[摘要]傅小康表示，品牌升级的本质是营销思维从过去的产品价值转向用户价值，产品必须始终满足消费者的需求。
8月13日至15日，以“新变化、新挑战、新理念——引领中国汽车新征程”为主题的2020中国汽车论坛在上海举行。
在本次论坛上，长城汽车股份有限公司副总裁付小康发表了演讲。他表示，进入“30条”后，长城汽车变得更加成熟和自信，有了清晰的战略规划和落地措施。
在30周年的重要时刻，长城相继发布了思辨专题片和给合作伙伴的内部公开信。魏建军董事长谈企业的组织变革，发布了“柠檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌，随后在成都车展发布了新科技平台的多款产品。
“现在的长城汽车只有‘30岁’。面对全球化浪潮，需要脱胎换骨，完成从中国汽车制造企业到全球科技出行公司的转型。”
就长城而言，中国品牌要想在全球化浪潮中赢得更大发展，硬实力和软实力缺一不可。
硬实力是指长城汽车建立了全球化的研发、生产、销售体系，成为走向世界的基础。
去年6月，长城汽车俄罗斯图拉工厂建成投产，这是中国汽车在海外的首家全流程整车工厂。随后，今年年初，长城与通用汽车达成协议，收购印度塔里贡(Tarrigon)工厂和泰国罗勇(Rayong)工厂，进一步拓展南亚、东南亚和澳大利亚市场，从而完成11个全流程整车生产基地和5 KD工厂的“11+5”全球生产布局。
同时，在他看来，塑造品牌价值力也离不开品牌力和文化、价值认同等软实力的支撑。在打造品牌全球知名度的同时，加强品牌的深度，传达品牌的价值内涵，从而与全球市场建立情感价值认同。
“我们认为，一个真正全球化的企业，应该有更广阔的视野，用全球化的思维去思考问题，用全球化的视角去看问题。我们必须抛弃固有观念，走向海外不是为了‘攻城略地’，而是为了合作共赢。只有以开放包容的姿态拥抱世界，才能真正完成意识形态层面的全球化。”
品牌建设永远不可能一蹴而就，它是一个系统工程，营销是品牌建设中最重要的。
从去年开始，长城汽车推出的多款产品以及科技品牌的命名引起了业内的广泛讨论，从“长城炮”到“哈弗狗”，欧拉“黑猫白猫”，再到“柠檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌，围绕这些“新名字”产生了诸多热点话题。
长城为什么要这么做？“我们认为，品牌升级的本质是营销思维从过去的产品价值转向了用户价值。产品必须始终满足消费者的需求。这些新名字是我们基于全新品牌营销理念的大胆尝试。”
傅小康以大众甲壳虫为例。“这是一个从用户角度定义产品，将产品具体化的术语，更符合用户的场景需求和营销传播规律。”[摘要]傅小康表示，品牌升级的本质是营销思维从过去的产品价值转向用户价值，产品必须始终满足消费者的需求。
8月13日至15日，以“新变化、新挑战、新理念——引领中国汽车新征程”为主题的2020中国汽车论坛在上海举行。
在本次论坛上，长城汽车股份有限公司副总裁付小康发表了演讲。他表示，进入“30条”后，长城汽车变得更加成熟和自信，有了清晰的战略规划和落地措施。
在30周年的重要时刻，长城先后推出了投机专题片和互联网……艾尔给合作伙伴的公开信。魏建军董事长谈企业的组织变革，发布了“柠檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌，随后在成都车展发布了新科技平台的多款产品。
“现在的长城汽车只有‘30岁’。面对全球化浪潮，需要脱胎换骨，完成从中国汽车制造企业到全球科技出行公司的转型。”
就长城而言，中国品牌要想在全球化浪潮中赢得更大发展，硬实力和软实力缺一不可。
硬实力是指长城汽车建立了全球化的研发、生产、销售体系，成为走向世界的基础。
去年6月，长城汽车俄罗斯图拉工厂建成投产，这是中国汽车在海外的首家全流程整车工厂。随后，今年年初，长城与通用汽车达成协议，收购印度塔里贡(Tarrigon)工厂和泰国罗勇(Rayong)工厂，进一步拓展南亚、东南亚和澳大利亚市场，从而完成11个全流程整车生产基地和5 KD工厂的“11+5”全球生产布局。
同时，在他看来，塑造品牌价值力也离不开品牌力和文化、价值认同等软实力的支撑。在打造品牌全球知名度的同时，加强品牌的深度，传达品牌的价值内涵，从而与全球市场建立情感价值认同。
“我们认为，一个真正全球化的企业，应该有更广阔的视野，用全球化的思维去思考问题，用全球化的视角去看问题。我们必须抛弃固有观念，走向海外不是为了‘攻城略地’，而是为了合作共赢。只有以开放包容的姿态拥抱世界，才能真正完成意识形态层面的全球化。”
品牌建设永远不可能一蹴而就，它是一个系统工程，营销是品牌建设中最重要的。
从去年开始，长城汽车推出的多款产品以及科技品牌的命名引起了业内的广泛讨论，从“长城炮”到“哈弗狗”，欧拉“黑猫白猫”，再到“柠檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌，围绕这些“新名字”产生了诸多热点话题。
长城为什么要这么做？“我们认为，品牌升级的本质是营销思维从过去的产品价值转向了用户价值。产品必须始终满足消费者的需求。这些新名字是我们基于全新品牌营销理念的大胆尝试。”
傅小康以大众甲壳虫为例。“这是一个从用户角度定义产品，将产品具体化的术语，更符合用户的场景需求和营销传播规律。”
2020年8月13日15日，“2020中国汽车论坛”在上海隆重召开。该论坛是由中国汽车工业协会（CAAM）主办，世界汽车组织（OICA）、世界经济论坛（WEF）唯一支持的行业顶级论坛。
1900/1/1 0:00:002020年8月13日15日，“2020中国汽车论坛”在上海隆重召开。该论坛是由中国汽车工业协会（CAAM）主办，世界汽车组织（OICA）、世界经济论坛（WEF）唯一支持的行业顶级论坛。
1900/1/1 0:00:002020年8月13日15日，“2020中国汽车论坛”在上海隆重召开。该论坛是由中国汽车工业协会（CAAM）主办，世界汽车组织（OICA）、世界经济论坛（WEF）唯一支持的行业顶级论坛。
1900/1/1 0:00:00预计到2025年末，华晨集团年销量将达到195万辆，其中乘用车140万辆，商用车55万辆。
1900/1/1 0:00:00五菱不再满足于“秋名山神车缔造者”的身份，这个源自广西柳州的微车品牌，希望能够更加“出圈”。
1900/1/1 0:00:00核心观点：1、拼多多“万人团购”特斯拉具有明显的“营销属性”；
1900/1/1 0:00:00
汽车导航