产业互联共创生态圈，818中国汽车新消费论坛打造“破圈”超级IP

挑战伴随着机遇，磨炼带来新生。2020年，在国际风云变幻和新冠肺炎疫情的影响下，中国汽车产业“破”而“立”，却迎来了一场轰轰烈烈的产业变革，全面进入创新发展的质变期。以新人群、新需求、新方式为特征的“新消费”正在成为激活供给潜力、重构大国竞争力的关键。

如何抓住新消费时代的机遇，是汽车人共同的话题。由中国汽车工业协会主办、长沙市人民政府共同承办的第二届中国汽车新消费论坛于8月18日在湖南长沙举行。本届论坛以“新方向、新模式、新机遇”为主题，探讨中国汽车攀登更高的道路。

作为汽车行业的顶级盛会，首届“中国汽车新消费论坛”于2019年在北京成功举办，引起了行业内外的广泛关注，取得了显著成效。2020年，论坛规格、规模、内容、形式全面升级。两场主活动历时4天，打造用户与行业的跨维度共鸣，成为汽车行业“破圈”超级IP，为到场嘉宾和观众带来前所未有的体验。

聚焦消费新方向，探索营销新密码

第二届“中国新汽车消费论坛”进一步聚焦“消费”主题，从宏观经济到产业政策，从企业运营到用户运营，从打破现状到赋能未来，全面研判新形势下提振汽车消费的途径。

政府领导、企业高管、专家学者等各界嘉宾齐聚长沙，共襄盛举。湖南省长沙市副市长朱东铁在开幕致辞中提到，汽车产业创新发展需要共赢机遇，共创未来，共同助力平台优势转化为产业优势，抢占未来发展制高点。

(图:湖南省长沙市副市长朱东铁)

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅在致辞中指出，得益于汽车行业持续出台的刺激政策，4月份以来，中国汽车市场强劲复苏，表现出较强的韧性。今年下半年市场将继续保持平稳增长的态势，更需要大家刺激市场，聚集新消费，培育新潜力，发展有活力的内循环市场。

(图:中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅)

在随后的专业主题演讲中，嘉宾们从“新经济新消费”、“汽车消费洞察”、“汽车营销密码”三个维度探讨了产业创新之路。国务院发展研究中心分享了新经济下中国汽车市场的发展趋势；长安、现代、保时捷，诉说着品牌向上、数字化的发展之路；SAIC、林肯、北汽新能源、一汽丰田、毕丽等2020个爆款案例，深度直播带货、社群运营、门店升级、体验营销、社会化营销、年轻化营销；上汽通用五菱、爱知汽车、足球界知球帝、军媒吴均科技、电竞平台切割雷姆呈现跨界对决；腾讯、百度、星星充电作为科技企业代表，展望未来汽车消费新生态。

(图片:论坛现场)

新消费生态全景展示及五大汽车工厂巡展

作为本次论坛的另一大亮点，“818汽车工厂”于8月15日至18日在长沙国际会展中心一楼展厅举行。创意展区规模达到13000平方米，是2019年的10倍。

818汽车工厂的设计理念来源于对科技发展和汽车工业未来的想象。在这个庞大的汽车工厂里，时尚潮流与汽车文化融为一体，新车发布、科技展示、品牌文化、娱乐竞技交替上演，为参观者带来丰富的互动和内容体验。

八一八汽车厂创新推出了驾驶室、赛车室、电闸室、梦想穿梭室、老车间五大“车间”。五大工坊风格各异，近百种沉浸式互动体验游戏，让现场车迷大呼过瘾，成为传递汽车文化、构建产学研深度融合的物理空间，也首次在国内展示了全新的汽车消费生态。

(图:体验现场)

《中国汽车消费年度发布》致敬榜样力量。

为了反映消费者的真实心声，帮助行业复苏，鼓励企业创新。中国汽车工业协会在本次论坛上推出了《中国汽车消费年度发布》，从品牌、产品、企业社会责任三个维度发布了包括消费者关注的品牌、消费者信赖的年度车型等17项重要内容。

本次发布以中国汽车工业协会权威数据为基础，构建指数模型，以30万国内汽车用户调查为底层数据基础，整合2019年6月1日至2020年5月31日期间来自行业权威机构的客观数据，包括产品销量、品牌知名度、品牌美誉度、产品质量、产品美誉度、产品投诉率、产品关注度、产品线索数、用车成本、二手车保养率、服务等。

(图:中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅(左)为获奖企业颁奖)

《中国汽车消费年度发布》是对中国市场优秀汽车制造企业的肯定和褒奖，也是对当前汽车消费的客观指引。对引导行业舆论、提振消费者信心、促进中国汽车产业发展具有积极影响。

发布了两份重要报告，让人们深入了解新的消费十年。

论坛期间发布了《洞察消费新十年——2020中国汽车消费指南》。报告指出，市场趋势方面，2029年乘用车销量有望达到3000万辆，2025年新能源汽车销量有望达到300万辆；从区域格局来看，以成都、重庆为首的西南地区将成为奢侈品市场的新蓝海；在品牌竞争方面，新国潮盛行，占主导地位的中国品牌可以与国外品牌抗衡；在产品的风向上，中型&；中大型车<:大型车，中大型&；大型SUV将是有增长潜力的产品；在用户特征上，年轻用户更喜欢“国潮”、“大胆”、“自主”、“夜班”、“互动”。

报告从专业角度，对当前汽车消费的特点和趋势提出了深刻见解，帮助行业从业者把握消费新趋势，决胜汽车市场下半场。

另一个大发布是《2020年中国Z世代汽车消费洞察》。未来5到10年，1995-2009年出生的Z世代人民将全面步入社会和工作，成为汽车消费的主力军。Z世代在消费上呈现出新的需求认知、新的体验渠道、新的衍生消费理念，挑战车企传统的用户认知和商业模式。

《2020年中国Z世代汽车消费洞察》报告结合汽车行业发展趋势，从汽车消费旅程中识别Z世代的价值潜力和价值特征变化，为汽车企业提供客户价值管理参考建议，涵盖品牌传播、产品体验、新车销售、售后保养、二手车、汽车金融、数字消费、移动出行、汽车生活等领域，为行业带来新的思考。

虽然818中国汽车新消费论坛已经圆满落幕，但这场精彩的汽车盛宴还将继续。818全球超级车展期间，线上车展、全球汽车之夜、金融节、车模大赛、百城车展、超级伙伴嘉年华、“看见中国的美”以及海外车展等10大精彩项目轮番上阵，为消费者和爱车人士带来福利、乐趣、奖品、金钱、美颜和美丽。挑战伴随着机遇，磨炼带来新生。2020年，在国际风云变幻和新冠肺炎疫情的影响下，中国汽车产业“破”而“立”，却迎来了一场轰轰烈烈的产业变革，全面进入创新发展的质变期。以新人群、新需求、新方式为特征的“新消费”正在成为激活供给潜力、重构大国竞争力的关键。

如何抓住新消费时代的机遇，是汽车人共同的话题。由中国汽车工业协会主办、长沙市人民政府共同承办的第二届中国汽车新消费论坛于8月18日在湖南长沙举行。本届论坛以“新方向、新模式、新机遇”为主题，探讨中国汽车攀登更高的道路。

作为汽车行业的顶级盛会，首届“中国汽车新消费论坛”于2019年在北京成功举办，引起了行业内外的广泛关注，取得了显著成效。2020年，论坛规格、规模、内容、形式全面升级。两场主活动历时4天，打造用户与行业的跨维度共鸣，成为汽车行业“破圈”超级IP，为到场嘉宾和观众带来前所未有的体验。

聚焦消费新方向，探索营销新密码

第二届“中国新汽车消费论坛”进一步聚焦“消费”主题，从宏观经济到产业政策，从企业运营到用户运营，从打破现状到赋能未来，全面研判新形势下提振汽车消费的途径。

政府领导、企业高管、专家学者等各界嘉宾齐聚长沙，共襄盛举。湖南省长沙市副市长朱东铁在开幕致辞中提到，汽车产业创新发展需要共赢机遇，共创未来，共同助力平台优势转化为产业优势，抢占未来发展制高点。

(图片:……)湖南省长沙市副市长胡东铁)

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅在致辞中指出，得益于汽车行业持续出台的刺激政策，4月份以来，中国汽车市场强劲复苏，表现出较强的韧性。今年下半年市场将继续保持平稳增长的态势，更需要大家刺激市场，聚集新消费，培育新潜力，发展有活力的内循环市场。

(图:中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅)

在随后的专业主题演讲中，嘉宾们从“新经济新消费”、“汽车消费洞察”、“汽车营销密码”三个维度探讨了产业创新之路。国务院发展研究中心分享了新经济下中国汽车市场的发展趋势；长安、现代、保时捷，诉说着品牌向上、数字化的发展之路；SAIC、林肯、北汽新能源、一汽丰田、毕丽等2020个爆款案例，深度直播带货、社群运营、门店升级、体验营销、社会化营销、年轻化营销；上汽通用五菱、爱知汽车、足球界知球帝、军媒吴均科技、电竞平台切割雷姆呈现跨界对决；腾讯、百度、星星充电作为科技企业代表，展望未来汽车消费新生态。

(图片:论坛现场)

新消费生态全景展示及五大汽车工厂巡展

作为本次论坛的另一大亮点，“818汽车工厂”于8月15日至18日在长沙国际会展中心一楼展厅举行。创意展区规模达到13000平方米，是2019年的10倍。

818汽车工厂的设计理念来源于对科技发展和汽车工业未来的想象。在这个庞大的汽车工厂里，时尚潮流与汽车文化融为一体，新车发布、科技展示、品牌文化、娱乐竞技交替上演，为参观者带来丰富的互动和内容体验。

八一八汽车厂创新推出了驾驶室、赛车室、电闸室、梦想穿梭室、老车间五大“车间”。五大工坊风格各异，近百种沉浸式互动体验游戏，让现场车迷大呼过瘾，成为传递汽车文化、构建产学研深度融合的物理空间，也首次在国内展示了全新的汽车消费生态。

(图:体验现场)

《中国汽车消费年度发布》致敬榜样力量。

为了反映消费者的真实心声，帮助行业复苏，鼓励企业创新。中国汽车工业协会在本次论坛上推出了《中国汽车消费年度发布》，从品牌、产品、企业社会责任三个维度发布了包括消费者关注的品牌、消费者信赖的年度车型等17项重要内容。

本次发布以中国汽车工业协会权威数据为基础，构建指数模型，以30万国内汽车用户调查为底层数据基础，整合2019年6月1日至2020年5月31日期间来自行业权威机构的客观数据，包括产品销量、品牌知名度、品牌美誉度、产品质量、产品美誉度、产品投诉率、产品关注度、产品线索数、用车成本、二手车保养率、服务等。

(图:中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长傅(左)为获奖企业颁奖)

《中国汽车消费年度发布》是对中国市场优秀汽车制造企业的肯定和褒奖，也是对当前汽车消费的客观指引。对引导行业舆论、提振消费者信心、促进中国汽车产业发展具有积极影响。

发布了两份重要报告，让人们深入了解新的消费十年。

论坛期间发布了《洞察消费新十年——2020中国汽车消费指南》。报告指出，市场趋势方面，2029年乘用车销量有望达到3000万辆，2025年新能源汽车销量有望达到300万辆；从区域格局来看，以成都、重庆为首的西南地区将成为奢侈品市场的新蓝海；在品牌竞争方面，新国潮盛行，占主导地位的中国品牌可以与国外品牌抗衡；在产品的风向上，中型&；中大型车<:大型车，中大型&；大型SUV将是有增长潜力的产品；在用户特征上，年轻用户更喜欢“国潮”、“大胆”、“自主”、“夜班”、“互动”。

报告从专业角度，对当前汽车消费的特点和趋势提出了深刻见解，帮助行业从业者把握消费新趋势，决胜汽车市场下半场。

另一个大发布是《2020年中国Z世代汽车消费洞察》。未来5到10年，1995-2009年出生的Z世代人民将全面步入社会和工作，成为汽车消费的主力军。Z世代在消费上呈现出新的需求认知、新的体验渠道、新的衍生消费理念，挑战车企传统的用户认知和商业模式。

《2020年中国Z世代汽车消费洞察》报告结合汽车行业发展趋势，从汽车消费旅程中识别Z世代的价值潜力和价值特征变化，为汽车企业提供客户价值管理参考建议，涵盖品牌传播、产品体验、新车销售、售后保养、二手车、汽车金融、数字消费、移动出行、汽车生活等领域，为行业带来新的思考。

虽然818中国汽车新消费论坛已经圆满落幕，但这场精彩的汽车盛宴还将继续。818全球超级车展期间，线上车展、全球汽车之夜、金融节、车模大赛、百城车展、超级伙伴嘉年华、“看见中国的美”以及海外车展等10大精彩项目轮番上阵，为消费者和爱车人士带来福利、乐趣、奖品、金钱、美颜和美丽。

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