你真的读懂了欧蓝德的观星之旅了吗？

最近西北很热门。绿色的甘肃环线不仅是一条热门的旅游路线，也是车企开展试驾和营销活动的热门地点。从广汽三菱欧蓝德开始，丰田C-HR EV、奥迪Q7、长安CS75、郑州日产瑞麒6皮卡等相关车型陆续在西北青干环路上进行试驾体验或观星活动。

但与传统试驾不同的是，作为已经连续举办三季的IP《欧蓝德奇妙之旅》的延续，8月中旬的欧蓝德6天5夜观星之旅，不谈产品，不谈品牌，完全让嘉宾沉浸在精心设计的试驾路线和环节中，让参与者通过亲子互动和探索，欣赏城市外的美景，享受发现的乐趣，感受欧蓝德作为城市家庭伙伴的意义。

毫无疑问，这种突破和转型的起点是，当前的SUV市场已经从过去进入了新一轮的成熟和淘汰，众多汽车品牌正在抢夺SUV市场的蛋糕，尤其是当产品之间的差异越来越小时，品牌属性和品牌调性就变得尤为重要，甚至在某种程度上成为消费者购车的重要指标。

对于不算太大的广汽三菱来说，如何做出品牌调性，树立全新的品牌形象，成为未来车市制胜的关键。因此，不难发现，延续“奇妙之旅”IP下的“观星之旅”，既是深化欧蓝德“城市家庭伙伴”定位的亲子自驾游，也是广汽三菱重启疫情后营销节奏，开启下半年品牌逆袭之路的首战。面对汽车市场的新变化，启动品牌中期战略规划，打造全新的企业形象，也是一次“破冰之旅”。

展示欧蓝德的发动机基因和强大实力，呈现出一个充满广汽三菱挑战精神和探索精神的全新面貌，新的征程徐徐开启。

不仅仅是简单的试驾和观星。

康德说，世界上有两样东西最能震撼人心。一个是我们心中崇高的道德标准，一个是我们头顶灿烂的星空。然而，在城市的喧嚣中，更多的人长期过着“公司-家”的生活，单调、压力大、无聊。他们已经很久没有仰望浩瀚的星空了。

仰望星空，这里不仅有世间所没有的美好，还有深刻的生命力，近乎永恒的自然和宽广的胸怀，能引发人们的谦逊、敬畏、包容和善良。的确，当你仰望星空的时候，甚至会有一些内心的解脱。

生活不仅仅是柴米油盐，还有诗和远方。摆脱生活的烦恼，拥抱自然，仰望山川、草原、湖泊，夜晚仰望久违的星空，感受来自大自然的慰藉，几乎是每一个为生活而努力的奋斗者，这也应该是他们努力后应该得到的回报和礼物。这个时候，你需要一辆车。可以带着家人孩子去旅行。

这次的观星之旅就像是一次人生体验之旅，彻底脱离城市的喧嚣，去郊外追寻最真实的自己。为了将这种生活场景体验传递给更多人，广汽三菱还联合其他媒体、知名人才推出了全国观星路线，先后前往内蒙古、张北草原、西藏银川、张掖、多巴沟、黑都山、甘孜州曲莫公等地，不同人、不同地、不同景，如火如荼地展开了观星体验之旅。

比如，Tik Tok才子王石带着孩子，骑着自行车去了戈壁沙漠的黑独山……，回归自然，带着孩子去寻找最美的星空。在收获童真的同时，他也深深明白，陪伴是给家人最好的礼物；欧蓝德车主家庭在广州、深圳的星空艺术展上打卡，探寻城市的星空记忆，捕捉画中的星光，用艺术灌溉孩子们的天文梦；摄影师的父亲驱车3000多公里穿越外乡人的藏区，只为带着女儿去寻找书中描述的浩瀚星空...全国不同路线的观星之旅，与厂商的活动相呼应。线上线下的整体联动，使得这种体验式营销扩大，遍布全国，影响更广。

在探索挑战西北大环线的6天5夜1676km旅程中，欧蓝德带着媒体、家人、孩子一路驰骋戈壁黄沙，穿越陡坡，驰骋水道，翻越高海拔高山，始终以无畏探索的精神面对各种极限路况。

旅行就像人生，你不必在乎你要到达哪里，最大的乐趣是找到沿途的风景和看风景的心情。我还记得王安石《宝蟾山行记》中的一段话:“超凡壮阔的世界观，往往在于险远，而人却十分难得，有志者，事不来。”这就是探索的价值和意义。

此次，欧蓝德团队带领媒体一行在新建的网络名人景区东台吉奈尔湖感受水天一色的美景，体验随意拍摄大片的乐趣；在乌苏特(水上)的丫蛋河畔遇见日落余辉的奇观，一起聊聊路上的趣事。在经历了Oblast的寒冷强风后，丫蛋终于迎来了群星璀璨的开幕式，在漆黑的夜晚享受着浩瀚的天空和璀璨的银河；在党河水库大漠，以星空为帐，以沙漠为案，在乐队演奏下享受了一顿异国风情的沙漠大餐，更有幸捕捉到英仙座流星划过夜空的奇景。

当然，除了美景之外，广汽三菱的探索、有趣的品牌形象、欧蓝德强大的产品力也逐渐深入大家的内心。比如提到广汽三菱，人们可能会想到广汽三菱倡导的这种令人向往的生活方式，期待与广汽三菱一起探索自然和美好生活，发现更多有趣的世界。

说到欧蓝德，虽然是一款城市SUV，但也有野性的一面。传承了三菱一个世纪的专业越野基因，带来了足够的信心去征服复杂路况。无论是平整路面还是未铺设路面，欧蓝德强劲的动力，专业的底盘，硬派的四驱，都表现出默契高效的动作。

长途自驾空间和舒适性很重要。前排电动座椅、可调式第二排座椅、集成导航和在线音乐的凌云悦翔智联系统，让旅途不再枯燥；360°全景影像系统、智能感应雨刷、盲点监测系统、ACC自适应巡航系统等科技配置也让旅途更加安全舒适。

探索之旅中有很多复杂的未铺设道路。S-AWC超级全轮控制系统时刻平衡车轮扭矩分配，保持车身稳定，各种驾驶模式都能在湿滑路面或危险地形上保持较高的通过性和脱困能力。另外车厢的安静度可以说是极好的。除了发动机平顺安静之外，底盘在隔绝路面噪音方面做得很好。

可见，欧蓝德不仅诠释了“2047一车多用”这一硬核产品的实力，也充分展示了一款家用SUV在城市之外的各种可能性。的确，在探索的道路上，欧蓝德是车，是生活的好伙伴。它每天载着你的家人上下班，它可以在假期带着你和你的家人去你向往的地方。

品牌重塑之路

SUV市场逐渐成为中国市场的主力军。今年1-7月，SUV总量已经超过轿车市场。而合资和自主拥有300多款SUV车型，也给整个市场的竞争和突破带来了更多阻力。尤其是去年车市低迷和今年疫情以来，很多车企的销量都受到了影响，一些强势品牌趁机争抢地盘，对一些小型车企和品牌形成了挤压。

鸡蛋从外面打碎食物，从里面打碎生命。面对不断变化的市场环境，优秀的公司应该主动寻求新的机会。特别是在新的竞争环境下，营销方式具有多样化的特点。好的营销不局限于产品力的描述，而是整合产品和品牌带来的价值感的突破。

市场在变，行业格局在重塑。广汽三菱必须树立明显的品牌形象，这是实现可持续发展的必由之路。所以广汽三菱行动迅速，在年轻消费群体的背景下，营销和品牌层面的创新也开始了。

往深了看，现在的汽车消费不仅仅是一种交通工具，更是一种从A点到b点的简单运动，在新的消费趋势下，买车、用车更多的是品牌，而品牌背后存在的是兴趣、眼光、视野、心智乃至世界。

因此，面对新的汽车市场环境，广汽三菱正在重新审视自己，聚焦自身差异化优势，脚踏实地回归以客户为中心，将欧蓝德车型特点与主要消费者画像深度结合，充分发挥欧蓝德“越野基因”和家用人群定位的优势，试图通过更具特色的品牌活动来深化品牌形象。此次欧蓝德的观星之旅，无论是邀请对象、路线设计还是活动理念，都致力于传递一个不一样的广汽三菱，也让欧蓝德的伙伴、亲子、探索、兴趣等属性更加深入人心。

是的，新消费趋势下的营销，就是讲好故事，体验好，充满情感。这一点从去年广汽三菱联手《极限挑战》节目，到广汽三菱在全国各地举办的“无限挑战日”，再到“欧蓝德观星之旅”，都是一以贯之的。

这具有以直观的“沉浸式”体验与消费者零距离沟通，充分展示产品实力，给受众留下深刻印象，使消费者高度认知品牌和产品的魅力，形成品牌、产品和消费者的良性互动，促进企业可持续发展的优势。

值得一提的是，在这场观星之旅中，新上任的广汽三菱总经理林佳树·木易也迎来了fi……t秀并一直参与活动。在加入三菱近30年后，木易正士曾在三菱欧洲、北美、南美等市场工作，拥有丰富的营销经验。任何一个遇见他的人都不难发现，年过50的他依然充满健康和活力，积极探索未知，对世界充满期待，这与广汽三菱骨子里传递的探索精神和追求乐趣的新形象不谋而合。

8月28日，广汽三菱以其态度深得共鸣，为品牌价值再续前缘，倡导“乐趣无国界，探索无极限”，激励人们对内心生活充满激情，不断尝试，体验各种新乐趣，并与他人分享。同时鼓励人们永远保持好奇和自信，不惧距离，大胆探索新的可能性和刺激，与更多用户一起出发走向未来。

接下来，广汽三菱将继续深耕三菱百年专业技术优势，强化技术背景和实力，通过持续打造文创IP和众多差异化营销事件，用三菱精神重塑广汽三菱在中国市场的新形象。

文/杜新于

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[微信搜索“汽车公社”和“一句话点评”关注微信微信官方账号，或登陆《每日汽车》新闻网了解更多行业资讯。]最近西北很火爆。绿色的甘肃环线不仅是一条热门的旅游路线，也是车企开展试驾和营销活动的热门地点。从广汽三菱欧蓝德开始，丰田C-HR EV、奥迪Q7、长安CS75、郑州日产瑞麒6皮卡等相关车型陆续在西北青干环路上进行试驾体验或观星活动。

但与传统试驾不同的是，作为已经连续举办三季的IP《欧蓝德奇妙之旅》的延续，8月中旬的欧蓝德6天5夜观星之旅，不谈产品，不谈品牌，完全让嘉宾沉浸在精心设计的试驾路线和环节中，让参与者通过亲子互动和探索，欣赏城市外的美景，享受发现的乐趣，感受欧蓝德作为城市家庭伙伴的意义。

毫无疑问，这种突破和转型的起点是，当前的SUV市场已经从过去进入了新一轮的成熟和淘汰，众多汽车品牌正在抢夺SUV市场的蛋糕，尤其是当产品之间的差异越来越小时，品牌属性和品牌调性就变得尤为重要，甚至在某种程度上成为消费者购车的重要指标。

对于不算太大的广汽三菱来说，如何做出品牌调性，树立全新的品牌形象，成为未来车市制胜的关键。因此，不难发现，延续“奇妙之旅”IP下的“观星之旅”，既是深化欧蓝德“城市家庭伙伴”定位的亲子自驾游，也是广汽三菱重启疫情后营销节奏，开启下半年品牌逆袭之路的首战。面对汽车市场的新变化，启动品牌中期战略规划，打造全新的企业形象，也是一次“破冰之旅”。

展示欧蓝德的发动机基因和强大实力，呈现出一个充满广汽三菱挑战精神和探索精神的全新面貌，新的征程徐徐开启。

不仅仅是简单的试驾和观星。

康德说，世界上有两样东西最能震撼人心。一个是我们心中崇高的道德标准，一个是我们头顶灿烂的星空。然而，在城市的喧嚣中，更多的人长期过着“公司-家”的生活，单调、压力大、无聊。的确是……很久以前，他们仰望着浩瀚的星空。

仰望星空，这里不仅有世间所没有的美好，还有深刻的生命力，近乎永恒的自然和宽广的胸怀，能引发人们的谦逊、敬畏、包容和善良。的确，当你仰望星空的时候，甚至会有一些内心的解脱。

生活不仅仅是柴米油盐，还有诗和远方。摆脱生活的烦恼，拥抱自然，仰望山川、草原、湖泊，夜晚仰望久违的星空，感受来自大自然的慰藉，几乎是每一个为生活而努力的奋斗者，这也应该是他们努力后应该得到的回报和礼物。这个时候，你需要一辆车。可以带着家人孩子去旅行。

这次的观星之旅就像是一次人生体验之旅，彻底脱离城市的喧嚣，去郊外追寻最真实的自己。为了将这种生活场景体验传递给更多人，广汽三菱还联合其他媒体、知名人才推出了全国观星路线，先后前往内蒙古、张北草原、西藏银川、张掖、多巴沟、黑都山、甘孜州曲莫公等地，不同人、不同地、不同景，如火如荼地展开了观星体验之旅。

比如Tik Tok才子王石不尊重的带着孩子，骑车旅行，去戈壁滩上的黑独山，回归自然，带着孩子去寻找最美的星空。在收获童真的同时，他也深深明白，陪伴是给家人最好的礼物；欧蓝德车主家庭在广州、深圳的星空艺术展上打卡，探寻城市的星空记忆，捕捉画中的星光，用艺术灌溉孩子们的天文梦；摄影师的父亲驱车3000多公里穿越外乡人的藏区，只为带着女儿去寻找书中描述的浩瀚星空...全国不同路线的观星之旅，与厂商的活动相呼应。线上线下的整体联动，使得这种体验式营销扩大，遍布全国，影响更广。

在探索挑战西北大环线的6天5夜1676km旅程中，欧蓝德带着媒体、家人、孩子一路驰骋戈壁黄沙，穿越陡坡，驰骋水道，翻越高海拔高山，始终以无畏探索的精神面对各种极限路况。

旅行就像人生，你不必在乎你要到达哪里，最大的乐趣是找到沿途的风景和看风景的心情。我还记得王安石《宝蟾山行记》中的一段话:“超凡壮阔的世界观，往往在于险远，而人却十分难得，有志者，事不来。”这就是探索的价值和意义。

此次，欧蓝德团队带领媒体一行在新建的网络名人景区东台吉奈尔湖感受水天一色的美景，体验随意拍摄大片的乐趣；在乌苏特(水上)的丫蛋河畔遇见日落余辉的奇观，一起聊聊路上的趣事。在经历了Oblast的寒冷强风后，丫蛋终于迎来了群星璀璨的开幕式，在漆黑的夜晚享受着浩瀚的天空和璀璨的银河；在党河水库大漠，以星空为帐，以沙漠为案，在乐队演奏下享受了一顿异国风情的沙漠大餐，更有幸捕捉到英仙座流星划过夜空的奇景。

当然，除了美景之外，广汽三菱的探索、有趣的品牌形象、欧蓝德强大的产品力也逐渐深入大家的内心。比如提到广汽三菱，人们可能会想到广汽三菱倡导的这种令人向往的生活方式，期待与广汽三菱一起探索自然和美好生活，发现更多有趣的世界。

说到欧蓝德，虽然是一款城市SUV，但也有野性的一面。传承了三菱一个世纪的专业越野基因，带来了足够的信心去征服复杂路况。无论是平整路面还是未铺设路面，欧蓝德强劲的动力，专业的底盘，硬派的四驱，都表现出默契高效的动作。

长途自驾空间和舒适性很重要。前排电动座椅、可调式第二排座椅、集成导航和在线音乐的凌云悦翔智联系统，让旅途不再枯燥；360°全景影像系统、智能感应雨刷、盲点监测系统、ACC自适应巡航系统等科技配置也让旅途更加安全舒适。

探索之旅中有很多复杂的未铺设道路。S-AWC超级全轮控制系统时刻平衡车轮扭矩分配，保持车身稳定，各种驾驶模式都能在湿滑路面或危险地形上保持较高的通过性和脱困能力。另外车厢的安静度可以说是极好的。除了发动机平顺安静之外，底盘在隔绝路面噪音方面做得很好。

可见，欧蓝德不仅诠释了“2047一车多用”这一硬核产品的实力，也充分展示了一款家用SUV在城市之外的各种可能性。的确，在探索的道路上，欧蓝德是车，是生活的好伙伴。它每天载着你的家人上下班，它可以在假期带着你和你的家人去你向往的地方。

品牌重塑之路

SUV市场逐渐成为中国市场的主力军。今年1-7月，SUV总量已经超过轿车市场。而合资和自主拥有300多款SUV车型，也给整个市场的竞争和突破带来了更多阻力。尤其是去年车市低迷和今年疫情以来，很多车企的销量都受到了影响，一些强势品牌趁机争抢地盘，对一些小型车企和品牌形成了挤压。

鸡蛋从外面打碎食物，从里面打碎生命。面对不断变化的市场环境，优秀的公司应该主动寻求新的机会。特别是在新的竞争环境下，营销方式具有多样化的特点。好的营销不局限于产品力的描述，而是整合产品和品牌带来的价值感的突破。

市场在变，行业格局在重塑。广汽三菱必须树立明显的品牌形象，这是实现可持续发展的必由之路。所以广汽三菱行动迅速，在年轻消费群体的背景下，营销和品牌层面的创新也开始了。

往深了看，现在的汽车消费不仅仅是一种交通工具，更是一种从A点到b点的简单运动，在新的消费趋势下，买车、用车更多的是品牌，而品牌背后存在的是兴趣、眼光、视野、心智乃至世界。

因此，面对新的汽车市场环境，广汽三菱正在重新审视自己，聚焦自身差异化优势，脚踏实地回归以客户为中心，将欧蓝德车型特点与主要消费者画像深度结合，充分发挥欧蓝德“越野基因”和家用人群定位的优势，试图通过更具特色的品牌活动来深化品牌形象。此次欧蓝德的观星之旅，无论是邀请对象、路线设计还是活动理念，都致力于传递一个不一样的广汽三菱，也让欧蓝德的伙伴、亲子、探索、兴趣等属性更加深入人心。

是的，新消费趋势下的营销，就是讲好故事，体验好，充满情感。这一点从去年广汽三菱联手《极限挑战》节目，到广汽三菱在全国各地举办的“无限挑战日”，再到“欧蓝德观星之旅”，都是一以贯之的。

这具有以直观的“沉浸式”体验与消费者零距离沟通，充分展示产品实力，给受众留下深刻印象，使消费者高度认知品牌和产品的魅力，形成品牌、产品和消费者的良性互动，促进企业可持续发展的优势。

值得一提的是，在这场观星之旅中，新上任的广汽三菱总经理林佳树·木易也迎来了fi……t秀并一直参与活动。在加入三菱近30年后，木易正士曾在三菱欧洲、北美、南美等市场工作，拥有丰富的营销经验。任何一个遇见他的人都不难发现，年过50的他依然充满健康和活力，积极探索未知，对世界充满期待，这与广汽三菱骨子里传递的探索精神和追求乐趣的新形象不谋而合。

8月28日，广汽三菱以其态度深得共鸣，为品牌价值再续前缘，倡导“乐趣无国界，探索无极限”，激励人们对内心生活充满激情，不断尝试，体验各种新乐趣，并与他人分享。同时鼓励人们永远保持好奇和自信，不惧距离，大胆探索新的可能性和刺激，与更多用户一起出发走向未来。

接下来，广汽三菱将继续深耕三菱百年专业技术优势，强化技术背景和实力，通过持续打造文创IP和众多差异化营销事件，用三菱精神重塑广汽三菱在中国市场的新形象。

文/杜新于

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标签：三菱欧蓝德发现仰望奥迪

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