安睿轲:百年品牌豪华的同时也可以很年轻

网易汽车9月27日报道，在2020汽车中国上，宾利品牌以全新的产品阵容亮相。在充满挑战的全球市场，宾利在中国的表现依然强劲。2020年1-8月，宾利在市场的总交付量比去年同期增长了80%以上。

2015年，田玉娥(参数图片)车型的问世创造了一个超豪华SUV细分市场。2020年，新天悦的上市再次将超豪华SUV的水平提升到了一个新的高度。如今，新天悦已于9月开始在中国交付客户。

出色的市场反馈得益于宾利品牌在新车设计研发过程中充分听取客户的反馈，并在此基础上进行创新和突破，对客户最为关注的车身设计、信息娱乐系统和座舱乘坐体验进行全面优化。

安锐伟表示，尽管宾利品牌已有100多年的历史，但“我们一直致力于通过我们的产品与消费者进行情感交流和共鸣，让广泛的客户群体体验宾利带来的情感体验。”

以全新的飞驰为例，内饰颜色很鲜艳，年轻有活力。内饰使用的日内瓦波纹在触感上完全不同于传统材质，具有现代感。双菱形结构拼接座椅也是经典与年轻的融合。

“我们可以把客户想要的东西给现在的消费者，不管是年轻人还是老年人，让他们根据自己的需求和喜好进行定制。这车可以成熟稳重，也可以充满青春活力。”安瑞琪说。

宾利品牌最具创新性的超豪华四门轿车——全新飞驰，实现了科技和手工艺领域的创新，为同级车型树立了新的标杆。作为宾利品牌的旗舰车，它融合了跑车的灵敏操控性和现代超豪华汽车的极致优雅，实现了卓越的驾驶体验和乘坐舒适性。

宾利品牌首次为全新的飞驰推出了立体木质装饰板。这种全新的配置开创了汽车内饰设计的先河，在北京车展上演了全球首秀。立体木质面板由宾利个性化定制部门Mulliner打造，诠释现代奢华美学风格，带来触手可及的自然之美。后门面板和装饰板都来自于同一块选自美国的黑胡桃木或樱桃木，手工制作。选用天然原木符合可持续发展的理念，实现了传统工艺与现代技术的完美融合。

以下为采访实录:

采访对象:金·艾雷，宾利汽车公司中港澳区执行总经理。

问:根据之前的信息，宾利计划在五年内推出首款电动汽车。是因为受到技术和法规的限制吗？宾利电气化的规划有新的调整吗？

答:在电气化方面，宾利已经正式公布了我们的电气化产品计划。我们计划2023年在所有车型上实现混动版，2026年推出首款纯电动汽车。

关于电动汽车的技术问题，我们认为现阶段的电池技术还不够成熟，不足以提供长途续航里程。从宾利现有客户和他们的驾驶需求来看，如果马上推出一款电动车，在续航里程等方面可能并不能完全满足他们的需求。

同时，我们也会和客户讨论，听取他们的意见。宾利客户非常重视环境保护和可持续发展模式。因此，我们希望承担起技术开发的责任，找到……满足客户需求的st技术路线。所以现阶段我们认为混动车是一个非常好的解决方案，既能实现动力和环保的平衡，又能过渡到纯电动。

随着技术的不断发展，我们相信在未来的四五年内，电池技术会发展到一定的成熟度，可以提供足够的续航里程，满足客户对纯电动汽车的需求。因此，我们计划在2026年推出第一款纯电动汽车。

问:作为一个超豪华品牌，宾利对电动车除了续航还有什么技术要求？

答:就宾利的细分市场而言，纯电动汽车主要集中在续航里程和充电便利性上。

在充电便利性方面，部分消费者会考虑充电桩的数量和基础设施是否齐全。中国在基础设施建设和充电桩建设方面取得了很大的进步，可以说是世界上进步最大的地区，所以我们对充电的便利性有非常好的信心。

在其他技术上，作为奥迪股份公司的一员，我们可以在电动车技术上获得很多技术和资源支持。

问:奥迪公司在电气化改造方面决心很大。宾利是否受到了集团电气化改造的压力？

答:我们此前发布了Beyond100战略，推动电气化转型，努力成为经济和环境可持续发展的企业。这一战略得到了奥迪公司的坚定支持。作为奥迪股份公司的一员，宾利将充分利用集团在电气化方面的相关技术，并做出相应的调整，以适应宾利车型的发展。

与此同时，宾利本身也在进行相应的科学研究和R&D工作。比如我们启动了开发电动汽车的OCTOPUS研究项目，希望在三到四年内应用到相关量产车型上。

此外，我们还与奥迪公司的技术专家和技术资源合作。我相信，在集团的支持下，加上我们自身强大的技术研发和技术工程实力，我们非常有信心能够为消费者提供他们需要的产品。

问:除了电动化，未来智能宾利还会有什么样的考虑？国内很多自主品牌和合资品牌都已经起步了。宾利会怎么做？

答:我们有不同类型和部分的相应技术。首先在驾驶辅助方面，比如已经广泛应用的路侧辅助、变道辅助等，在宾利车型上也已经非常成熟。其次是关于车联网的技术，在宾利车上有很多应用。比如可以下载相应的手机APP来操作，锁门，控制灯光。在驾驶过程中，我们还可以通过车联网服务导航和查询实时路况。

此外，宾利还推出了“我的宾利”车联网服务，这已经是我们的第五代技术。新天悦为车主配备了这项车联网服务，为客户优化出行体验。该服务与国内首批交付的新天悦一同正式发布。目前包括:紧急救援服务、道路救援服务、实时路况、个人导航助手、在线电台、自然语言交互等。此外，这项服务将在今年第四季度继续更新其他服务内容。“我的宾利”服务将不断扩展并自动更新。

问:宾利和奢侈品牌在跨界方面做得很好，比如和百年灵、男士香水的合作。未来有没有和国内一些本土文化IP合作，推出一些联名产品的计划？

答:百年灵是我们历史悠久的合作伙伴，在2011年勒芒比赛中为我们提供了大力支持。此外，我们还与法布雷加斯钢笔合作，推出了联合宾利钢笔。最近，我们还将与一个滑雪品牌建立新的合资公司，请期待相关信息。

在共同合作的过程中，一般有两种方式。一种是两个品牌的联合展示，比如法布雷加斯和宾利的品牌名称会同时上笔。另一种是，只有宾利的品牌展示，如今天展示的高尔夫套件，只有宾利的……显示rand logo，没有其他联名品牌。

目前在世界范围内，我们和很多品牌都没有这样的联合品牌，因为我们对联合品牌和产品的要求极高。首先，这些产品必须代表宾利标准，质量和技术都很优秀，其次，需要双方品牌精神的相互配合。

问:中国元素的应用呢？比如故宫特别版，包括其他品牌推出的一些龙年特别版，这种文化元素未来会出现在宾利车型上吗？

答:我们以前也推出过结合中国文化元素的类似产品。我们之前推出的慕尚四季珍藏版，通过各种木质摆件等材质的拼接，创造出了竹子、兰花等具有中国特色的元素，非常有中国范儿。

我们对中国元素的应用持开放态度，例如龙或其他图案是否可以融入车辆。最重要的是倾听我们的客户，看看他们的需求是什么。如果客户有相关需求，我们也可以找到相应的文化元素，可以考虑。

但更重要的是，我们需要知道您是如何知道宾利品牌和我们的品牌形象的。宾利代表了历史悠久的传统英伦风格。正是源于外来文化和元素的英伦风格，对于目前国内的宾利消费者来说极具吸引力，会让他们更加欣赏宾利的品牌元素。

问:疫情对宾利全球销量有影响吗，在中国的销售情况和交付情况如何？

答:在疫情期间，奥迪股份公司在中国的许多合资工厂制定了积极高效的工作流程和对策，以安全有序的方式恢复工作和生产。中国市场宝贵的抗疫经验也为英国总部提供了很好的借鉴，为克鲁工厂的复工复产提供了很好的指导和参考。

当然，宾利在第一季度和第二季度受到了影响，但随着市场的复苏，今年1-8月，宾利在市场的总交付量比去年同期增长了80%以上，非常出色。这得益于三点:中国抗击疫情的突出成就；中国经济发展本身的动力和我们在这样的经济环境下创造的社会财富在增加；我们现在推出了宾利历史上最强、最大的产品阵容，并于今天将其带到我们的展台。

我们客户订车的积极性很高，订单量很好。疫情的出现对发货造成了一定的影响，但在业务慢慢恢复后，我们的发货状态还是不错的。

问:宾利的营销在年轻化方面有什么动作？

答:宾利品牌已经有100多年的历史了。我们始终致力于通过产品与消费者进行情感沟通和共鸣，让广泛的客户群体体验宾利带来的情感体验。

宾利的设计非常现代。全新的飞驰和全新的欧陆GT组装的三面翻转中控面板，只需轻轻一按，就能无声地滑动和翻转，呈现出一个12.3英寸的信息娱乐系统触摸屏，带有三个模拟表盘(温度计、指南针和计时器)。此外，驾驶员座位上的传统仪表盘被高清数字仪表盘显示屏取代。我们消费者可以根据自己的喜好来配置。

在车内饰部分，车身颜色非常鲜艳，年轻有活力。我们内饰用的日内瓦波纹，感觉完全不一样，很现代。座椅是双菱形缝，缝的颜色也可以定制。

我们可以把客户想要的东西给现在的消费者，不管是年轻的还是年老的，让他们根据自己的需求和喜好进行定制。这款车可以成熟稳重，也可以充满青春活力。

问:你对未来的市场表现有什么预期？

a:如前所述，我们的销售额同比增长了80%，这是一个了不起的数字。我们认为中国汽车市场以之前的井喷式发展，基本已经到了平台期。在汽车数量一定的情况下，每个人都会对汽车本身的品质或者豪华程度有一定的需求。因此，在未来，我们将预计豪华市场和超豪华市场将迎来更多的置换需求，包括二手车市场将有进一步的发展。所以我们对宾利明年的销量会有更高的期待。

现阶段，80%的同比增长是一个非常令人满意的成绩，我们对宾利的未来充满信心。网易汽车9月27日报道，在2020汽车中国上，宾利品牌以全新的产品阵容亮相。在充满挑战的全球市场，宾利在中国的表现依然强劲。2020年1-8月，宾利在市场的总交付量比去年同期增长了80%以上。

2015年，田玉娥(参数图片)车型的问世创造了一个超豪华SUV细分市场。2020年，新天悦的上市再次将超豪华SUV的水平提升到了一个新的高度。如今，新天悦已于9月开始在中国交付客户。

出色的市场反馈得益于宾利品牌在新车设计研发过程中充分听取客户的反馈，并在此基础上进行创新和突破，对客户最为关注的车身设计、信息娱乐系统和座舱乘坐体验进行全面优化。

安锐伟表示，尽管宾利品牌已有100多年的历史，但“我们一直致力于通过我们的产品与消费者进行情感交流和共鸣，让广泛的客户群体体验宾利带来的情感体验。”

以全新的飞驰为例，内饰颜色很鲜艳，年轻有活力。内饰使用的日内瓦波纹在触感上完全不同于传统材质，具有现代感。双菱形结构拼接座椅也是经典与年轻的融合。

“我们可以把客户想要的东西给现在的消费者，不管是年轻人还是老年人，让他们根据自己的需求和喜好进行定制。这车可以成熟稳重，也可以充满青春活力。”安瑞琪说。

宾利品牌最具创新性的……超豪华四门轿车——全新飞驰，实现了技术和工艺领域的创新，为同级车树立了新标杆。作为宾利品牌的旗舰车，它融合了跑车的灵敏操控性和现代超豪华汽车的极致优雅，实现了卓越的驾驶体验和乘坐舒适性。

宾利品牌首次为全新的飞驰推出了立体木质装饰板。这种全新的配置开创了汽车内饰设计的先河，在北京车展上演了全球首秀。立体木质面板由宾利个性化定制部门Mulliner打造，诠释现代奢华美学风格，带来触手可及的自然之美。后门面板和装饰板都来自于同一块选自美国的黑胡桃木或樱桃木，手工制作。选用天然原木符合可持续发展的理念，实现了传统工艺与现代技术的完美融合。

以下为采访实录:

采访对象:金·艾雷，宾利汽车公司中港澳区执行总经理。

问:根据之前的信息，宾利计划在五年内推出首款电动汽车。是因为受到技术和法规的限制吗？宾利电气化的规划有新的调整吗？

答:在电气化方面，宾利已经正式公布了我们的电气化产品计划。我们计划2023年在所有车型上实现混动版，2026年推出首款纯电动汽车。

关于电动汽车的技术问题，我们认为现阶段的电池技术还不够成熟，不足以提供长途续航里程。从宾利现有客户和他们的驾驶需求来看，如果马上推出一款电动车，在续航里程等方面可能并不能完全满足他们的需求。

同时，我们也会和客户讨论，听取他们的意见。宾利客户非常重视环境保护和可持续发展模式。所以我们希望以技术开发为己任，找到满足客户需求的最佳技术路线。所以现阶段我们认为混动车是一个非常好的解决方案，既能实现动力和环保的平衡，又能过渡到纯电动。

随着技术的不断发展，我们相信在未来的四五年内，电池技术会发展到一定的成熟度，可以提供足够的续航里程，满足客户对纯电动汽车的需求。因此，我们计划在2026年推出第一款纯电动汽车。

问:作为一个超豪华品牌，宾利对电动车除了续航还有什么技术要求？

答:就宾利的细分市场而言，纯电动汽车主要集中在续航里程和充电便利性上。

在充电便利性方面，部分消费者会考虑充电桩的数量和基础设施是否齐全。中国在基础设施建设和充电桩建设方面取得了很大的进步，可以说是世界上进步最大的地区，所以我们对充电的便利性有非常好的信心。

在其他技术上，作为奥迪股份公司的一员，我们可以在电动车技术上获得很多技术和资源支持。

问:奥迪公司在电气化改造方面决心很大。宾利是否受到了集团电气化改造的压力？

答:我们此前发布了Beyond100战略，推动电气化转型，努力成为经济和环境可持续发展的企业。这一战略得到了奥迪公司的坚定支持。作为奥迪股份公司的一员，宾利将充分利用集团在电气化方面的相关技术，并做出相应的调整，以适应宾利车型的发展。

与此同时，宾利本身也在进行相应的科学研究和R&D工作。比如我们启动了开发电动汽车的OCTOPUS研究项目，希望在三到四年内应用到相关量产车型上。

此外，我们还与奥迪公司的技术专家和技术资源合作。我相信有了集团的支持和我们自己强大的技术研究……d开发和技术工程实力，我们非常有信心能为消费者提供他们需要的产品。

问:除了电动化，未来智能宾利还会有什么样的考虑？国内很多自主品牌和合资品牌都已经起步了。宾利会怎么做？

答:我们有不同类型和部分的相应技术。首先在驾驶辅助方面，比如已经广泛应用的路侧辅助、变道辅助等，在宾利车型上也已经非常成熟。其次是关于车联网的技术，在宾利车上有很多应用。比如可以下载相应的手机APP来操作，锁门，控制灯光。在驾驶过程中，我们还可以通过车联网服务导航和查询实时路况。

此外，宾利还推出了“我的宾利”车联网服务，这已经是我们的第五代技术。新天悦为车主配备了这项车联网服务，为客户优化出行体验。该服务与国内首批交付的新天悦一同正式发布。目前包括:紧急救援服务、道路救援服务、实时路况、个人导航助手、在线电台、自然语言交互等。此外，这项服务将在今年第四季度继续更新其他服务内容。“我的宾利”服务将不断扩展并自动更新。

问:宾利和奢侈品牌在跨界方面做得很好，比如和百年灵、男士香水的合作。未来有没有和国内一些本土文化IP合作，推出一些联名产品的计划？

答:百年灵是我们历史悠久的合作伙伴，在2011年勒芒比赛中为我们提供了大力支持。此外，我们还与法布雷加斯钢笔合作，推出了联合宾利钢笔。最近，我们还将与一个滑雪品牌建立新的合资公司，请期待相关信息。

在共同合作的过程中，一般有两种方式。一种是两个品牌的联合展示，比如法布雷加斯和宾利的品牌名称会同时上笔。另一种是只展示宾利的品牌，比如今天展示的高尔夫套件，只展示宾利的品牌logo，没有其他联名品牌。

目前在世界范围内，我们和很多品牌都没有这样的联合品牌，因为我们对联合品牌和产品的要求极高。首先，这些产品必须代表宾利标准，质量和技术都很优秀，其次，需要双方品牌精神的相互配合。

问:中国元素的应用呢？比如故宫特别版，包括其他品牌推出的一些龙年特别版，这种文化元素未来会出现在宾利车型上吗？

答:我们以前也推出过结合中国文化元素的类似产品。我们之前推出的慕尚四季珍藏版，通过各种木质摆件等材质的拼接，创造出了竹子、兰花等具有中国特色的元素，非常有中国范儿。

我们对中国元素的应用持开放态度，例如龙或其他图案是否可以融入车辆。最重要的是倾听我们的客户，看看他们的需求是什么。如果客户有相关需求，我们也可以找到相应的文化元素，可以考虑。

但更重要的是，我们需要知道您是如何知道宾利品牌和我们的品牌形象的。宾利代表了历史悠久的传统英伦风格。正是源于外来文化和元素的英伦风格，对于目前国内的宾利消费者来说极具吸引力，会让他们更加欣赏宾利的品牌元素。

问:疫情对宾利全球销量有影响吗，在中国的销售情况和交付情况如何？

答:在疫情期间，奥迪股份公司在中国的许多合资工厂制定了积极高效的工作流程和对策，以安全有序的方式恢复工作和生产。中国市场宝贵的抗疫经验也为英国总部提供了很好的借鉴，为克鲁工厂的复工复产提供了很好的指导和参考。

当然，宾利在第一季度和第二季度受到了影响，但随着市场的复苏，今年1-8月份，t……与去年同期相比，宾利在市场交付的汽车数量增长了80%以上，表现优异。这得益于三点:中国抗击疫情的突出成就；中国经济发展本身的动力和我们在这样的经济环境下创造的社会财富在增加；我们现在推出了宾利历史上最强、最大的产品阵容，并于今天将其带到我们的展台。

我们客户订车的积极性很高，订单量很好。疫情的出现对发货造成了一定的影响，但在业务慢慢恢复后，我们的发货状态还是不错的。

问:宾利的营销在年轻化方面有什么动作？

答:宾利品牌已经有100多年的历史了。我们始终致力于通过产品与消费者进行情感沟通和共鸣，让广泛的客户群体体验宾利带来的情感体验。

宾利的设计非常现代。全新的飞驰和全新的欧陆GT组装的三面翻转中控面板，只需轻轻一按，就能无声地滑动和翻转，呈现出一个12.3英寸的信息娱乐系统触摸屏，带有三个模拟表盘(温度计、指南针和计时器)。此外，驾驶员座位上的传统仪表盘被高清数字仪表盘显示屏取代。我们消费者可以根据自己的喜好来配置。

在车内饰部分，车身颜色非常鲜艳，年轻有活力。我们内饰用的日内瓦波纹，感觉完全不一样，很现代。座椅是双菱形缝，缝的颜色也可以定制。

我们可以把客户想要的东西给现在的消费者，不管是年轻的还是年老的，让他们根据自己的需求和喜好进行定制。这款车可以成熟稳重，也可以充满青春活力。

问:你对未来的市场表现有什么预期？

a:如前所述，我们的销售额同比增长了80%，这是一个了不起的数字。我们认为中国汽车市场以之前的井喷式发展，基本已经到了平台期。在汽车数量一定的情况下，每个人都会对汽车本身的品质或者豪华程度有一定的需求。因此，在未来，我们将预计豪华市场和超豪华市场将迎来更多的置换需求，包括二手车市场将有进一步的发展。所以我们对宾利明年的销量会有更高的期待。

现阶段，80%的同比增长是一个非常令人满意的成绩，我们对宾利的未来充满信心。

标签：宾利大众现代添越飞驰

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