报告：直播+短视频将成为汽车后市场重要营销模式

本报北京10月15日电(程春雨)随着中国汽车后市场规模突破万亿，车主对汽车后市场服务的需求也在不断升级。万亿美元的汽车后市场如何转型？

近日，途虎养车有限公司发布的《2020年汽车后市场直播+电商消费趋势报告》(以下简称《报告》)认为，随着直播+短视频平台形成从引流到下单、售后的闭环，将逐渐成为未来汽车后市场的重要营销模式。

网上汽车后市场消费超过8，成为男性车主。

中国已成为全球最大的汽车生产和消费市场。截至2019年底，中国汽车保有量超过2.6亿辆，位居世界第二。

《报告》数据显示，一线城市汽车保有量日趋饱和，而新一线城市的增速在提高。与此同时，去年新一线城市车主数量大幅增加，二三线及以下城市车主数量占比近六成。股市空间巨大。从偏好指数来看，2020年以来，三四线以下城市表现出强烈的消费意愿。

“从整体结构来看，网约车的后市场消费发生了明显变化。”《报告》显示，90后车主的线上消费偏好增长最为凶猛。70后和80后仍是市场消费的60%主力，但在消费偏好(TGI)方面，90后车主的消费意愿增长最为强劲。

“在网上消费的车主中，男性车主比例超过80%。虽然在过去的一年中，女性车主的比例明显增加，但在实际下单时，男性车主仍然占据主导地位。就像女性消费者对嘴红号、名牌包包款式比较熟悉一样，男性车主对车辆的喜爱决定了他们的线上消费率更高。”报道说。

“车龄5-10年的网约车车主消费能力更强，占比高达47%。这是因为‘老司机’对车辆更有经验和见解，更容易在网上主动选择合适的产品和服务。”

报道截图。

报告数据还显示，车价在10-20万的车主似乎更愿意为自己的车买单。经济型车是中国人的主流选择，也是线上消费(汽车和服务)的主力。

你在网上买什么？

《报告》数据显示，清洁剂、玻璃水、添加剂、行车记录仪、胎压监测工具位列网上汽车消费前五名。在线汽车保养消费中，机油机滤(小保养)、轮胎、空气滤清器、空调滤芯、标准清洗占据前五。

“在网上的汽车保养销售中，机油机滤(小保养)和轮胎是高频物品。其中，单次小保养的主流消费价格在200-500元之间，近一半的车主一年会换两次机油；就轮胎选择而言，网上消费者大多会选择300-999元价格区间的轮胎，车辆行驶里程4-8万公里是车主第一次换轮胎的高峰期。”

报告指出，除了主流产品和服务，线上平台为用车和养车场景提供了更广泛的选择。比如一线和新一线城市的线上消费中，车载充气床受欢迎；长假“黄金周”期间，应急尿袋迎来销售高峰。

直播+短视频将成为汽车后市场的重要营销模式。

“从消费场景和路径来看，除了传统电商和垂直平台，移动端的社交内容平台已经成为后汽车市场的爆发点。”《报告》指出，中国汽车产业从增量市场向存量市场切换的趋势明显；随着汽车保有量的增加，二三线城市和下沉城市的市场份额增加，市场下沉趋势明显；在疫情的冲击下，网上关注度和交易量都呈爆发式增长。

报道截图。

目前，Tik Tok汽车在线短视频和直播内容呈现爆发式增长。后市场，车企、经销商纷纷进入直播，增加品牌曝光，积累粉丝，沉淀私域流量。内容流量爆发的背后，是大量汽车专家进入抖音短视频和直播领域。

报告分析称，随着直播业态的兴起，汽车人的“转播”成为常态，转播率早已位居各品类之首。从GMV(总营业额)的一个指标来看，汽车后市场占在线汽车行业的68.6%。从GMV的构成来看，汽车装饰占37.8%，美容清洗和安全驾驶分别占17.6%和17.3%。

因此，《报告》认为，汽车后市场从业者开启“直播+汽车养护”模式，将电商直播与实体经济直接结合，是一种自然而然的选择。

然而，众所周知，由于传统供应链模式和商业模式的负面影响，汽车后市场整个产业链的运营效率和用户体验亟待提升。

10月15日，胡涂养车云图发动机2000数字化行业解决方案暨车间车间启动仪式在京举行。

15日，胡涂汽车养护宣布旗下车间数量突破2000家，推出汽车后市场全新数字化解决方案——云途发动机，将从线上、线下、供应链、服务保障、人员培训等五个方面发力，基本覆盖整个汽车后市场产业服务链，推动整个汽车后市场产业链的数字化升级。

比如线上方面，云引擎将主打年轻化、定制化，联合主流短视频平台推广短视频+直播模式，帮助带货；在定制层面，云图引擎将推出个性化的C2M服务，帮助厂商找到更精准的产品定位；此外，云引擎还将帮助行业运营私域流量，提高运营推广效率。

“希望与全行业共享数字化能力，推动中国汽车后市场行业高质量发展。”途虎养车创始人兼CEO陈敏说。(完)中新网北京10月15日电(程春雨)随着中国汽车后市场规模突破万亿，车主对汽车后市场服务的需求也在不断升级。万亿美元的汽车后市场如何转型？

近日，途虎养车有限公司发布的《2020年汽车后市场直播+电商消费趋势报告》(以下简称《报告》)认为，随着直播+短视频平台形成从引流到下单、售后的闭环，将逐渐成为未来汽车后市场的重要营销模式。

网上汽车后市场消费超过8，成为男性车主。

中国已成为全球最大的汽车生产和消费市场。截至2019年底，中国汽车保有量超过2.6亿辆，位居世界第二。

《报告》数据显示，一线城市汽车保有量日趋饱和，而新一线城市的增速在提高。与此同时，去年新一线城市车主数量大幅增加，二三线及以下城市车主数量占比近六成。股市空间巨大。从偏好指数来看，2020年以来，三四线以下城市表现出强烈的消费意愿。

“从整体结构来看，网约车的后市场消费发生了明显变化。”《报告》显示，90后车主的线上消费偏好增长最为凶猛。70后和80后仍是市场消费的60%主力，但在消费偏好(TGI)方面，90后车主的消费意愿增长最为强劲。

“在网上消费的车主中，男性车主比例超过80%。虽然在过去的一年中，女性车主的比例明显增加，但在实际下单时，男性车主仍然占据主导地位。就像女性消费者对嘴红号、名牌包包款式比较熟悉一样，男性车主对车辆的喜爱决定了他们的线上消费率更高。”报道说。

“车龄5-10年的网约车车主消费能力更强，占比高达47%。这是因为‘老司机’对车辆更有经验和见解，更容易在网上主动选择合适的产品和服务。”

报道截图。

报告数据还显示，车价在10-20万的车主似乎更愿意为自己的车买单。经济型车是中国人的主流选择，也是线上消费(汽车和服务)的主力。

你在网上买什么？

《报告》数据显示，清洁剂、玻璃水、添加剂、行车记录仪、胎压监测工具位列网上汽车消费前五名。在线汽车保养消费中，机油机滤(小保养)、轮胎、空气滤清器、空调滤芯、标准清洗占据前五。

“在网上的汽车保养销售中，机油机滤(小保养)和轮胎是高频物品。其中，单次小保养的主流消费价格在200-500元之间，近一半的车主一年会换两次机油；就轮胎选择而言，网上消费者大多会选择300-999元价格区间的轮胎，车辆行驶里程4-8万公里是车主第一次换轮胎的高峰期。”

报告指出，除了主流产品和服务，线上平台为用车和养车场景提供了更广泛的选择。比如一线和新一线城市的线上消费中，车载充气床受欢迎；长假“黄金周”期间，应急尿袋迎来销售高峰。

直播+短视频将成为汽车后市场的重要营销模式。

“从消费场景和路径来看，除了传统电商和垂直平台，移动端的社交内容平台已经成为后汽车市场的爆发点。”《报告》指出，中国汽车产业从增量市场向存量市场切换的趋势明显；随着汽车保有量的增加，二三线城市和下沉城市的市场份额增加，市场下沉趋势明显；在疫情的冲击下，网上关注度和交易量都呈爆发式增长。

报道截图。

目前，Tik Tok汽车在线短视频和直播内容呈现爆发式增长。后市场，车企、经销商纷纷进入直播，增加品牌曝光，积累粉丝，沉淀私域流量。内容流量爆发的背后，是大量汽车专家进入抖音短视频和直播领域。

报告分析称，随着直播业态的兴起，汽车人的“转播”成为常态，转播率早已位居各品类之首。从GMV(总营业额)的一个指标来看，汽车后市场占在线汽车行业的68.6%。从GMV的构成来看，汽车装饰占37.8%，美容清洗和安全驾驶分别占17.6%和17.3%。

因此，《报告》认为，汽车后市场从业者开启“直播+汽车养护”模式，将电商直播与实体经济直接结合，是一种自然而然的选择。

然而，众所周知，由于传统供应链模式和商业模式的负面影响，汽车后市场整个产业链的运营效率和用户体验亟待提升。

10月15日，胡涂养车云图发动机2000数字化行业解决方案暨车间车间启动仪式在京举行。

15日，胡涂汽车养护宣布旗下车间数量突破2000家，推出汽车后市场全新数字化解决方案——云途发动机，将从线上、线下、供应链、服务保障、人员培训等五个方面发力，基本覆盖整个汽车后市场产业服务链，推动整个汽车后市场产业链的数字化升级。

比如线上方面，云引擎将主打年轻化、定制化，联合主流短视频平台推广短视频+直播模式，帮助带货；在定制层面，云图引擎将推出个性化的C2M服务，帮助厂商找到更精准的产品定位；此外，云引擎还将帮助行业运营私域流量，提高运营推广效率。

“希望与全行业共享数字化能力，推动中国汽车后市场行业高质量发展。”途虎养车创始人兼CEO陈敏说。(完)

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