宝马转型的中场哨声

作者|张坤

● ● ●

4月19日，上海车展之上，宝马集团延续了往届展会的强大产品阵容，以创新的技术和设计理念思考“未来豪华”的话题，展现了迈向数字化、电动化、可持续的未来出行的坚定姿态。除了一如既往的慷慨参与，宝马还在车展前夕举办了中国首届宝马集团之夜，展出了包括创新BMW iX在内的一系列全新产品。

追溯到2016年，宝马在当时的其他豪华品牌之前，明确提出了率先电动化转型的战略，力争到2025年实现电动化、智能化转型的既定目标。在随后的几年里，宝马将其第一个战略扩展为更详细的三步具体行动。

几经变动，无论计划细节如何调整，宝马2025年要实现的新四化目标从未改变，即纯电动汽车销量同比增长50%以上；全年集团纯电动汽车销量达到2020年的10倍；完成全球第200万辆纯电动汽车的交付...

了解宝马整体电气化战略，不难看出，作为一个来自德国的豪华品牌，宝马的大规模参与吹响了过去电气化研究成果的中场哨，也让外界听到了宝马反攻的号角。

九:超越电动不仅仅是汽车。

在豪华品牌纯电动SUV中:在SUV市场，许多车企之前都推出过产品，如捷豹I-PECE、奔驰EQC和奥迪e-tron。相比较而言，创新的宝马iX虽然不算太早，但依然是最抢眼的选手。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，BMW i品牌十周年之际诞生的iX，是BMW i品牌、电动化、数字化发展的新篇章，意味着BMW电动化、数字化发展按下了“快进键”。

iX的历史可以追溯到2018年，宝马展示了它的VISION iNEXT概念车，这是iX最早的原型。本次展出的iX从整体比例到概念基本保留了设计师的初衷，部分细节针对制造工艺进行了量产改进。

以双肾全闭的一体化智能前格栅为例。这个看似有质感的格栅背后隐藏着一个玄机——摄像头、雷达等新一代传感器被巧妙地整合在一起。同时，这款双肾“智能面板”由特殊工艺制成，保证传感器的精度；表层还有特殊的聚氨酯涂层，静置24小时或加热5分钟即可自动修复轻微划痕。

iX的亮相是该车型在亚洲的首次推出，从设计理念上凸显了宝马全新的豪华电动境界——“车轮上的现代豪华客厅”。

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁邵斌

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁邵斌在发布会上表示，电动化只是一个小目标。宝马的思路是，未来的豪华旅行体验应该是什么样的？IX是宝马对未来的愿景。这是一款将人的需求放在第一位，将科技、设计、绿色可持续发展完美融合的未来豪华车。

从设计程序上，iX采用了宝马全新的设计理念，这是宝马首款采用游戏引擎技术开发的车型，颠覆了传统汽车从造型到内饰的设计顺序，转而从内饰出发，考虑用户的舒适性。

从iX原型车诞生之初，宝马就强调其“豪华移动生活空间”的定位，即尽可能简化内饰，让位于更多空间。

在iX上，车内按钮数量比现款宝马车型减少50%，并采用超大一体式曲面屏，简洁直观。这块曲面屏幕实现了绝大部分交互功能，12.3英寸的信息显示屏和14.9英寸的触控显示屏合二为一，是大幅减少按键数量的“幕后英雄”。悬浮曲面屏更适合人眼的曲面设计，营造悬浮效果。

与目前市面上的车型相比，宝马iX的内部设计最大的特点就是“去机动化”。该车舍弃了中央通道，以增强开阔感，然后搭配全景可调光幕，进一步扩大空间。是同级别中最大的一体化玻璃屋顶，只需一键操作就能实现全透明或遮阳效果。与此同时，新车的内饰选择了用橄榄叶提取物鞣制的皮革装饰织物和FSC认证木材的组合，以营造轻松的家居氛围。

将汽车定义为家庭和办公室之外的“第三空间”并不是一个新概念，但iX将是第一款将这一概念投入量产的车型。

在车展上，邵斌说:“简单不难，但不简单。真正的挑战是在简单中制造出真正的奢华感。

奢华价值可以重建Bimmer永恒的血脉

除了全面展示iX超越时代的科技，在“宝马集团2021之夜”上，宝马集团首次以最震撼的形式向中国消费者呈现了包括BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad、MINI在内的整个品牌阵容，展现了百年品牌强大的产品体系实力。

对于宝马来说，宝马I品牌依然是宝马集团电气化转型的排头兵；宝马M品牌是宝马集团运动精神和驾驶乐趣的旗帜；作为宝马集团最具魅力的核心灵魂，BMW Motorrad摩托车正受到越来越多骑士的追捧。

在传统豪华车的三大品牌(BBA)中，宝马的粉丝文化基因最深最强。

截至目前，我的宝马App用户数已超过150万，宝马摩托、MINI也有粉丝群，Bimmer(宝马粉丝专属名称)数千万。

宝马集团旗下所有品牌都具有强大的粉丝号召力，它在任何时候都会有自己独特的魅力，比其他豪华品牌更具品牌优势。宝马的用户粘度毋庸置疑，但背后是丰富的品牌内涵。在过去，宝马为用户和粉丝带来了丰富的创新体验式营销活动，如翻山越海、宝马摩托车文化节、MINI粉丝俱乐部等活动。

除了活动绑定，宝马还有丰富的文化和积淀，老爷车和艺术车，这些都是宝马独有的优势。包括MINI这个品牌，已经有50多年的历史，在发展过程中积累了大量的品牌故事。

2021年将是宝马集团的品牌体验年。为了让更多新生代客户对品牌产生共鸣，宝马集团将携手北京环球度假酒店，为消费者打造独一无二的全新体验，继续参与英雄联盟电子竞技，并作为创始合作伙伴第五年参与跨山渡海汽车接力赛。宝马集团将通过一系列跨界营销活动，覆盖不同圈层的消费者，与客户进行全方位的情感沟通和互动。

0

宝马在中国开通了我的宝马App的线上线下业务，立足中国，开发了中国消费者喜爱的独特功能。比如互动社区和社交功能。同时，我的宝马App还包含新车商城、便捷充电、室内停车、智慧停车等服务，为中国用户提供数字化一站式全车服务方案。

高度重视中国市场，为宝马打下坚实的基础。

在本次车展上，宝马带来了全新的宝马M3雷电版和宝马M4轿跑雷电版，这是宝马最特别的品牌。MINI品牌新一季带来了三门、五门和CABRIO敞篷。MINI与长城合资的光束生产正在全面推进。此外，国内的X2和宝马I品牌也有新车展出。

2

2020年，宝马在中国市场销售了777，379辆汽车(宝马和MINI品牌)，比上年增长7.4%，这是宝马集团自1994年进入中国市场以来的最佳表现。

2021年第一季度，宝马在所有市场的收入都有所增长，尤其是在中国，这为宝马的财务贡献了巨额利润。

在宝马转型期间，中国将是一个极其稳定且不断增长的利润池。中国是全球创新的先锋市场。宝马在打造创新技术和产品时非常重视中国消费者的需求，在中国开发的开创性创新技术也将反哺全球市场。

3

以本次车展宝马全球首次发布的全新宝马iDrive人机交互为例。这一全新的交互系统为中国消费者增加了汽车版微信，提供全语音服务，将腾讯迷你场景升级到2.0，并将一系列更本地化的产品集成到系统中，使中国用户使用起来更方便、更智能。

对于宝马来说，电动化是载体，数字化是关键。对于中国市场，宝马一直表现出足够的重视。“如今，中国不仅是全球最大的汽车市场，也引领着豪华客户的需求趋势。今年，我们将在中国市场推出25款新产品，涵盖集团旗下的四个品牌。”

4

就电气而言……hicles，宝马制定的目标是，到2025年，宝马集团在中国交付的车型中，四分之一将是纯电动汽车。

作者|张坤

● ● ●

4月19日，上海车展之上，宝马集团延续了往届展会的强大产品阵容，以创新的技术和设计理念思考“未来豪华”的话题，展现了迈向数字化、电动化、可持续的未来出行的坚定姿态。除了一如既往的慷慨参与，宝马还在车展前夕举办了中国首届宝马集团之夜，展出了包括创新BMW iX在内的一系列全新产品。

追溯到2016年，宝马在当时的其他豪华品牌之前，明确提出了率先电动化转型的战略，力争到2025年实现电动化、智能化转型的既定目标。在随后的几年里，宝马将其第一个战略扩展为更详细的三步具体行动。

几经变动，无论计划细节如何调整，宝马2025年要实现的新四化目标从未改变，即纯电动汽车销量同比增长50%以上；全年集团纯电动汽车销量达到2020年的10倍；完成全球第200万辆纯电动汽车的交付...

了解宝马整体电气化战略，不难看出，作为一个来自德国的豪华品牌，宝马的大规模参与吹响了过去电气化研究成果的中场哨，也让外界听到了宝马反攻的号角。

九:超越电动不仅仅是汽车。

在豪华品牌纯电动SUV中:在SUV市场，许多车企之前都推出过产品，如捷豹I-PECE、奔驰EQC和奥迪e-tron。相比较而言，创新的宝马iX虽然不算太早，但依然是最抢眼的选手。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，BMW i品牌十周年之际诞生的iX，是BMW i品牌、电动化、数字化发展的新篇章，意味着BMW电动化、数字化发展按下了“快进键”。

iX的历史可以追溯到2018年，宝马展示了它的VISION iNEXT概念车，这是iX最早的原型。本次展出的iX从整体比例到概念基本保留了设计师的初衷，部分细节针对制造工艺进行了量产改进。

以双肾全闭的一体化智能前格栅为例。这个看似有质感的格栅背后隐藏着一个玄机——摄像头、雷达等新一代传感器被巧妙地整合在一起。同时，这款双肾“智能面板”由特殊工艺制成，保证传感器的精度；表层还有特殊的聚氨酯涂层，静置24小时或加热5分钟即可自动修复轻微划痕。

iX的亮相是该车型在亚洲的首次推出，从设计理念上凸显了宝马全新的豪华电动境界——“车轮上的现代豪华客厅”。

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁邵斌

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁邵斌在发布会上表示，电动化只是一个小目标。宝马的思路是，未来的豪华旅行体验应该是什么样的？IX是宝马对未来的愿景。这是一款将人的需求放在第一位，将科技、设计、绿色可持续发展完美融合的未来豪华车。

从设计程序上，iX采用了宝马全新的设计理念，这是宝马首款采用游戏引擎技术开发的车型，颠覆了传统汽车从造型到内饰的设计顺序，转而从内饰出发，考虑用户的舒适性。

从iX原型车诞生之初，宝马就强调其“豪华移动生活空间”的定位，即尽可能简化内饰，让位于更多空间。

在iX上，车内按钮数量比现款宝马车型减少50%，并采用超大一体式曲面屏，简洁直观。这块曲面屏幕实现了绝大部分交互功能，12.3英寸的信息显示屏和14.9英寸的触控显示屏合二为一，是大幅减少按键数量的“幕后英雄”。悬浮曲面屏更适合人眼的曲面设计，营造悬浮效果。

与目前市面上的车型相比，宝马iX的内部设计最大的特点就是“去机动化”。该车舍弃了中央通道，以增强开阔感，然后搭配全景可调光幕，进一步扩大空间。是同级别中最大的一体化玻璃屋顶，只需一键操作就能实现全透明或遮阳效果。与此同时，新车的内饰选择了用橄榄叶提取物鞣制的皮革装饰织物和FSC认证木材的组合，以营造轻松的家居氛围。

将汽车定义为家庭和办公室之外的“第三空间”并不是一个新概念，但iX将是第一款将这一概念投入量产的车型。

在车展上，邵斌说:“简单不难，但不简单。真正的挑战是在简单中制造出真正的奢华感。

奢华价值可以重建Bimmer永恒的血脉

除了全面展示iX超越时代的科技，在“宝马集团2021之夜”上，宝马集团首次以最震撼的形式向中国消费者呈现了包括BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad、MINI在内的整个品牌阵容，展现了百年品牌强大的产品体系实力。

对于宝马来说，宝马I品牌依然是宝马集团电气化转型的排头兵；宝马M品牌是宝马集团运动精神和驾驶乐趣的旗帜；作为宝马集团最具魅力的核心灵魂，BMW Motorrad摩托车正受到越来越多骑士的追捧。

在传统豪华车的三大品牌(BBA)中，宝马的粉丝文化基因最深最强。

截至目前，我的宝马App用户数已超过150万，宝马摩托、MINI也有粉丝群，Bimmer(宝马粉丝专属名称)数千万。

宝马集团旗下所有品牌都具有强大的粉丝号召力，它在任何时候都会有自己独特的魅力，比其他豪华品牌更具品牌优势。宝马的用户粘度毋庸置疑，但背后是丰富的品牌内涵。在过去，宝马为用户和粉丝带来了丰富的创新体验式营销活动，如翻山越海、宝马摩托车文化节、MINI粉丝俱乐部等活动。

除了活动绑定，宝马还有丰富的文化和积淀，老爷车和艺术车，这些都是宝马独有的优势。包括MINI这个品牌，已经有50多年的历史，在发展过程中积累了大量的品牌故事。

2021年将是宝马集团的品牌体验年。为了让更多新生代客户对品牌产生共鸣，宝马集团将携手北京环球度假酒店，为消费者打造独一无二的全新体验，继续参与英雄联盟电子竞技，并作为创始合作伙伴第五年参与跨山渡海汽车接力赛。宝马集团将通过一系列跨界营销活动，覆盖不同圈层的消费者，与客户进行全方位的情感沟通和互动。

0

宝马在中国开通了我的宝马App的线上线下业务，立足中国，开发了中国消费者喜爱的独特功能。比如互动社区和社交功能。同时，我的宝马App还包含新车商城、便捷充电、室内停车、智慧停车等服务，为中国用户提供数字化一站式全车服务方案。

高度重视中国市场，为宝马打下坚实的基础。

在本次车展上，宝马带来了全新的宝马M3雷电版和宝马M4轿跑雷电版，这是宝马最特别的品牌。MINI品牌新一季带来了三门、五门和CABRIO敞篷。MINI与长城合资的光束生产正在全面推进。此外，国内的X2和宝马I品牌也有新车展出。

2

2020年，宝马在中国市场销售了777，379辆汽车(宝马和MINI品牌)，比上年增长7.4%，这是宝马集团自1994年进入中国市场以来的最佳表现。

2021年第一季度，宝马在所有市场的收入都有所增长，尤其是在中国，这为宝马的财务贡献了巨额利润。

在宝马转型期间，中国将是一个极其稳定且不断增长的利润池。中国是全球创新的先锋市场。宝马在打造创新技术和产品时非常重视中国消费者的需求，在中国开发的开创性创新技术也将反哺全球市场。

3

以本次车展宝马全球首次发布的全新宝马iDrive人机交互为例。这一全新的交互系统为中国消费者增加了汽车版微信，提供全语音服务，将腾讯迷你场景升级到2.0，并将一系列更本地化的产品集成到系统中，使中国用户使用起来更方便、更智能。

对于宝马来说，电动化是载体，数字化是关键。对于中国市场，宝马一直表现出足够的重视。“如今，中国不仅是全球最大的汽车市场，也引领着豪华客户的需求趋势。今年，我们将在中国市场推出25款新产品，涵盖集团旗下的四个品牌。”

4

就电气而言……hicles，宝马制定的目标是，到2025年，宝马集团在中国交付的车型中，四分之一将是纯电动汽车。

标签：宝马MINI理念奥迪奔驰

汽车资讯热门资讯