欧洲车企品牌价值“群降”，奔驰如何以495.70亿欧元位列第一？

作者|王一平

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近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了2021年欧洲品牌500强榜单(Europe 500 2021)，品牌总价值达17591亿欧元。其中，德国汽车品牌奔驰以495.7亿欧元夺得第一。

品牌作为一种无形资产，其价值不仅在于品牌形成和发展所涉及的成本，还在于能否给相关主体带来价值，即能否在未来带来更高的溢价和稳定的收入。品牌价值是指品牌在某一点的金额，用类似的有形资产评估方法计算，通常是市场价格。

据了解，此次Brand Finance在其排名表中采用特许经营率法计算品牌价值。这种方法通过计算一个品牌的特许经营率来估算未来归属于专利使用的收益，从而实现“品牌价值”。

相关数据显示，在欧洲整个品牌价值排名中，27个汽车品牌的总价值为2377亿欧元，占比13.5%，位居各行业之首。在欧洲十大品牌中，汽车品牌占据了四个位置，包括奔驰、大众、宝马和保时捷，而且排名都比较靠前，其中奔驰以495.7亿欧元位居所有欧洲品牌之首。

品牌价值可以说是品牌管理最重要的部分，也是所有企业的核心任务。据《汽车预言家》报道，在最近的另一份全球品牌价值排名中，排名中的欧洲企业价值仅为8%，与2011年的20%相比可圈可点，而中国品牌的价值为14%，有了很大的提升。具体到欧洲，虽然汽车行业整体品牌价值较高，但仍呈下降趋势。

作为欧洲的工业支柱，汽车本身的品牌价值相对较高，但随着近年来欧洲汽车工业的衰落，其价值也随之降低。具体到奔驰品牌，2021年品牌价值为495.7亿欧元。同时，前十大品牌中，大众、宝马、保时捷的品牌价值也分别下降了1.3%、5.8%、4.6%，这意味着汽车品牌在需求者心目中的综合形象正在逐渐降低。

品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括属性、品质、档次、文化、个性等。近年来，随着市场的变化，品牌价值越来越受到消费者的重视，汽车企业也开始加大品牌建设和文化发展，以求在最短的时间内扩大品牌影响力，创造更大的品牌价值。

在这份2021年欧洲品牌价值排名中，汽车占比很大，排名比较靠前。这代表了在当前欧洲企业的发展中，汽车企业仍然占据重要地位，是其经济发展的重要推动力。另一方面，有专家认为，汽车行业的品牌价值高，说明其产品溢价相对较高，消费者的选择更容易受到品牌的影响。

品牌价值是品牌管理的核心部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。对于品牌价值的提升，企业一般通过定位创新、强强联合、品牌延伸、渠道渗透来发展。对于欧洲汽车品牌来说，它是汽车技术创新的先锋。相比其他国家，汽车企业发展模式相对固定，品牌价值提升缓慢。尤其是作为传统汽车企业，在电动化、智能化的发展趋势下，传统汽车企业的品牌价值已经相对弱化。

在全球汽车企业中，奔驰被认为是全球最成功的豪华汽车品牌之一，以其精湛的技术水平、质量标准、创新的产品系列和文化塑造而被消费者铭记。正因为如此，当销量成为汽车行业的衡量标准时，奔驰依然可以放弃价格论，以高尚的姿态赢得市场。在一定程度上，这也是奔驰能够位居欧洲品牌价值第一的重要原因之一。

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数据显示，在刚刚过去的2020年，奔驰全球累计销售汽车216.4万辆，其中插电式混合动力汽车和纯电动汽车占乘用车总销量的7.4%。对于2021年，奔驰定义为‘EQ年’，全面开启电动豪华出行新时代。从汽车工业的发展趋势来看，电动化已经成为汽车企业发展的必由之路。面对瞬息万变的市场，奔驰做出了快速的改变。

此外，汽车品牌面对的消费群体也在升级，90后、00后已经成为汽车行业的主要消费群体，他们对品牌的认知度很高，能够在短时间内影响汽车企业的品牌价值。对于奔驰这样的百年品牌来说，年轻化并不是一件简单的事情。为此，奔驰从汽车产品、文化宣传、技术应用等方面进行变革，将时尚、精致、运动作为品牌年轻化的主要代名词，在奔驰A、GLA、全新奔驰E级上都有所体现。

奔驰能有今天的品牌价值，是过去的产品和技术积累的。未来要想打造更强的品牌力和品牌价值，需要奔驰不断感知市场变化，迎合消费者的感受。

作者|王一平

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近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布了2021年欧洲品牌500强榜单(Europe 500 2021)，品牌总价值达17591亿欧元。其中，德国汽车品牌奔驰以495.7亿欧元夺得第一。

品牌作为一种无形资产，其价值不仅在于品牌形成和发展所涉及的成本，还在于能否给相关主体带来价值，即能否在未来带来更高的溢价和稳定的收入。品牌价值是指品牌在某一点的金额，用类似的有形资产评估方法计算，通常是市场价格。

据了解，此次Brand Finance在其排名表中采用特许经营率法计算品牌价值。这种方法通过计算一个品牌的特许经营率来估算未来归属于专利使用的收益，从而实现“品牌价值”。

相关数据显示，在欧洲整个品牌价值排名中，27个汽车品牌的总价值为2377亿欧元，占比13.5%，位居各行业之首。在欧洲十大品牌中，汽车品牌占据了四个位置，包括奔驰、大众、宝马和保时捷，而且排名都比较靠前，其中奔驰以495.7亿欧元位居所有欧洲品牌之首。

品牌价值可以说是品牌管理最重要的部分，也是所有企业的核心任务。据《汽车预言家》报道，在最近的另一份全球品牌价值排名中，排名中的欧洲企业价值仅为8%，与2011年的20%相比可圈可点，而中国品牌的价值为14%，有了很大的提升。具体到欧洲，虽然汽车行业整体品牌价值较高，但仍呈下降趋势。

作为欧洲的工业支柱，汽车本身的品牌价值相对较高，但随着近年来欧洲汽车工业的衰落，其价值也随之降低。具体到奔驰品牌，2021年品牌价值为495.7亿欧元。同时，前十大品牌中，大众、宝马、保时捷的品牌价值也分别下降了1.3%、5.8%、4.6%，这意味着汽车品牌在需求者心目中的综合形象正在逐渐降低。

品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括属性、品质、档次、文化、个性等。近年来，随着市场的变化，品牌价值越来越受到消费者的重视，汽车企业也开始加大品牌建设和文化发展，以求在最短的时间内扩大品牌影响力，创造更大的品牌价值。

在这份2021年欧洲品牌价值排名中，汽车占比很大，排名比较靠前。这表明，在当前欧洲企业的发展中，汽车企业仍然占据重要地位，是重要的驱动力……推动他们的经济发展。另一方面，有专家认为，汽车行业的品牌价值高，说明其产品溢价相对较高，消费者的选择更容易受到品牌的影响。

品牌价值是品牌管理的核心部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。对于品牌价值的提升，企业一般通过定位创新、强强联合、品牌延伸、渠道渗透来发展。对于欧洲汽车品牌来说，它是汽车技术创新的先锋。相比其他国家，汽车企业发展模式相对固定，品牌价值提升缓慢。尤其是作为传统汽车企业，在电动化、智能化的发展趋势下，传统汽车企业的品牌价值已经相对弱化。

在全球汽车企业中，奔驰被认为是全球最成功的豪华汽车品牌之一，以其精湛的技术水平、质量标准、创新的产品系列和文化塑造而被消费者铭记。正因为如此，当销量成为汽车行业的衡量标准时，奔驰依然可以放弃价格论，以高尚的姿态赢得市场。在一定程度上，这也是奔驰能够位居欧洲品牌价值第一的重要原因之一。

数据显示，在刚刚过去的2020年，奔驰全球累计销售汽车216.4万辆，其中插电式混合动力汽车和纯电动汽车占乘用车总销量的7.4%。对于2021年，奔驰定义为‘EQ年’，全面开启电动豪华出行新时代。从汽车工业的发展趋势来看，电动化已经成为汽车企业发展的必由之路。面对瞬息万变的市场，奔驰做出了快速的改变。

此外，汽车品牌面对的消费群体也在升级，90后、00后已经成为汽车行业的主要消费群体，他们对品牌的认知度很高，能够在短时间内影响汽车企业的品牌价值。对于奔驰这样的百年品牌来说，年轻化并不是一件简单的事情。为此，奔驰从汽车产品、文化宣传、技术应用等方面进行变革，将时尚、精致、运动作为品牌年轻化的主要代名词，在奔驰A、GLA、全新奔驰E级上都有所体现。

奔驰能有今天的品牌价值，是过去的产品和技术积累的。未来要想打造更强的品牌力和品牌价值，需要奔驰不断感知市场变化，迎合消费者的感受。

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