“皇冠”加冕 和光同耀

如果你想戴上王冠，你必须承受它的重量。正如莎士比亚的历史剧《亨利四世》中所写的那样，“戴着王冠的人睡不着觉”。对于正在成长快车道上的一汽丰田来说，“皇冠”的加冕既是荣耀，也是鞭笞。

“皇冠皇冠”曾经是一汽丰田头上最闪亮的明珠，风光无限。它的销量一度超过了欧洲豪华车的王牌，让国人启蒙了高端车，影响了整整一代人。

如今，为了延续其卓越的市场竞争力，再创辉煌，“CROWN皇冠”从过去传奇的高端轿车转型为涵盖SUV、MPV等品类的自主品牌，作为一汽丰田的高端子品牌进军国内中高端市场。

也可以看出，在传统主流市场牢牢占据着较高销量和口碑的一汽丰田，未来十年将依托皇冠品牌实现品牌“进攻”的决心。“皇冠品牌”加冕之时，也是一汽丰田巍然屹立之日。

“上升”征程中的新“贡献”

面对“十四五”，一汽丰田将2021年定义为“全面进入创业新征程”的元年，决心和信心前所未有，在企业、品牌、产品等方面相继进入快速上升通道。

企业层面，在刚刚过去的2020年，一汽丰田年销量首次突破80万辆，同比增长9%，最终完成目标105%，占车市份额4.3%。值得一提的是，其电气化车型的销量一直在增加，年销量达到12.98万辆，占整个一汽丰田的16%。

乘用车联合会最新批发数据显示，今年1-6月，一汽丰田销售汽车41.81万辆，同比增长20.5%，仍将SAIC大众(-7.8%)和上汽通用(4.6%)等竞争对手甩在身后。从这个势头来看，面对年初“达到88万辆，挑战92万辆”的总体目标，一汽丰田的市场表现不负众望。

在品牌层面，一汽丰田通过续写“皇冠品牌”，让丰田的历史沉淀重新焕发光彩，这也是让一汽丰田比现有高度更进一步的新攻势，带来惊喜和深远影响，也将超越时间。

在过去很长一段时间里，一汽丰田都是前皇冠车型在国内销售的支撑，有着丰富的高端产品运营基础。现在想来，整个丰田品牌要想在中国市场提升产品和口碑，把皇冠的品牌化作为重要途径，一汽丰田无疑是表现最好的。

在产品层面，重要的一步是与房鹿皇冠和威尔法皇冠一起进入中国的高端市场。基于TNGA的全新架构，一汽丰田赋予了皇冠房鹿与皇冠威律不同的使命和产品DNA，其市场野心是再造一个属于皇冠的黄金时代。

另一个长期赢家是“龙腾舞狮”的双旗舰组合。在帮助一汽丰田填补了A+车的空白后，亚洲狮不仅在一汽丰田的新细分市场占据了一席之地，也完成了对大众的全面包围。同时，通过局部上攻，也是改变一汽丰田“大车难卖”的短板的新途径。

值得一提的是，亚洲狮的本土化研发树立了细分市场的新标杆，与亚洲龙旗舰车型形成了“舞龙”的“跨越式”组合，以家庭化的高端产品矩阵充分满足了“中升一代”人群更加进取的用车需求。

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新“皇冠”时代

自2018年首款TNGA架构造的奕泽上市以来，一汽丰田近年来一直在基于TNGA架构延伸产品维度。但TNGA架构新车的集中火力和密集发布，以及适合新时代要求的电气化产品的相继推出，并不能满足一汽丰田的市场野心。在“二次创业”的目标下继续克服困难是远远不够的。

目前，一汽丰田不仅制定了到2022年实现年销量百万辆、客户超千万、营业收入超千亿的总体目标，还在品牌维度上按下了“上攻”的加速键。复兴皇冠，赋予其新时代的使命，是销售层面开疆拓土的自然方式，也是品牌推广的大势所趋。

曾经的皇冠在国人心中是高档车的代名词。在最繁荣的年代，皇冠车代表着尊严和体面。

自上世纪七八十年代以来，皇冠一直以进口的方式在中国市场销售，并很快被中国人所熟知。当时皇冠在进口到中国的日系车中占有率最高，甚至成为了很多消费者对于高端车的产品启蒙。

上世纪90年代，随着经济市场化的热潮，冯巩和牛振华在超级综艺中表演了一部名为《脸与冠》的小品，迅速风靡街头。当时北京的出租车主要有两种，一种被调侃为“黄虫”，代表廉价，一种是丰田皇冠，代表豪华，尊贵的地位几乎渗透到小品的每一行。

当时间轴拉长到2005年，一汽丰田开始国产第12代“皇冠”，知名度丝毫不逊于德系豪华品牌。销量巅峰的时候，国产皇冠的月销量甚至能达到2万辆，真的是一时半会儿也是如此。

在上海车展的一汽丰田展台上，带有“皇冠”标志的皇冠房鹿和皇冠威尔法正式亮相。此后，丰田曾经的旗舰车将作为高端子品牌继续在中国汽车市场竞争。过去的辉煌已经成为历史。当经典继续，会给我们带来什么？

歌德说，历史给我们最好的东西，就是它激起的热情。但回顾皇冠在中国三十多年走过的高光岁月，可以回忆起它作为细分市场标杆带给一个时代的记忆和梦想。“皇冠”这个词给消费者带来的不仅仅是激起热情。

对于一汽丰田来说，想要在皇冠房鹿和皇冠威尔法上延续的不仅仅是“皇冠”二字带来的IP情怀。

那么，在新的车市背景下，复兴后的皇冠品牌胜算有多大？

首先要强调TNGA的加持。这是我们讨论皇冠复兴的技术前提。

以皇冠房鹿为例，它最大的优势就是以TNGA的名义重生。TNGA架构开发的初衷是“制造更好的汽车”。在此理念下，皇冠房鹿不仅完美传承了皇冠固有的静谧、舒适、匠心品质和高贵气质，还全面提升了产品设计、操控性能和车辆安全性，展现了产品的独特魅力。

皇冠房鹿的外观动感而富有活力，再加上TNGA架构的低重心设计，使其体现出强烈而动感的运动风格。

0

操控性能方面，车辆在动力总成、底盘悬挂、车身结构等方面进行了全面提升。首先，作为汽车的动力源，为了提高发动机的进气效率和燃烧质量，减少动力损失，相关部分……对发动机的进行了全面更新，使发动机的热效率达到了41%，并在丰田新一代HEV系统的加持下，实现了燃油经济性和加速性能的完美融合。

在底盘悬挂方面，车辆以驾驶位置为开发出发点，优化方向盘角度和踏板位置，给驾驶者更舒适的驾驶姿态。底盘采用扁平的空气动力学底盖，覆盖范围扩大25%，有效降低风阻。同时，车辆采用兼顾舒适性和支撑性的前麦弗逊+后双横臂悬架组合，有效减少车辆高速转弯时的车身侧倾现象，驾驶更加随心所欲。

车身结构方面，采用TNGA高刚性车身，通过新型环形结构、坚固的新型接头结构，以及增加焊接位置、优化焊接位置等措施，将车身的扭转刚度提高了60%以上，大大提高了车辆的行驶稳定性。

同时，为了提高车辆的碰撞安全性，车身框架采用拉伸强度高达1500MPa的热冲压材料；正面碰撞的冲击力通过仪表板下横梁分散到整个乘客舱，保护乘客。此外，为了获得良好的驾驶视野，在车辆设计时对发动机罩、前挡风玻璃和后视镜的位置进行了优化，大大减少了视野盲区。

其次，是3.0时代实力的背书。

目前，一汽丰田已经全面进入3.0时代。在中国市场，其产品技术更元，终端销售业绩更强，产品布局更完善。在此背景下，一汽丰田决定将皇冠车型打造成高端品牌，以早期SUV和MPV的形式投放市场，也是产品、营销、销售多维度自信的体现。

1

最后是市场细分的新机遇。

皇冠房鹿以更高的品牌溢价、更大的车身尺寸、更强的动力表现“突袭”中大型SUV市场。对于一汽丰田而言，皇冠房鹿和皇冠威尔将在前期巩固相关细分市场方面发挥重要作用，未来还将继续拓展30万以上的市场高度，进一步满足高端消费者的购车需求。

2

在新的十年，步入上升通道的一汽丰田会与脱胎换骨的皇冠这个品牌碰撞出怎样的火花？

可以肯定的是，新皇冠将以全新的姿态和基调，赋予品牌年轻、豪华的新定义；同时，在信息茧时代，新冠将以独立思考、出类拔萃的精神，引领新生代选择方向，与不轻易妥协、不甘平庸的客户实现共赢。

新冠是新潮流的引领者，新时代的典范。它所代表的是高尚品格的高尚精神，是坚守责任的社会基石。在这个与众不同、与时俱进的新时代，新冠精神散发着不发光的光芒。如果你想戴上王冠，你必须承受它的重量。正如莎士比亚的历史剧《亨利四世》中所写的那样，“戴着王冠的人睡不着觉”。对于正在成长快车道上的一汽丰田来说，“皇冠”的加冕既是荣耀，也是鞭笞。

“皇冠皇冠”曾经是一汽丰田头上最闪亮的明珠，风光无限。它的销量一度超过了欧洲豪华车的王牌，让国人启蒙了高端车，影响了整整一代人。

如今，为了延续其卓越的市场竞争力，再创辉煌，“CROWN皇冠”从过去传奇的高端轿车转型为涵盖SUV、MPV等品类的自主品牌，作为一汽丰田的高端子品牌进军国内中高端市场。

也可以看出，在传统主流市场牢牢占据着较高销量和口碑的一汽丰田，未来十年将依托皇冠品牌实现品牌“进攻”的决心。“皇冠品牌”加冕之时，也是一汽丰田巍然屹立之日。

“上升”征程中的新“贡献”

面对“十四五”，一汽丰田将2021年定义为“全面进入创业新征程”的元年，决心和信心前所未有，在企业、品牌、产品等方面相继进入快速上升通道。

企业层面，在刚刚过去的2020年，一汽丰田年销量首次突破80万辆，同比增长9%，最终完成目标105%，占车市份额4.3%。值得一提的是，其电气化车型的销量一直在增加，年销量达到12.98万辆，占整个一汽丰田的16%。

乘用车联合会最新批发数据显示，今年1-6月，一汽丰田销售汽车41.81万辆，同比增长20.5%，仍将SAIC大众(-7.8%)和上汽通用(4.6%)等竞争对手甩在身后。从这个势头来看，面对年初“达到88万辆，挑战92万辆”的总体目标，一汽丰田的市场表现不负众望。

在品牌层面，一汽丰田通过续写“皇冠品牌”，让丰田的历史沉淀重新焕发光彩，这也是让一汽丰田比现有高度更进一步的新攻势，带来惊喜和深远影响，也将超越时间。

在过去很长一段时间里，一汽丰田都是前皇冠车型在国内销售的支撑，有着丰富的高端产品运营基础。现在想来，整个丰田品牌要想在中国市场提升产品和口碑，把皇冠的品牌化作为重要途径，一汽丰田无疑是表现最好的。

在产品层面，重要的一步是与房鹿皇冠和威尔法皇冠一起进入中国的高端市场。基于TNGA的全新架构，一汽丰田赋予了皇冠房鹿与皇冠威律不同的使命和产品DNA，其市场野心是再造一个属于皇冠的黄金时代。

另一个长期赢家是“龙腾舞狮”的双旗舰组合。在帮助一汽丰田填补了A+车的空白后，亚洲狮不仅在一汽丰田的新细分市场占据了一席之地，还完成了……对大众的全面包围。同时，通过局部上攻，也是改变一汽丰田“大车难卖”的短板的新途径。

值得一提的是，亚洲狮的本土化研发树立了细分市场的新标杆，与亚洲龙旗舰车型形成了“舞龙”的“跨越式”组合，以家庭化的高端产品矩阵充分满足了“中升一代”人群更加进取的用车需求。

新“皇冠”时代

自2018年首款TNGA架构造的奕泽上市以来，一汽丰田近年来一直在基于TNGA架构延伸产品维度。但TNGA架构新车的集中火力和密集发布，以及适合新时代要求的电气化产品的相继推出，并不能满足一汽丰田的市场野心。在“二次创业”的目标下继续克服困难是远远不够的。

目前，一汽丰田不仅制定了到2022年实现年销量百万辆、客户超千万、营业收入超千亿的总体目标，还在品牌维度上按下了“上攻”的加速键。复兴皇冠，赋予其新时代的使命，是销售层面开疆拓土的自然方式，也是品牌推广的大势所趋。

曾经的皇冠在国人心中是高档车的代名词。在最繁荣的年代，皇冠车代表着尊严和体面。

自上世纪七八十年代以来，皇冠一直以进口的方式在中国市场销售，并很快被中国人所熟知。当时皇冠在进口到中国的日系车中占有率最高，甚至成为了很多消费者对于高端车的产品启蒙。

上世纪90年代，随着经济市场化的热潮，冯巩和牛振华在超级综艺中表演了一部名为《脸与冠》的小品，迅速风靡街头。当时北京的出租车主要有两种，一种被调侃为“黄虫”，代表廉价，一种是丰田皇冠，代表豪华，尊贵的地位几乎渗透到小品的每一行。

当时间轴拉长到2005年，一汽丰田开始国产第12代“皇冠”，知名度丝毫不逊于德系豪华品牌。销量巅峰的时候，国产皇冠的月销量甚至能达到2万辆，真的是一时半会儿也是如此。

在上海车展的一汽丰田展台上，带有“皇冠”标志的皇冠房鹿和皇冠威尔法正式亮相。此后，丰田曾经的旗舰车将作为高端子品牌继续在中国汽车市场竞争。过去的辉煌已经成为历史。当经典继续，会给我们带来什么？

歌德说，历史给我们最好的东西，就是它激起的热情。但回顾皇冠在中国三十多年走过的高光岁月，可以回忆起它作为细分市场标杆带给一个时代的记忆和梦想。“皇冠”这个词给消费者带来的不仅仅是激起热情。

对于一汽丰田来说，想要在皇冠房鹿和皇冠威尔法上延续的不仅仅是“皇冠”二字带来的IP情怀。

那么，在新的车市背景下，复兴后的皇冠品牌胜算有多大？

首先要强调TNGA的加持。这是我们讨论皇冠复兴的技术前提。

以皇冠房鹿为例，它最大的优势就是以TNGA的名义重生。TNGA架构开发的初衷是“制造更好的汽车”。在此理念下，皇冠房鹿不仅完美传承了皇冠固有的静谧、舒适、匠心品质和高贵气质，还全面提升了产品设计、操控性能和车辆安全性，展现了产品的独特魅力。

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0

操控性能方面，车辆在动力总成、底盘悬挂、车身结构等方面进行了全面提升。首先，作为汽车的动力源，为了提高发动机的进气效率和燃烧质量，减少动力损失，对发动机的相关零部件进行了全面更新，使发动机的热效率达到41%，并在丰田新一代HEV系统的加持下，实现了燃油经济性和加速性能的完美融合。

在底盘悬挂方面，车辆以驾驶位置为开发出发点，优化方向盘角度和踏板位置，给驾驶者更舒适的驾驶姿态。底盘采用扁平的空气动力学底盖，覆盖范围扩大25%，有效降低风阻。同时，车辆采用兼顾舒适性和支撑性的前麦弗逊+后双横臂悬架组合，有效减少车辆高速转弯时的车身侧倾现象，驾驶更加随心所欲。

车身结构方面，采用TNGA高刚性车身，通过新型环形结构、坚固的新型接头结构，以及增加焊接位置、优化焊接位置等措施，将车身的扭转刚度提高了60%以上，大大提高了车辆的行驶稳定性。

同时，为了提高车辆的碰撞安全性，车身框架采用拉伸强度高达1500MPa的热冲压材料；正面碰撞的冲击力通过仪表板下横梁分散到整个乘客舱，保护乘客。此外，为了获得良好的驾驶视野，在车辆设计时对发动机罩、前挡风玻璃和后视镜的位置进行了优化，大大减少了视野盲区。

其次，是3.0时代实力的背书。

目前，一汽丰田已经全面进入3.0时代。在中国市场，其产品技术更元，终端销售业绩更强，产品布局更完善。在此背景下，一汽丰田决定将皇冠车型打造成高端品牌，以早期SUV和MPV的形式投放市场，也是产品、营销、销售多维度自信的体现。

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最后是市场细分的新机遇。

皇冠房鹿以更高的品牌溢价、更大的车身尺寸、更强的动力表现“突袭”中大型SUV市场。对于一汽丰田而言，皇冠房鹿和皇冠威尔将在前期巩固相关细分市场方面发挥重要作用，未来还将继续拓展30万以上的市场高度，进一步满足高端消费者的购车需求。

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在新的十年，步入上升通道的一汽丰田会与脱胎换骨的皇冠这个品牌碰撞出怎样的火花？

可以肯定的是，新皇冠将以全新的姿态和基调，赋予品牌年轻、豪华的新定义；同时，在信息茧时代，新冠将以独立思考、出类拔萃的精神，引领新生代选择方向，与不轻易妥协、不甘平庸的客户实现共赢。

新冠是新潮流的引领者，新时代的典范。它所代表的是高尚品格的高尚精神，是坚守责任的社会基石。在这个与众不同、与时俱进的新时代，新冠精神散发着不发光的光芒。

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