广州车展上最亮眼的存在 福特领睿刷新中国SUV新认知

作者|田大鹏

编辑|王新

来源|汽车预言家

三年前，当SUV热潮退去，成为中国汽车行业经常谈论的话题之一。原因是SUV车型过于受欢迎。如今，这场争论已经很少被提及。分析人士认为，主要原因是中国SUV进入了理性发展的2.0时代。

11月19日，第十九届广州国际汽车展览会正式开幕。广州车展一直被视为汽车行业的收官之作，也意味着行业未来发展的风向标。据了解，本届车展汽车总数为1020辆，其中SUV车型无疑占到50%以上。

江铃汽车在A区4.2馆的展位吸引了众多围观者，其中SUV——江铃福特旗下全新中型SUV——赤道运动版全球首发亮相。该车的中文名为福特凌锐，车型定位于高能先锋SUV。

据了解，该车拥有超长轴距和越级宽度，同时拥有超宽视野，为中国消费者带来舒适的乘坐体验和灵活的大空间装载。对于中国市场和消费者来说，这是江铃福特洞察市场后做出的有针对性的解决方案，而在江铃福特看来，这是从以前的重型商用车路线向“商旅并举”战略的转变。

基于对中国SUV市场的观察，力推福特领锐。

中国作为全球最大的汽车市场，自2014年以来SUV销量逐年增长。数据显示，SUV销量占比从2014年的20.7%增长到2020年的46.9%，增长迅猛。其市场份额首次超过轿车，成为国内销量第一的乘用车车型。

在SUV车型销量增长的过程中，很多自主品牌依靠SUV车型来扩大市场份额，合资车企也是将国外的SUV车型照搬到国内生产来提高销量。在业内人士看来，这是中国SUV市场发展的1.0阶段。

随着中国市场和消费者消费观念的升级，对SUV车型的配置要求越来越高，过去开发的SUV产品已经逐渐被市场和消费者所抛弃。中国SUV市场已经进入以智能电动化为特征的2.0时代。

作为跨国汽车企业的代表之一，福特品牌于2019年4月发布了“福特中国2.0”战略，提出了“更多福特，更多中国”的全新发展理念，旨在将福特在中国的发展融入更多中国元素，从而更好地服务中国消费者。

据了解，“福特中国2.0”战略主要由五大核心计划组成，主要集中在五个方面:加快产品研发和投放速度、发展智能技术、深化战略合作伙伴关系、坚持创新和培养本土人才。同时，为了保证五大核心计划的顺利实施，福特中国还将设立中国创新中心、中国设计中心、中国产品中心、中国新能源汽车中心等四大实体中心，为福特在中国的下一步发展提供技术支持。

在产品投放方面，福特提出了“福特中国产品330计划”。所谓“330”是指三年内+30款新车，即未来三年内，福特将推出30款以上专为中国消费者打造的福特和林肯品牌新车，其中10款以上为新能源车。

作为福特在华发展的重要支柱，江铃福特在本次广汽车展期间推出了全新中型SUV——福特凌锐。新车不仅补充了自身的乘用车展示矩阵，也进一步强化了江铃福特在中国市场和消费者心目中的乘用车品牌形象。

了解江铃福特的人都知道，江铃福特一直擅长商用车。2015年起，转向乘用车，提出“商用车和乘用车并举”战略，力图开辟新的blu……除轻型商用车外的海洋市场。如今，随着福特领锐的推出，江铃福特“商旅并举”的战略也逐渐开花结果。

为什么福特Leary会赢得中国市场和消费者？

江铃福特在本次广汽车展上推出了全新的中型SUV——福特凌锐，这无疑是中国SUV市场的后来者。但是，想要在竞争激烈的SUV市场中占有一席之地，就必须要有一套独特的必杀技。

江铃福特在这方面已经做了很大的努力。早在1966年，为了与Jeep CJ竞争，福特基于成熟的皮卡底盘打造了Bronco，这被认为是迄今为止最知名的SUV的全称“运动型多功能车”的由来。也就是说，福特是SUV领域的鼻祖。

此次，江铃福特基于福特在SUV领域50多年的深耕经验，推出了福特凌锐。福特凌锐采用最新设计语言势能美学，这是继EVOS和於陵之后，第三款基于势能美学设计理念的全新福特SUV。值得一提的是，新车首次推出“X计划”，打造个性化产品。新车前脸采用3D蜂窝状格栅，凸显大气时尚。在前大灯设计上，采用了类似福特於陵的分体式LED大灯，年轻动感。车身侧面采用了流畅的腰线设计，凸显了整车的运动气息。新车尾灯设计新颖。采用带有三个独立光源的3D尾灯和流水转向灯来展现运动氛围。尾部的英文标识“Sport”是这款全新车型的专属标识。通过新车设计语言，我们可以看到江铃福特来自於陵的新产品都采用了福特势能美学的设计语言，并逐渐形成了产品家族的独特风格。

在福特中国2.0战略的指引下，福特凌锐虽然定位为中型SUV，但针对中国市场和消费者的消费习惯进行了有针对性的调整，其中最明显的就是空间优势。车身尺寸方面，新车长宽高分别为4630/1935/1706mm，轴距为2726 mm，车身宽度超过丰田汉兰达，为福特凌锐提供了更多空间舒适乘坐和大空间装载的可能性。

针对消费者对智能豪华的需求，福特凌锐搭载了福特Co-Pilot360智行驾驶辅助系统，集成了20多项领先的智能驾驶技术，为消费者带来更领先的体验；同时，在安全性方面，福特凌锐也不遗余力。全系标配1500MPa高强度硼钢车身材料，配备同级独有的打通车内和儿童座椅的信息交互系统，国家权威机构最高认证的CN95健康座舱。

此外，全车配备12个超声波雷达、4个高清全景摄像头、3个毫米波雷达、2个单目摄像头和2个视觉传感器芯片。可提供ACC全速自适应巡航、智能感应制动保护、车道保持、堵车辅助、ICA超级巡航、道路纠偏、自动泊车和窄车道跟踪倒车功能。还支持高级AR实景导航和OTA在线升级。为了让中国消费者拥有更先进的智能驾驶体验。

动力方面，福特凌锐搭载了入选沃德十佳发动机的1.5T EcoBoost涡轮增压发动机。这款发动机最大功率125kW，峰值扭矩260n·m，具有动能和效率平衡的性能。与之匹配的是麦格纳动力出品的7速湿式双离合变速箱，同级最强动力输出1.5T，百公里燃油经济性低至6.3L。

随着福特李尔的出现，江铃福特实现了紧凑型SUV、中型SUV、中型SUV、越野SUV的全覆盖。在满足消费者个性化需求的同时，也进一步提升了江铃福特在各个细分市场的竞争力。

江铃福特营销经验——推广“差异化”服务

“好的产品需要更好的营销”是汽车营销中不可否认的规律。作为“福特中国2.0”战略的重要组成部分，江铃福特提出了渠道年轻化计划，提出要做传统企业的新生力量。

江铃汽车副总裁、江铃福特乘用车营销公司总经理向东平在广州车展期间表示，“江铃福特将采取一系列措施加强品牌建设，品牌将提供多项江铃福特标准化服务，打造江铃福特专属认证。”并且还提出了“新四化”的概念，即“专业化、差异化、个性化、年轻化”。

按照向东平的解释，专业化是指江铃福特的两大细分市场:专业SUV和皮卡；差异化是指产品和服务传播上的差异化；个性化是做个性鲜明的品牌，加强江铃福特乘用车的品牌建设，希望打造与SUV、越野、皮卡产品相匹配的文化；年轻化就是要创新、突破、颠覆，更好地满足年轻人的需求。

0

其中，在营销服务差异化方面，江铃福特将推出全新的客户体验计划——“永远在线”。全新的体验体系包括:打造沉浸式、专业化、定制化的体验之旅，实现商业化的产品组合；以线上虚拟展厅、实时物流，提供主动全面的数字化服务体验；依托CRM、DMP、CDP系统的配合，成为了一家洞察客户的智慧门店。

同时，江铃福特还可以通过后台数据分析优化经销商业务质量，或者通过智慧门店大数据分析简化客户判断流程，提升沟通质量，提高交易完成率。

作为“永远在线”计划的重要组成部分，家庭空间也在按计划推进。据悉，家庭空间是江铃福特乘用车独有的销售体系，更注重销售过程的透明性和服务的全面性。这一体系包括三个核心创新特征:诚信安全，诚如一家；享受热情的款待，感觉像家一样舒适；爱与关怀，像家人一样幸福。消费者购买产品后，三名专业的江铃福特销售人员会通过企业微信联系消费者，对消费者的疑问进行实时在线解答，第一时间解决消费者的问题。截至目前，家庭空间已开设135家门店，年底前将完成180家。

随着福特Leary的进入，将为中国SUV市场的竞争增添新的力量，同时为中国消费者提供更加个性化的新选择。在江铃福特看来，卖车并不意味着结束，而是服务的开始。相信随着江铃福特配套营销服务的到来，将标志着江铃福特的发展进入2.0时代，也意味着福特中国2.0战略的进一步加强。

作者|田大鹏

编辑|王新

来源|汽车预言家

三年前，当SUV热潮退去，成为中国汽车行业经常谈论的话题之一。原因是SUV车型过于受欢迎。如今，这场争论已经很少被提及。分析人士认为，主要原因是中国SUV进入了理性发展的2.0时代。

11月19日，第十九届广州国际汽车展览会正式开幕。广州车展一直被视为汽车行业的收官之作，也意味着行业未来发展的风向标。据了解，本届车展汽车总数为1020辆，其中SUV车型无疑占到50%以上。

江铃汽车在A区4.2馆的展位吸引了众多围观者，其中SUV——江铃福特旗下全新中型SUV——赤道运动版全球首发。该车的中文名为福特凌锐，车型定位于高能先锋SUV。

据了解，该车拥有超长轴距和越级宽度，同时拥有超宽视野，为中国消费者带来舒适的乘坐体验和灵活的大空间装载。对于中国市场和消费者来说，这是江铃福特洞察市场后做出的有针对性的解决方案，而在江铃福特看来，这是从以前的重型商用车路线向“商旅并举”战略的转变。

基于对中国SUV市场的观察，力推福特领锐。

中国作为全球最大的汽车市场，自2014年以来SUV销量逐年增长。数据显示，SUV销量占比从2014年的20.7%增长到2020年的46.9%，增长迅猛。其市场份额首次超过轿车，成为国内销量第一的乘用车车型。

在SUV车型销量增长的过程中，很多自主品牌依靠SUV车型来扩大市场份额，合资车企也是将国外的SUV车型照搬到国内生产来提高销量。在业内人士看来，这是中国SUV市场发展的1.0阶段。

随着中国市场和消费者消费观念的升级，对SUV车型的配置要求越来越高，过去开发的SUV产品已经逐渐被市场和消费者所抛弃。中国SUV市场已经进入以智能电动化为特征的2.0时代。

作为跨国汽车企业的代表之一，福特品牌于2019年4月发布了“福特中国2.0”战略，提出了“更多福特，更多中国”的全新发展理念，旨在将福特在中国的发展融入更多中国元素，从而更好地服务中国消费者。

据了解，“福特中国2.0”战略主要由五大核心计划组成，主要集中在五个方面:加快产品研发和投放速度、发展智能技术、深化战略合作伙伴关系、坚持创新和培养本土人才。同时，为了保证五大核心计划的顺利实施，福特中国还将设立中国创新中心、中国设计中心、中国产品中心、中国新能源汽车中心等四大实体中心，为福特在中国的下一步发展提供技术支持。

就产品而言，刘……h、福特提出“福特中国产品330计划”。所谓“330”是指三年内+30款新车，即未来三年内，福特将推出30款以上专为中国消费者打造的福特和林肯品牌新车，其中10款以上为新能源车。

作为福特在华发展的重要支柱，江铃福特在本次广汽车展期间推出了全新中型SUV——福特凌锐。新车不仅补充了自身的乘用车展示矩阵，也进一步强化了江铃福特在中国市场和消费者心目中的乘用车品牌形象。

了解江铃福特的人都知道，江铃福特一直擅长商用车。从2015年开始转向乘用车，提出“商用车和乘用车并举”的战略，力图开拓除轻型商用车以外的新蓝海市场。如今，随着福特领锐的推出，江铃福特“商旅并举”的战略也逐渐开花结果。

为什么福特Leary会赢得中国市场和消费者？

江铃福特在本次广汽车展上推出了全新的中型SUV——福特凌锐，这无疑是中国SUV市场的后来者。但是，想要在竞争激烈的SUV市场中占有一席之地，就必须要有一套独特的必杀技。

江铃福特在这方面已经做了很大的努力。早在1966年，为了与Jeep CJ竞争，福特基于成熟的皮卡底盘打造了Bronco，这被认为是迄今为止最知名的SUV的全称“运动型多功能车”的由来。也就是说，福特是SUV领域的鼻祖。

此次，江铃福特基于福特在SUV领域50多年的深耕经验，推出了福特凌锐。福特凌锐采用最新设计语言势能美学，这是继EVOS和於陵之后，第三款基于势能美学设计理念的全新福特SUV。值得一提的是，新车首次推出“X计划”，打造个性化产品。新车前脸采用3D蜂窝状格栅，凸显大气时尚。在前大灯设计上，采用了类似福特於陵的分体式LED大灯，年轻动感。车身侧面采用了流畅的腰线设计，凸显了整车的运动气息。新车尾灯设计新颖。采用带有三个独立光源的3D尾灯和流水转向灯来展现运动氛围。尾部的英文标识“Sport”是这款全新车型的专属标识。通过新车设计语言，我们可以看到江铃福特来自於陵的新产品都采用了福特势能美学的设计语言，并逐渐形成了产品家族的独特风格。

在福特中国2.0战略的指引下，福特凌锐虽然定位为中型SUV，但针对中国市场和消费者的消费习惯进行了有针对性的调整，其中最明显的就是空间优势。车身尺寸方面，新车长宽高分别为4630/1935/1706mm，轴距为2726 mm，车身宽度超过丰田汉兰达，为福特凌锐提供了更多空间舒适乘坐和大空间装载的可能性。

针对消费者对智能豪华的需求，福特凌锐搭载了福特Co-Pilot360智行驾驶辅助系统，集成了20多项领先的智能驾驶技术，为消费者带来更领先的体验；同时，在安全性方面，福特凌锐也不遗余力。全系标配1500MPa高强度硼钢车身材料，配备同级独有的打通车内和儿童座椅的信息交互系统，国家权威机构最高认证的CN95健康座舱。

此外，全车配备12个超声波雷达、4个高清全景摄像头、3个毫米波雷达、2个单目摄像头和2个视觉传感器芯片。可提供ACC全速自适应巡航、智能感应制动保护、车道保持、堵车辅助、ICA超级巡航、道路纠偏、自动泊车和窄车道跟踪倒车功能。还支持高级AR实景导航和OTA在线升级。为了让中国消费者拥有更先进的智能驾驶体验。

动力方面，福特凌锐搭载了入选沃德十佳发动机的1.5T EcoBoost涡轮增压发动机。这款发动机最大功率125kW，峰值扭矩260n·m，具有动能和效率平衡的性能。与之匹配的是麦格纳动力出品的7速湿式双离合变速箱，同级最强动力输出1.5T，百公里燃油经济性低至6.3L。

随着福特李尔的出现，江铃福特实现了紧凑型SUV、中型SUV、中型SUV、越野SUV的全覆盖。在满足消费者个性化需求的同时，也进一步提升了江铃福特在各个细分市场的竞争力。

江铃福特营销经验——推广“差异化”服务

“好的产品需要更好的营销”是汽车营销中不可否认的规律。作为“福特中国2.0”战略的重要组成部分，江铃福特提出了渠道年轻化计划，提出要做传统企业的新生力量。

江铃汽车副总裁、江铃福特乘用车营销公司总经理向东平在广州车展期间表示，“江铃福特将采取一系列措施加强品牌建设，品牌将提供多项江铃福特标准化服务，打造江铃福特专属认证。”并且还提出了“新四化”的概念，即“专业化、差异化、个性化、年轻化”。

按照向东平的解释，专业化是指江铃福特的两大细分市场:专业SUV和皮卡；差异化是指产品和服务传播上的差异化；个性化是做个性鲜明的品牌，加强江铃福特乘用车的品牌建设，希望打造与SUV、越野、皮卡产品相匹配的文化；年轻化就是要创新、突破、颠覆，更好地满足年轻人的需求。

0

其中，在营销服务差异化方面，江铃福特将推出全新的客户体验计划——“永远在线”。全新的体验体系包括:打造沉浸式、专业化、定制化的体验之旅，实现商业化的产品组合；以线上虚拟展厅、实时物流，提供主动全面的数字化服务体验；依托CRM、DMP、CDP系统的配合，成为了一家洞察客户的智慧门店。

同时，江铃福特还可以通过后台数据分析优化经销商业务质量，或者通过智慧门店大数据分析简化客户判断流程，提升沟通质量，提高交易完成率。

作为“永远在线”计划的重要组成部分，家庭空间也在按计划推进。据悉，家庭空间是江铃福特乘用车独有的销售体系，更注重销售过程的透明性和服务的全面性。这一体系包括三个核心创新特征:诚信安全，诚如一家；享受热情的款待，感觉像家一样舒适；爱与关怀，像家人一样幸福。消费者购买产品后，三名专业的江铃福特销售人员会通过企业微信联系消费者，对消费者的疑问进行实时在线解答，第一时间解决消费者的问题。截至目前，家庭空间已开设135家门店，年底前将完成180家。

随着福特Leary的进入，将为中国SUV市场的竞争增添新的力量，同时为中国消费者提供更加个性化的新选择。在江铃福特看来，卖车并不意味着结束，而是服务的开始。相信随着江铃福特配套营销服务的到来，将标志着江铃福特的发展进入2.0时代，也意味着福特中国2.0战略的进一步加强。

标签：福特江铃领睿领裕理念

汽车资讯热门资讯