Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程来源:未来汽车日报
编者按:汽车行业正在经历近百年的巨变，汽车智能化浪潮已经完全侵入产业链的每一个角落。在新能源汽车领域，造车新势力不断涌现，越来越多的传统车企开始“二次创业”，孵化渴望弯道超车的智能电动车新品牌。与此同时，小米、百度、360等科技巨头纷纷加入造车大军，被称为新车2.0时代的到来。
新势力、传统车企、跨界人士摩拳擦掌，新的一年将成为智能电动车大战的元年。12月15日，2021WISE未来出行峰会盛大开幕，数十位大车友齐聚一堂，畅谈未来。
以下为Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程的发言，由未来汽车日报编辑。
大家下午好！对于汽车人来说，这一年还是很艰难的，我们面临着产业链的变化，行业的深度变革。有人说新势力在慢慢完善，但其实我们还面临着巨大的挑战，比如如何开发产品，如何在智能新技术上取得真正的突破，如何给用户带来更好的体验，如何在激烈的汽车市场竞争中坚持走下去...
今天和大家简单交流一个话题:“打造新生力量战争中的利器——品牌up”。
今天造车新势力真的经历了“大浪淘沙”。今天很多公司看到汽车行业和智能汽车是一个非常好的赛道，都冲进去了。对于一个成立六七年的企业来说，我们进入了一个“战争的中局”。要靠什么继续突破？
我们的答案是——靠智能，靠逐渐积累的用户和用户运营，另一个重点是“品牌”。
首先要提到行业的大趋势。我们确实处在一个中国发展智能汽车非常好的时代。如果说汽车是德国人发明的，上世纪的汽车领袖诞生在美国、日本和德国；那么，进入21世纪以来，中国迎来了“汽车战场”的巨大机遇——智能汽车。
现在，中国拥有“合适的时间、合适的地点和合适的人”来发展智能汽车，这已经成为行业共识。最大的“时间”在于互联网和汽车的发展，这是中国过去20年发展最快的两个领域。
20年前加入汽车行业，对此深有感触。中国已经连续10年成为世界上最大的汽车生产国和销售国。如果没有大的变化，我们坚信中国将保持这一领先地位。
在“地理位置”方面，我们国家的路况和用户使用场景都非常复杂。而开发智能汽车很重要的一点——海量数据。这些复杂的场景将训练我们的汽车变得更加智能。
在“人和”方面，首先是国家层面的支持。而且资本市场对造车新势力和智能汽车的青睐，为行业发展提供了巨大动力。此外，中国在发展智能汽车方面人才优势明显。如今，中国汽车行业直接从业人员超过700万，产业链上下游从业人员数千万。中国开发智能汽车所需的泛互联网人才规模也达到数千万。
结合“天时、地利、人和”，现在智能汽车的发展已经具备了“品牌向上”的要素。作为从业者，我们明显感觉到，随着市场、用户、环境的变化，国产品牌逐渐具备了与国际品牌竞争的实力。
现在，中国Z世代的年轻人对中国品牌有了更深的理解和更强的信心。他们在选择产品的时候和父母不一样。相比父辈对合资品牌的热衷，Z世代追求个性化消费，对中国品牌兴趣更浓。这一点在后疫情时代更加突出，这也是今年Xpeng汽车销量大幅增长的重要原因。
当Xpeng Motors成长到第七年，我们才真正开始思考品牌。2014年Xpeng Motors成立时，品牌还没有明确定义。当时我们的重要任务是推出产品，积累核心技术，生存下去。
七年来，我们的品牌其实一直在慢慢积累。品牌不是一句口号，而是企业发展每一步的积累。2019年，Xpeng Motors有一个关键词——智能化。无论是智能停车还是自动驾驶，我们逐渐意识到“智能”已经成为我们的标签。
2019年真正开始交付新车的时候，我们以“可靠性”为标签；后来我们把这个标签升华为“品质”；去年北京车展，我们把“探索”作为新标签；曾经，“潮酷”被视为小鹏的核心价值观；在“双碳”的背景下，我们试图塑造“可持续”的标签。
直到今年，Xpeng Motors成立七周年，我们才正式提出了Xpeng Motors品牌理念的概念，并深入分析了我们的“愿景、定位、品牌精神、品牌核心价值”。
Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程来源:未来汽车日报
在今年的广州车展上，我们还推出了Xpeng Motors全新的logo和全新的视觉形象。我们也有自己的品牌白皮书。我们的品牌理念是:简单而坚定，平易近人，充满活力而进取，鼓舞人心。总的来说，Xpeng Motors愿意和大家做朋友，我们也愿意研究技术，用技术改变人们的生活，但我们永远不会有高高在上的态度，这是Xpeng Motors企业的品牌调性。
当然，品牌年轻化绝不可能通过发布一个logo来塑造。它需要我们所有人和整个企业的努力，系统地实施品牌自上而下的向上运动。比如在品牌理念的支撑下，如何塑造小鹏生态的所有产品和子品牌。
所以我给团队定了一个目标，就是在未来的一年里，真正让品牌在Xpeng Motors焕发新的活力。我们希望一年后当你想起或看到Xpeng Motors的时候，你会觉得这个品牌与众不同。它可以彰显你的个性，表明你的消费态度。
总结一下，作为一个品牌，我们坚持这八个字:“逆势而为，顺势而为”。逆势是指做困难而正确的事情。打造品牌非一日之功，尤其是汽车品牌的塑造。就像盖楼，需要一砖一瓦才能到达基地；顺势而为，就是当企业发展到一定程度，有更多的合作伙伴愿意和你合作的时候，就要构建生态系统，把品牌往上推。
对于营销人员来说，这是最坏的时代，因为有太多的不确定性，但也是最好的时代。正是因为经济和技术的变化，我们才能创造出一种完全不同于以往的产品，颠覆汽车格局，甚至颠覆世界汽车技术格局。
中国品牌改写世界汽车格局的机会可能就在这几年。品牌建设需要持之以恒。也许十年后，你会发现，这十年，因为我们的努力，真的改变了世界汽车的格局，这是我们这一代汽车人最希望看到的。
最后，再次感谢36Kr未来汽车日报！
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请关注未来汽车日报(ID: auto-time)。
Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程来源:未来汽车日报
编者按:汽车行业正在经历近百年的巨变，汽车智能化浪潮已经完全侵入产业链的每一个角落。在新能源汽车领域，造车新势力不断涌现，越来越多的传统车企开始“二次创业”，孵化渴望弯道超车的智能电动车新品牌。与此同时，小米、百度、360等科技巨头纷纷加入造车大军，被称为新车2.0时代的到来。
新势力、传统车企、跨界人士摩拳擦掌，新的一年将成为智能电动车大战的元年。12月15日，2021WISE未来出行峰会盛大开幕，数十位大车友齐聚一堂，畅谈未来。
以下为Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程的发言，由未来汽车日报编辑。
大家下午好！对于汽车人来说，这一年还是很艰难的，我们面临着产业链的变化，行业的深度变革。有人说新势力在慢慢完善，但其实我们还面临着巨大的挑战，比如如何开发产品，如何在智能新技术上取得真正的突破，如何给用户带来更好的体验，如何在激烈的汽车市场竞争中坚持走下去...
今天和大家简单交流一个话题:“打造新生力量战争中的利器——品牌up”。
今天造车新势力真的经历了“大浪淘沙”。今天很多公司看到汽车行业和智能汽车是一个非常好的赛道，都冲进去了。对于一个成立六七年的企业来说，我们进入了一个“战争的中局”。要靠什么继续突破？
我们的答案是——靠智能，靠逐渐积累的用户和用户运营，另一个重点是“品牌”。
首先要提到行业的大趋势。我们确实处在一个中国发展智能汽车非常好的时代。如果说汽车是德国人发明的，上世纪的汽车领袖诞生在美国、日本和德国；那么，进入21世纪以来，中国迎来了“汽车战场”的巨大机遇——智能汽车。
现在，中国拥有“合适的时间、合适的地点和合适的人”来发展智能汽车，这已经成为行业共识。最大的“时间”在于互联网和汽车的发展，这是中国过去20年发展最快的两个领域。
20年前加入汽车行业，对此深有感触。中国已经连续10年成为世界上最大的汽车生产国和销售国。如果没有大的变化，我们坚信中国将保持这一领先地位。
在“地理位置”方面，我们国家的路况和用户使用场景都非常复杂。而开发智能汽车很重要的一点——海量数据。这些复杂的场景将训练我们的汽车变得更加智能。
在“人和”方面，首先是国家层面的支持。而且资本市场对造车新势力和智能汽车的青睐，为行业发展提供了巨大动力。此外，中国在发展智能汽车方面人才优势明显。如今，中国汽车行业直接从业人员超过700万，产业链上下游从业人员数千万。中国开发智能汽车所需的泛互联网人才规模也达到数千万。
结合“天时、地利、人和”，现在智能汽车的发展已经具备了“品牌向上”的要素。作为从业者，我们明显感觉到，随着市场、用户、环境的变化，国产品牌逐渐具备了与国际品牌竞争的实力。
现在，中国Z世代的年轻人对中国品牌有了更深的理解和更强的信心。他们在选择产品的时候和父母不一样。相比父辈对合资品牌的热衷，Z世代追求个性化消费，对中国品牌的兴趣更浓。这一点在后疫情时代更加突出，这也是今年Xpeng汽车销量大幅增长的重要原因。
当Xpeng Motors成长到第七年，我们才真正开始思考品牌。2014年Xpeng Motors成立时，品牌还没有明确定义。当时我们的重要任务是推出产品，积累核心技术，生存下去。
七年来，我们的品牌其实一直在慢慢积累。品牌不是一句口号，而是企业发展每一步的积累。2019年，Xpeng Motors有一个关键词——智能化。无论是智能停车还是自动驾驶，我们逐渐意识到“智能”已经成为我们的标签。
2019年真正开始交付新车的时候，我们以“可靠性”为标签；后来我们把这个标签升华为“品质”；去年北京车展，我们把“探索”作为新标签；曾经，“潮酷”被视为小鹏的核心价值观；在“双碳”的背景下，我们试图塑造“可持续”的标签。
直到今年，Xpeng Motors成立七周年，我们才正式提出了Xpeng Motors品牌理念的概念，并深入分析了我们的“愿景、定位、品牌精神、品牌核心价值”。
Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程来源:未来汽车日报
在今年的广州车展上，我们还推出了Xpeng Motors全新的logo和全新的视觉形象。我们也有自己的品牌白皮书。我们的品牌理念是:简单而坚定，平易近人，充满活力而进取，鼓舞人心。总的来说，Xpeng Motors愿意和大家做朋友，我们也愿意研究技术，用技术改变人们的生活，但我们永远不会有高高在上的态度，这是Xpeng Motors企业的品牌调性。
当然，品牌年轻化绝不可能通过发布一个logo来塑造。它需要我们所有人和整个企业的努力，系统地实施品牌自上而下的向上运动。比如在品牌理念的支撑下，如何塑造小鹏生态的所有产品和子品牌。
所以我给团队定了一个目标，就是在未来的一年里，真正让品牌在Xpeng Motors焕发新的活力。我们希望一年后当你想起或看到Xpeng Motors的时候，你会觉得这个品牌与众不同。它可以彰显你的个性，表明你的消费态度。
总结一下，作为一个品牌，我们坚持这八个字:“逆势而为，顺势而为”。逆势是指做困难而正确的事情。打造品牌非一日之功，尤其是汽车品牌的塑造。就像盖楼，需要一砖一瓦才能到达基地；顺势而为，就是当企业发展到一定程度，有更多的合作伙伴愿意和你合作的时候，就要构建生态系统，把品牌往上推。
对于营销人员来说，这是最坏的时代，因为有太多的不确定性，但也是最好的时代。正是因为经济和技术的变化，我们才能创造出一种完全不同于以往的产品，颠覆汽车格局，甚至颠覆世界汽车技术格局。
中国品牌改写世界汽车格局的机会可能就在这几年。品牌建设需要持之以恒。也许十年后，你会发现，这十年，因为我们的努力，真的改变了世界汽车的格局，这是我们这一代汽车人最希望看到的。
最后，再次感谢36Kr未来汽车日报！
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请关注未来汽车日报(ID: auto-time)。
来源：未来汽车日报编者按：百年汽车产业正发生巨变，汽车智能化浪潮全面侵袭产业链的各个角落。
1900/1/1 0:00:00达芬骑动力汪琦编者按：百年汽车产业正发生巨变，汽车智能化浪潮全面侵袭产业链的各个角落。
1900/1/1 0:00:00小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程来源：未来汽车日报编者按：百年汽车产业正发生巨变，汽车智能化浪潮全面侵袭产业链的各个角落。
1900/1/1 0:00:00蔚能总经理陆荣华来源：未来汽车日报编者按：百年汽车产业正发生巨变，汽车智能化浪潮全面侵袭产业链的各个角落。
1900/1/1 0:00:00在沃尔沃旗下畅销车型中S90今年的表现尤为突出。110月，销量数据从不足4000辆快速攀升至31339辆。具体卖到哪儿了，一起来看下。
1900/1/1 0:00:00盖世汽车讯据外媒报道，12月15日，丰田汽车表示，2022年1月，该公司计划在全球生产80万辆汽车，这将创下历史同期新高。为了弥补因零部件短缺损失的产量，丰田汽车计划提高汽车产量。
1900/1/1 0:00:00
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