第四届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨金璨奖颁奖盛典 圆满收官！

由iDigital China主办，中国国际贸易促进委员会汽车产业分会战略支持，ADMIC汽车数字化&；营销创新峰会暨金夫人奖颁奖典礼于2022年8月23日在上海安纳迪酒店落下帷幕。此次活动聚集了500多位汽车行业的优秀代表，其中近300位是来自主机厂和经销商集团的行业领袖。

来自一汽大众、一汽奥迪、上汽大众、SAIC乘用车、吉利汽车、奇瑞汽车、奇瑞捷豹路虎、沃尔沃汽车、江淮汽车、保时捷中国、smart汽车、上汽通用、一汽奔腾、广汽本田、福特汽车、长城汽车、长安汽车、东风集团、东风日产、SAIC大通、Stellantis、比亚迪、上汽通用五菱、上汽通用雪佛兰、比亚迪。奇瑞新能源、东风蓝兔新能源汽车、路特斯、Xpeng汽车、威马汽车、哪吒汽车、智机汽车、奇瑞商用车等汽车行业领军人物也出席了日间峰会，就汽车数字化转型、汽车品牌数字化营销新生态、用户体验与运营、品牌建设等话题进行了深刻的探讨与分享。

中国国际贸易促进委员会汽车产业分会副会长赵阳宣布会议开幕。中国贸促会赵阳会长首先为ADMIC峰会做了开幕致辞，对2022年上半年汽车行业做了简单的总结，并强调了数字化对整个行业的重要性。

奇瑞捷豹路虎汽车有限公司数字化转型项目副总裁刘万佳作为上午第一位演讲嘉宾，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司数字化转型项目副总裁刘万佳先生，数字化时代，如何打造品牌？主题演讲最后说，中国乘用车市场已经进入存量阶段，车企之间内卷化严重，更需要能够面对数字化变革带来的一系列影响。在数字化时代，除了坚守产品的DNA，还要以客户为中心践行品牌建设的基础，综合考虑哪些点是品牌的核心DNA，如何调动整个营销体系为品牌造势。

赵春华，团体申请& amp；威马汽车科技集团有限公司数字营销高级总监随后，威马汽车科技集团有限公司集团应用&；数字营销高级总监赵春华以“用户全价值链数字营销生态圈”为题，分享了威马汽车在用户全价值链的数字营销生态，作为造车新势力。通过介绍威马汽车以客户为中心的C2M商业模式和多项数字化产品，他提出:“无论是传统车企还是造车新势力，都将相应的品牌和市场销售从传统的线下渠道搬到线上渠道，线上渠道越来越多。作为一名IT人，希望能够和大家一起在数字的土地上不断耕耘创新，共同创造数字的未来。"

小米互联网事业部商业营销品牌总经理陈高明、小米互联网事业部商业营销品牌总经理小米营销在“硬核生态，探索汽车营销新变量”主题演讲中展示了许多基于家庭场景的精彩案例。他分享道:“在品牌建设上，要把大屏作为一个重要的媒体平台，因为人流量足够大，广告质量远比别人好，甚至有很多创新的内容。和小米合作也可以做跨界合作AIoT，小米的数据是跨终端的数据，是硬件核心的底层数据，会更准确。”

奇瑞新能源汽车有限公司营销服务中心总经理支随后在“用户思维+数字化，生态服务品牌如何提升用户体验”的演讲中，奇瑞新能源汽车有限公司营销服务中心总经理支先生从用户思维和数字化两个方向切入，分享了服务品牌如何提升用户体验。他总结道:“数字时代带来了产品的巨大变化，从底层架构到用户交互，包括服务模式。经过巨大的变化，用户体验的需求也在增加。用户的需求增加后，我们需要设计不同的体验来满足用户不同的场景。”

BCG波士顿咨询集团董事总经理、全球合伙人徐杨随后，BCG波士顿咨询集团董事总经理、全球合伙人徐杨在“洞察中国汽车消费环节”主题演讲中分享了BCG基于全国3000多个样本的最新消费者研究，并总结了消费者的五大趋势和五大购车环节。最后，徐老师提出了三点建议，分别是:品牌要懂得在自己的客户环节建立消费环节管理透明度；需要根据链路特征优化客户运营；并且，结合链接表现提高营销效率。

大众品牌与用户运营高级总监唐在大众汽车有限公司茶歇后，来自大众汽车有限公司的大众品牌与用户运营高级总监唐在“双向之旅，汽车品牌年轻化与用户运营共振”的演讲中分享了大众在品牌年轻化、新媒体营销、数字化运营方面的战术，强调流量矩阵、服务整合、数据共享缺一不可。最后，她总结道:“大众汽车是为人民制造买得起的汽车，所以我们的目标是做出真正的美，并传递给用户认可。里面有内容，有工具，有操作，是一个综合体。”

阿里巴巴资深专家吕志国，友盟+首席运营官介绍了DAAS时代到来时，整个汽车行业营销的新机遇和新突破。他通过列举落地案例进行分享:基于DAAS服务，汽车行业可以先进行全维度洞察，发掘营销机会；然后，最大化全球覆盖，赋能整合营销；最后对用户进行全链路、全生命周期的跟踪转化。

极氪汽车大数据产品负责人宋钊在“重新定义汽车企业CDP”的演讲中，基于自己在汽车企业精准营销、用户画像、CDP平台建设等方面的丰富实践经验，通过分享极氪的理念和玩法，重新定义了CDP。他认为:“核心是如何围绕整个营销环节的改造，做全渠道的数据整合，包括公域、半公域、私域，包括数据导出，然后全渠道触点整合。关键接触数据是基于流量、线索和从用户角度的分析，从用户和车主角度进行洞察、建模和标签化。”

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上午圆桌讨论的最后一场是由沈燕智能汽车业务合伙人吴迅主持的圆桌讨论。奇瑞捷豹路虎汽车有限公司数字化转型项目副总裁刘万佳、BCG波士顿咨询集团全球合伙人徐杨、蓝兔汽车科技有限公司数字化体验总监张堪、奇瑞汽车有限公司数字化市场部总监黄军等参与其中。围绕“汽车品牌数字营销新生态”主题，共同探讨了“年轻人成为消费主力，如何理解、触达、融合汽车品牌？以及“汽车数字化营销新方式层出不穷，车企该如何抉择？“就这个话题进行了精彩的讨论。

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领克汽车销售有限公司数字运营部数字产品高级经理马一超先生领克汽车销售有限公司数字运营部数字产品高级经理马一超先生带来了领克在数字运营方面的一些探索和实践案例。通过介绍领克的网站、小程序和APP联系人上的玩法，以及如何为用户构建社交圈、生活圈、人圈，他提出:“车企应该从卖好车开始逐步开始运营用户网络，挖掘用户全生命周期的更大价值。"

2

沈洋，创始人&；深企数码科技有限公司CEO随后，深企数码科技有限公司创始人CEO沈洋在《如何帮助品牌提升话语权和线索》主题演讲中分享了整个短视频分发方矩阵营销的现状、未来发展方向和精彩案例。他强调:“矩阵直播已经成为一种趋势。如何建立矩阵账户垂直管理体系，实现精细化运营管理，值得大家关注；建立数字资产的沉淀；在品牌内部打造创作者生态社区；追求以效果为导向的有效获客，建立新媒体传播风险控制管理平台。"

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数字智能首席成长官范晓、数字智能首席成长官范晓在《体验驱动用户资产增值，汽车行业营销数字化新命题》主题演讲中，从三个方面介绍了数字智能体验驱动的数字营销及运营体系方案。他分享道:“我们的算法可以连接所有的算法、小程序、app和交互体验，我们将专业知识投入到具体的产品中，服务于具体的场景。敏捷交付和对接所有生态和用户需求，在此基础上提升客户体验，为客户增值，为企业带来真正的价值和增长。”

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数字营销经理张丽娜，随后是上汽通用五菱汽车，随后是上汽通用五菱汽车数字营销经理张丽娜女士在主题演讲《让用户成为内容主角，用故事助力IP营销》中分享了五菱品牌在数字营销方面的实践，并强调了品牌与用户互动的重要性。她说:“用户是我们的巨大财富，我们希望更多的用户成为我们的内容创造者。这里用户很重要，他也是。正如贝佐斯曾经说过的，我们应该把精力和努力集中在未来十年不变的事情上。和用户沟通，创造下一个十年，应该是不会变的主基调。”

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深圳市酷开网络科技有限公司数字营销事业部总监齐在短暂的茶歇后，来自深圳市酷开网络科技有限公司的数字营销事业部总监齐先生以“通往家庭交通的高速公路”为主题，分享了展示广告智能大屏能为车企做些什么。他说:“汽车销售和购买是一个长环节的决策，家庭属性更重。基于客厅大屏的优势，更有利于家人分享讨论，从购买决策上提升购买效果。由iDigital China主办，中国国际贸易促进委员会汽车产业分会战略支持，ADMIC汽车数字化&；营销创新峰会暨金夫人奖颁奖典礼于2022年8月23日在上海安纳迪酒店落下帷幕。此次活动聚集了500多位汽车行业的优秀代表，其中近300位是来自主机厂和经销商集团的行业领袖。

来自一汽大众、一汽奥迪、上汽大众、SAIC乘用车、吉利汽车、奇瑞汽车、奇瑞捷豹路虎、沃尔沃汽车、江淮汽车、保时捷中国、smart汽车、上汽通用、一汽奔腾、广汽本田、福特汽车、长城汽车、长安汽车、东风集团、东风日产、SAIC大通、Stellantis、比亚迪、上汽通用五菱、上汽通用雪佛兰、比亚迪。奇瑞新能源、东风蓝兔新能源汽车、路特斯、Xpeng汽车、威马汽车、哪吒汽车、智机汽车、奇瑞商用车等汽车行业领军人物也出席了日间峰会，就汽车数字化转型、汽车品牌数字化营销新生态、用户体验与运营、品牌建设等话题进行了深刻的探讨与分享。

中国国际贸易促进委员会汽车产业分会副会长赵阳宣布会议开幕。中国贸促会赵阳会长首先为ADMIC峰会做了开幕致辞，对2022年上半年汽车行业做了简单的总结，并强调了数字化对整个行业的重要性。

奇瑞捷豹路虎汽车有限公司数字化转型项目副总裁刘万佳作为上午第一位演讲嘉宾，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司数字化转型项目副总裁刘万佳先生，数字化时代，如何打造品牌？主题演讲最后说，中国乘用车市场已经进入存量阶段，车企之间内卷化严重，更需要能够面对数字化变革带来的一系列影响。在数字化时代，除了坚守产品的DNA，还要以客户为中心践行品牌建设的基础，综合考虑哪些点是品牌的核心DNA，如何调动整个营销体系为品牌造势。

赵春华，团体申请& amp；威马汽车科技集团有限公司数字营销高级总监随后，威马汽车科技集团有限公司集团应用&；数字营销高级总监赵春华以“用户全价值链数字营销生态圈”为题，分享了威马汽车在用户全价值链的数字营销生态，作为造车新势力。通过介绍威马汽车以客户为中心的C2M商业模式和多项数字化产品，他提出:“无论是传统车企还是造车新势力，都将相应的品牌和市场销售从传统的线下渠道搬到线上渠道，线上渠道越来越多。作为一名IT人，希望能够和大家一起在数字的土地上不断耕耘创新，共同创造数字的未来。"

小米互联网事业部商业营销品牌总经理陈高明、小米互联网事业部商业营销品牌总经理小米营销在“硬核生态，探索汽车营销新变量”主题演讲中展示了许多基于家庭场景的精彩案例。他分享道:“在品牌建设上，要把大屏作为一个重要的媒体平台，因为人流量足够大，广告质量远比别人好，甚至有很多创新的内容。和小米合作也可以做跨界合作AIoT，小米的数据是跨终端的数据，是硬件核心的底层数据，会更准确。”

奇瑞新能源汽车有限公司营销服务中心总经理支随后在“用户思维+数字化，生态服务品牌如何提升用户体验”的演讲中，奇瑞新能源汽车有限公司营销服务中心总经理支先生从用户思维和数字化两个方向切入，分享了服务品牌如何提升用户体验。他总结道:“数字时代带来了产品的巨大变化，从底层架构到用户交互，包括服务模式。经过巨大的变化，用户体验的需求也在增加。用户的需求增加后，我们需要设计不同的体验来满足用户不同的场景。”

BCG波士顿咨询集团董事总经理、全球合伙人徐杨随后，BCG波士顿咨询集团董事总经理、全球合伙人徐杨在“洞察中国汽车消费环节”主题演讲中分享了BCG基于全国3000多个样本的最新消费者研究，并总结了消费者的五大趋势和五大购车环节。最后，徐老师提出了三点建议，分别是:品牌要懂得在自己的客户环节建立消费环节管理透明度；需要根据链路特征优化客户运营；并且，结合链接表现提高营销效率。

大众品牌与用户运营高级总监唐在大众汽车有限公司茶歇后，来自大众汽车有限公司的大众品牌与用户运营高级总监唐在“双向之旅，汽车品牌年轻化与用户运营共振”的演讲中分享了大众在品牌年轻化、新媒体营销、数字化运营方面的战术，强调流量矩阵、服务整合、数据共享缺一不可。最后，她总结道:“大众汽车是为人民制造买得起的汽车，所以我们的目标是做出真正的美，并传递给用户认可。里面有内容，有工具，有操作，是一个综合体。”

阿里巴巴资深专家吕志国，友盟+首席运营官介绍了DAAS时代到来时，整个汽车行业营销的新机遇和新突破。他通过列举落地案例进行分享:基于DAAS服务，汽车行业可以先进行全维度洞察，发掘营销机会；然后，最大化全球覆盖，赋能整合营销；最后对用户进行全链路、全生命周期的跟踪转化。

极氪汽车大数据产品负责人宋钊在“重新定义汽车企业CDP”的演讲中，基于自己在汽车企业精准营销、用户画像、CDP平台建设等方面的丰富实践经验，通过分享极氪的理念和玩法，重新定义了CDP。他认为:“核心是如何围绕整个营销环节的改造，做全渠道的数据整合，包括公域、半公域、私域，包括数据导出，然后全渠道触点整合。关键接触数据是基于流量、线索和从用户角度的分析，从用户和车主角度进行洞察、建模和标签化。”

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上午圆桌讨论的最后一场是由沈燕智能汽车业务合伙人吴迅主持的圆桌讨论。奇瑞捷豹路虎汽车有限公司数字化转型项目副总裁刘万佳、BCG波士顿咨询集团全球合伙人徐杨、蓝兔汽车科技有限公司数字化体验总监张堪、奇瑞汽车有限公司数字化市场部总监黄军等参与其中。围绕“汽车品牌数字营销新生态”主题，共同探讨了“年轻人成为消费主力，如何理解、触达、融合汽车品牌？以及“汽车数字化营销新方式层出不穷，车企该如何抉择？“就这个话题进行了精彩的讨论。

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领克汽车销售有限公司数字运营部数字产品高级经理马一超先生领克汽车销售有限公司数字运营部数字产品高级经理马一超先生带来了领克在数字运营方面的一些探索和实践案例。通过介绍领克的网站、小程序和APP联系人上的玩法，以及如何为用户构建社交圈、生活圈、人圈，他提出:“车企应该从卖好车开始逐步开始运营用户网络，挖掘用户全生命周期的更大价值。"

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沈洋，创始人&；深企数码科技有限公司CEO随后，深企数码科技有限公司创始人CEO沈洋在《如何帮助品牌提升话语权和线索》主题演讲中分享了整个短视频分发方矩阵营销的现状、未来发展方向和精彩案例。他强调:“矩阵直播已经成为一种趋势。如何建立矩阵账户垂直管理体系，实现精细化运营管理，值得大家关注；建立数字资产的沉淀；在品牌内部打造创作者生态社区；追求以效果为导向的有效获客，建立新媒体传播风险控制管理平台。"

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数字智能首席成长官范晓、数字智能首席成长官范晓在《体验驱动用户资产增值，汽车行业营销数字化新命题》主题演讲中，从三个方面介绍了数字智能体验驱动的数字营销及运营体系方案。他分享道:“我们的算法可以连接所有的算法、小程序、app和交互体验，我们将专业知识投入到具体的产品中，服务于具体的场景。敏捷交付和对接所有生态和用户需求，在此基础上提升客户体验，为客户增值，为企业带来真正的价值和增长。”

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数字营销经理张丽娜，随后是上汽通用五菱汽车，随后是上汽通用五菱汽车数字营销经理张丽娜女士在主题演讲《让用户成为内容主角，用故事助力IP营销》中分享了五菱品牌在数字营销方面的实践，并强调了品牌与用户互动的重要性。她说:“用户是我们的巨大财富，我们希望更多的用户成为我们的内容创造者。这里用户很重要，他也是。正如贝佐斯曾经说过的，我们应该把精力和努力集中在未来十年不变的事情上。和用户沟通，创造下一个十年，应该是不会变的主基调。”

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深圳市酷开网络科技有限公司数字营销事业部总监齐在短暂的茶歇后，来自深圳市酷开网络科技有限公司的数字营销事业部总监齐先生以“通往家庭交通的高速公路”为主题，分享了展示广告智能大屏能为车企做些什么。他说:“汽车销售和购买是一个长环节的决策，家庭属性更重。基于客厅大屏的优势，更有利于家人分享讨论，从购买决策上提升购买效果。同时，所有的推出都可以为车企客户在家庭电视中沉淀一些可以持续运营和深耕的功能。”

2

汽车行业副总经理、火山发动机火山发动机汽车行业副总经理贾思杰在《优化汽车超级App体验的思考与实践》中，通过列举汽车App上的实例，分享了如何逐步提升超级App上的用户体验。他说:“说到数字接触体验的优化，在我们看来不外乎两点。第一点是通过数据挖掘和用户行为数据来发现用户喜欢哪个模块，用户的访问路径是什么，用户的哪些页面会有断点等等。第二，我们通过得到的感悟做一些优化假设，假设会更好，通过非常著名的AB实验来判断假设是否成立。如果成立，我们会朝这个方向走，选择更好的方案。”

3

竹内智能产品总监徐辉接下来，来自竹内智能的产品总监徐辉以《销售AI赋能汽车行业销售变革》为题，分享了销售AI、Emoti Salesmate、Emoti蔻驰产品的使用场景和真实案例。她总结道:“现在的竞争是人才的竞争，人才的竞争是真正的竞争。真实地图将成为未来竞争后不可或缺的企业知识大脑和非常强大的核心武器。”

4

Xpeng Motors副总裁兼品牌公关总经理李鹏程、Xpeng Motors副总裁兼品牌公关总经理李鹏程以视频的形式，以“智能汽车时代的中国品牌建设”为题，回顾了智能汽车行业的现状和发展趋势……并分享了如何在全新的赛道下打造中国品牌。他说，“对于所有造车新势力来说，我们真正的品牌推广或品牌建设的窗口期是未来三年。中国有发展智能汽车的天时、地利、人和。这群做汽车的人，不仅成为智能汽车时代行业的见证者，更追求成为行业的参与者甚至领导者。接下来的几年我们也很幸福。这十年，我们可以让中国的汽车品牌走向世界。”

5

数字体验总监张堪蓝兔汽车科技有限公司最后一位演讲嘉宾是来自蓝兔汽车科技有限公司的数字体验总监张堪先生，他从用户体验的角度切入，在主题演讲《以用户体验为核心的数字营销运营体系思考》中强调:“我们和用户之间产生的利润将通过服务、我们的生态、产品、品牌、数字化来提升，体验是加速点。一个企业不注重用户体验，对利润影响不大，但有了用户体验，每一个点，包括服务、生态、产品、品牌，都会有几何级的提升。”

6

在最后一场圆桌会议中，优盟商务发展执行副总裁顾景熙带领来自smart China的用户发展高级总监金鑫、Choiceform乔司科技首席产品官Albert Sim、哪吒汽车APP负责人陈、氪空间汽车大数据产品负责人共同进行了精彩的讨论。大家围绕“新消费时代股市如何寻求突破”的主题，展开了行业、用户运营、品牌、数据的全方位讨论。

7

本次活动的最后部分是ADMIC金牌颁奖典礼、小米之夜社交晚宴和抽奖活动。在享受社交晚宴的同时，组委会公布了获得各类奖项的优秀代表企业和个人。本届ADMIC设置了四大类奖项——企业/平台类、人物类、案例类、车榜。涵盖主流数字营销细分领域和数字创新平台。(所有奖项的宣传请参考奖项专题稿或扫码关注微信官方账号更新内容)自此，第四届ADMIC汽车数字化&；营销创新峰会暨金夫人颁奖盛典于8月23日圆满落幕！感谢所有企业和嘉宾的支持。明年ADMIC见！ADMIC官网:http://www.admicchina.com/iDigital中国微信官方账号:iDigitalMarketing同时，所有的推出都可以为车企客户在家庭电视中沉淀一些可以持续运营和深耕的功能。"

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汽车行业副总经理、火山发动机火山发动机汽车行业副总经理贾思杰在《优化汽车超级App体验的思考与实践》中，通过列举汽车App上的实例，分享了如何逐步提升超级App上的用户体验。他说:“说到数字接触体验的优化，在我们看来不外乎两点。第一点是通过数据挖掘和用户行为数据来发现用户喜欢哪个模块，用户的访问路径是什么，用户的哪些页面会有断点等等。第二，我们通过得到的感悟做一些优化假设，假设会更好，通过非常著名的AB实验来判断假设是否成立。如果成立，我们会朝这个方向走，选择更好的方案。”

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竹内智能产品总监徐辉接下来，来自竹内智能的产品总监徐辉以《销售AI赋能汽车行业销售变革》为题，分享了销售AI、Emoti Salesmate、Emoti蔻驰产品的使用场景和真实案例。她总结道:“现在的竞争是人才的竞争，人才的竞争是真正的竞争。真实地图将成为未来竞争后不可或缺的企业知识大脑和非常强大的核心武器。”

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品牌公关副总裁兼总经理李鹏程、Xpeng Motors品牌公关副总裁兼总经理李鹏程以“智能汽车时代的中国品牌建设”为题，以视频的形式回顾了智能汽车行业的现状和发展趋势，并分享了如何在全新的赛道下打造中国品牌。他说，“对于所有造车新势力来说，我们真正的品牌推广或品牌建设的窗口期是未来三年。中国有发展智能汽车的天时、地利、人和。这群做汽车的人，不仅成为智能汽车时代行业的见证者，更追求成为行业的参与者甚至领导者。接下来的几年我们也很幸福。这十年，我们可以让中国的汽车品牌走向世界。”

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数字体验总监张堪蓝兔汽车科技有限公司最后一位演讲嘉宾是来自蓝兔汽车科技有限公司的数字体验总监张堪先生，他从用户体验的角度切入，在主题演讲《以用户体验为核心的数字营销运营体系思考》中强调:“我们和用户之间产生的利润将通过服务、我们的生态、产品、品牌、数字化来提升，体验是加速点。一个企业不注重用户体验，对利润影响不大，但有了用户体验，每一个点，包括服务、生态、产品、品牌，都会有几何级的提升。”

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在最后一场圆桌会议中，优盟商务发展执行副总裁顾景熙带领来自smart China的用户发展高级总监金鑫、Choiceform乔司科技首席产品官Albert Sim、哪吒汽车APP负责人陈、氪空间汽车大数据产品负责人共同进行了精彩的讨论。大家围绕“新消费时代股市如何寻求突破”的主题，展开了行业、用户运营、品牌、数据的全方位讨论。

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本次活动的最后部分是ADMIC金牌颁奖典礼、小米之夜社交晚宴和抽奖活动。在享受社交晚宴的同时，组委会宣布了优秀代表企业……获得各种奖项的美国人和个人。本届ADMIC设置了四大类奖项——企业/平台类、人物类、案例类、车榜。涵盖主流数字营销细分领域和数字创新平台。(所有奖项的宣传请参考奖项专题稿或扫码关注微信官方账号更新内容)自此，第四届ADMIC汽车数字化&；营销创新峰会暨金夫人颁奖盛典于8月23日圆满落幕！感谢所有企业和嘉宾的支持。明年ADMIC见！ADMIC官网:http://www.admicchina.com/iDigital中国微信官方账号:iDigitalMarketing

标签：奇瑞大众威马汽车捷豹极氪

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