新汽车时代，如何破解品牌向上新课题

从跟随到平视，再到倾力引领，中国汽车品牌向上的力量终于被世界看到了。在电动化、智能化、网联化的变革浪潮中，中国汽车的技术、产品、品牌不断壮大，国内外市场齐头并进，为中国经济增长注入了强劲动力，“新车”闪耀全球的时代终于到来。

在“新汽车”时代，汽车品牌的范式和定义都发生了很大的变化。汽车行业的品牌不仅仅是传统认知中的企业品牌和产品品牌，企业的品牌矩阵也在不断更新和扩大。原本在幕后支撑的科技品牌、要素品牌、生态品牌，正在陆续走到台前。

新汽车时代，品牌创造新矩阵。

未来的旅行是什么样的？“新车”引领中国走出加速时代。“新汽车时代”，汽车与新能源、智能重叠，形成容量巨大、潜力巨大的汽车生态。

在“新汽车时代”，新的产业模式和产业环境正在形成。新能源汽车的研发已经成为全球趋势，自动驾驶和无人驾驶汽车也站在了风口浪尖，赢得了青睐。在“新汽车时代”，全新品牌创立，老品牌焕发青春，科技品牌、要素品牌、生态品牌纷纷登场。

国产汽车品牌纷纷加大马力，威、萧、李强势杀入，哪吒、腾势悄然渗透。造车新势力在中国开疆拓土的同时，也把目光投向了世界，“在海上彰显国威”。传统老牌车企更不愿意落后。东风汽车发布高端新能源汽车品牌“蓝兔汽车”以及回力品牌和品牌专属的“M”标识体系；长城推出新一代智能汽车“WEY”威品牌，品牌定位不断推进；SAIC推出高端汽车品牌“智机汽车”；北汽新能源推出高端汽车品牌“ARCFOX极速福克斯”；长安推出全新数字纯电动品牌“深蓝”和高端智能电动品牌“奥伊塔…………新四化”。浪潮之下，中国自主品牌积极创新。

凭借中国在新能源汽车方面的领先优势，与豪华合资品牌在高端市场抢占话语权，为品牌打开增量空间，满足国民消费升级需求。

品牌多元化，向高端市场挺进。

中国品牌经过几十年的发展，取得了长足的进步。市场份额不断扩大的背后，是消费者对国产汽车品牌的认可度越来越高。与此同时，中国汽车品牌正逐步向高端迈进。高端自主品牌是所有中国汽车人的梦想。在燃油车时代实现这个目标并不容易，但我们在“新汽车时代”为自己创造了这样的机会。

2022年6月14日，工信部副部长新在中宣部举办的“中国这十年”主题新闻发布会上表示:“新能源汽车累计销量从2012年底的2万辆大幅上升到今年5月底的1108万辆。从2015年开始，产销量连续七年全球第一。”今年1-9月，我国新能源汽车销量已突破450万辆，保持高速增长势头。

面对产业发展的浪潮，中国品牌抓住电动化、智能化的新机遇，向高端发起集体攻势。目前几个高端电动品牌均价已经超过30万元。可见，在电动化、智能化的浪潮下，传统燃油车时代形成的汽车产品格局和品牌阶层正在被打破。

业内专家表示，目前大城市的汽车消费已经进入到增加和赎回阶段，城市用户的消费需求和消费能力升级，使得中高端汽车市场逐渐扩大。中国高端智能电动汽车迎来了前所未有的新发展机遇。机会就在眼前，如何利用好才是关键。品牌推广离不开硬核技术支持。没有核心技术的加持，很难有高价值的产品。

正是因为动力电池、电机、电控等新能源汽车核心零部件的技术研发优势，以及功率半导体、智能控制ic等制造业和服务业的领先地位，比亚迪才能赢得消费者的青睐，才有今天超越特斯拉的战绩。

值得欣慰的是，国产汽车品牌已经意识到这一点，并在技术上积极发力。整车企业和零部件企业携手合作，在高计算芯片、汽车软件、关键材料等领域不断加大技术创新，构筑自己的品牌护城河。

激荡新理念，携手拥抱新品牌时代。

在过去的五年里，中国从未产生过如此多的新品牌。这些品牌一直致力于向上发展和品牌创新。一般来说，品牌提升主要表现在品牌价值提升、品牌高端突破、市场份额提升等方面。这就要求企业在重视自身技术的同时，还要加强与消费者的联系。

以消费者为中心，不断拓展服务的范围和边界。通过细致的服务和线上线下多点触控的用户运营，让消费者有更多的参与感，从而产生用户的“自来水”，让更多的消费者爱上中国品牌，为国产汽车品牌提供源源不断的动力。如何进一步深化品牌建设，与消费者沟通，实现品牌提升，成为汽车品牌营销人员的新课题。让我们在2022中国汽车论坛上一起寻找答案。

2022中国汽车论坛将于11月8日至10日在上海嘉定盛大开幕。从2020年“提升中国汽车品牌竞争力”到2021年“让世界看到中国汽车”，中国汽车论坛已连续两年设立品牌分论坛，从多个角度探讨中国汽车品牌的发展路径和方向。

今年品牌论坛的主题……11月10日上午，由中国汽车工业协会副秘书长柳岩主持。一汽、广汽、奇瑞、智机、哪吒、腾势、华为等品牌专业机构的企业品牌高层代表将在现场分享品牌洞察和实践案例。

届时，全新的传统车企品牌、全新的跨界车品牌、全新的传统中国品牌、全新的合资品牌和全新的生态品牌、科技品牌、要素品牌代表以及中国汽车未来新势力将共同探讨在新汽车时代如何打造品牌，与消费者沟通，最终实现品牌提升。这是一场汽车品牌领域的前沿会议，是汽车行业难得的品牌思想盛宴，也是行业内外关注品牌的人不能错过的品牌课堂，值得期待。从跟随到平视，再到倾力引领，中国汽车品牌向上的力量终于被世界看到了。在电动化、智能化、网联化的变革浪潮中，中国汽车的技术、产品、品牌不断壮大，国内外市场齐头并进，为中国经济增长注入了强劲动力，“新车”闪耀全球的时代终于到来。

在“新汽车”时代，汽车品牌的范式和定义都发生了很大的变化。汽车行业的品牌不仅仅是传统认知中的企业品牌和产品品牌，企业的品牌矩阵也在不断更新和扩大。原本在幕后支撑的科技品牌、要素品牌、生态品牌，正在陆续走到台前。

新汽车时代，品牌创造新矩阵。

未来的旅行是什么样的？“新车”引领中国走出加速时代。“新汽车时代”，汽车与新能源、智能重叠，形成容量巨大、潜力巨大的汽车生态。

在“新汽车时代”，新的产业模式和产业环境正在形成。新能源汽车的研发已经成为全球趋势，自动驾驶和无人驾驶汽车也站在了风口浪尖，赢得了青睐。在“新汽车时代”，全新品牌创立，老品牌焕发青春，科技品牌、要素品牌、生态品牌纷纷登场。

国产汽车品牌纷纷加大马力，威、萧、李强势杀入，哪吒、腾势悄然渗透。造车新势力在中国开疆拓土的同时，也把目光投向了世界，“在海上彰显国威”。传统老牌车企更不愿意落后。东风汽车发布高端新能源汽车品牌“蓝兔汽车”以及回力品牌和品牌专属的“M”标识体系；长城推出新一代智能汽车“WEY”威品牌，品牌定位不断推进；SAIC推出高端汽车品牌“智机汽车”；北汽新能源推出高端汽车品牌“ARCFOX极速福克斯”；长安推出全新数字纯电动品牌“深蓝”和高端智能电动品牌“奥伊塔…………新四化”。浪潮之下，中国自主品牌积极创新。

凭借中国在新能源汽车方面的领先优势，与豪华合资品牌在高端市场抢占话语权，为品牌打开增量空间，满足国民消费升级需求。

品牌多元化，向高端市场挺进。

中国品牌经过几十年的发展，取得了长足的进步。市场份额不断扩大的背后，是消费者对国产汽车品牌的认可度越来越高。与此同时，中国汽车品牌正逐渐向高端迈进。高端自主品牌是所有中国汽车人的梦想。在燃油车时代实现这个目标并不容易，但我们在“新汽车时代”为自己创造了这样的机会。

2022年6月14日，工信部副部长新在中宣部举办的“中国这十年”主题新闻发布会上表示:“新能源汽车累计销量从2012年底的2万辆大幅上升到今年5月底的1108万辆。从2015年开始，产销量连续七年全球第一。”今年1-9月，我国新能源汽车销量已突破450万辆，保持高速增长势头。

面对产业发展的浪潮，中国品牌抓住电动化、智能化的新机遇，向高端发起集体攻势。目前几个高端电动品牌均价已经超过30万元。可见，在电动化、智能化的浪潮下，传统燃油车时代形成的汽车产品格局和品牌阶层正在被打破。

业内专家表示，目前大城市的汽车消费已经进入到增加和赎回阶段，城市用户的消费需求和消费能力升级，使得中高端汽车市场逐渐扩大。中国高端智能电动汽车迎来了前所未有的新发展机遇。机会就在眼前，如何利用好才是关键。品牌推广离不开硬核技术支持。没有核心技术的加持，很难有高价值的产品。

正是因为动力电池、电机、电控等新能源汽车核心零部件的技术研发优势，以及功率半导体、智能控制ic等制造业和服务业的领先地位，比亚迪才能赢得消费者的青睐，才有今天超越特斯拉的战绩。

值得欣慰的是，国产汽车品牌已经意识到这一点，并在技术上积极发力。整车企业和零部件企业携手合作，在高计算芯片、汽车软件、关键材料等领域不断加大技术创新，构筑自己的品牌护城河。

激荡新理念，携手拥抱新品牌时代。

在过去的五年里，中国从未产生过如此多的新品牌。这些品牌一直致力于向上发展和品牌创新。一般来说，品牌提升主要表现在品牌价值提升、品牌高端突破、市场份额提升等方面。这就要求企业在重视自身技术的同时，还要加强与消费者的联系。

以消费者为中心，不断拓展服务的范围和边界。通过细致的服务和线上线下多点触控的用户运营，让消费者有更多的参与感，从而产生用户的“自来水”，让更多的消费者爱上中国品牌，为国产汽车品牌提供源源不断的动力。如何进一步深化品牌建设，与消费者沟通，实现品牌提升，成为汽车品牌营销人员的新课题。让我们在2022中国汽车论坛上一起寻找答案。

2022中国汽车论坛将于11月8日至10日在上海嘉定盛大开幕。从2020年“提升中国汽车品牌竞争力”到2021年“让世界看到中国汽车”，中国汽车论坛已连续两年设立品牌分论坛，从多个角度探讨中国汽车品牌的发展路径和方向。

今年品牌论坛的主题……11月10日上午，由中国汽车工业协会副秘书长柳岩主持。一汽、广汽、奇瑞、智机、哪吒、腾势、华为等品牌专业机构的企业品牌高层代表将在现场分享品牌洞察和实践案例。

届时，全新的传统车企品牌、全新的跨界车品牌、全新的传统中国品牌、全新的合资品牌和全新的生态品牌、科技品牌、要素品牌代表以及中国汽车未来新势力将共同探讨在新汽车时代如何打造品牌，与消费者沟通，最终实现品牌提升。这是一场汽车品牌领域的前沿会议，是汽车行业难得的品牌思想盛宴，也是行业内外关注品牌的人不能错过的品牌课堂，值得期待。

标签：腾势阿维塔比亚迪长安东风

汽车资讯热门资讯