当地时间2019年1月7日，奥迪在CES 2019国际消费电子展上向与会者展示了其最新的技术成果——新型沉浸式车载娱乐技术。乘客佩戴VR眼镜后，车辆将根据行驶路线和路况实时匹配逼真的电子竞技视频效果，为乘客提供反馈。乘客可以充分享受竞技游戏带来的乐趣，大大减少长途骑行时的无聊感。更重要的是，奥迪计划在未来将这种娱乐形式充分商业化，并为所有汽车制造商和内容开发商提供服务支持。
技术效果如何？该系统可以根据车辆运动实时匹配虚拟娱乐内容，例如当车辆左转时，虚拟现实体验中的飞机会相应左转；当车辆快速加速时，虚拟现实体验中的飞机也会相应加速。虚拟和真实之间的速度差几乎为零。
虚拟现实中的情节是什么？自2008年奥迪R8在《钢铁侠》中亮相以来，奥迪一直与漫威工作室密切合作。这一次，奥迪与迪士尼游戏合作创建了“漫威复仇者联盟：火箭浣熊救援”，展示车内乘客如何使用最具创新性的VR技术，在未来享受新的旅程。本次示范项目的车型为奥迪e-tron，奥迪最新系列产品。它将成为银河护卫队的宇宙飞船，乘客将与火箭浣熊中的角色一起穿越小行星群。奥迪e-tron的所有动作都将实时同步，并映射到虚拟体验空间。例如，当奥迪e-tron急转弯时，乘客会在虚拟现实中与来自相反方向的航天器相撞并转弯。如果奥迪e-tron加速，虚拟航天器也将加速。
Holoride是一家初创公司，通过开放平台创造了一种新的娱乐形式。为了尽快将这种新的出行娱乐方式全面引入市场，奥迪联合创立了一家名为“holloride”的初创公司，并通过其子公司“奥迪电子创业公司”持有“hollorade”的少数股权，该子公司负责相关技术的开发，并将相关技术许可给“hollorid”。该公司未来将提供一个开放平台，允许其他汽车制造商和内容开发商共同创建并提供扩展现实格式的多元化旅行娱乐内容。该系统与当前的VR产品有什么区别·更具沉浸感的虚拟现实体现·更高效的适应性·更少的生理不适反应；Holloride提供了一个软件开发工具包，作为车辆数据的接口，并将其转换为虚拟现实，使开发人员能够为车内娱乐建立全面的感官体验。即使车内乘客观看传统电影、电视剧或报告文件，VR眼镜中的视觉呈现也与用户的实际身体感觉同步，大大降低了感到恶心和不舒服的概率。未来市场前景估计和展望
Holloride计划在未来三年内将这种新的娱乐形式推向市场。从长远来看，随着车联网基础设施的不断发展，交通活动和车内体验也将进一步融合。例如，停车和等待红绿灯的场景可能会变成游戏中意想不到的障碍，或者学习过程中的快速测验。通过车辆、设备和内容的有机结合，可以将旅行史上的“两点一线之旅”转变为未来的“真正的冒险之旅”。
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