作为雷诺-日产-三菱联盟中的第11个汽车品牌，华晨雷诺计划到2022年实现15万辆的年销量目标，并在此期间推出7款新产品。除了加大对产品研发的投入，华晨雷诺也在积极探索营销领域。去年，它不仅与霍拉拉签署了战略合作协议，还与互联网电子商务巨头京东联手。2019年3月5日，华晨雷诺金杯汽车（600609）有限公司有限公司与京东集团正式签署战略合作协议。网易获悉，未来双方将在电子商务、金融、物流、后市场和车联网等领域进行深度合作，致力于共同打造基于汽车消费服务的无界零售新生态。华晨雷诺的首款SUV车型将于4月2日在京东商城在线发布，使该品牌成为第一家与京东联合推出新产品的汽车公司。
华晨雷诺金杯汽车有限公司有限公司首席执行官欧阳杰表示：华晨雷诺是一家年轻的合资公司。自成立以来，我们一直在产品研发、营销和品牌建设方面努力工作，并获得了合作伙伴的认可。我们都知道，京东是中国电子商务领域的领导者，也是世界领先的互联网企业。除了我们熟悉的京东商城，我们在物流、金融和售后市场都有强大的服务体系
他继续说道， “2018年，华晨雷诺和京东的旗舰店正式开业，我们与京东合作开展了多种O2O营销活动，得到了良好的反馈。今年，我们还将与京东在物流、金融、售后市场、车联网等领域进行更深入的合作，全面提升华晨雷诺的战略布局在电子商务领域，更好地打造O2O创新营销
京东集团副总裁、京东零售集团生活服务事业部总裁辛立军表示：京东与华晨雷诺的合作是“无边界零售+汽车”的创新战略合作。京东将利用其在技术、大数据、金融等领域的优势，与各类大型汽车合作，为包括华晨雷诺在内的合作伙伴提供更好的支持，并致力于提高汽车行业的营销效率。京东拥有超过3亿的活跃用户，通过强大的运营和整合营销能力，充分利用智能大数据。据介绍，京东可以为华晨雷诺等汽车制造商提供高质量的线索，并有效地将他们转化为来店或进行交易的客户；京东可以为汽车金融和车联网提供支持
作为华晨雷诺合资公司成立后推出的首款SUV产品，观竞在2018广州车展开幕当天首次亮相。这款7座SUV的推出可以被视为华晨雷诺新金杯从LCV市场扩展到SUV市场的第一步。3月下旬，观竞将在华晨雷诺京东旗舰店上线预售。随后，4月2日，华晨雷诺将与京东合作，上线观竞。这代表着华晨雷诺正式打开了打造O2O营销生态系统和创新汽车消费服务的大门。车辆的长度、宽度和高度为4745*1820*1790毫米，轴距为2780毫米。采用2+2+3座椅布局。折叠第二排和第三排座椅后，可以创造1500升的巨大行李空间。在动力方面，观竞提供1.6L+5MT、1.5T+5MT和1.5TGDI+6MT/6AT等多种动力组合。
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