英菲尼迪三十而立：产品品牌体系三箭齐发，谱写新篇章

对中国人来说，三十岁是一个极其重要的里程碑。孔子早就说过：“三十而立。”。也就是说，到了三十岁，一个人已经可以自立并开始有所成就。那么，三十年的经验对一个汽车品牌意味着什么呢？自1989年在北美诞生以来，英菲尼迪品牌已经走过了三十年的发展历程。三十年来，英菲尼迪以“以人为本”、“敢于突破”、“持续创新”三大品牌价值观为基础，打造了一系列集创新设计和前沿技术于一体的产品，形成了“勇于突破”的独特品牌基因，赢得了无数消费者的青睐。新任东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼蒂中国区总经理毛利民表示：“英菲尼迪自成立以来，一直是豪华汽车品牌中的独特成员：敢于突破和创新。”2019年上海车展上，英菲尼帝在电气化领域的最新成就——QsInspiration概念车，一款纯电动豪华运动轿车在全球首次亮相，展示英菲尼迪电动SUV车型发展方向的QXInspiration概念车在亚洲首次亮相。与此同时，英菲尼迪还展示了全新的QX50，这是其待售的“旗舰车型”。充分释放我们的潜力，在中国市场深耕12年，这不仅仅是空谈。英菲尼迪非常重视中国市场，深耕中国市场的决心从未改变。第一款专门为中国市场设计的电动汽车将于近年来在中国投产。”英菲尼迪汽车股份有限公司有限公司总裁、英菲尼蒂管理委员会主席穆克表示。未来，英菲尼迪将推出包括纯电动车型、ePOWER和高性能混合动力车型在内的产品系列，推出全面的电气化战略。2018年4月，英菲尼迪新的豪华SUV QX50在大连工厂下线并正式推出6月，标志着英菲尼迪本地化战略的进一步发展。同时，全新QX50将突破性的美学和开拓性的技术相结合，赢得了“沃德十佳内饰”和“沃德十强发动机”两项大奖，成为唯一一款带有“双沃德”标签的中型豪华SUV。随着本土化战略的深入，英菲尼迪不断洞察中国市场的发展趋势和中国消费者不断变化的需求，积极调整全球发展战略。2018年，英菲尼迪保持了高质量发展的势头，国产车型QX50和Q50L的销量为29799辆，同比增长2.3%，63%的销量份额帮助销量增长。东风英菲尼迪将立足当下，聚焦产品，不断搭建创新营销平台，不断为客户创造价值，提高客户满意度，与更多中国消费者共同努力，在驾驶和生活的道路上释放潜力，“毛利敏说。除了在产品层面不断努力外，英菲尼迪在经销商网络建设和售后服务提升方面始终保持着高水平和快节奏。2018年，英菲尼迪提出了“1050”战略，重点在10个省份的50强城市进行精耕细作。坚持“一个战略，一个品牌，一个团队，一个渠道”，英菲尼迪继续加强与经销商的“命运共同体”关系，将全国经销商数量增加到130多家。根据客户需求和未来发展方向量身定制，在多元化工具的支持下，不断优化和巩固经销商网络，提高经销商运营质量和盈利能力。今年，英菲尼迪将专注于经销商体系的健康，东风英菲尼迪汽车有限公司有限公司常务副总经理雷欣表示：“渠道为王“仍然适用于当前的汽车行业，但还需要一些新的尝试。我们既是业务合作伙伴，也是与经销商最亲密的战略合作伙伴。在售后服务方面，英菲尼迪将进一步完善服务措施，通过新零售平台和客户等数字化工具为客户提供更方便、更有价值的服务体验服务微信平台……

形式。敢于突破，谱写新的篇章。在产品力和体系力的有力保障下，英菲尼迪专注于将品牌精神融入品牌营销的全过程，通过丰富的品牌活动不断创造英菲尼蒂独特的品牌基因，从而推动品牌力的全面升级。2018年，英菲尼迪围绕其“释放潜力”的品牌主张，开展了一系列创新营销活动。例如，英菲尼迪和斯巴达勇士队再次合作，将“释放潜力”的品牌理念和“挑战者”的精神注入整个赛季，赋予参赛勇士挑战自身极限、释放无限潜力的能力；英菲尼迪的全球品牌大使库里和腾讯体育的战略合作纪录片《信仰三点》的浏览量已超过7亿，创造了品牌营销的奇迹。2019年是英菲尼迪品牌成立30周年。以品牌成立30周年为契机，英菲尼迪将其品牌定位进一步解读为“大胆突破”的豪华汽车品牌。基于“突破美学”和“创新路径”的产品设计和技术研发理念，英菲尼迪陪伴并激励更多用户在驾驶和生活的道路上释放潜力。在品牌营销活动中，英菲尼迪将继续与斯巴达勇士合作，帮助用户超越自我。同时，英菲尼迪还将与央视大IP电视剧《在远方》合作，为更多有独特品味的消费者打造融入现实生活的奢华风格。此外，英菲尼迪还将在比赛中与F1雷诺车队合作，与用户深度互动并产生共鸣。在产品方面，英菲尼迪从未停止过创新和探索；在品牌方面，英菲尼迪将敢于突破的精神发挥到了极致。面对汽车行业的“新四化”浪潮，已经三十多岁的英菲尼迪已经站稳了脚跟。未来，英菲尼迪必将充分释放自身潜力，开启中国新篇章。文/宁艳

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