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DS销量惨淡 中国市场去留两难

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时间:1900/1/1 0:00:00

DS,长安,奇瑞,雪铁龙,标致

创意图片/新京报记者王远征近年来,法国汽车在中国市场的处境艰难,尤其是法国高端豪华汽车的DS品牌。今年上半年的销量仅为1721辆。这个数字乘以2,可能就是今年的全年销售额。DS在2018年的销量为3867辆,这表明DS今年仍在继续其下滑趋势。自从进入中国市场以来,DS的销量基本上每年都会达到一个新的水平。其中,2015年销量达到2.7万台,达到进入中国市场后的销量高峰;2016年,销量为16100辆;2017年,销量仅为5800辆。然而,面对如此惨淡的形势,长安PSA总裁孟诺在今年年初表示,“我们永远不会放弃中国市场”。为了拯救中国市场,DS提出了最后两种方式:首先,推出传统燃油动力汽车,希望2020款DS7的销量能够大幅增长;其次,新能源汽车正在走一条不同的道路,业内有传言称DS正在讨论与奇瑞在新能源方向上的合作。在中国市场,DS的品牌竞争力不足。DS最初是雪铁龙在海外的一个豪华品牌,但于2011年引入中国。2014年,该品牌独立,进入法国市场的高端形象。然而,尽管DS在法国已有8年的良好销量,但它在中国尚未形成豪华品牌的市场声誉。PSA集团管理委员会主席唐伟时将DS品牌目前的尴尬局面主要归因于两个方面:一是营销和宣传不给力,中国消费者没有完全理解法国精湛的工艺和法国奢华的基调;

其次,合资公司长安标致雪铁龙的运营和融资存在问题。事实上,目前国内市场竞争激烈,BBA等豪华品牌不得不进行价格战,推出各种入门级车型,以及雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎等二线豪华品牌来分享剩余市场。DS的溢价能力甚至无法与大众和别克相比,确实无法进入主流豪华汽车品牌。业内认为,最终PSA在中国市场没有足够的综合实力或历史积淀,无法成为豪华汽车品牌。据了解,位于深圳的长安PSA工厂产能严重空缺,因此两年前,他们开始承包长安自有品牌车型的生产。据媒体报道,长安汽车(000625)已将新款梅赛德斯-奔驰、逸动电动汽车等车型的生产任务安排在CAPSA的深圳基地。汽车行业分析师钟实对新京报记者表示,代工模式的前提是车型受欢迎,母厂产能不足。基于近期长安销量的大幅下滑,DS也很难维持长安汽车的代工模式。近日上市的2020款DS7,由于新车型缺乏亮点,被业内认为是DS品牌在中国市场的最后一战。然而,希望增加2020款DS7的整体销量是不太可能实现的。在外观和内饰方面,2020款DS7延续了当前的设计风格,增加了流行的银色车身颜色和黑色RIVOLICLAUDIA皮革内饰。车身外观没有新的亮点,2020款DS7的定价与入门级DS6车型严重重叠,前者起价20.89万元,后者起价20.69万元。事实上,DS的许多车型并没有扩大价格差异,这可以说是相互干扰。此外,六速变速箱从未受到消费者的青睐。当丰田、本田和别克等品牌推出8AT、9AT和10AT变速器并将其安装在常规车型上时,并没有升级6AT DS的计划。幸运的是,2020款DS7采用了8速自动变速系统,但它配备的发动机仍然是1.6T,完全不符合中国豪华车的定义标准。DS声称自己是一个豪华品牌,所以在紧凑型市场上,DS7的直接竞争对手应该是宝马X1、梅赛德斯-奔驰GLA和奥迪Q3,这三个强大的竞争对手。然而,DS7的价格比BBA便宜得多,因此它不得不面临来自雷克萨斯、讴歌和英菲尼迪的竞争,这三家公司都有丰田、本田和日产的支持。业内人士指出,2020款DS7要维持目前的销量并不容易。据了解,PSA自2011年与长安汽车合资成立长安标致雪铁龙并于2016年引入DS品牌以来,累计亏损超过10亿元,这给新能源的未来带来了困境。正是在这种持续亏损的情况下,2017年6月,长安汽车再次与PSA签署深化合作战略协议,紧急为DS项目“输血”36亿元。近日,据透露,奇瑞目前正在与DS商谈合作事宜,合作大方向为新能源。在中国新能源豪华车市场,奥迪、奔驰等才刚刚起步,DS似乎有机会“翻车”。业内认为,DS与奇瑞此次合作,可能是因为DS对奇瑞在新能源领域的技术感兴趣,希望通过合作开发新能源车型来填补燃油车的空白。早在2011年,长安标致雪铁龙成立时就提出将新能源汽车合作纳入公司发展规划,生产更节能环保的产品。然而,8年过去了,DS的新能源汽车还没有上市。最后,在今年的上海车展上,DS带来了四款新能源动力车型,并计划在2020年推出其首款新能源车型。然而,在汽油车尚未打开市场的情况下,DS的新能源汽车计划可能并非一帆风顺,毕竟现在各家车企都进入了新能源市场,竞争形势也很激烈。一些业内人士认为……

他可能是DS最后一次站在中国市场的十字路口:如果落后,产量和销量将很低,产能将严重空置,装配线将亏本开放一天;如果我们离开,中法两国都已经投入了巨额资金来振兴这个老品牌,现在损失惨重。一旦我们放弃,谁来承担这个负担?新京报记者刘洋采写

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