解读宝马高质量发展：品牌价值更进一步，“BMW之悦”深入人心

进入2019年，全球和中国汽车市场的低迷都给跨国车企带来了越来越大的压力和挑战。然而，在豪华汽车市场，中国汽车市场仍保持着逆势上涨的趋势，今年前7个月实现了7%以上的增长率，为惨淡的全球汽车市场带来了宝贵的曙光。

其中，宝马表现最为出色。今年1-7月，宝马在华累计销量达到40.4万辆，同比增长16.6%，增速明显领先整个豪华车市场。更重要的是，根据各大豪华品牌发布的上半年财报，宝马集团的汽车业务在营收和营业利润率方面的综合表现处于领先地位。

正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐曾经说过的那样，“我们不会忽视未来的即时表现，也不会只关注眼前的竞争力来实现长期发展。”在确保销量增长的同时，宝马也在不断推出新产品，创新产品竞争力，以确保“BMW Joy”品牌内涵得到提升并深入人心，从而推动企业高质量发展。

一

创新在传承中延续

引领电气技术的豪华化趋势

在官方的解释中，“宝马喜悦”包含了多个层次的情感，包括身心体验的喜悦、实现梦想的喜悦、责任和分享的喜悦。为了提升和磨砺这个品牌的内涵，同时为中国消费者提供更豪华、智能、更有吸引力的产品和服务，宝马在中国市场发起了“史上最强的产品攻势”，计划总共推出21款宝马品牌新品。

在宝马的产品年，基于目前的一线销售业绩，电动化和技术领先正成为宝马提升品牌内涵的新卖点。

目前，宝马在中国共有6款新能源产品，包括宝马i3、宝马i8、宝马X1新能源、宝马X5新能源、BMW 5系新能源和宝马7系新能源。今年前7个月，他们的累计交付量同比增长了40%以上。其中，宝马i3、宝马X1新能源和宝马5系新能源都是各细分市场最畅销的车型，成为消费者选择豪华新能源汽车的首选之一。

除了为销量做出贡献外，这些车型的推出也使宝马成为豪华品牌中最全面的电动产品家族，为传统车企塑造了宝马在新能源汽车领域的“先锋”形象。此外，根据宝马今年6月发布的加速布局电动产品的计划，到2023年，宝马还将推出25款新能源车型，其中包括超过12款纯电动汽车产品。

另一方面，得益于大量突破性关键技术的积累，宝马在技术配置方面也处于领先地位。其中，安装在多辆新车上的第七代宝马iDrive智能人机交互系统最受消费者欢迎。其最先进的全数字化设计提供了五种交互方式，包括语音、视觉、触摸、手势和iDrive旋钮。宝马智能个人助理在合同层面独树一帜，可以实现驾驶员与车辆之间多元化、个性化的互动交流。

在自动驾驶方面，全新宝马3系、宝马7系、宝马X5、宝马X7等新车已经提供了L2级的自动驾驶技术，不仅提高了车辆驾驶的舒适性和安全性，也让驾驶者和乘客真正感受到技术带来的便利。尤其是宝马开创性的驾驶员注意力监控系统、50米倒车辅助功能和变道辅助功能，让用户“解放双手”，享受……

在一定条件下的技术。

总的来说，这些新亮点都是宝马在汽车“新四化”方面取得的阶段性成果。作为一个百年汽车品牌，宝马没有被其悠久的历史所束缚，而是顺应时代潮流，在传承中不断创新，促进自身品牌精神和价值的提升。

二

运动奢侈品牌内涵

一百英尺高的杆头更进一步

当然，除了新四化的支持增强了宝马的品牌内涵外，宝马也在不断推广其原有的运动和豪华内涵，越来越受到消费者的认可和熟知。换句话说，今年不仅是宝马产品年，也是宝马的“运动年”和“大型豪华车年”。

6月21日，全新宝马3系在华北地区最大的武清V1汽车世界国际赛道正式上市。作为宝马的灵魂车型，全新宝马3系选择在赛道上“崭露头角”，而在其背后，对极致驾控的推崇不言而喻。

事实上，这辆新车就是这样。无论是双肾型智能减阻进气格栅、全新天使眼加长LED前照灯、锋利的腰线、L型LED悬浮式烟尾灯、改进的“双边排气管”，还是全新宝马2.0T四缸涡轮增压发动机+8速manumatic的经典黄金动力组合，峰值扭矩为300牛米，前后轴配重精确50:50，以及创新的减震器技术，他们正在进一步加强运动表现，彰显终极体育精神。

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继全新宝马3系之后，创新型宝马X3 M和创新型宝马X4也于近期上市，与将于成都车展前夕上市的新款宝马M8轿跑车一起加速了宝马在中国的M攻势。可以说，宝马凭借其豪华的形象和运动的特点，正在毫无保留地释放其开拓性的运动信念，进一步占领了新一代精英的心智，赢得了大量年轻用户的青睐。

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近年来，随着中国新一代精英群体的成长，中国豪华车用户的平均年龄逐渐低于国外，豪华车市场开始呈现年轻化趋势。在宝马看来，这些年轻人需要的不再是传统意义上的豪华，而是充满科技感和年轻风格的产品，在驾驶和操控性能与豪华舒适的乘坐体验之间取得平衡。正如宝马集团董事长克鲁格所说，当今社会对奢侈品的定义与以前有所不同。奢侈意味着你所拥有的是如此独特，以至于你能感知、思考和享受它。

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因此，在宝马运动风范越来越深入人心的同时，全新宝马X5、创新宝马X7、全新宝马7系和年内上市的全新宝马8系也在不断丰富品牌的大型豪华汽车产品矩阵。随着豪华领域的全面推进，宝马进一步展现了其在豪华、设计和创新技术领域的远见和领导力，打破了消费者对宝马只关心创新和运动而忽视豪华体验的印象，使越来越多的消费者意识到了宝马的品牌价值。

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例如，年初进入中国市场的创新型宝马X7，它不仅是宝马的第一款全尺寸SUV，而且被称为汽车豪华的巅峰。它在外观、性能、舒适性和科技配置方面的表现都令人印象深刻；

即将推出的新款宝马7系，即使是中期改造，也发生了几乎相当于新一代的重大变化。以创新、豪华和科技的强大结合，为用户提供“开宝马和坐宝马”的双重享受，充分展示了宝马集团对顶级豪华的前卫理解。

以汽车“新四化”的创新成果为契机，为消费者提供先进的电动和科技产品，从而丰富和提升“BMW Joy”的品牌内涵，在运动和豪华领域充分发挥自己的作用，促进品牌精神和品牌价值的下意识体现。2019年，宝马以全新的姿态在竞争日益激烈的豪华车市场上奔跑。

我相信，随着下半年豪华车市场的无情竞争，这种高质量的发展态势不仅将为宝马争夺年度销量冠军提供有力支撑，也将为整个汽车行业深度解读百年汽车品牌的传承，以及面对汽车行业百年一遇的变革的勇气。

尤其难得的是，宝马正在向用户充分传达品牌精神和企业理念，让宝马粉丝在享受宝马车型驾驶乐趣的同时，体验品牌服务带来的价值提升。不仅在新车领域，在二手车的官方认证中，宝马都提倡这一理念。选择宝马不仅提高了保值的经济效益，也与情感和人文价值产生了共鸣。

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