车市下行，上市仅一周年的哈弗F系何以逆风飞扬？

冷空气即将到来，今年的冬天仍然很冷。现在是十一月。回顾过去两个月，市场对汽车行业仍然不那么友好。各种数据表明，除了上半年车市低迷外，通常的“金九银十”车市热潮并未出现，今年车市整体负增长已成定局。

然而，在整体降温的汽车市场环境中，只有少数汽车品牌逆势增长，包括传统的BBA豪华品牌以及本田和丰田系列等合资日系品牌。纵观中国品牌，今年的市场形势变得更加严峻。豪华车和合资车价格的下降导致了整体市场份额的下降。国产品牌在这样的逆境中实现增长并不容易，中国品牌领导者哈弗汽车做到了！

纵观哈弗品牌2019年前三季度的销售业绩，可以说是令人刮目相看。作为“中国SUV的全球领导者”，哈弗品牌是中国第一个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并连续9年保持中国SUV销量榜首。今年1-9月，哈弗品牌继续保持市场领先地位，同比增长11.58%，达到52.1万辆。除了神车哈弗H6的销量支撑外，很大一部分销量增长是由于哈弗F系列的爆发。自2018年8月起，哈弗品牌发布了全新F系列，定位为智能化、科技化、年轻化的潮流SUV。截至目前，哈弗F系列旗下F5、F7和F7x车型的总销量已达18万辆，取得了阶段性的成功。

在最近的广州车展上，哈弗系列旗下的哈弗F7车型喜获双喜（603008，股吧），荣获中国品牌最佳全球SUV和2019紧凑型SUV奖。哈弗F7x车型也一举三轮，斩获年度潮流轿跑SUV、2019设计车型和年度最佳设计SUV三项大奖，为汽车市场的寒冬增添了一丝暖意。

那么，在当前SUV市场“红海”竞争的时代，哈弗F系列如何实现销量逆势飙升，助力哈弗品牌在中国走上全球SUV领军之路？

营销年轻化，哈弗F系列和90后联手

根据对中国汽车市场的研究数据，20世纪90年代出生的消费者比例预计将达到40%，这表明中国汽车市场正在以超过传统认知的速度向年轻化迈进。20世纪90年代已经成为消费的中坚力量，赢得他们的关注相当于迈出了开放市场的第一步。在这方面，哈弗F系列的做法值得借鉴。

与其他倡导年轻化、与年轻消费者保持一致的品牌不同，哈弗F系列采取了实际行动，挖掘了当前90后的内心，意识到他们的理想汽车不仅仅是一个“迎合”他们的工具，而是一个能引起共鸣的合作伙伴。

基于这一需求，哈弗F系列与抖音联合发布了一份90后社交白皮书——《庞大引擎：90后社交趋势白皮书》，为90后群体打造更满意的社交体验。

一方面，哈弗智家APP联合官方微博“哈弗SUV”、官方微信公众号、抖音共同推出#嗨粉车主社交计划#，为加入该计划的车主带来了一整套粉丝先锋装备，包括先锋体验营的四大权益、专属身份、专属特权、，以及参与哈弗孵化计划。

另一方面，哈弗还与腾讯、科大讯飞（002230，股吧）、高德、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等互联网企业达成深度合作，成立哈弗全球社交战略联盟，全面满足90后对AI时代的社交需求！

随着社会化战略的逐步推进，哈弗F系列将扩大全球年轻人的社交半径，不断增强社交体验，提高社交效率，打造新的汽车社交生态系统，真正与年轻消费者融合。

年轻化产品，哈弗F系列实力备受喜爱

除了在营销上宣扬年轻化，哈弗F系列在产品上也勇敢地站在了年轻化的前沿，实现了双管齐下。从今年11月6日亮相的2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版和2020款哈夫F5可以看出，每一款车型都抓住了当代年轻消费者的喜好。

例如，定位为“AI智能网联SUV”的2020款哈弗F7，在外观、驾驶控制、智能网联、智能安全和配置方面进行了升级，使其成为一款全能型车型。它配备了V2平台、讯飞语音、应用商店、智能家居、考拉FM、爱奇艺、高德地图等多个应用程序，并增加了12.3英寸的仪表盘，进一步凸显了智能标签，丰富了年轻消费者的驾驶体验。

另一方面，哈弗F7x性能版也有许多亮点。在当前看脸的时代，哈弗F7x性能版在外观上采用了独特的星云灰车身颜色，辅以黄色细节设计点缀，并采用了专属的蓝黄色内饰。运动和时尚非常符合当代年轻消费者的审美需求。它的动力系统经过了新的调整，在6.6秒内从零加速到100公里，足以带领当代年轻消费者每月跟上潮流。

此外，2020款哈弗F5搭载了趣生活智能网联系统，该系统率先具备声纹识别、账号管理、微信车载版、娱乐视听派对、全新生态迷你场景和全新HMI体验设计。它也充分实现了消费者渴望的汽车社交功能的扩展。

我们不难看出，无论是在外观还是性能上，哈弗F系列都足以满足年轻消费者的喜好，累计18万辆的销量有力地证明了消费者对哈弗F系产品力的高度认可。

实施全球化战略，哈弗F系列走向全球

除了积极开拓国内市场，哈弗F系列在全球化的道路上从未停下脚步。据了解，哈弗品牌已出口到全球52个国家的市场，中国品牌销量在其中36个国家排名第一。

此外，哈弗品牌在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国等七个国家和十个地点建立了海外研发中心。并在硅谷建立了新的技术孵化实验室，打造了以保定总部为中心，覆盖欧洲、亚洲和北美的研发布局，形成了最豪华、最全球化的独立研发团队。

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今年6月初，俄罗斯图拉工厂正式建成投产。这是中华人民共和国成立以来，中国汽车品牌在海外建立的第一条整车生产线，集冲压、焊接、涂装、总装四大工艺于一体。对中国汽车企业参与国际竞争具有示范和引领作用。

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作为第一辆从图拉工厂下线的汽车，哈弗F7也进入克里姆林宫，接受了中俄两国元首的签名，成为第一辆真正意义上的中国品牌全球汽车。

此外，今年11月7日，哈弗品牌与媒体集团Mediacrat合作，在莫斯科市中心的和平剧院举行了高能英雄Coupe SUV哈弗F7x的发布会。作为哈弗的第二款全球汽车，哈弗F7x也在海外市场发起冲锋，助力……

哈弗品牌在其全球之旅中进一步前进。

值得一提的是，作为中国品牌第一款真正意义上的全球汽车，哈弗F7自6月5日上市以来，一直是全球主要媒体报道的焦点车型之一。连续四个月，它帮助哈弗成为中国品牌在俄罗斯的畅销车型。10月，哈弗F7也帮助哈弗品牌在俄罗斯的销量同比增长323%。哈弗F7正在用自己的力量征服“战斗民族”。

哈弗F系列能够走出国门，获得国家认可，并在海外市场取得显著成绩，这不仅证明了其自身的产品实力，也证实了“中国制造”不再是低端廉价产品的代名词，进一步展示了国产产品的强大实力。这是中国制造业进步和大国崛起的一个缩影。

红点观察

在寒冷的冬天，考验的不仅仅是企业的短期爆发力，更是企业的毅力和清晰坚定的方向。哈弗F系列凭借其对新趋势和趋势的深刻洞察，以其自身的实力激活了更年轻的SUV甚至整个乘用车市场，在日益衰落的中国汽车市场上反映出耀眼的销售光芒。而其耀眼的表现也传递出坚定的声音：只要自身实力强大，就没有不可逾越的冬天。

终止

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