峥嵘六十年：《梁祝》开新篇，新红旗正青春

文|狼山

昨晚在《真爱·梁祝》的音乐剧场，没有乐迷期待看到被“封杀”十年的于丽娜。

她是中国音乐史上的传奇人物。1959年，正是于丽娜演奏了“梁祝”的第一个音符，打破了西方小提琴运动的历史。

在接下来的六十年里，《梁祝》从未停止在世界各地的表演，但已成为著名小提琴家和教育家的于丽娜忍不住想，“这么多年过去了，为什么还没有一部作品能超越《梁祝”？我们还能创新和重塑经典吗？”

于是，我们终于来到了昨晚的《真爱：梁祝》上海首映式，这场首映式已经过去了60年，许多影迷都激动不已。

是的，因为谁也没想到，被禁止弹钢琴十年的于丽娜会再次出道。谁也没想到，这家由新红旗品牌和于丽娜小提琴艺术基金会联合制作的音乐剧院，将展示《梁祝》的经典爱情故事，为现代相遇带来非凡的美。

它将这首音乐融入了跨越时间和空间的现实生活场景，你可以通过每一个音符、每一个舞步和每一段对话感受到它。这部剧充满了青春的血液和创新的思维，坚持其原创原则，向经典致敬。

这是非常棒的尤利娜，也是非常棒的红旗。

前者对这场演出的创作和表演的执着不言而喻，而后者在这里扮演的不仅仅是联合制片人的角色。

一个重要原因是，《真爱·梁祝》故事中樊锦诗的扮演者王亚斌，以及今晚将亮相并演奏新红旗品牌定制歌曲《真爱旗迹》的小提琴家黄梦拉，都来自红旗“新贵族情感人”俱乐部。

这是新红旗品牌于今年4月16日成立的俱乐部。电影导演郭帆、小提琴家黄梦拉、京剧表演艺术家王佩玉、中国国家短道速滑运动员/奥运冠军武大靖等均为俱乐部成员。

“新贵族情感人”俱乐部成立的契机是，随着消费升级，汽车不再只是消费者满足物质需求的交通工具，而是被赋予了一定的文化标签意义。新红旗品牌希望与文化、体育、艺术等各个领域的消费者建立沟通联系，为中国品牌打造独特的圈子文化。

因此，红旗“新高尚情感人士”俱乐部的成立是及时的。

当年轻舞者王亚斌在舞台上优雅地刻画出樊锦诗的气质，让台下的年轻人上瘾或窒息时，很明显，“新贵族情感人”俱乐部已经成为新红旗品牌复兴和市场化的强大动力。

60年前的1959年，中国第一批高端红旗轿车参加了国庆庆典，而中国第一首小提琴协奏曲《梁祝》则演奏了一首民族交响乐，共同向中华人民共和国成立十周年致敬。60年后，两家公司的合作《真爱·梁祝》以新的演绎形式重塑了经典，开启了民族音乐的新篇章，展示了新红旗品牌的年轻形象。

这是红旗新品牌战略实施的重要成果。

2018年1月8日，新红旗品牌战略在人民大会堂正式发布，提出将新红旗打造成为“中国第一、世界知名”的“新贵族品牌”，满足消费者对“美好生活、美好出行”新时代的追求。新红旗品牌将勇敢地肩负起强大的中国汽车工业的历史责任。

此后两年，新红旗在产品布局、品牌形象、渠道开发、移动出行等多个领域进行了全面发力。我们清楚地看到，新红旗不再只是一个国家级的汽车品牌、一种遥远的情感、一种神圣的记忆，而是一个不断向年轻化、市场化、商业化过渡的人性化品牌。

在消费市场，它也有……

从一种有点“隐藏的存在”转变为越来越多的受欢迎和亲近他人的温暖和迷人时刻--

今年1月，新红旗与故宫正式达成战略合作。这两个中国“老字号”决定采用传承创新的方式，共同打造中国品牌IP。作为国宝和国宝，他们将通过组织文化、教育和公益等一系列活动来弘扬中华优秀传统文化。

两个月前，故宫博物院举办了“五彩缤纷——中国古代花木文物特展”，新红旗是唯一的汽车合作品牌。2019年在故宫举行的展览是最重要的展览之一。在传承和弘扬中华优秀传统文化的同时，也丰富了新红旗品牌生态，为品牌的年轻化和活力注入了新的动力，让人们看到一个经典而年轻的新红旗品牌。

你可能还记得，在今年的春晚上，中国一汽总部在长春分会场亮相。当时最壮观的一幕是红旗全系车在舞台上的亮相——主舞台背景是红旗L5的前格栅，前方是由红旗全系汽车组成的特技表演团队，地面舞台由20辆解放牌卡车前端组成，观众梯队由100多辆奔腾T77汽车组成。

而在巨大的红旗L5“驶出”的那一刻，整个舞台都亮了起来，长春分会场联合起来，向世界各地的中国人拜年。这是我们以前很少看到的中国元素。

8月31日，新华社与中国一汽签署战略合作协议，将新红旗品牌纳入新华社国家品牌项目。从那时起，新华社将充分利用其丰富的媒体资源、传播渠道和高端智库，努力传播新红旗品牌，帮助其成为中国汽车品牌的真正标杆。它也将使世界了解和喜爱新红旗品牌，使中国汽车腾飞。

10月，在庆祝人民空军成立70周年的长春航展上，新红旗品牌上演了另一场“陆空强强联合”——红旗HS7和歼-20战斗机一同亮相活动现场，标志着中国汽车品牌首次在空军航空开幕式上展示重磅车型。

一款是旗舰国车，另一款是王牌战斗机。这一组合立即为汽车迷和军人迷带来了十足的感受。红旗HS7是这个新红旗品牌的最新成果，向我们展示了中国最高水平的豪华C级SUV。歼-20战斗机象征着一个大国在过去70年中的崛起。

显然，新红旗品牌正试图通过一切可能的手段，如文化、时尚等建立自己的品牌形象，同时缩小与消费者的距离，提高品牌影响力。

这些变化和尝试，包括去年独立参加北京车展、参加世界互联网大会、今年以来首次参加CES大奖展、首次登陆法兰克福车展、与长春国际马拉松合作、举办红旗嘉年华，都是新红旗在过去两年里为品牌所做的努力。

这些努力确实给我们带来了可喜的市场结果。

新红旗的品牌形象已经开始呈现出新的面貌。它不再只是高贵和宏伟的代名词，而是变得更加年轻和开放。在新红旗品牌越来越长的车主名单中，也有90后和95后。毫无疑问，在新红旗品牌战略的指引下，新红旗品牌在发展振兴的道路上更加坚定。

随着这一系列创新的跨界合作和不断上升的声誉，一个更加年轻活力的红旗新品牌形象生动地展现在我们面前。

我们现在看到的是一个年轻时尚的新红旗。

这个汽车品牌，有着悠久的历史……

和传统文化，已经走过了十年，正在逐渐转向“国车”，开始刷新市场，并登陆信仰和情感。

它开始承载中国人特有的文化基因，与艺术经典、时尚潮流、经典老字号、顶级媒体一起，试图不断挖掘传统文化的精髓，带领中国汽车公司向世界传递和输出东方的独特之美。它希望中国品牌能够走上自己独特的上升道路。

近年来，中国的经济增长、汽车行业的转型、中国消费者对优质产品的需求以及对民族品牌的信心都是前所未有的。从这个角度来看，这是我们这一代人的幸运，也是作为一个中国品牌的幸运。

我认为正是这种“运气”让我们在经历了60年的风风雨雨后，仍然保持着红旗品牌的年轻。

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