换标真有效果？日产也将更换新logo？

自从雷诺-日产联盟前负责人戈恩被赶下台以来，日产的处境一直很艰难。根据日产此前的财报，2019财年前三季度日产总收入为75073亿日元，同比下降12.5%；营业利润为543亿日元，同比下降82.7%；净利润同比暴跌87.6%，至393亿日元，折合人民币24.79亿元。销量方面，2019年4月至12月，日产汽车在全球销售了369.7万辆新车，同比下降8.1%；

全年销量为517.6万辆，同比下降6.2%。

当然，日产也在积极调整人员、战略和产品发布节奏。日产几乎做出了所有的改变，似乎是为了重新树立市场形象，恢复品牌信心。最近，有消息透露，日产将用一个全新的标志取代其品牌。

从曝光的车标图片来看，日产新车标的整体风格没有太大变化。字母“NISSAN”仍然引人注目，但它更扁平，用更简单的二维扁平线取代了以前的三维镀铬风格。“NISSAN”两侧的边缘被设计成开口，使其在视觉上更简单、更现代。此外，日产Z系列跑车还计划配备全新的车标。根据图片显示，Z系列标志仍然使用字母“Z”作为主体，但字体更复古。在衬线字体“Z”的中间添加一条对角线，这与最初的1971 240Z徽标非常相似。

尽管目前还不能确定该标志是否是日产的最终标志，但有报道称，日产的新标志已在英国、秘鲁、乌拉圭、智利和阿根廷注册，预计将于今年4月正式公布。

事实上，不仅是日产，近年来，许多车企都改变了车标设计，每个人都通过改变车标来展示新的品牌理念和策略，几乎所有这些都遵循极简主义风格。今年年初，宝马发布了全新的车标，也是一种扁平的极简风格。虽然它仍然是一个蓝天白云的标志，但它已经从3D设计变成了一个完全平坦透明的标志。为了使背景透明，去掉了黑色的外环，现在整体颜色只有白色和蓝色。

去年5月，丰田还将其品牌宣传标志从3D金属纹理更新为平面设计，并将“丰田”的字体颜色改为红色，并在丰田标志后添加了明亮的红色背景色。当然，这个标志只出现在丰田的品牌宣传中。此外，丰田还将之前的“前进”广告语改为新的“让我们去地方”广告语。

同样在去年，大众汽车发布了新的品牌标志，从3D风格变为平面，字体从黑色变为白色，色调从海军蓝变为天蓝色。此前，大众汽车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl，解释了新标志的含义：“以前的车标有些沉重和僵硬，尤其是在今天的数字时代，新车标已经被简化为基本部件。它是扁平的、开放的、充满对比和清晰的感知。新车标不仅是一个符号，也是一个图标。奥迪宝骏等品牌已经改变了促销标志，据了解，许多新的车标也在开发中。

总结：我不知道更换车标是否真的有奇效，可以刺激销售增长。近年来，这种“更换车标”的趋势在汽车行业非常流行，所有这些都从3D风格转变为平面风格。对于汽车公司来说，标志是品牌最重要的组成部分之一，不仅象征着品牌，而且是品牌的推广。随着电气化的趋势，改变标志以展示其转变是可以理解的。然而，更改徽标并不是一次性的解决方案。并不是说换上更时尚的车标就代表着全面进步，而是只有全面提升车企的核心竞争力，消费者才能真正感受到品牌的变化和创新。

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