全新UR-V如何打动新中产的心扉

作者/葛毅

编辑/张楠

设计/杜凯

近年来，新中产阶级已经成为消费领域一个非常热门的关键词。2017年，著名财经作家吴晓波将2016年定义为“新中产阶级消费元年”。目前，中国新中产阶级人数在2.5亿至3亿之间，未来10年，新中产阶级将达到4亿。他们承担着养育子女和赡养老人的义务，是社会发展的主力军，也是家庭的核心支柱。

作为中等收入群体，新中产阶级在收入或资产方面首先满足相应的财务指标，家庭年收入在20万至100万元之间，家庭净资产在1-2亿元之间。除了财务指标外，新中产阶级普遍接受高等教育，具有独立的价值观，更注重自我完善和个人成就，同时也有更强的环保意识和社会责任感，希望能体验到更多的新鲜事物。

这些特征对他们的生活方式和消费观念、消费方式和消费偏好产生了微妙的影响，导致他们倾向于理性消费，强调实用性，同时强调质量和个人价值。例如，新中产阶级在选择汽车时，首先强调品牌认同感，只有当品牌基调与个人基调相匹配时，才有可能再次选择。

在Brand Finance最近发布的“2020全球100个最有价值汽车品牌”排行榜中，本田品牌排名第六，领先行业大多数品牌，体现了车主的价值追求。更符合新中产阶级价值观的是本田长期以来“技术至上”的品牌个性。

例如，本田致力于发动机研发，导致与本田相关的车队在赛车领域赢得了多个F1冠军，无论是组建自己的车队还是提供技术；在民用领域，从VECT到地球梦科技，其功率参数均为同级别领先产品。这种对技术的痴迷和执着实际上与他们在职业生涯中努力追求的新中产阶级的特征有很多相似之处。

其次，由于新中产阶级追求汽车产品属性和个人调性的统一，市场上真正满足这一群体需求的车型并不多。一方面，他们中的大多数人正处于职业生涯的上升阶段，工作或旅行时必须有尊严，而汽车必须承担一些商业功能；

另一方面，他们是家庭的中坚力量，在买车时，他们必须考虑家庭的出行需求。

新中产阶级，主要是80和90后，在很大程度上是独生子女，生活在一个较小的“核心家庭”中。在选择汽车时，他们更愿意从内心出发，找到一款真正适合自己的产品。

全新东风本田UR-V于今年1月在第四届“我是头条”年度活动上亮相，具有“大五座”的设计理念和鲜明的个性，非常符合新中产小家庭对汽车的需求，体现了新中产对时尚、科技和驾驶乐趣生活追求的认可。它将很快正式推出。

平衡个性和品味

对于新中产阶级来说，汽车除了展示他们的身份之外，更多的是用来展示品味、带来价值认同和归属感。他们更喜欢自己的汽车显得个性化，让别人一眼就能知道他们的审美和偏好。

全新UR-V采用了全新的大嘴U形格栅，格栅从简单的飘带转变为极具运动感的蜂窝状风格。此外，刀片式的全LED大灯使其看起来非常有气势。悬浮式车顶和掀背式车尾是当前汽车设计潮流的代表，腰线流畅有力。尾灯融入了本田NSX国宝级跑车尾灯的设计元素，大大增强了档次感和豪华感。

新中产阶级希望他们的汽车拥有与他们对生活细节的追求相匹配的卓越品质。

全新UR-V拥有4856×一千九百四十二×1675毫米的巨大车身尺寸和2820毫米的超长轴距，并配备了可在90°下打开的后门，秉承本田的MM空间设计理念和“大五座”布局，我们成功地为同类车型创造了无与伦比的豪华后部空间。

全新的UR-V为后排乘客提供了额外的照顾。除了车尾有独立的温区空调外，它还为后排乘客提供座椅加热和侧窗电动遮阳板，非常实用。

运动与实用并重

相当一部分新中产阶级已经将注意力从品牌附加值转移到汽车作为交通工具的实用性上，希望汽车不仅具有强大的性能和充分的驾驶乐趣，而且能为自己提供更舒适、更舒适的出行体验。

如前所述，发动机是本田最鲜明的标志，全新UR-V系列配备的SPORT TURBO系列涡轮增压发动机汇集了本田最新的技术智慧，符合严格的国家排放标准。

370TURBO发动机与第五代思域R型发动机同源，后者曾获得“新北之王”的称号。通过增加平衡轴和进气谐振腔，它更安静、更平稳。最大功率达到200kW，峰值扭矩为370N·m；

ZF 9AT变速箱具有高度匹配的传动比，可以提供更直接、积极的动力响应和平稳的动力输出，同时还可以实现更好的燃油经济性。

排量较小的1.5T 240TURBO发动机，最大功率为142kW，峰值扭矩为243N·m。经过仔细调整，初始加速度与2.0T的性能没有什么不同。再加上自然经济流畅的CVT变速箱，它可以确保卓越的驾驶体验和舒适性，同时还可以节省燃油。

除了动力，UR-V自诞生以来，配备了实时AWD智能四驱系统和ADS全时自适应减震系统，不仅大大提高了复杂路况的通过性，还有效过滤了高频颠簸和大起伏路面产生的振动，提供更好的驾驶和乘坐舒适性。UR-V不仅可以让车主在生活和工作区愉快地旅行，还可以让他们舒适地穿越国家的山川。

技术与安全并重

新中产阶级在网络环境中成长，是互联网的原生代。他们非常关注最新创新技术在汽车中的应用，并以此来传达高效生活方式的概念。

全新UR-V在互联网技术配置方面非常大方。8英寸多角度可调彩色触摸屏搭载第二代本田CONNECT智能引导互联系统，可根据实际路况提供避堵引导，实时推荐行车路线，预测到达时间，并提供天气、新闻、应急救援、交通违法搜索等服务。

在安全方面，这是新中产阶级的一个重点，全新UR-V力求做到极致。继续配备的本田SENSING安全超感系统包括ACC主动巡航控制系统、CMBS碰撞缓解制动系统、RDM车道偏离预防系统、LKAS车道保持辅助系统、LDW车道偏离预警系统等功能，为驾驶员提供安全周到的驾驶体验。

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新中产阶级希望他们的车足够安静，在繁华的城市里有一个安静而孤独的空间。全新UR-V上的ANC主动降噪系统、前后夹层隔音隔热车窗玻璃，以及采用共振块静音技术的19英寸双色铝合金运动轮毂，都有效增强了NVH效果。

总之，即将推出的东风本田全新UR-V在多个方面符合新中产阶级的汽车消费理念，满足了他们在空间、动力、舒适、安全等方面的实际追求，以及他们对美学、质感、品味和体验的追求。即将推出的全新UR-V将为新中产阶级带来独特的汽车生活。

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