每换一次车标都是危险的，荣威这次换了俩

文本|摇摆

近年来，汽车行业非常流行更改车标，以鼓舞士气，跟上时代潮流。

但我们不会因为立面的装饰就认为门后的简易庭院也变成了蓬莱宫。事实上，每一次标签变更都伴随着危险。它提醒大家注意企业的核心是否进行了更新和升级。如果做得好，回报是巨大的。如果换汤不换药，实际上会损害消费者的信任。

在第八届“上汽设计国际挑战赛”开幕式现场直播中，上汽集团（600104，股吧）技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰展示了荣威品牌新R标志和焕新狮标志的设计手稿。上汽乘用车公司副总经理于景敏也到场确认，并迅速回答了我们的问题。

至此，上汽荣威将推出“双标”的猜测已经得到证实。

如何实现新R标志的向上承诺

在“双重标准”中，新R标准的设计最具吸引力。它将分离作为荣威品牌代表的字母“R”进行扁平化设计，并将成为其高端新能源汽车的专属标志。

关于车标的美，众说纷纭，今天我们将重点关注其核心。荣威推出中高端新能源专属车标，显然是瞄准了国内高端电动车市场需求旺盛但选择有限的机遇。有了MARVEL X的经验，谁想成为路人呢？

选择平面设计，我认为不仅是为了顺应潮流，也是为了适应高端新能源的核心需求。

有三个扁平传播核心：

更有效的沟通；

年轻化设计；

更尖端的技术。

扁平化的核心在于降低复杂性和简单性，例如，UI设计侧重于提高图像识别效率的能力。

这一理念被传递到汽车上，意味着提供更高效、更周到的服务。这是中高端品牌所有者的痛点，时间就是金钱。

在4月14日的一次采访中，于景敏介绍了“新R标准”的下一步行动。

R徽标将采用全新的营销服务网络，探索整个价值链的新模式，为用户提供更数字化、智能化的新能源观车、选车、测试、购买、使用和出行服务体验

具体而言，将提供新的NetGreen模式，用户将推出代码看车、深度试驾和新的消费者订阅模式等新服务。在销售端，将提出新的金融服务、新的共享运营、新的互动社交和新的智能客厅服务。

荣威品牌一直在提高服务质量，例如MARVEL X推出的“超级用户服务计划”，涵盖了维修、能源、保险和运输四大汽车场景，共有11项服务内容。

至于第二点，这与它的轻量化设计有很大关系。与汽车相对应，它意味着年轻化和运动化的设计。

这一直是上汽荣威的一个关键特征，比如MARVEL X辅助仪表板上的19.4英寸中控大屏设计，引人注目，开启了运动模式。澎湃的背部感觉相当凉爽。

特别是上汽荣威还将推出“智能设计”，旨在充分调动上汽荣威战略研究、计算设计和视觉设计三大实验室的能力。

也就是说，荣威车型设计将引入更多的AI、AR等技术。过去，一个车型可能只有100个草图，但现在已经升级到10000个，大大提高了效率。通过匹配设计策略研究实验室进行的市场研究进行筛选，可以更准确地把握年轻用户不断变化的需求。

集智设计代表了未来的设计方向，符合R标志的精神。

扁平化的第三大特征与“更前沿的技术”联系在一起，因为上一轮设计热潮在技术领域爆发，以科技企业为代表的智能化和开拓性思维丰富了扁平化的核心。

如今，当谈到汽车时，它可以成为电动化、智能化和技术方面的突破性元素。

在电动化方面，R标志将包括全系列纯电动车型，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列和SUV系列。看来R标志并不是唯一一个。

当然，纯电是主要趋势，但仍有许多困难需要遇到，这就是为什么许多公司只能专注于一两款车型，甚至延迟交付的原因。荣威的优势是什么？我认为荣威推出了三种不同级别和定位的纯电动产品，MARVEL X、ERX5和Ei5。我相信这些型号的研发和商业经验将为产品的未来发展提供支持。

除了产品的丰富性，荣威还专注于现有“三电”技术的积累，包括即将推出的基于平台的电驱动解决方案和基于平台的电池兼容性解决方案。针对不同需求的产品进行专业的模块化定制是中高端车型的主要趋势。

在技术方面，荣威可以被认为是最早推广智能网联的独立品牌，其推广力度也很大。例如，2019年，通过全球最大规模的OTA空中升级，荣威互联网汽车智能系统升级到3.0版本，总时间仅为10-15分钟。

新狮子标志的变化与不变

作为一个全系列的车标，R车标自然可以毫不犹豫地飙升，但狮子车标的变化需要谨慎和谨慎。如果我们简单地替换它，在情感上每个人都无法接受它。

上汽荣威经典的狮子标志诞生于2006年。两只站立的东方狮象征着中国。装饰柱是一种经典的图腾……

中国文化，其中包含着国威和远见卓识的寓意。有决心和信心将中国品牌打造成国际品牌的新经典（603096，古霸），220万车主可以看一看。

再看新狮标志，主要设计没有改变，但采用了更简洁的风格，整体确实更简洁、更年轻。

于景敏认为，“新狮标将进行年轻化创新，推动荣威品牌更好地升级和向上发展

事实真的是这样吗？然后我松了一口气，听说“为了打造中国时尚的新一代年轻人出行产品，上汽荣威将推出首款带有新狮子标志的荣威RX5 PLUS。它将首先应用荣威“新兴美学”和“数字节奏”的数字设计理念，并借助全面的计算设计来突出中国奇克荣威的光环。”

新的狮子标志搭配“荣麟灰+荧光黄”配色方案，给人一种强烈的金属感和科技感。

除了三维悬浮式翼展格栅、参数化荣麟纹理和灰黑色五辐轮毂等时尚设计外，最吸引我的是它的高能矩阵大灯和量子旅行尾灯。

现在的年轻人最不喜欢的是“ga.”最好不要“ga.荣威RX5 PLUS灯组本身具有很强的科技元素，同时也高度呼应了设计，使其不那么突兀。我相信有了这款车作为信号，荣威品牌的设计能力在未来会进一步提高。

总结

自春节成立以来，上汽荣威的标签变更引发了诸多猜测。令人惊讶的是，在以“寻找汽车设计的未来之星”为主题的第八届“上汽设计国际挑战赛”上，邵景峰和于景敏用他们所谓的严肃标签换取了官方的宣布。

现在想想，在这个场合宣布它也是正确的。挑战赛旨在为年轻有才华的设计师提供一个证明自己的平台。在线直播是年轻人的流行模式，也符合品牌年轻化的核心目的。一箭三中，真是太棒了。

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标签：荣威荣威RX5理念

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