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年轻消费者吐槽国产品牌，除了产品力，还有一个关键因素：LOGO。
许多国产品牌应该注意许多，而不是个别品牌，他们受到了网友的集体批评，并被要求更换标志：“标志太丑了，太LOW了”。然而，荣威似乎是个例外，它的车标并没有经常在网上被吐槽。
然而，5月10日，荣威改变了品牌，并通过一个受年轻消费者欢迎的脱口秀节目，正式发布了“双品牌战略”：全新的R品牌，作为荣威中高端新能源的专属，将为5G时代的智能出行带来新的选择，用技术实现其想象；新狮积极部署“年轻化战略”，将以重振的品牌形象深耕传统燃油车领域，成为时代潮流的引领者。
01
双重标准战略背后
荣威的意图很明确：升级品牌。
例如，全新的R标志简洁、时尚、充满未来感和科技感。乍一看，你很容易认为这是一个新的数字科技（300079，股吧）品牌的标志，不仅符合其新能源品牌的身份，也迎合了年轻消费者的审美。
另一个例子是新的狮子标志。虽然形状没有改变，但它仍然是一对狮子守卫着装饰柱，但在比例、配色、风格等方面都进行了调整。红色和黑色配色的背景色已被星云紫色配色所取代。新的标志更扁平、更简单、更简洁。
尽管这两个标志有着不同的使命，但它们在设计上都采用了极简主义风格，简洁、动感、时尚，散发出十足的年轻气息：
一方面，极简主义风格深受年轻消费者的追捧，符合当前的时尚潮流；
另一方面，极简风格的标识更容易传播，给用户留下深刻印象。
02
荣威的交易不仅仅是标志
为什么荣威选择在此时更改标签？这只是为了换标签吗？
显然不是，荣威的品牌变革在某种意义上是一个自然的过程，是其产品力升级的具体体现。
以荣威R旗下首款量产车型MARVEL-R为例，它采用了官方称为“环宇光”的设计语言，整体视觉效果融合了未来派和科技元素，体现了上汽在5G技术和三电技术方面的最新成就。新车将使用华为5G T-Box实现V2X智能出行和5G智能座舱，真正实现L3级自动驾驶。
不仅在造型设计上，在新能源汽车的核心三电和用户服务方面，荣威R标准下的车型也将积极创新和探索。例如，在电池方面，新车将采用“可充电、可更换、可扩展”的新电池架构。在营销服务网络中，R标准将为用户提供更数字化、智能化的新能源观车、选车、测试、购买、使用和出行服务体验。
New Lion标志同时带来三款新车：
与之前的车型相比，荣威i6 MAX、荣威iM8概念车和荣威RX5 PLUS具有更年轻、时尚和运动的共同特点。
除了新车，荣威还在现场发布了全新升级的斑马智能出行VENUS，采用了双标策略。新系统专注于人工智能语音，并扩展了出行场景，实现了汽车与家庭的连接。
03
新标准和起点
2016年，凭借荣威RX5的“节奏设计”和“全球首款互联网SUV”的领先优势，荣威实现了华丽转身，成为深受年轻消费者喜爱的中国品牌汽车之一。
这一次，荣威的车标重新焕发了活力，无论是更国际化的车标本身，还是两个新标准带来的新车型，都更符合当下年轻“新玩家”的喜好。对于荣威来说，双标战略显然只是品牌更新和转型的第一步。接下来，随着新标准下新车的陆续推出，荣威品牌将进入品牌、产品和销量向上的品牌发展阶段。
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