第三代名爵6上市两周订单破万 上汽名爵“年轻化”打法初获成效

经济观察网记者童凤良上市半个月，第三代名爵6向外界提交了最新成绩单。在7月24日开幕的成都车展上，上汽名爵推出了第三代名爵6和第三代MG 6 PHEV版本。根据相关信息，这两款车都是上汽名爵新品牌战略指导下的重量级产品。其中，第三代名爵6于7月10日正式上市，PHEV版第三代MG 6在车展当天亮相并公布预售政策。在发布会后的采访中，上汽集团（600104，股吧）数据事业部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官兼营销执行董事张亮向包括经济观察网在内的媒体宣布，上市半个月的第三代名爵6，创下了60%的记录：第三代MG 6在上市两周内订单就超过了1万辆；

从订单结构来看，82%的保留车主出生于20世纪90年代，年龄在30岁以下，57%出生于90年代，最年轻的车主出生于2003年。他在年底才拿到驾照，但现在他想买， “张亮说。虽然订单不一定能完全转化为实际销售额，但从这些数据来看，这在一定程度上也表明第三代名爵6得到了积极的市场反应，尤其是来自目标受众——年轻群体。第三代MG 6汽车本身就是重塑名爵品牌形象的战略产品，与众不同从“年轻”的荣威品牌，并试图“脱离”许多独立品牌。据相关资料显示，名爵6是被上汽集团收购后，名爵自主研发的首款车型，于2009年正式上市。然而，由于当时上汽集团已经拥有荣威品牌，新收购的MG品牌没有明确的发展计划，因此MG 6和MG品牌在刚进入市场时一直不温不火。2014年，时任上汽集团董事长的胡茂元在公开场合多次强调，“自主品牌要想站稳脚跟，就必须有自己的核心竞争力，上汽的核心战略是发展自主品牌。”基于这一理念，上汽集团开始重组荣威和名爵两大品牌。2017年，借助“互联网汽车”标签，在荣威品牌首次尝到成功的甜头后，上汽集团也开始有精力和信心思考MG应该如何运营。为此，上汽乘用车分别为荣威和名爵品牌成立了品牌公关和营销部门，将品牌推广和市场独立完全分离。经过一番梳理，名爵品牌专注年轻化、个性化市场，荣威品牌则专注科技品味，形成差异化运营。品牌拆分后不久，MG于当年11月推出了新的MG 6，即第二代MG 6。该车以“运动”品牌为特色，其新的设计理念和MG的运动基因不断向消费者强调，向外界描绘了一个以年轻人为中心的运动形象。与此同时，根据上汽乘用车的官方声明，凭借其互联网智能系统和运动定位，名爵6也希望抓住年轻消费者，重振名爵品牌。在第二代名爵6进入市场的三年里，它确实通过更贴近年轻消费者的品牌调性取得了良好的市场表现。根据相关数据显示，名爵6在2018年的销量达到了近10万辆。然而，2019年，由于汽车市场的进一步收缩和合资紧凑型车的价格战，名爵6受到了市场的挤压。根据相关信息显示，名爵6在2019年的销量为58660辆。尽管月平均销量仍在5000辆左右，但与前一年相比下降了23.72%。2020年，由于疫情的影响和产品进入生命末期，名爵6的销量再次下滑，今年前五个月累计销量为13059辆。今年5月，MG宣布了其新的品牌战略Mission 100，试图通过“数字化”重新定义年轻化。与此同时，MG还宣布，出生于20世纪80年代的张亮，现任上汽集团数据事业部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官兼营销执行董事，将在保持原有职位的同时，直接管理MG品牌销售、营销和公关的方方面面。在此背景下，第三代名爵6作为新战略下的首款车型推出。与第二代MG 6注重性能不同，第三代MG 6从设计、性能和智能三个方面进一步探索年轻市场。值得一提的是，为了加深年轻化标签，第三代名爵6还推出了“赛道绿”车身颜色。事实上，绿色是汽车设计中的禁忌颜色，也是一种相对冒险的颜色。但上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰认为，“当我们面对年轻消费者时，我们自己的态度和设计应该有突破的勇气。”他透露，超过35%的预订车主已经选择了“赛马场绿色”。同时，针对年轻群体的消费特点，名爵还推出了终身原创f……等福利政策……

第三代MG 6的tory保修和2年70%的折扣回购。年轻人不喜欢太多的把戏，我们就是这么简单，”张亮说。根据Mission 100战略的目标，MG需要在100个地区实现全球销量，达到100万辆的成人销量，并在其诞生的第100个年头，即2023年，努力实现100%的用户满意度。为了支持这一目标的实现，MG还提出了三个“重”计划：一是产品重，在未来18个月内，MG将有7款产品上市；其次，把体验放在首位，注重让用户满意，把用户体验作为重中之重；再次，在生态重建方面，MG将专注于数字新零售，这也是该品牌面向未来的商业模式。数据显示，名爵品牌2019年全球销量为29.8万辆，海外市场销量为13.9万辆。今年上半年，名爵总销量为103242辆，距离实现今年同比增长目标还有近16万辆的差距。MG要在短短四年内将年销量从30万辆提高到100万辆，这是一个重大挑战。重新定义的“年轻”能帮助男爵实现这个目标吗？

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