今年是捷豹路虎进入中国市场的第十年。尽管该品牌历史悠久，但在中国汽车市场上仍然是一个相对年轻的品牌。面对近年来不尽如人意的汽车市场环境，作为“年轻人”的捷豹路虎采取了积极的应对态度，“练内功”，进行制度改革，开展更符合品牌的营销工作。一系列积极主动的调整也提高了捷豹路虎的市场表现。
至于捷豹路虎，在2020年第二季度，它延续了第一季度末的稳定上升趋势，在中国的销量逐月增长。截至6月底，捷豹和路虎品牌在中国的销量均实现了连续四个月的环比增长，6月的销量比5月增长了10%。在李大龙看来，捷豹路虎出色的市场表现是公司快速应对困难的结果。
在疫情爆发之初，捷豹路虎立即为经销商推出了11项业务和防疫支持措施，帮助经销商渡过难关。其中，发放10万只口罩等防疫物资、取消月度考核、提供库存补贴、取消经销商一季度考核目标等一系列措施缓解了经销商面临的压力。同时，为消费者推出“安心到店、安心购车、关爱保养”三大“心连心”防护服务，全面保障消费者的安全和购车使用体验。一些城市经销商为客户提供省时、省力、放心的上门取车和送货服务，这也让捷豹路虎用户感到放心。全新路虎卫士成为“产品攻势年”的亮点。除了在企业层面积极响应，新产品的大力支持也是捷豹路虎取得良好市场表现的关键因素。其双品牌还推出了两款重量级车型，发现运动版和F-TYPE。随着下半年的到来，捷豹路虎的更多新产品也将陆续推向消费者。在刚刚开幕的成都车展上，全新路虎卫士的正式上市，对于正在复苏的捷豹路虎来说，无疑是一剂强心针。
作为路虎品牌的“精神代表”，全新路虎卫士自推出以来，得到了媒体、经销商和路虎卫士爱好者的积极反馈。在预售阶段推出的全新路虎卫士110是首款哑光银色专用套件版本，限量发布30辆。截至7月15日，在短短一个月内，这款特别版车型已收到330份订单，其中幸运的消费者最终将通过抽签选出。
对于这辆新车，李大龙说，“路虎卫士所展现的能力是最重要的。路虎已经生产全地形SUV 70年了，我们在这辆车上投入了70年的知识和经验，包括全时四驱系统和全地形技术，路虎卫士一直被称为‘地表最强四驱车型’。”在他看来，如果客户想要更好的越野体验，那么该防护装置一定是最佳选择。同时，最初推出的五门110车型也非常适合家用。公路与越野、经典与现代、粗糙与豪华、配置与价格之间的平衡是全新路虎卫士所坚持的“四大平衡”。李大龙也承认，全新路虎卫士在设计上没有做出任何妥协，强调极致的全地形性能，同时也不放弃其公路驾驶性能。对于非越野爱好者来说，全新路虎卫士也是一个不错的选择，能够应对任何路况或场景。
在技术配置方面，全新路虎卫士具有极致的全地形功能，并采用了EVA 2.0的全新车身电子架构。其中，th……
全新路虎卫士配备了第二代智能全地形反馈适应系统，这是路虎首款配备涉水模式的车型，最多可提供9种模式。同时，新车还配备了全球首款“路虎全地形管理器”专业定制模式，允许用户自定义车辆的全地形配置。
EVA 2.0的新车身电子架构可以支持SOTA的在线升级功能，完全覆盖车辆的核心功能。16个独立模块可随时接收远程更新和下载数据，使每辆车都能实时在线。在信息和娱乐交互方面，全新路虎卫士首次搭载了路虎全新研发的InControl OS 2.0系统，符合当今年轻用户的使用习惯。它有一个直观且用户友好的界面，并且响应速度非常快。可以说，全新路虎卫士继承了路虎品牌的全地形性能，并将其与现代数字技术相结合。
除了全新的路虎卫士110车型，李小龙还为我们透露了下一步的产品发布计划。今年晚些时候，全新的路虎路虎卫士90车型将作为一款更具个性化的车型推向国内消费者。虽然比110小，但它的越野性能将更加出众。与此同时，诞生于1970年的路虎揽胜将在50周年之际推出50周年纪念版，全球限量发行1970辆。这款路虎揽胜纪念版共有三种颜色，其中两种被称为托斯卡纳蓝和巴哈马金，这两种颜色都是向原路虎揽胜致敬。多元化的线上和线下营销措施相结合，不仅是公司积极应对和产品变革以提振市场表现的关键因素，也是捷豹路虎取得良好业绩的关键因素。面对2020年的新冠肺炎，捷豹路虎也将其营销方式从离线改为在线。对于路虎品牌，李大龙表示，“去年路虎的营销主题是‘全地形年’，我们已经取得了很好的成绩。今年路虎将遵循品牌的历史脉络。”李大龙所说的脉络是指30周年、50周年和70周年，这也是2020年路虎品牌营销中最重要的‘关键词’。
其中，30代表着发现家族诞生30周年，路虎品牌以创纪录的30小时直播完成了全新发现运动版的发布。值得注意的是，路虎《发现无尽-发现大美》第八季在“2020春季路虎发现季全新路虎发现运动版30小时云游戏发布会”直播中正式上线。今年，探索大家庭将沿着八条前往美国的路线探索不同的季节、环境和文化，发现旅程中的美、美食、美和美，体验自然和文化的力量。
50，代表着路虎揽胜家族成立50周年，除了推出限量版车型外，路虎还推出了路虎揽胜风云50年系列活动，延续了30小时直播的成功经验。路虎揽胜家族在众多名人的带领下向观众进行了五场激动人心的直播。路虎揽胜50周年庆典-“路虎揽胜生活”网络直播英剧在五一期间正式播出，通过五集不同主题的“网络英剧”，呈现路虎品牌70年的进化史和路虎揽胜家族50年的进化历史。
70代表72年磨一剑，全新路虎卫士今年回归，标志着路虎品牌首次同时向中国市场推出路虎揽胜、路虎发现和路虎卫士系列。中国的首次亮相展示了线上线下的合作，以多个维度展示了路虎品牌和嘉德家族的历史、文化和产品特征……
ns，将嘉德家族持续创新的极致表现延伸至全国核心城市之旅。
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至于捷豹品牌，今年是其成立85周年。捷豹将在中国市场推出以“品牌差异年”为主题的全新主题活动“驾驶英伦季”，将英伦元素和文化融入捷豹品牌和产品，通过产品更新和技术差异化为消费者带来不一样的现代英伦驾驶体验。
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总结：面对近年来不尽如人意的汽车市场环境，捷豹路虎积极调整目标，优化库存因素，积极引导商业政策，并以透明的方式与经销商合作伙伴频繁沟通，以应对其面临的挑战。这也为企业和经销商带来了积极的发展趋势。随着市场的逐步复苏，捷豹路虎双品牌不断推出新产品和创新深化营销措施，李小龙对下半年的市场表现充满信心！
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