三只松鼠联手瑞虎3X 打造年轻人“快乐至上”新营销

8月17日，“超级智能新SUV”瑞虎3x PLUS在奇瑞鄂尔多斯（600295，股吧）基地正式上市。瑞虎3x PLUS采用全新设计、安全设备和智能技术，是奇瑞A0级高级SUV的又一杰作。在发布会上，奇瑞汽车还与三只松鼠签约了国民休闲零食（300783，股吧）。双方将通过定制礼包、电商购物节等形式，为年轻用户打造专属的幸福体验模式，“让世界车主感觉更好”，将瑞虎3x PLUS引领的幸福至上精神传递给每一位年轻人。

走进年轻人的生活

一个是畅销全球的国有汽车自主品牌，另一个是刚刚跨过数十亿门槛，被外界称为“国民零食”的食品品牌。奇瑞汽车和三只松鼠这两个看似“不可能”的品牌，最近打破了固有的营销壁垒，联合起来进行跨界合作。

对于此次与奇瑞的大胆跨界合作互动，三只松鼠认为，这是基于两个品牌幸福至上和年轻消费群体的共性。未来，我们将在IP授权、定制礼盒、动画短视频以及旗舰店促销活动和联合促销活动等领域进行深入合作。

作为安徽芜湖的龙头企业，三只松鼠和奇瑞在此次合作中都突破了传统壁垒，充分发挥了当地企业之间良好的协调合作能力。未来，双方将通过线上线下多维度联动，提升奇瑞和三只松鼠在年轻消费群体中的渗透率，加深用户的品牌知名度，开拓更广阔的消费市场。

对于三只松鼠来说，此次合作主要体现了它们在营销创新方面的不断探索。近年来，三只松鼠在各个领域与多个品牌合作，旨在进一步提高消费者对三只松鼠品牌的认知。

除了与奇瑞合作外，三只松鼠还与服装、食品、住房、交通等多个领域的企业合作，甚至与纸尿裤等婴儿用品达成了IP授权。三只松鼠之所以在广泛的领域拥有众多的合作伙伴，主要是为了让90后，甚至那些已经为人父母的人，能够通过卡通IP授权，无意识地感受到三只松鼠的无处不在，与他们的品牌产生共鸣，并认同他们的文化产品。

同样，三只松鼠的品牌效应正在逐渐被大众所接受，越来越多的品牌开始依靠三只松鼠这个IP来推广自己的产品。三只松鼠从各个领域渗透到年轻人的生活中，最终实现了自己的品牌升华。

赋能芜湖经济

三只松鼠和奇瑞都是芜湖市的知名企业，为该地区的发展提供了不可否认的力量。正是他们两人积极规划该地区的发展，促进了两国之间的深度合作。

芜湖一直具有探索和创新的精神，正是在这种影响下，诞生了一批老牌知名企业。就像提倡创新的芜湖一样，“三只松鼠”也将创新融入了公司文化。在公司的宣传长廊上，有一句话特别引人瞩目：“不做创新的事。在创业的七年里，“三只松鼠”积极拥抱互联网潮流，率先提出通过数字化推动食品行业的进步，成为第一家定位为纯互联网食品品牌的企业。

2017年以来，电商带来的流量红利、渠道红利、品牌优势逐渐减少，“三只松鼠”增速放缓。

面对困难，“三只松鼠”选择主动突破。目标是通过v…的创新来改善用户体验……

ious产品。近年来，三只松鼠一直专注于提高产品质量，努力为消费者提供“优质、实惠、新鲜、丰富、方便的快乐零食”，让“世界各地的主人感觉更好”。

2019年7月12日，“三只松鼠”进入深圳证券交易所，成为芜湖市第20家上市公司。通过上市，“三只松鼠”将建立全渠道营销网络，逐步升级供应链系统、物流系统和包装系统，利用数字技术驱动零售和制造业的融合，在创新发展中不断提升企业价值。

创新渠道探索

在公众印象中，互联网品牌的落地往往局限于各种线下活动和展会，三只松鼠一直致力于线下推广和渠道，以拉近与消费者的实际感受距离。此次与奇瑞的合作，也希望三只松鼠能够为消费者提供一个视角。三只松鼠不仅是一个互联网品牌，更重视线下市场和消费者的日常消费。

在线上，三只松鼠继续深耕IP，与年轻人创造各种互动，拉近品牌与消费者的距离；线下，三只松鼠利用品牌优势推动全国布局，加快建立品牌化、体验式的送餐店，以及更方便触达用户的松鼠联盟小店。他们将与主流电子商务平台和2B分销一起，构建公司的全渠道营销模式。

2020年，三只松鼠持续推进创新业务探索，尝试开发铁公记、小鹿蓝蓝、养个毛孩、喜小确四个新品牌，打造家居消费场景的综合体验。此次与奇瑞汽车旗下的Tigo 3x PLUS系列车的合作，将基于两家公司目标消费群体的高度融合，带动年轻用户的家庭消费，成为创新营销的大胆尝试。

在探索新营销的过程中，三只松鼠多次向外界展示了互联网品牌线上线下营销方式的多样性。从创业第一天起，章燎原就坚持“真正把客户当主人”的创业理念，为三只松鼠创造了独特的消费体验和企业文化，树立了行业新标杆。如今，三松鼠的产品有600多个类别，包括坚果、干果、腊肉、饼干和其他零食。推出文化衍生品、动画片、松鼠小镇，通过跨界创新，不断强化三只松鼠的品牌IP。

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