淡季不淡 奇瑞捷豹路虎找到逆势昂扬之路

根据全球咨询公司艾瑞咨询白金发布的《全球汽车市场展望：管理不确定性》报告，今年全球汽车销量预计为7050万辆，同比下降20%以上。在新冠肺炎疫情的影响下，全球汽车生产制造业面临巨大压力，奇瑞捷豹路虎无疑是点亮中国豪华汽车品牌的第一盏明灯。今年第二季度，奇瑞捷豹路虎销量保持强劲势头，批量销量同比增长约15%，环比增长162.61%。7月批量销售额同比增长44.95%，提前为下半年打下坚实基础。即使在8月的“淡季”，奇瑞捷豹路虎仍表现强劲，车型批量销量同比增长28.71%，环比增长3.55%，其背后的原因值得深思。今年国内汽车生产和销售面临的首要问题是如何恢复有序和自信的生产。自2月24日起，奇瑞捷豹路虎有序复工，并于3月2日正式恢复生产。奇瑞捷豹路虎已启动相关应急措施，确保供应商现场团队及时复工，并积极与海外供应商建立沟通机制，实时跟进更新海外零部件供应商的复工计划和供应计划。据了解，5月疫情在全球蔓延时，奇瑞捷豹路虎首次使用中欧班列运输进口零部件，使传统运输时间减少了一半。进口零件被运到工厂，确保了生产和交付。在经销商渠道方面，奇瑞捷豹路虎也尽快推出了一系列减载政策，帮助经销商重拾信心。例如，调整一季度新车批发和零售目标，取消1月份零售额70%的考核条件，并根据不同车型提供补贴。一系列应急措施已经实施，让奇瑞捷豹路虎能够最大限度地减轻经销商的资金压力，更好地为消费者提供服务。对于消费者来说，为了应对疫情带来的销售冲击，奇瑞捷豹路虎立即推出了一系列有效措施，与经销商共同进退。除了取消经销商一定比例的零售考核目标外，我们还向消费者推出了“三颗心”服务。一线生产和销售的逐步恢复确保了最终销售额的稳步增长。在品牌代言和销量逆势增长的背后，奇瑞捷豹路虎强大的品牌和产品实力，最重要的是其系统实力做出了关键的代言。作为中国唯一一家同时生产和运营两个豪华品牌的车企，它不仅专注于提高销量和市场份额，而且更注重传递品牌价值。我们不仅希望引领整个消费市场的升级，为中国消费者创造超出所有人期望的产品和服务，还希望提供纯粹的英国体验， ”奇瑞捷豹路虎执行副总裁陈雪峰表示。事实上，自合资公司成立以来，我们就提出要成为中国高端汽车市场的杰出领导者建立了全面的运营管理体系。“陈雪峰强调，2020年，汽车市场受到疫情冲击，奇瑞捷豹路虎依靠其研发体系、采购体系。在复产复工过程中，制造体系、质量体系和物流体系的五大支柱为企业快速稳定的生产经营提供了保障ise，并以完整的系统实力实现竞争优势。据悉，奇瑞捷豹路虎已经建立了从产品规划、造型设计、项目管理、流程和系统到工程开发、车辆试制测试和认证的全业务链汽车研发能力，以及提高排放和发动机性能以及新能源开发的能力，形成成熟、完整的项目管理体系，支持研发……

ent管理流程和系统。在制造业体系中，布局工业4.0，打造智能制造体系。同时，建立了完整而严格的公司质量体系，汇集了全球领先的硬件设施和生产流程，并实施了全球统一的标准。可以说，“系统实力”已经成为奇瑞捷豹路虎的一个显著“标签”，为其在中国市场的发展提供了有力支撑，也让更多人意识到了品牌的实力和品质。奇瑞捷豹路虎本土化发展的关键在于倾听中国努力跟上“将本土化的声音与全球体系实力相融合，不断创新产品形态，深化双品牌布局，持续引领消费市场升级，为中国消费者打造超越预期的纯正英伦体验”。“中国之声”一直是奇瑞捷豹路虎产品本地化创新的核心，奇瑞捷豹路虎正将这些来自中国的声音转化为实体战略和产品。2018年底，奇瑞捷豹路虎造型设计中心在上海落成，进一步提升了公司的造型和研发能力。此外，基于对中国市场的洞察和在当地研发方面积累的经验，奇瑞捷豹路虎将其话语权从中国市场输出到世界，影响力不断增强，多项管理实践被母公司借鉴。疫情之下，奇瑞捷豹路虎也找到了与消费者沟通的新方式，探索了汽车营销的新商业模式。疫情期间，奇瑞、捷豹、路虎一直在积极引导经销商尝试线上平台销售。在全国近250家经销商中，96%的经销商在不同平台上推出了直播汽车销售，直播次数近千次，浏览量近百万次。今年3月，奇瑞捷豹路虎通过业界领先的“30小时云游戏直播”，推出了全新路虎发现运动版，创造了流量高峰。这场直播总共带来了5000万的页面浏览量和2300个小订单。总结：如今，奇瑞捷豹路虎已经成立近八年，不仅形成了生产制造的硬实力，还拥有系统化管理的软实力。从制造体系到质量体系，从研发体系到采购体系，从物流体系、人才体系到营销和售后服务体系，奇瑞捷豹路虎已经拥有稳定的运营和成熟的管理。这也是为什么尽管受到疫情影响，奇瑞捷豹路虎的销量仍保持逆势增长，成为豪华车细分市场的标杆的重要原因。逆势而上，既有压力，也有动力，关键在于如何撬动。大环境的黑暗凸显了个别企业强大的生存能力和抗压能力。奇瑞捷豹路虎乘势而上，点亮了一座灯塔，照亮了成功之路。本文来源：第一财经

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