现象级IP背后，是哈弗大狗的“破圈”效应

可爱的宠物变成了凶猛的宠物，哈弗大狗成为了一个现象级的IP。从命名到海报曝光，从跨界“中国新说唱”到全球集合配置名称，从邹市明担任大狗品牌明星经理到联合打造“双狗CP”预售发布会，一款“自带流量”的SUV屡屡大规模刷屏，空前受欢迎的哈弗大狗成功地创造了自己的突破文化。

现象级IP，玩潮爷，一鸣惊人。在宣布更名近三个月后，哈弗大狗携“国潮玩Let’s Dog”举行了盛大的预售发布会，与京东喜乐作为“双狗CP”形成了流量高峰。以哈士奇、拉布拉多、边境哈士奇和马狗命名的四个车型配置名称，也刷新了大家对哈弗品牌营销“规模”的认识。

在中国汽车行业的第一场“潮流共创预售活动”上，中国新说唱歌手刘轩廷还演唱了专为哈弗大狗设计的《大狗时代》，为哈弗大狗即将在“中国新说唱”节目中亮相奠定了基础。此外，哈弗还宣布同步启动“大狗潮走万里”计划，誓言与跨界专家携手打造万里潮玩之旅。不得不说，这场由哈弗大狗主导的“出圈风暴”愈演愈烈。

事实上，自从“大狗”这个名字被宣布后，这场风暴就不可避免了。哈弗犬以动物的名字命名，它不是第一只，但它是第一只能够以接地气的方式离开位置的狗。通过名字打破与用户的壁垒成功地引起了广泛关注，而最初的舆论趋势，无论是“本土”还是“潮流”，都已经达到了大众化的目的。在“潮爷”和“出圈”等营销策略上，哈弗取得了环环相扣的效果。从汽车配置名称的全球甄选，邹市明担任大狗品牌的明星经理人，到与“中国新说唱”的深度合作，再到与虎扑、酷狗、潮鞋、潮流音乐等的跨界合作，每一次营销动作都踩在了年轻消费者的节奏上，酷炫脱俗。因此，在《大狗》上映之前，它已经获得了存在感。为后浪打开蓝海的3/4比例，也体现在其独特的产品理念上。基于对新一代需求的洞察，哈弗为时尚游戏一代定制了一款“3/4比例的汽车”。如果以零标度的轿车和一标度的硬派越野车为终点，那么四分之一标度是旅行车，二/四标度是城市SUV，而二/四和一之间形成了真空区，这恰好是哈弗大狗为后浪开辟的新蓝海。作为一款专注于城市设计并满足一定越野需求的紧凑型SUV，哈弗大狗在国内市场很难找到可比的竞争对手。作为一个新的品类，它率先抢占了3/4规模蓝海市场的战略立足点，为后续产品在更细分的市场中继续领先提供了坚实的基础。值得肯定的是，哈弗大狗“3/4比例驱动”的产品理念为整个汽车行业提供了新的发展思路，不仅在SUV市场开辟了新的蓝海，也引领了SUV的新时代。

从12.5万-14.6万元的预售价格可以看出，新车瞄准了中国品牌的主流城市SUV细分市场。因此，哈弗大狗将直接与当前热门的长安CS75 PLUS和吉利博越Pro目标消费群体展开竞争。需要注意的是，长安CS75 PLUS和吉利博越Pro的月销量已经超过2万辆。在这场比赛中，哈弗大狗的杀手锏是其时尚而个性化的设计，平衡了城市SUV的驾驶性能与硬派越野驾驶，以及在智能领域的融合和互动。通过场景培养用户生活方式，它在许多产品中脱颖而出。创新和创新？事实上，创新是自然的，而事实上，这是自然的……

创新。它融合了城市SUV的舒适性、时尚性和实用性，以及个性和无拘无束的越野风格。哈弗大狗的“破圈”基因来自于每一个设计和开发细节。前路虎设计总监、现任长城汽车（601633，Guba）全球设计总监兼副总裁Phil Simmons设计的大狗引领了新一波复古潮流。复古的前脸、圆形LED大灯、翻盖式发动机罩设计，复古中蕴含着俏皮；方形和黑色轮拱的整体设计为车辆的整体外观增添了一丝野性；简洁的尾部设计和突出的后保险杠给人一种硬朗的越野肌肉感。

在特别受年轻消费者重视的智能化领域，哈弗大狗还大力配备了智能V3平台，使10万级SUV能够在整车上进化软件。通过整合交互场景和声源定位状态，可以实现语音交互与虚拟图像相结合的多种动作效果，成为行业领先的智能全语音控制系统。

为了在舒适性和经济性以及强大的通过性之间找到平衡，哈弗大狗配备了承载式车身，以及普通城市SUV罕见的中央差速锁+后桥电子差速锁。后轴两侧车轮之间的扭矩输出为100%，接近角为24°，通过角为22°，离开角为30°，离地间隙为200mm，为年轻用户走出舒适区提供了更多可能性。此外，博格华纳的第五代HALDEX智能四驱系统及其六种驾驶模式为安全驾驶提供了保护，同时使时尚出行变得更简单、更智能。

在哈弗大狗现象级IP的背后，是从营销、定位、产品维度的协同努力“破圈”。它用极接地气的命名完成与终端消费者的“破冰”，用独特的产品定位抢占红海中的蓝海。“创新”的产品力为“破圈”提供了坚实的基础。哈弗大狗产生的“破环效应”无疑将为哈弗品牌进一步扩大市场份额提供有力支撑。

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