迈过600万辆大关 一汽-大众奥迪十年精耕背后的“深”与“远”

匿名者：“我选择奥迪作为我人生中的第一辆车，其中一个重要原因是我叔叔有一辆奥迪Q5L，我们家非常信任奥迪的质量。奥迪今年已经实现了600万辆，我认为这是值得的。我很高兴能成为奥迪600万辆中的一员。”。“奥迪A3车主张明听到一汽-大众奥迪已经实现600万辆的成绩，不禁激动不已。作为第一个进入中国市场的豪华品牌，一汽-大众的奥迪在中国人心中一直是一个特殊的存在，许多人都把拥有一辆奥迪作为自己的目标之一。自1988年以来，一汽-奥迪已经扎根中国市场多年来，努力培育品牌，服务客户。一汽-大众奥迪不仅在市场销量上获得了认可，也赢得了许多奥迪车主的衷心信任。今年3月，尽管中国汽车市场在特殊时期面临巨大挑战，但未能阻挡奥迪品牌的辉煌。在这个特殊的时间点，一汽-大众奥迪实现了600万辆的成绩，成为中国豪华车市场上第一个实现这一成绩的品牌。对于自己的成绩，几位奥迪车主在与笔者交流时表示肯定，认为奥迪品牌的成绩实至名归。在购买方面，许多车主都坚定地表示，他们将继续选择奥迪品牌，并考虑高端车型。对他们来说，他们的奥迪不仅仅是一辆车，也是一个移动的家，记录着许多快乐的时刻。十年来，我一直致力于培养用户的记忆“奥迪是我的家。我记得小时候，家里有一辆奥迪100，家人有空会带我出去郊游。那辆车承载了我童年的许多乐趣。19岁拿到驾照后，我偷偷下定决心要有一辆自己的奥迪车。”刘畅，他说了以上的话，现在已经实现了他最初的愿望。他是一位奥迪车主，同时也是一位将驾驶融入血液的赛车手。无论是日常驾驶还是职业赛车，奥迪品牌都深深印在我的心中，我非常信任它。据我所知，作为奥迪品牌的忠实用户，刘先生拥有多辆奥迪轿车和赛车。奥迪品牌秉承“用户至上”的发展理念，深耕产品、用户、服务，得到了众多奥迪车主的信任和祝福。我选择奥迪作为我人生的第一辆车，其中一个重要原因是我叔叔有一辆奥迪Q5L，我们家非常信任奥迪的质量。奥迪今年已经实现了600万辆，我认为这是值得的。我很高兴能成为奥迪600万辆中的一员， “张明说。与张明在买车前体验过奥迪的驾驶性能不同，奥迪车主邱天最初被奥迪Q2L的外观所吸引，我在路上看到很多人开着这辆车，它的外观相当时尚。后来，试驾体验非常好，所以我选择了这辆奥迪Q2L。后来，随着我对奥迪Q2L越来越了解e品牌，我越来越喜欢我家的“小奥”。老实说，我认为它年轻、有活力、有进取心的气质非常适合我。支持奥迪品牌获得消费者信任的背后，是一汽-大众奥迪的产品开发、发布、坚持在营销等方面优先考虑用户需求。此前，许多车主购买奥迪汽车是基于其豪华的汽车形象，这可以让他们对自己的身份感到满意。但随着消费群体的年轻化，时尚、科技和风格逐渐成为消费者的需求。洞察消费者需求的变化，奥迪品牌选择以更年轻的产品设计和更科技的内饰与消费者沟通。从车型来看，从以前的商务车到现在的豪华、科技+扁平的设计风格，从A4L到A8L，再到Q5L和Q2L，迭代的奥迪车型，无论是在外观、先进的科技内饰、智能的人机交互系统方面，几乎都能看到年轻的外观，追随年轻人的脚步。今年上半年上市的奥迪Q3轿跑车以其独特的美学掀背设计赢得了一波消费者的喜爱，该设计融合了运动、进步和现代的设计语言。在我的职业生涯转型期间，我希望通过奥迪的“豪华”设计来塑造我的形象。奥迪时尚的外观设计和高品质的内饰符合我对生活质量的要求，“奥迪Q3自有……

唐飞告诉我。就像唐飞一样，许多奥迪车主选择奥迪汽车作为他们的驾驶伙伴，不仅是因为他们强大的产品力，还因为奥迪传达的“进取、高贵、充满活力”的品牌精神。奥迪品牌的精神是如何进入消费者心中的？除了通过赛道传递，用户体验季是奥迪与消费者共舞的机会。8月20日，一汽-大众奥迪正式推出以“拓展生活，无畏行为”为主题的全新奥迪Q7无畏体验季。在这个体验季，全新奥迪Q7团队通过体验戈壁滩、高山峡谷等全地形路况，释放用户和品牌的“无畏”精神。在力争下半年用23款产品实现600万辆的同时，也意味着向700万辆迈进，一汽-大众奥迪将继续前进。2020年，一汽-大众奥迪的一个相对现实的目标是挑战70多万辆的销量。根据一汽大众奥迪的计划，今年一汽大众奥迪将连续第三个产品年，以23款重量级车型的强大规模奖励消费者，并挑战70万辆以上的目标。目前，奥迪Q3轿跑车、全新奥迪Q7和全新奥迪A4L已于今年上半年上市。下半年，一汽-大众奥迪表示将继续加大新产品的投放力度。在营销方面，上半年，一汽-大众奥迪启动了“以用户为中心，数字化赋能营销体系”的创新转型。通过构建奥迪EP商业生态系统数字平台，它打破了界限，建立了一个连接用户和车辆、为经销商赋能、整合外部合作伙伴的大型生态系统。下半年，随着新产品的推出，基于深入的市场环境分析和用户洞察，一汽-大众奥迪决定全面互联网化品牌传播、线下活动、终端获客等营销出口，依托线上用户的持续运营，带动销售线索的探索和转化。同时，2020年，一汽-大众奥迪还将在奥迪全球品牌模式的基础上，创新发展更符合中国用户价值感知、更具东方文化和美学内涵的新品牌传播策略。还将创新打造四大集群式品牌提升活动，持续塑造“新奥迪”品牌形象，包括品牌活动、传奇的“8”运动、电动化战略传播和冬季运动项目，进一步提升销量。600万辆车是一个节点，也是一个起点。我相信，得益于整个价值链的本地化运营、“用户至上”的服务理念以及强大而丰富的产品矩阵，在高质量管理的基础上不断前进的一汽-大众奥迪将有能力在豪华车市场创造和引领新的未来。

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