广州车展｜以“官改”满足个性化需求 欧拉余飞：打造泛潮流文化嫁接窗口

本报记者陈茂利在北京报道称，“我们今年的目标是进入万泰俱乐部，我们还在努力。这个月没有问题，机会很大。”长城汽车（601633，古巴）欧拉品牌营销总经理于飞在接受媒体记者采访时说。据相关数据显示，2020年10月，欧拉品牌实现销量8011台，同比增长351.58%。《中国经营报》（博客、微博）记者注意到，余飞之所以这么说“有信心”，不仅是因为欧拉品牌销量大幅增长，更是因为产品开发中“修改IP”的大战略。从目前的情况来看，随着中国汽车市场消费升级的不断加速，各大汽车制造商之间的竞争也越来越激烈。面对主流配置日益同质化的挑战，如何通过提供更深入、差异化的品牌价值体验，牢牢抓住这一代年轻人，成为摆在每一家主机厂面前的关键问题。作为回应，欧拉品牌在2020广州车展上发布了全球首个原创电动汽车改装IP“欧拉猫改造研究院”。同时，多位改装车主赠送了多款改装作品，包括欧拉好猫赛道版“如虎”、黑猫敞篷版、性感欧拉黑猫。长城汽车欧拉品牌营销总经理于飞认为，拥有“私人定制”的“猫变研究院”将聚合四种“猫变”价值观，以满足当前年轻一代的个性化审美和价值表达需求。让每辆车都独一无二”、“轻改装、重社交”、“改装汽车以展示生活方式”、“打造时尚文化嫁接窗口”“这不仅是营销策略，也是长城欧拉现代柔性制造战略的最新考虑。也是打造独特的欧拉潮流和趣味文化社区的重要步骤。多元化和深度聚合为品牌本身提供了长城欧拉，也为中国汽车的健康向上发展提供了最佳土壤未来修正趋势文化。业内人士认为，在“新零售、新制造、新交通、新金融”“新四化”的支撑下，高度个性化的IP改装定制将成为长城欧拉品牌“融合向上”的新突破口。同时，为了改变普通改装活动中高风险、高限制的顽疾，长城欧拉“猫改研究院”通过“官改”引领电动汽车改装向专业化、合规化发展，为更具想象力的释放提供了广阔空间，为中国汽车文化的蓬勃发展贡献自己的力量。在颜值即正义的当下，酷萌百变的欧拉无疑将成为“颜值协会”的最新宠儿。随着“猫变研究所”C位的到来，一个新世界的蓝图正在慢慢展开。欧拉告诉记者，“欧拉猫转型研究院”还有更多的可能性，而这只是一个开始。12月19日，一场以“十万伏电力觉醒”为主题的线下狂欢节将在广州举行，以修改作品集、修改演讲厅、修改名人聊天和修改文化混乱为特色。

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