易车1-10月MAU反超汽车之家 深度合作腾讯拟2年实现“质的飞跃”

据经济观察网记者甘群芳报道，经过四年的改革，易车终于重回行业首位。MAU告诉每个人，就新用户群而言，宜车已成为整个行业中每月吸引新购车者的最大平台。毫不奇怪，从今年的用户量来看，我们也将成为整个行业的第一。“11月19日，在易车举办的2020中国汽车经销商高峰论坛上，首席执行官张旭安表示。MAU是指网站、应用程序等上的月活跃用户数量，数量的大小反映了用户活动的水平。张旭安说，易车今年将产生超过1.1亿条线索，其中超过90%将来自自己的应用程序线索的轻松来自于真实用户数量的增加，两个月前，我们超越了我们的朋友媒体，尤其是在整个MAU层面上实现了两者之间的距离的完全和逐渐扩大，”张旭安表示。易车成立于2000年，是中国最早的汽车互联网公司之一，由李斌创立。易车也是第一家实现海外上市的国内汽车互联网公司，并于2010年登陆纽约证券交易所。从业务结构来看，易车主要有三大业务：第一是广告会员业务，为新车提供购买信息，吸引流量，实现流量，为经销商提供销售线索；第二部分业务与宜信集团相关，主要针对汽车金融模块，分为自营和辅助借贷两种具体模式；

第三是广告代理业务，负责管理广告的在线预算。从2005年到2015年，易车在行业中处于领先地位，基本上排名第一。但从2013年到2015年，在移动互联网取代PC互联网的关键时刻，易车的转型速度慢于竞争对手。老实说，在转折点上，我们并没有做得特别好，所以在2015年，我们反而被其他一些媒体和商家超越了。“张旭安表示，在过去的五年里，对易车来说，这是一个艰难的阶段，因为我们必须从一个真正的行业领导者到追赶其他人。从2018年开始，易车开始进行改革。在战略和产品上进行了一系列调整，旨在使品牌更年轻、更科技，并尽可能将其转变为移动互联网le，根据移动互联网时代的真正含义对其进行重新设计。特别是在加强易车在弱势C板块用户中的品牌知名度方面，对获客端、产品端和内容端进行了调整。在品牌塑造方面，易车还特意选择用鲨鱼作为吉祥物，这是一种逆潮流的营销方式，也暗示了易车自我革命的决心。易小莎代表了我们颠覆我们的决心，至少我们真正从根源上颠覆了自己， ”张旭安表示。易车公司高级副总裁杨永峰介绍，在过去两年里，易车将用户分为购车者、车主和汽车爱好者。易车将首次购车者作为竞争对手的弱点，增加了对工具内容的投资，并对媒体和社区内容采取了不同的策略。同时，易车也优化了品牌推广和用户运营，私有化的完成也将易车的战略转型推向了深水区。这些变化正在迅速显现。张旭安表示：“我们的数据在去年中后期变得非常好，与前几年相比，这是一个质的飞跃。”。从2019年10月到2020年10月，易车的品牌知名度增长了近三倍，为易车向C端的推广奠定了基础，并直接拉动了易车2019年第四季度的广告和会员业务收入。但仅仅在行业内筑牢竞争之墙是不够的，腾讯对易车的私有化带来了新的机遇。2019年9月13日，易车宣布已收到初步的非约束性私有化提案。今年6月，易车宣布，公司董事会已批准并正式与腾讯控股和锤子资本组成的买方集团签署了一份具有法律约束力的合并协议。买方集团以每股美国存托股16美元的现金价格购买易车股份，交易总额为11亿美元。今年11月5日，易车完成了所有程序并正式退市。我们于11月5号完成了私有化，因此我们正式成为企鹅家族的一员。张旭安表示，私有化后，易车目前有五大股东，但公司仍将以相对独立的状态运营。进入腾讯体系后，给了易车新的想象空间。目前，汽车垂直互联网应用的顶级玩家主要包括三家。除了易车，另外两家更偏向社区化的汽车之家，专注于娱乐和视频。拥有最大流量池的腾讯进行了投资，让易车的转型更具想象力。张旭安在现场表示，民营易车也将保持相对独立的状态，通过与腾讯在不同领域的合作尝试，力争在效率和体量上有质的提升和飞跃。这包括数据层面的探索，即股票市场客户保护层面，以及B端工具产品的探索，这些都是在SAAS平台上的各种探索。易车在这些方面已经尝试了将近一年。2021，我们一定会向市场推出一些更新的游戏，无论是针对C端用户还是针对与经销商和制造商的B端合作。在未来1-2年内，易车将把自身实力积累得更强，”张旭安表示。此次合作受到经销商集团的高度重视。“在数据维度上，易车有垂直用户在该领域积累的数据，后来也有腾讯的数据。数据库很大，全貌更准确，”永达汽车副总裁唐亮表示。事实上，易车与腾讯的合作始于2019年。那……

耳朵易车和腾讯已经推出了“腾讯计划双方在内容生态、广告营销、智能4S店等方面进行了合作。易车副总裁方晓春表示，目前易车与腾讯的合作只是在主机制造商层面上继续尝试，并取得了良好的效果。2021，相关产品将快速改进，经销商将获得授权。在本次论坛上，易车还与国内31家汽车经销商集团签署了战略合作，这些集团将专注于数字化和互联网。易车公司首席运营官赵永新表示，除了在新车领域继续扩张外，未来三年易车还将专注于增加对二手车领域的投资，从2B端延伸到2C端，通过在网络营销、数字商店、数据共建三大领域的深度合作，帮助经销商降本增效；此外，在售后服务领域，易车还将与腾讯合作，为经销商提供支持。2021，易车将推出两款新产品，即提供销售线索的车之通和二手车相关产品。

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