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在这个数据为王、一切都强调逻辑和理性的时代，面对商业和生活中的挑战，每一个解决方案都需要在实施之前提供令人信服的理由。这样的创造力，虽然有一些效果，但似乎缺乏魔力，陷入平庸。
那些看似不合理的方法和创意，却出乎意料地取得了不错的效果。例如，特斯拉凭借其神奇的创造力不断成为人们讨论的焦点，它不需要花费任何广告费，但经常活跃在我们的视野中。
今天，让我们来看看特斯拉神奇的创造力。
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来源：本文综合选自《创造力有魔力：如何想出好主意》
编辑|李雨桐；实习生思纯
图片来源| IC、Image Worm Creative、Network等
魔术的创造力应该在生活中占有一席之地，发现内心深处的好想法永远不会太迟。
书籍正文前或文章标题后的注释
近日，特斯拉对国产Model Y的大幅降价，再次点燃了新能源汽车行业的战火。针对新年暴跌近16万元，有媒体报道称，特斯拉上市当天，由于接到大量订单，其官网甚至一度崩溃。
互联网上也有消费者在特斯拉商店排队观看新车的照片。
所有这些信息都表明了Model Y的潜力，它位于跨境汽车市场，是中国汽车市场最大、最具竞争力的子市场之一。
国产特斯拉Model Y远程版NEDC续航里程594公里，最高时速217公里，前后双电机系统功率317千瓦，峰值扭矩545牛·米，百公里加速5.1秒。Model Y高性能版的WLTP续航里程为480公里，最高时速为241公里/小时，百公里加速仅为3.7秒。
有了这个配置，降价幅度堪比2999元的iPhone 12。
到目前为止，回顾整个事件，不得不说特斯拉的无缝营销策略确实可以打满分，几乎没有花费任何广告费用。
在这个数据为王、一切都强调逻辑和理性的时代，面对商业和生活中的挑战，每一个解决方案都需要在实施之前提供令人信服的理由。
这样的创造力，虽然有一定的效果，但似乎缺乏魔力，陷入平庸。那些看似不合理的方法和创意，却出乎意料地取得了不错的效果。
特斯拉凭借其神奇的创造力，经常活跃在我们的视野中，不花任何广告费，不断成为讨论的焦点。
一
经得起推敲的优秀推测也是科学和精神内涵的力量
尽管当今世界经常忽视反逻辑，但它有时可能非常强大。
2018年2月6日晚上8点45分，埃隆·马斯克将红色特斯拉跑车搭载在火箭上，飞向太空。如果一切顺利，它将于2091年接近地球，届时马斯克的公司可能会派出一艘航天器将其接至地球。
在YouTube上，观看人数在不到24小时内超过70万，成为历史上观看人数第二多的直播。
此次活动已成为特斯拉在全球范围内的知名广告，全球行业专家纷纷称赞特斯拉通过此次活动将其营销方式提升到了一个新的水平。
如果你想成为一个有勇气探索、有创新精神、有影响力的时尚酷人，你会在买车时选择买特斯拉。因此，这次销售不仅销售产品，而且销售特斯拉的精神精髓。
二
心理移民太空计划-移民太空成为可能？！
当汽车制造商正在宣传实用和经济的主题时，特斯拉乘坐太空探索技术公司发射的第一枚猎鹰重型火箭飞向太空，给公众带来了一个移民太空的迷人梦想。
2019年11月，特斯拉创始人埃隆·马斯克在美国加利福尼亚州的特斯拉设计中心正式发布了皮卡Cyberrack。特斯拉Cybertruck将成为登陆火星的官方卡车。
特斯拉正在为公众创造一个梦想，而正是这个梦想看起来如此真实，离实现并不遥远。
登陆火星是一项令人难以置信且雄心勃勃的创新计划，它不是通过增量来寻求改变，而是以10倍的速度来改变某些东西。
人类文明的重大进步来自于改变游戏规则，而不是做出微不足道的改进，比如蒸汽动力和马力、火车和运河、电灯和煤气灯之间的对立。
例如，滴滴打车是一个心理上的“移民空间计划”，因为它不会减少出租车的等待时间，只会将等待过程中的挫败感减少90%。这一创新源于其创始人的顿悟，即无论人们如何解释，等待的不确定性比等待的时机更令人沮丧。
人类很少花费金钱和时间来探索心理和逻辑解决方案。我们渴望用理想的方式来描述我们的行为，并将我们无意识的动机隐藏在理性的表面之下。
三
如果每个人都有意追求逻辑，那么追求逻辑是没有好处的
在某种程度上，人类大脑会自动假设在任何决策中都存在权衡。
如果一辆汽车更省油，它的性能可能会很差；
如果洗衣粉是环保的，它的效果可能就不好。
这就是为什么在宣传一种产品并说它“对地球有益”时会有风险。
如果我们少谈论“为地球造福”，拯救地球会更容易吗？
与将跑车送入太空和移民火星的担忧相比，汽车经销商也在关注环保，特斯拉的运营令人惊讶。马斯克的特斯拉将公司商业计划的每一步与可持续发展紧密联系在一起。
在波多黎各的别克斯和库莱布拉部署了一系列Powerpack系统，用于污水处理厂、阿卡迪亚泵站、CiudadDorada老年社区、Susan Centeno医院、别克斯男孩女孩俱乐部和其他设施。
此外，特斯拉还在波多黎各的一家医院安装了太阳能（000591，股票吧）电池系统。
在购买特斯拉汽车的人中，几乎没有人会再次购买传统汽车，因为这种行为会对他们的偏好产生不可磨灭的影响。
然而，这种持续的行为变化并不一定是因为他们更渴望保护环境，就像人们安装室内厕所和浴缸并不是为了将霍乱爆发的风险降至最低一样。
由于对简单逻辑的痴迷，人类创造了一个没有魔法的世界。世界上充斥着清晰的经济模式、商业案例研究和狭隘的技术理念。这些因素共同作用，使人们感到无比自信，并征服一个复杂的世界。这些模型通常是有用的，但有时并不准确，甚至具有误导性，有时甚至极其危险。
在经济学家看来，特斯拉上述不合理案例的崩溃是不合逻辑的，但上述所有方法都奏效了。
我们发现，几乎所有的问题似乎都有非理性的解决方案等待着人们发现，但很少有人像马斯克那样探索它们。
每个人都过于沉迷于逻辑而无法探索其他方面。
企业家之所以极其宝贵，是因为他们不仅仅在委员会中做符合逻辑的事情。有趣的是，史蒂夫·乔布斯、詹姆斯·戴森和埃隆·马斯克都是疯子。
魔术的创造力应该在生活中占有一席之地，发现内心深处的好想法永远不会太迟。
礼品福利
首先，你需要问自己以下问题：经济学家的理论真的能解释人类行为吗？人类的行为都合乎逻辑吗？为什么我们会做出非理性和不合逻辑的行为？大数据分析能真正反映人类行为的真实动机吗？
OgilvyOne前副董事长、现任英国OgilvyNone执行创意总监Rory Sutherland结合他在广告行业20多年的经验，在他的《创意有魔力》一书中指出，有时反逻辑和非理性可以帮助我们发现和提取神奇的想法，使解决商业和生活中的问题变得更容易、更高效。他提供了11条创意原则并在书中进行了解释，帮助广告营销和创意领域的从业者想出好主意，掌握创意的黑暗艺术和严肃科学。
创造力有魔力：如何想出好主意
作者：Rory Sutherland
翻译：李海婷
出版社：中信出版（300788，股吧）集团
现在，21先生正在为每个人寻求福利，并免费赠送书籍！
如何获取？
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为了给读者提供更多的机会，同一位读者在连续四次赠书中只能赢得一次奖品
6月21日
伙计们，你们对“反逻辑”创造力有什么看法？
来和我们聊天~
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