保时捷将加大数字化投资 以吸引中国消费者

据外媒报道，保时捷将增加数字支出，以加强其豪华跑车的数字产品和服务，从而吸引重视技术的消费者，尤其是中国消费者。

保时捷首席财务官Lutz Meschke表示，从现在起，该品牌在数字化方面的年度投资将从8亿欧元增加到9亿欧元。梅施克表示：“尽管发生了新冠肺炎危机，但我们未来的投资并未减少1欧元。相反，我们将增加投资。”梅施克说，作为大众汽车集团利润率最高的品牌，保时捷正在朝着一个新的目标迈进，即将其数字产品收入增加到总收入的10%以上。目前，该公司的一些销售服务包括实时交通信息和电动Taycan的充电计划服务。Meschke表示，“我们相信，只有采用新技术，开发更多的产品和服务，才能实现我们的利润目标。”保时捷的目标是实现至少15%的销售回报率，这是大众集团旗下大多数其他品牌的两倍多。随着中国市场的快速复苏和对Taycan的强劲需求，保时捷实现了从疫情危机中的快速反弹。这场危机是二战以来汽车行业面临的最大挑战。2020年，保时捷的全球总交付量下降了3.1%，降至约27.22万辆。相比之下，保时捷母公司大众的总交付量下降了15%。中国年轻消费者Meschke表示，保时捷在中国的客户群比欧洲年轻得多，他们希望车内的各种电子设备能够无缝连接。保时捷的车辆集成了腾讯的消息服务微信和苹果的CarPlay系统。该公司发言人表示，截至去年年底，约82%的客户激活了该品牌的主要数字接口Porsche Connect应用程序，而2018年这一比例约为60%。去年，该服务的活跃用户绝对数量超过45万。今年晚些时候，保时捷将发布内部空间更大的Taycan Cross Turismo车型，并计划在2022年推出全新纯电动版Macan紧凑型SUV。Macan是该公司最畅销的车型。瑞银集团的分析师在上周发布的一份报告中写道：“保时捷将成为第一个在2025年至2030年间纯电动汽车市场份额超过50%的传统豪华汽车品牌。”预计到2025年，保时捷在全球交付的所有汽车中，将有一半以上是纯电动或部分电动车型。

标签：保时捷Taycan大众Macan

汽车资讯热门资讯