全新路虎·揽胜极光L诠释“中国声音” 奇瑞捷豹路虎本土化进程提速

2021上半年，中国豪华车市场在经历了数年连续两位数的增长，累计零售额同比增长近40%后，2021下半年的增长势头似乎保持不变。根据相关研究，经济发展、居民可支配收入增长和消费升级是豪华车需求增长的主要驱动力。与发达国家豪华品牌25%-30%的市场份额相比，中国豪华汽车市场仍有很大的增长空间。未来，豪华车需求预计将保持稳定增长，部分豪华车制造商和经销商将继续受益。在这个战场上，一线奢侈品牌正在加速产品探索，试图巩固自己的地盘，占领新的领地。汽车制造业的新势力正在逐渐进入并发挥作用。尽管豪华车的整体阵营不断扩大，但市场在竞争中仍在继续分化。品牌之间的竞争呈现出新的特点。如何在新时代延续或树立品牌的豪华特色，征服中国消费者，已成为各奢侈品牌在中国发展中面临的巨大挑战。对于豪华是基于技术、舒适还是性能，目前还没有达成共识。在进入中国市场超过8年的奇瑞捷豹路虎看来，寻求新的现代豪华，同时保留经典功能和更深层次的本地化可能是答案。从奇瑞捷豹路虎自身的发展来看，自2015年成立并推出首款国产车型以来，它一直保持着经典的英国特色，满足了中国消费者的精细化需求，并将倾听和落实中国声音作为其布局重点。近年来，这项工作一直在加速，从生产转向设计和造型等更深层次的领域。以奇瑞捷豹路虎自2019年以来推出的全新路虎揽胜极光、全新捷豹XEL等新车型为例，中国元素不断涌现。全新捷豹XFL将于6月上市，全新揽胜极光L将于近期上市，这两款车型专为中国市场设计，将有助于该品牌在中国高端汽车市场取得更大突破。聆听“中国好声音”是奇瑞捷豹路虎深化落实“中国好声”的重要成果。全新路虎揽胜极光L不仅继承了路虎品牌引以为傲的全地形功能和揽胜家族的豪华质感，而且全心全意地来到中国市场。据了解，奇瑞捷豹路虎已全面参与全新路虎揽胜极光L的产品定义、设计和整车开发周期，提供更符合中国市场需求的本地化造型升级。特别是在2018年12月，随着奇瑞捷豹路虎造型设计中心在上海的正式落成，公司的造型设计和自主研发能力进一步增强，中国声音得到了更好的落实。在空间布局和设计细节方面，该车型充分考虑了中国消费者的驾驶习惯和车辆需求，并将轴距提高到2841毫米，比原版本增加了160毫米。升级不仅仅是加长轴距。舒适度和空间也有了显著改善，第二排的腿部空间从之前的859mm增加到1015mm，大大改善了活动空间。在听取中国消费者意见的基础上，加厚后排座椅采用飞翼式头枕，并具有电动无级靠背角度调节功能。例如，其加大的路虎揽胜家族式前格栅、新款StarLite高级灰色外饰、与车身设计融为一体的高级灰色尾灯，都是中国市场独有的。在动力性能方面，基于中国市场客户的偏好，全新路虎揽胜极光Evoque L也进行了车身调校工作，并开发了专门的转向性能和减震器调校。同时，细节也要更加精细，比如在悬架上进行新的技术改进，使驾驶性能更加稳定和有质感，也更加适应中国的路况。事实上，实现这些改变并不是那么简单。我希望能得到Chin的认可……

e消费者通过这些变化。这款新车与中国市场的相关性更高，这也呼应了捷豹路虎的说法：中国是我们世界上最重要的市场，我们必须倾听中国市场的声音。“正如捷豹路虎前全球产品线总监、领导推出揽胜极光的奇瑞捷豹路虎总裁戴慕睿所说。事实上，在本地化方面，有许多国际品牌在中国布局较早，但成功的本地化并不局限于推出受欢迎的车型进行本地化生产。只有这样这也可能导致中国市场的“水土不服”和失败。成功的本土化既需要形式和精神，也需要倾听和贯彻中国声音的能力。这也是奇瑞捷豹路虎在中国市场不断进步的秘诀。源于高端品质制造，作为奇瑞捷豹路虎的开拓之作，揽胜极光的国产化已经走过了六年多的历程。2014年，首款国产揽胜极光在奇瑞捷豹路虎常熟生产基地正式上市，并于2015年在国内上市。截至目前，奇瑞捷豹路虎常熟生产基地已有近10万辆揽胜极光车型下线。奇瑞捷豹路虎常熟生产基地于2014年10月开业并正式投产，是捷豹路虎在英国以外的第一家汽车制造工厂，也是一家全球车型工厂。工厂拥有全球领先的冲压、焊接、全铝车身车间、涂装、总装车间、发动机工厂、研发中心和质量中心，并拥有独特设计的点对点物流系统，确保向客户交付世界级的优质产品。自成立以来，常熟生产基地的“高端制造”能力，包括研发、车辆制造和质量控制，随着产品的变化不断演变和升级。这确保了诞生于此的全新路虎揽胜极光L的世界级产品质量。此外，奇瑞捷豹路虎在2016年推出了一项名为“1毫米工程”的精细化外部工程项目，从最初车门接缝之间+/-0.5毫米的缝隙差逐渐改善到整体外观感知质量的提高，为了迎接“新设计、新工艺、先进技术”的挑战，实现外观世界一流的质量目标。除了对外观工艺挑剔之外，奇瑞捷豹路虎对全新路虎揽胜极光L的质量要求更为严格。全新路虎路虎揽胜Evoque L采用了CDVR Sample，这是一个客户驱动车辆要求的数据库。通过监测车辆的关键特性，基于多样本和高标准的车辆测量数据密封样本，为每个客户感知区域定义精确的监测计划，以确保质量控制的一致性和准确性。与此同时，制造执行系统（MES）等先进质量体系的应用一直在为新款路虎·揽胜极光L的诞生“保驾护航”。随着捷豹路虎“重塑未来”新全球战略的发布，奇瑞捷豹路虎正在给出自己的豪华定义。可以说，全新路虎揽胜极光L呈现出一种更符合中国市场需求的新型现代豪华感。其正式上市将充分满足中国消费者对豪华SUV的期望，带来超出预期的产品体验。自2012年11月成立以来，奇瑞捷豹路虎已经推出了五款车型：揽胜极光、路虎发现运动版、捷豹XFL、捷豹XEL和捷豹E-PACE，以及Ingrid发动机家族产品。近九年来，奇瑞捷豹路虎一直深耕中国市场。凭借高效稳定的运营，其产品和质量得到了充分优化，品牌声誉进一步提升。其销售业绩也继续保持健康的增长趋势。数据显示，2021 1-6月，批发销售额同比增长16.09%，零售销售额同比增长53.84%。以全新路虎揽胜极光L的推出为新起点，理解并落实“中国声音”，将使奇瑞捷豹路虎在中国市场取得更大成功。

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