国庆假期汽车直播线索猛增20倍，线上选买成汽车消费重要方式

金九银十一直是汽车消费的旺季。尽管芯片短缺对市场产生了一定影响，但最近的国庆假期并没有对看车和购车的火爆产生重大影响。来自东车地的数据显示，国庆假期汽车直播的用户数量和交易线索呈增加趋势，尤其是交易线索。今年的国庆节比去年增加了近20倍。更清晰、更直观、实时的互动模式，让网上购物成为用户汽车消费的重要选择。

数据显示，假日用户对观看汽车直播的热情很高，在“理解汽车帝国”假日期间，观众数量和交易线索都有所增加，在假日期间达到峰值。从全天来看，用户观看直播有两个高峰期，即上午10-12点和下午19-23点。夜间直播作为汽车消费的增量市场，对经销商销售有着重大影响。对汽车感兴趣的用户越来越习惯于使用直播。与去年国庆假期相比，东车地的直播用户数量、经销商播放量和交易线索平均增长了59%、491%和1942%。在用户增长稳定的背景下，越来越多的经销商选择在东车地开播，带动了用户交易意愿的爆发式增长，形成了经销商与用户的良性互动。

在今年的国家黄金周，汽车市场在线上和线下都齐心协力。一方面，广州、郑州、沈阳、天津等10多个城市相继举办了车展。另一方面，东车地等各平台推出“金九银十”网络购车节，联合经销商发放优惠，促进大众汽车消费。与此同时，汽车消费政策的好处仍然是积极的。商务部在节前发布通知，抓住“金九银十”等消费旺季，促进新车和二手车消费。河南省、北京大兴和东莞南城也出台了购车补贴的新政策。由于芯片短缺，今年店里的销售额受到了一定影响，但国庆假期的客流量并没有减少。“河南新希望雪佛兰4S店市场经理侯先生表示，为应对市场变化，该店积极开展直播，东车地用户留存的交易线索比平时增长了20%以上，带来了可观的销售转化。他还指出，线上直播受众地域分布广n、 吸引了来自不同地区的许多购车者。如何服务好不同地区的汽车消费将是直播汽车销售的下一个考虑因素。东车帝直播业务负责人表示，随着直播的普及，线上不再是用户选择购车的补充方式，对购车决策的影响越来越大。目前，我们正在通过多元化、创新的方式，为用户观看广播和经销商播放提供便利，积极探索汽车消费市场的新增长，共同推动行业数字化转型。

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