谷爱凌手握20多个代言背后，车企越来越“爱”体育明星

2月8日上午，中国选手谷爱凌在北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台决赛中夺得冠军，瞬间登上热搜榜首。这是谷爱凌在北京冬奥会上获得的首枚金牌，也是中国代表团获得的第三枚金牌。

在获得金牌之前，谷爱凌阳光、勇敢、挑战极限等特质已经让她深受中国人民的喜爱。据百度“百度热搜·北京冬奥会大数据”显示，谷爱凌凭借“天才双板女孩”等标签荣登中国运动员热榜榜首。在比赛之外，只有18岁的谷爱凌还拥有“2000年代出生”、“时尚偶像”、“斯坦福学者”等多重标签。

更值得注意的是，谷爱凌的商业价值在过去的半年里也在不断提升。目前，谷爱凌在汽车和奢侈品等各个领域拥有20个代言。

去年，他已经是凯迪拉克品牌的代言人

自由式滑雪女子大跳台不是谷爱凌的主要项目，但她在决赛中的表现令人印象深刻。

在第一跳中，谷爱凌跳了93.75分，在第二跳中，她跳了88.50分。在关键的第三跳中，谷爱凌顶住压力，完成了一个连她都不敢相信的超高难度动作。最终，她以94.50分的成绩力压世界排名第一的选手，夺得个人首枚金牌。

获得金牌后，谷爱凌和他个人的传奇故事迅速在中国朋友圈炸开了锅。

3岁时开始尝试滑雪；9岁时，他成为了美国青年滑雪队的冠军；11岁时，他赢得了美国13岁以下山地追逐赛的冠军，以及全能项目的亚军；13岁时开始参加成人团体比赛；14岁时，他赢得了9次美国锦标赛冠军；

18岁时，他赢得了女子自由式滑雪大跳台项目的首枚金牌。

除了滑雪，18岁的谷爱凌还拥有“时尚达人”、“斯坦福学者”、“世界冠军”、“天才美少女”等多重标签。一位网友惊呼：“上帝为她关上了哪扇窗户？”

多重标签让谷爱凌的知名度飙升，多家车企纷纷发布海报庆祝谷爱凌夺冠。

图片来源：企业图片

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事实上，谷爱凌本身就是一个汽车品牌的代言人。早在2021 9月，凯迪拉克就正式宣布顾爱玲为其品牌代言人。

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谷爱凌有多重身份，不同的生活经历给她带来了能量，给她更多的勇气、个性和智慧。这也带来了她在未知领域的探索和创造力，这符合凯迪拉克“勇气、风格和创新”的品牌核心精神。上汽通用认为，谷爱凌的行为打破了外界对从事滑雪运动的女性的刻板印象，其身上的特点与凯迪拉克“一切伟大都来自勇敢的开始”的品牌主张不谋而合，这也是上汽通用选择谷爱凌作为品牌代言人的重要原因。

汽车公司越来越“爱”运动明星

在过去的半年里，受到无数人青睐的谷爱凌的商业价值不断提升。

据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌有20多个。其代言的品牌包括雅诗兰黛、Vital Forest、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等，涵盖护肤、饮料、厨卫、汽车、奢侈品等各个领域。

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事实上，许多运动员凭借其专业实力和人格魅力获得了许多品牌的认可。其中，汽车制造商在选择代言人时逐渐倾向于体育名人。

例如，在2月5日晚结束的短道速滑混合团体接力决赛中，武大靖和其他三名队员组成的队伍夺得了中国代表团在本届冬奥会上的首枚金牌。而武大靖还有另一个身份——红旗汽车的官方发言人。2月7日，在中国男子单板滑雪项目上获得首枚奥运奖牌的运动员苏一鸣被任命为“别克冰雪大使”。

甚至有些运动员没有获得冠军，但他们在比赛中的出色表现也受到了许多车企的青睐。例如，在2021东京奥运会田径项目男子100米半决赛中，苏炳田以9.83秒的成绩跑完全程，成为第一个进入奥运会100米决赛的中国人。在苏炳添创造历史的第二天，广汽传祺宣布，为了向这位亚洲速度传奇致敬，影豹入门版价格从9.88万元下调至9.83万元。

据分析，从整体营销环境来看，品牌选择代言人逐渐从娱乐明星转向体育明星的趋势。品牌和体育明星之间的合作需求并不是简单地寻求带货和流量，更多的是为了品牌曝光和提升品牌形象。

记者|黄新旭

编辑|孙磊、何晓涛、易启江

校对|段炼

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