比亚迪新标识被吐槽“一如既往的丑”，第三大股东吕向阳近年频繁质押

原标题：比亚迪新车标被吐槽“一如既往的丑”。第三大股东吕向阳近年来频繁质押股票。2月17日，比亚迪有限公司通过新浪微博宣布，将升级其品牌标志。此外，集团旗下的比亚迪汽车也进行了同步更新，但网友们一直在讨论比亚迪新车标的设计。同时，公开数据显示，比亚迪去年前三季度业绩并没有明显改善，近年来经营状况也不稳定。此外，股东吕向阳在过去两年中经常对其股权进行质押和对账。这背后的原因是什么？针对上述情况，Discovery向比亚迪发出采访函，要求澄清，但截至发稿时，比亚迪并未提供合理解释。这个新标志被网友吐槽为“一如既往的丑陋”。公开资料显示，比亚迪成立于1995年，主要从事包括新能源汽车和传统燃料汽车在内的汽车业务、手机零部件及组装业务、充电电池和光伏业务，并利用自身技术优势积极拓展城市轨道交通等业务。2月17日，比亚迪通过微博宣布将升级其品牌标识。具体来说，比亚迪的标志这次重新焕发了活力。在保留正红及其周围圆圈的基础上，通过调整圆圈边框线条和字体的细节，将字体原来的尖角改为圆角。比亚迪表示，新标志总体上更加圆润大方，呈现出亲和力和开放性，凸显了比亚迪“以人为本”的理念和利用技术解决社会问题、创造人类美好生活的决心。

与此同时，比亚迪集团的新标志将用于其电子、新能源、轨道交通和汽车行业。与此同时，汽车行业乘用车领域的各个品牌都将使用自己的品牌标识。然而，网友们对比亚迪这次的新车标颇有微词。有网友认为，当他们看到“比亚迪集团发布新标识”的词条时，以为标识会有很大的变化，但实际上，这是在原有基础上的优化；坚持公司的想法不是问题，但公司也需要适当考虑消费者的需求和意见。

值得注意的是，比亚迪汽车在2021年初曾更改过其标志，2021的新标志消除了椭圆边界。在当时的变化之后，网友们也对此进行了广泛的讨论。

比亚迪在两年内更换了两次车标。两次都遭到网友吐槽，甚至有网友评论称“比亚迪的三个字母再好不过了”。一些网友调侃并猜测，明年可能会发布一个新的标志。近两年来，股东吕向阳多次采取股权质押行动。尽管新车标受到了网友的热议，但比亚迪1月份的汽车销量还是不错的。业内人士推测，在当前流量时代，产品营销对企业来说至关重要。网络平台上的热议增加了比亚迪的品牌影响力，更多的消费者会关注该品牌的产品。2月7日，比亚迪发布“2022年1月产销快报”，1月总产量94101辆，同比增长97.42%；1月整体销量为95422辆，同比增长125.05%。其中，新能源汽车销量为93168辆，同比上涨361.73%；燃料动力汽车的产量同比下降90.62%，而销量下降89.86%。

值得注意的是，截至目前，比亚迪尚未披露2021的相关年度业绩报告。根据现有最新数据，比亚迪去年前三季度营业收入为1451.92亿元，同比增长42.58%；

实现归母净利润24.43亿元，同比下降28.43%。

此外，从去年单季度数据来看，比亚迪去年一、二、三季度营业收入分别为409.92亿元、498.94亿元和543.07亿元，同比增长率分别为108.31%、22.21%和21.98%；同期归母净利润为2.37亿元、9.36亿元和12.7亿元，同比增长率分别为110.73%、-39.59%和-27.50%。比亚迪去年营收稳定，但从第二季度开始就出现了“增收不增利”的局面。

业内人士表示，与其他汽车公司一样，比亚迪近年来针对国家碳峰值和碳中和的总体战略趋势，重点推广新能源领域。去年出现了利润亏损，或与核心短缺问题和上游原材料价格上涨等因素有关，导致在销售额增长的情况下利润稀释，“增收不增利”。查阅2021半年度报告，发现比亚迪不同业务的主要收入比例略有波动。2021上半年，虽然汽车、汽车相关产品和其他产品仍是主要收入来源，但其收入占营业收入的43.08%，比去年同期下降9.93%；相比之下，手机零部件、组装和其他产品以及充电电池和光伏的收入占比分别同比增长8.82%和1.2%。

比亚迪去年出现了盈利亏损，而近年来其盈利能力一直在波动。根据Wind数据，2019年至2021前三季度，比亚迪的基本每股收益分别为0.5元、1.47元和0.85元；同期平均净资产收益率分别为2.88%、7.45%和3.51%。

此外，根据相关公司公告，发现比亚迪和荣杰投资控股集团有限公司的两名股东吕向阳先生在过去两年内频繁从事股权质押和结算。2月18日，比亚迪发布公告称，其股东中国建设银行股份有限公司广州越秀分行吕向阳先生为经营需要质押269万股，占其股份的1.12%，占公司总股本的0.09%。截至目前，吕向阳先生已质押股份62903.8万股，占质押股份的26.29%；融捷投资控股累计质押股份约3101.64万股，占其持有股份的19.99%。两位股东合计质押9393.02万股，占公司总股本的3.23%。

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同时，根据Wind的数据，在过去两年中，吕向阳先生频繁质押和释放其股票，绝大多数质押目的都显示为运营需求。不过，比亚迪也表示，吕向阳先生和融捷投资控股的累计质押股份不存在被强制清算的风险，也不会对公司的生产经营和公司治理产生实质性影响。

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值得注意的是，吕向阳先生目前担任比亚迪副董事长兼董事，是比亚迪的第三大股东。比亚迪现任董事长兼实际控制人王传福是吕向阳的堂弟。此外，吕向阳先生及其配偶张长虹女士分别持有融捷投资控股89.5%和10.5%的股权，吕向洋先生和融捷投资集团为一致行动人。业内人士表示，吕向阳先生旗下的两家上市公司，融杰投资控股和融杰健康（300247），已于2021扭亏为盈。吕向阳先生经常质押和结算股权，或支持其子公司的运营。对于比亚迪的后续发展，探索网将继续予以关注。

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