五菱再战5-8万元电动车市场，“男版”宏光MINIEV能否征服男性消费者

经济观察网记者周菊在微型电动汽车上尝到了上汽通用五菱的甜头，推出了一款针对男性客户的新车型，为宏光MINIEV锦上添花。4月8日，宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，推出四款新车型，其中两款续航200公里，两款续航300公里，售价在5.58万至6.98万元之间。与之前售价不超过5万元的宏光MINIEV车型相比，GAMEBOY的价格上涨了一个级别。上汽通用五菱公共关系和媒体经理唐烨在接受采访时表示，宏光MINIEV GAMEBOY的定价是基于对车辆成本等各种因素的综合评估和考虑。据悉，宏光MINIEV GAMEBOY的用户是都市酷帅的年轻男性，他们追求电池寿命和质量，注重时尚酷炫的外观，热衷于个性化定制。在此之前，宏光MINIEV车型专注于女性市场，推出了以女性用户为主要关注点的马卡龙车型。GAMEBOY模式的推出表明了其实现目标用户全覆盖的愿望。唐烨在接受媒体采访时表示：“通过研究，我们发现，在宏光MINIEV的用户需求调查中，29%的用户希望为我们提供更高续航里程的版本，17%的用户希望提高充电速度，16%的用户希望拥有更高的质量感，无数男性用户希望拥有适合自己的产品，加入我们的五菱大家庭。”。基于宏光MINIEV GAMEBOY对男性用户的定位，新车在几个方面进行了改变和升级。首先，射程有所提高。此前，宏光MINIEV只有120公里和170公里两个版本，而GAMEBOY则将续航里程升级至200公里和300公里。同时，GAMEBOY配备了一个30千瓦的电驱动系统，具有相对更强的功率输出。与此同时，新车在产品尺寸和空间方面进行了升级。据唐烨介绍，GAMEBOY的升级也体现在智能互联和潮流游戏上。在智能智联方面，用户可以使用远程应用程序控制、查看汽车状况、车门开关状态、远程搜索汽车，这些都是我们新产品的亮点。唐烨还表示，GAMEBOY有了一个新的玩法，那就是为车辆开放潮创界面，车主可以通过LINGLAB平台修改车辆。尽管与之前的车型相比，价格有了显著的上涨，但唐烨表示，GAMEBOY已经取得了良好的预售成绩。据他介绍，从3月9日盲订到4月8日，GAMEBOY的30天订单超过3万辆，其中男性用户占77%。宏光MINIEV GAMEBOY的价格上涨至5.58万元至6.98万元，这意味着宏光MINEV希望覆盖更高水平的市场空间，也将与更多产品竞争。根据上汽通用汽车的数据，2021国内汽车市场共售出39辆微型电动汽车，累计销量为78.37万辆。上汽通用五菱认为，未来市场将继续扩大。在目前的A00级电动汽车市场中，大多数价格主要集中在5万至8万元之间，如零跑T03、梅赛德斯-奔驰E-Star、比亚迪e1等。随着GAMEBOY的加入，该价格区间的微型电动汽车竞争预计将更加激烈，GAMEBOX作为后发者，赢得更多股份面临一定压力。对于上汽通用五菱来说，希望GAMEBOY的加入能够提升宏光MINIEV的整体市场表现。宏光MINIEV是上汽通用五菱于2020年推出的一款微型电动汽车。由于其体积小，价值高达3万元，自推出以来，其销售额迅速增长。宏光MINIEV自上市以来，销量已超过65万辆，成为中国汽车市场的现象级产品。但值得注意的是，性价比对于五菱宏光MINI EV来说非常重要。涨价后，消费者将如何接受？可以看出，同样是上汽通用五菱旗下的微型电动车——新宝骏奇异电动汽车，主要集中在60-8万元的市场。在推出之初，它的定价为6.98万至7.88万元，今年，经过一次提价，官方价格达到7.78万至8.68万元。然而，该车的销售表现并不令人满意，自去年9月上市以来，宝骏奇异电动汽车平均每月约2000辆。但上汽通用……

凌显然有信心进军5万至8万元的市场。我的理解是，这个市场非常大。在五菱推出宏光MINIEV之后，我们可以看到更多的朋友也推出了类似的车型，加入了市场竞争。从侧面来看，这实际上是对市场的认可。从某种程度上也可以看出，这个市场仍然很有前景，”唐业表示。根据上汽通用五菱的计划，到2023年，其纯电动新能源汽车的年销量将达到100万辆。2021，上汽通用五菱新能源汽车销量超过45万辆，要实现2023年的目标，需要翻倍以上。除了宏光MINIEV的不断创新，上汽通用五菱还需要更具竞争力的产品支持。关于产品规划，唐烨透露，上汽通用五菱在去年的上海车展上亮相的宏光MINI EV敞篷版有望在今年实现量产。

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