大众进口汽车联合喜马拉雅开启野声露营季 引燃音频营销新趋势

近日，作为一款从大众进口的豪华SUV，中大型城市途锐与喜马拉雅联手，推出了一项露营季主题活动。通过露营指南“精致露营指南”、白噪音主题聆听清单、三场线下分享活动，邀请到了向往山水之美、捕捉天籁之音的朋友，与途锐一起翻山越岭，走向爱与希望。目前，喜马拉雅野声露营季主题活动总曝光量已超过8796万。目前，快速安全的周边游和自驾游已成为人们“逃离水泥林，亲近自然”的首选。在雨棚下的帐篷里，一堆篝火、几瓶啤酒、滋滋作响的烧烤，以及与朋友的纵情交谈，使露营成为目前最受欢迎的户外休闲生活方式。

聚合露营策略和自然荒野的声音，点燃品牌的活动氛围。喜马拉雅山已经成为#露营#等热门话题的滋生地，其播客内容和互动形式接近当今年轻人的时尚生活方式。喜马拉雅与大众进口途锐品牌合作，整合品牌、平台和用户的内容共创。通过线上线下主题活动“狂野之声露营季”，向全网呈现实用的“精致露营指南”。一系列主题活动让用户感受到大众进口途锐在旅途中陪伴驾乘者的品牌信念，在生活中游刃有余，锲而不舍。喜马拉雅露营先锋制作的一个节目由六个播客组成：Nippon Park、Useless World、Fit4life、Beer Affairs Bureau、Limited Capacity Radio和Adventures，从多个角度探讨了露营主题：如何搭建帐篷、烹饪露营食物、装饰露营地、如何选择露营工具、露营乐趣、房车自动驾驶实用技巧，以及中国和日本的露营文化有何不同内华达州的火人节无论是轻潮流的种草还是重露营爱好者，主播们分享的个人体验都让用户“一动不动，心在远方”，通过欢笑和交谈营造出浓郁的露营氛围，增加了对旅行的期望。

喜马拉雅拥有大量自制内容、IP和白噪音，并与大众进口途锐合作创建了露营白噪音收听列表。捕捉到户外自然的细雨、蝉鸣、木柴、海浪等声音，音频在这里呈现出独特的魅力，在用户的耳朵里打开了一个属于自然的平行世界，逃离了城市水泥林。

进口大众途锐和喜马拉雅利用自然声音缩短时间和距离，将装满干货的露营指南和身临其境的“野性之声”包装成露营季声集，用户只需点击即可收听。喜马拉雅将精致的露营指南与声音入口相结合，唤醒大众对露营的向往，同时平台引爆各方面的各种露营话题，微妙地加深了大众进口途锐行稳致远的品牌形象。在竞争激烈的汽车行业，多兴趣圈的播客营销、对品牌TA受众的精准覆盖以及成功的品牌营销从来都不是一件容易的事。这一次，大众进口途锐抓住播客营销的机会，与喜马拉雅合作推出了狂野之声露营季。除了内容创意，它还体现了对人群洞察的精准把握，以及喜马拉雅海量音频平台的优势和独特的播客营销价值。喜马拉雅狂野之声露营季作为一场激动人心的播客营销活动，得到了数据科学的支持，并适用于连接品牌和播客。我们邀请播客制作三个定制节目，包括《人类观察局》、《行走的背包》和《苏胖》，向您展示世界。我们将主持人粉丝的画像与大众进口途锐的目标受众高度一致。目前，收听该系列播客的观众中，超过50%的年龄在34岁以上，主要分布在一二线城市，具有相当的消费能力。

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音频不同于视觉给用户带来的感官刺激，有着独特的情感联系和陪伴。睡前睡眠辅助、通勤时的陪伴以及驾驶时的媒体桥梁都将音频与其他形式的媒体区分开来，为用户在孤独的环境中带来宁静和舒适感。这种更入耳入心的情感连接，在这本通过声音传递情感的《精致露营指南》中，通过链接多个兴趣圈主播，打造与产品特点紧密结合的露营话题，进口大众途锐汽车的卖点和品牌理念将在人们心中悄然响起。

喜马拉雅精准营销，针对大众进口汽车品牌营销的目标群体，将狂野之声露营季的内容传递给车主和露营爱好者的用户，并通过主页信息流、主页搜索、主页按钮等黄金资源位置推出产品，以及各种酷炫的动态效果创造的营销组合，以便在第一时间做出准确的曝光。实现野外露营季主题活动总曝光量8796万人次。

播客+露营和社交，线下游戏有助于品牌沟通。对于这个狂野的露营季节，进口大众途锐和喜马拉雅汽车设计了不止一个聪明的想法。播客+露营作为一种新的综合营销方式，可以让主播和粉丝见面、离开录音棚，在线下聚集。喜马拉雅设计了三个不同主题的线下沉浸式沙龙，让热爱露营和交友的粉丝有机会与太原、成都和广州三个城市的三位喜马拉雅顶级主播和三位露营专家交流互动。这将为露营爱好者带来一场令人满意的露营分享活动，提供大量露营策略和产品。

大众进口途锐4S店是“露营好物”和“露营指南演示道具”活动的举办地。观众可以在现场试驾和体验途锐，增加了途锐在基于场景的体验中的受欢迎程度。在线下沉式沉浸式沙龙太原站、纪录片导演曹荣谦和喜马拉雅旅游主播大江惊喜空降，分享精彩的露营体验，为首次露营的初学者带来许多实用的物品和建议。

在广州站，中国资深户外潮人健和与喜马拉雅旅游主播苏胖聊了聊20年的户外经验，在现场分享了大家必须了解的露营安全知识，让每一次露营之旅都能安全回家。

在成都火车站，西马王牌的主播和《非常快乐的时光》、《人类观察局》等多个节目的主播严元战与著名摄影师张晓交谈，分享大家可以在现场学习的露营装备清单。手把手地教用户使用手机拍摄露营视频。

线下分享会的内容保存在途锐名为《狂野之声露营季》的有声专辑中，作为品牌内容资产的沉淀，形成了此次活动的长尾效应。音频营销已经成为汽车营销的一种新趋势。大众进口车途锐与喜马拉雅山合作打造了这个狂野的声音露营季，汇集了一系列线上线下的音频主题活动，通过这个声音与场景交织的主题活动，展示了途锐“豪华与运动”的车型卖点和“追求卓越”的品牌精神。早在2020年，大众进口汽车就开始与喜马拉雅山合作。喜马拉雅与吴晓波合作定制了一个单集音频节目。吴晓波通过三大视角阐述汽车行业的未来发展，探索突破汽车行业增长的途径，并在内容层面无缝链接进口大众传播主题。此次合作为品牌带来了4000多条有效的用户信息，实现了质效结合……

随着越来越多的汽车品牌与喜马拉雅合作，音频的商业价值已经向市场展示，不容小觑。凭借庞大的用户群和配套的音频媒体，喜马拉雅已成为汽车行业合作的首选。目前，我们已经与特斯拉、凯迪拉克、奥迪、宝马、林肯、福特、五菱等多个知名品牌进行了深入合作。2021，喜马拉雅山整个终端月平均活跃用户将达到2.68亿，物联网等开放平台月活跃用户将达1.52亿。根据《2021中国网络视听发展研究报告》，喜马拉雅山的用户渗透率已达到67.1%，在在线音频行业稳居第一。相信未来，喜马拉雅也将与更多品牌携手，共同引领“耳朵经济”的蓬勃发展。

标签：途锐大众奥迪宝马福特

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