秒发声明问责代理公司，“小满”文案抄袭实锤，奥迪和上思谁担责？

从被誉为“杰作”到被指控“完全抄袭”，奥迪的“小满”宣传短片在短短一天内翻车。短片连续两天登上热搜，正反交替，一地鸡毛。5月22日，博主“北大满哥”发布了一条关于奥迪宣传短片抄袭其文案的相关短视频后，奥迪迅速发表声明，对因监督审核不力给刘德华先生、北大满哥及相关方带来的不便表示歉意，并表示已由创意机构负责处理。从奥迪的声明中可以看出，抄袭事件已经得到证实，负责承接短片的机构已经被问责。然而，在这起事件中，出版商、经纪人和主演刘德华是否都承担责任成为人们关注的焦点。业内人士认为，尽管视频制作以创意代理公司为基础，奥迪在声明中表示由代理公司处理，但奥迪作为直接面向公众的视频发布商，很难完全免除代理责任造成的侵权。

《小满》短片全面上映的时间已被推迟到5月21日。刘德华与奥迪品牌联合制作的宣传短片《今日小满，人生小满好》一经推出便在各大平台热播，“刘德华科普小满节气”词条迅速登上热搜。作为这部电影的导演，彭扬军也在微博上发帖称，“这是我导演过的最轻松、最愉快的电影……感谢所有的朋友，感谢客户的初稿。

然而，《小满》的初稿在一天后引起了很大的麻烦。5月22日，一位名为“北大漫哥”的博主发布了一段短视频，并配文“被抄袭十几亿份是什么体验”，直指刘德华和奥迪品牌视频副本的全文抄袭。据了解，“北大满哥”所指的被抄袭视频是他于去年5月21日发布的一段关于小满的视频，当时他的视频点赞量超过10万。通过对两个文本的逐句比较，可以发现奥迪广告文本与前述小满视频完全相同。对比视频发布后，吸引了众多网友观看。

根据短片简介，“小满”宣传短片的经纪人是M&C Saatchi，创意经纪人是张浩。随着“奥迪小满抄袭广告”登上热搜，奥迪官方微博、微信公众号等平台纷纷删除相关视频，并发表致歉声明。在一份声明中，奥迪表示“该视频由创意机构M&C Saatchi提交并执行。基于不回避问题的原则，我们已指示他们尽快处理侵犯版权的情况，并向公众提供满意的回应。同时，奥迪的官方渠道将全面删除该视频，直到事实正式澄清。据了解，尚思1995年，Charles Saatchi和Maurice Sage与Jeremy Singclair等人共同创立了广告公司。其总部位于英国伦敦。该品牌的国内汽车品牌客户包括比亚迪（002594）、宝骏汽车、保时捷等。2019年，尚思广告陷入人事风波和财务造假。莫里斯与三名高管一起辞职，公司首席执行官、执行创意总监和首席战略官也被自愿解雇。业内人士表示，公司通常委托第三方代理公司提交和制作创意广告，公司负责审查和最终发布。奥迪在一份声明中表示，它将要求M&C萨奇公司尽快处理侵犯版权的情况，并澄清第一责任方。

奥迪道歉后，冒犯的上思广告也发表声明称，我们的奥迪服务团队是奥迪小满品牌视频开发团队。在视频内容开发过程中……

由于该公司奥迪服务团队版权意识薄弱，在未与版权方沟通的情况下，我们直接使用了北京大学抖音博主满哥到北京大学满哥刘德华先生关于“小满”视频案件的中文内容。一汽奥迪品牌给我们带来了极大的不便和麻烦。我们向原作者深表歉意和诚挚歉意，并承诺将尽一切努力赔偿给原作者造成的损失。我公司郑重承诺，将尊重和保护原作者在广告创作中的权益，并严格防止这种情况的发生。“奥迪应对新媒体时代广告带来的新问题负责吗？北京商报记者注意到，“小满“短片完成后，奥迪在其官方渠道发布，并产生了流量。虽然视频已经被删除，但已经发酵了一天。被下架的视频只是阻止了持续的侵权行为，但之前的侵权行为已经存在。”浙江小德律师事务所主任陈文明，认为如果广告将个人视频内容挪用用于商业目的，但内容没有注明来源和作者，则属于《著作权法》规定的侵权行为。作为男主角，刘德华只提供角色形象，视频内容、文案、发布与他无关，因此不会涉及相应的责任。奥迪作为发行商，发布视频用于商业用途。虽然是奥迪代理商生产的，但被侵权方也可以起诉企业并追究其责任。不过，陈文明也告诉北京商报记者，在达成相关合作之前，企业和受托公司将签署相关协议和合同。在广告制作中，通常会注明确保版权的相关规定。如果侵权人起诉企业，企业可以将代理人列为共同被告承担责任。如果这一事件对企业造成恶意影响，企业也可以继续起诉代理公司，让其承担相应的损失。对于此次抄袭事件，一位一汽奥迪相关人士表示，“一汽奥迪品牌非常重视原创和知识产权保护。每一个直击人心的想法背后，都有无数日日夜夜的知识积累。”随着新媒体和短视频平台的兴起，个人在公共平台上发布作品的日益流行并没有为抄袭提供便利。业内人士表示，未经当事人同意，公开发表的用于商业目的的作品已触及法律红线。今后，企业应加强管理和审查，避免出现此类问题。事实上，据了解，广告公司在推广创意时，通常会进行类似于论文中使用的副本检查程序。但一位广告行业人士承认，过去，基于文本的文案只需要搜索即可获得抄袭结果，但在视频产品中，主播的口型文案在抄袭检测方面确实存在困难。对此，乘用车市场信息联席会议秘书长崔东树表示，在新媒体时代，出现了短视频、音频等各种形式的作品。企业也很难发现复制和创意的来源，他们需要在新媒体形势下上网搜索应用程序或平台来解决这个问题。北京商报记者刘洋刘晓萌

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