中国新能源（600617）汽车市场呈现“哑铃状”发展趋势，两端大，中间小。越来越多的品牌正专注于中高端阵营。在这个过程中，如何正确定位他们的产品并展示他们独特的个性是留住客户的关键因素。自欧拉品牌诞生以来，一切为了对“女性”好，牢固树立“更爱女性的汽车品牌”的品牌。欧拉为成都车展带来了哪些新产品和品牌主张？带着疑问，“懂车”COO李鹏飞在“奇石2022”栏目中与长城汽车（601633）品牌营销副总裁王微微进行了独家对话。
30秒了解汽车首席运营官李鹏飞
长城汽车欧拉品牌营销副总裁王微微
本届成都车展欧拉品牌展台最大的主题是“百花齐放”。王微微认为，欧拉品牌在这个主题背后有着深刻的思考。欧拉的定位是一个更爱女性的汽车品牌，但欧拉不仅面向女性销售，更偏向女性。女性在日常生活中扮演着母亲、妻子和女儿的角色，因此有时女性的监护人也是男性，他们是男朋友、丈夫或父亲。欧拉品牌“更爱女人”的声明是为了让男人放心，让女人放心。说到“绽放”，人们会想到花朵。女人就像花朵，欧拉希望在每个女人绽放的背后，她们都能活出自己的圈子，实现自己的梦想。
欧拉通过向女性提供最真诚的产品来爱她们。王薇薇介绍，在车展发布会上，欧拉公布了“无忧电池”，并解读了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，希望通过这种硬核解读为女性带来安全和保护，让用户出行无忧。欧拉必须让用户首先感知欧拉，像欧拉一样爱上欧拉，然后向朋友推广更爱女性的产品。
事实上，本届成都车展的欧拉展馆有三大亮点。王薇薇介绍，展台中的“欧拉花园”有很多小艺术品，体现了手工业者的思想。扎染的围巾和耳环都是手工艺人用每一针制作的。
第二个亮点是车型。展台前面有两只闪电猫，芭蕾猫是中性色的。芭蕾猫采用宋瓷配色，以其深厚的文化底蕴吸引了一批热爱中国古典艺术和文化的用户。与此同时，它在用户群体中引发了广泛的讨论。
第三个亮点是公益行动。在今年的车展上，欧拉推出了“天才妈妈绽放计划”，为传承非物质文化遗产手工艺品的女性聚集资源，打造各种公益共创活动，帮助“天才妈妈”展示才华，实现梦想。
王薇薇将许多来现场的用户和朋友称为“猫贵族”，包括好猫主人、芭蕾猫主人等等。他们带着家人和朋友来到展台，为欧拉共同创造价值发挥了作用。事实上，当芭蕾猫推出时，新闻发布会上的一些文案是由八名女性共同创作的，其中七名是芭蕾猫的主人。对于欧拉汽车来说，女性既是产品受众，也是品牌资产。
成为一个更爱女性的汽车品牌，让男人感到安心，让女人感到安心。在成都车展上，欧拉使用了闪电猫、芭蕾猫等新车，以及“无忧电池”、ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统等硬核技术，向用户展示了诚意——“你好，不只是说说而已；如果你爱，就深爱
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