法拉利4万块钱风衣背后，站着周大福？

不久前，保时捷的菜刀引发了热议，法拉利的风衣也来了。14日，话题#法拉利在中国卖风衣4.45万元#在微博上热传。

近日，超级跑车品牌法拉利在天猫平台开设了法拉利官方旗舰店，销售高端时尚和配饰，并将于10月24日开始预售。

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四万件风衣背后，站着周大福？

截至10月14日，法拉利在天猫的官方旗舰店已经推出了四个新类别：男装、女装、配饰和箱包。该店共销售186种产品，价格从630元到数万元不等。

▲ 来源：法拉利官方旗舰店截图

其中最贵的是一件女式中长款风衣，售价44550元。法拉利在产品描述中介绍：“点缀的牛皮风衣展现了优美的体型。产品图片显示，风衣面料采用小牛皮，整体设计简约。肩部位置采用镂空设计，并配有保时捷金属跳马标志。

中新经纬注意到，这款风衣支持信用卡和花贝最多6个免息期，相当于每天还款247.5元。同时，门店会员可享受新品优先预购、指定产品免息分期、一对一专属客服等特权。要加入商店会员资格，您需要满足在商店消费一次的条件。

有网友开玩笑说，保时捷卖的菜刀能打大蒜，法拉利的风衣有什么长处。也有网友认为这件风衣不好看，品牌溢价太高。

▲ 来源：微博评论

中新经纬在法拉利官方旗舰店看到，除了服装，保时捷还销售钥匙扣、耳环、帽子、围巾、手提包、钱包等，价格从几百元到几万元不等。其中一款“中性跳马装饰金属标志时尚皮革”的钥匙扣售价高达1400元。

中信经纬检查了该店的经营资质后发现，法拉利官方旗舰店的经营企业是法拉利商业有限公司。据天眼茶介绍，有限公司成立于2021 11月，注册资本为2000万元人民币。其经营范围包括手表和计时仪器、电子产品、珠宝、工艺品和收藏品、化妆品、服装、鞋帽、箱包、体育用品等的批发、进出口。根据股东信息，该公司由云天投资有限公司有限公司和FERRARI S.P.A.共同所有。值得注意的是，法拉利商业有限公司的法定代表人史卓荣同时也是云天投资有限公司的执行董事。

▲ 来源：天眼查

根据云田投资有限公司有限公司的官方网站，该公司是《财富》全球500强公司香港周大福集团的子公司。自2005年以来，云天的子公司已成为法拉利和玛莎拉蒂在中国的首批授权经销商集团之一。

在德勤发布的2021全球奢侈品排名中，周大福也跻身前十。其中，排名前三的是路威酩轩集团、开云集团和雅诗兰黛集团。前十名还被立峰集团、欧莱雅集团、香奈儿、依视路、PVH集团、爱马仕和周大福评选。

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法拉利销售高端时尚

据法拉利天猫官方旗舰店介绍，法拉利起源于1947年，是世界领先的豪华品牌之一，以其高性能跑车而闻名。此次时尚发布会标志着法拉利品牌多元化的新篇章。

据悉，2021 6月13日，法拉利在意大利马拉内洛的V12发动机工厂举行了盛大的时装秀，正式推出了包括男装、女装和童装系列在内的全新法拉利时尚系列。2022年2月，法拉利亮相意大利米兰时装周，推出2022-2023秋冬系列男女时装秀，2022年9月，2023春夏男女时装系列在米兰Lilico剧院推出。

我买不起法拉利跑车，难道我不能买一套法拉利赛车服穿吗？“评论……

赛车爱好者听说法拉利在中国开了一家服装店。

与一些奢侈品牌将化妆品和其他副业授权给其他公司运营不同，法拉利亲自打造和运营了服装行业，表明了其决心。法拉利时尚系列创意总监Rocco Iannone是一位80后，曾为奢侈品牌杜嘉班纳、乔治·阿玛尼和帕尔·齐莱里工作。如今，他正利用服装剪裁带领法拉利加速迈向多元化的奢侈品赛道。

▲ 来源：法拉利官方旗舰店截图

这一次，我们率先进入天猫奢侈品，这是法拉利奢侈品成衣系列在中国的第一家官方店铺。我们为“双十一”展会带来了许多类似的新产品。目前，法拉利天猫官方旗舰店已经发布了2022秋冬系列和2023春夏新品。

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法拉利Q2

向中国发货量增长116%

法拉利2022年第二季度财报显示，4-6月，该公司在全球交付3455辆汽车，同比增长28.7%，创历史新高；净销售额达到12.91亿欧元，同比增长24.9%；净利润为2.51亿欧元。其中，对中国的发货量同比增长116%。

▲ 来源：法拉利季度报告截图

根据法拉利2021的财务报告，该公司的年度汽车交付量为11155辆，同比增长22.3%，与2019年相比增长10.1%，创历史新高。该公司的销售额同比增长23.4%，达到42.7亿欧元。其中，中国市场表现最好，跑车销量翻了一番，达到900辆。

在强劲性能的支持下，法拉利不再局限于赛车的“外围”赛道。法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示，全球对奢侈品的需求正在增长，法拉利的目标是通过押注奢侈品和其他方式，在未来五年内将年收入翻一番。

值得一提的是，2022年4月，由于制动系统存在安全隐患，法拉利国际贸易（上海）有限公司提交了召回计划，召回2222辆汽车。2022年8月，由于同样的问题，法拉利扩大了召回范围，召回了4734辆汽车。

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奢侈品消费已大量回归中国和网上

在过去的一年里，500多个新的奢侈品系列在中国电子商务平台上全球推出，中国市场对每个国际大品牌来说都非常重要。根据《2021中国奢侈品市场报告》，中国个人奢侈品市场规模同比增长36%，达到近736亿美元。

面对中国市场不同的消费环境和文化差异，率先进入国内电商平台是众多奢侈品牌加速开拓中国市场、开启数字化转型的选择。法拉利也不例外，率先在当地电商平台布局了中国第一家服装店。

据悉，今年天猫“双11”期间，将有200多个奢侈品牌参加，汇集了路威酩轩集团、开云集团、香奈儿、爱马仕和立峰集团五大奢侈品巨头。

在过去的几年里，大量奢侈品消费回流到中国和网上，”天猫奢侈品负责人王伟珍表示。近年来，该平台的消费者数量大幅增加，人均购买力大幅提升。2019至2021，消费者数量同比增长153%，总交易量同比增长309%。

中新经纬综合北京日报、每日经济新闻、法拉利官方旗舰店、公众信息

封面图片来源：Pexels

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标签：法拉利保时捷北京发现玛莎拉蒂

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