构筑汽车全链营销新生态，微盟成腾讯广告区域汽车行业华东一区唯一授权服务商

3月2日，腾讯广告区汽车营销小组会议在深圳举行。活动期间，腾讯广告正式公布了2023年区域汽车行业服务提供商名单。其中，微盟成为腾讯广告华东一区唯一的汽车行业授权服务商。结合微盟在全链条营销服务方面的经验，协助车企和区域经销商围绕整个用户生命周期构建“一体化营销生态系统”。

进入数十亿元的市场，帮助汽车公司升级数字化营销。数字技术正在改写汽车营销规则。越来越多的汽车消费者习惯于通过网络渠道获取相关信息。与此同时，产品内容已从车企单向输出转向多边和批量传播。社交平台和意见领袖在为车企树立品牌形象和传递品牌价值方面发挥着越来越重要的作用。相关数据显示，2022年网络汽车广告费用约232亿元，占汽车广告总费用的53.1%。毫无疑问，如何有效利用在线平台连接越来越多准确的目标客户，已成为汽车品牌在数字营销时代面临的首要挑战。微盟在市场营销领域已经深耕多年。凭借强大的智能算法、丰富的媒体资源和自动化营销技术，为广告主提供一站式营销服务。在电子商务、零售、金融、在线服务、教育、本地生活、家居等行业积累了服务经验，得到了众多客户的认可。据不完全统计，在过去的2022年，微信联盟包括腾讯广告价值贡献奖、爱飞奖特别有效增长-私域增长银奖、TopDigital创新营销奖私域营销年度特别奖金奖/效果营销金奖等多项奖项。这一次，腾讯成为腾讯广告区华东一区唯一的汽车行业授权服务提供商，展示了其对微信联盟领先营销服务和高质量创新能力的认可。基于行业属性为客户制定适应性的数字营销策略是微信营销服务的核心优势之一。面对汽车营销市场的快速迭代，该公司成立了一支致力于制定汽车战略、整合销售和运输的团队。团队成员深谙汽车公司的数字化营销，在汽车公司拥有丰富的客户服务经验。他们成功地帮助许多知名汽车品牌实现了数字化营销升级。当前，车企面临消费者替代、消费观念更新、购车决策流程复杂个性化等痛点。营销不再局限于获得用户线索，而是需要在用户选择、购车和使用的整个生命周期中全面构建营销体系。微信联盟将整合其精湛的广告创意策划能力、专业的品牌客户服务能力、公域和私域运营能力，帮助车企和区域经销商进行一体化营销传播。通过企业和微运营、直播运营、用户运营等，完成用户接触各个阶段的线索获取和价值传递，实现私域流量沉淀，打造高效闭环的用户增长体系，实现质效融合的智慧营销。全链条增长撬动消费者生命周期价值，而面对数字经济的发展，汽车品牌已经开始调整其价值主张。产业价值链的重点不断从传统的汽车销售流程延伸到维修、配件和软件订阅等后链市场。围绕用户全生命周期开展的创新服务正逐渐成为车企新的利润增长点。然而，在传统的营销模式下，大多数车企很难快速识别出各种潜在的利润点。他们面临多重困难，包括“曝光率低”、w……

ch意味着汽车公司对消费者的营销曝光度不够，在用户选择、购买和使用汽车的过程中，参与度不高，主动性有限；营销不准确，转化环节不明确；缺乏运营”意味着大多数传统车企在用户购买和使用的整个生命周期中都没有做好用户运营，难以充分管理客户价值并将其转化为车企的长期资产。另一方面，“新四化”的到来“汽车的发展和移动社交平台的兴起，为各大车企及其经销商解决上述困难指明了方向——发展可持续的私域流量和运营。只有私域流量才能实现汽车品牌对用户的重复触达，并进一步培养和建立深厚持久的用户关系，创造在用户的整个生命周期中增强其价值的可能性。换言之，当今的汽车品牌不仅需要接触到他们的目标受众，还需要通过运营来延长服务周期和减少用户流失，同时增加用户的新鲜感并保持品牌的活跃度，以在整个生命周期中保持用户价值。微盟是业内最早将营销服务与SaaS工具和后端运营完全集成的服务提供商之一。2021，公司提出了基于流量+SaaS+运营的TSO全链增长理念，旨在通过微信SaaS系统整合营销和数字运营能力，帮助企业实现品牌和交易的协同增长。通过与腾讯广告在汽车营销领域的全链路合作，微信联盟将继续协助汽车品牌通过TSO全链路增长模式实现流量和用户群体数据的精细化运营，提高营销链上各个关键节点的效率优化。据悉，微信联盟旗下多个产品已实现与汽车营销和客户运营场景的融合。例如，在客户端，销售氪的AI外呼功能通过NLP深度语义理解，快速实现汽车客户意向检测；在留存端，企业微助手推动车企高效完成从传统“电话留存”到“一键微添加”的过渡。数字时代的汽车营销市场正显示出巨大的活力。微盟表示，公司将继续利用其智能营销和全链条运营能力，协助各大汽车品牌通过数据资产构建数字化营销体系、沉淀私域流量、反馈商业决策，实现全价值链赋能。同时，公司还将与各大车企、腾讯广告共同打造集用户感知、用户触达、用户价值管理于一体的全链路汽车营销生态系统，并逐步挖掘后链路的价值潜力，构建用户全生命周期的价值链模型。

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