全球级营销盛会，看汽车企业如何借势世界杯

在世界杯赛场上，梅西带领阿根廷队时隔36年夺得备受期待的世界杯冠军！作为一个天生具有足球基因的北京现代，我们领导了世界杯赛事，并与您一起走过了20年！

时间从来都不是障碍，它更像是成功的最佳武器。据数据显示，本届卡塔尔世界杯期间，现代汽车为球员、贵宾和赛事官员提供了422辆客车和170辆公交车，共计592辆公务用车。超过一半的乘用车和一些商用车将采用环保车型，为全球环境保护提供直接回应。这也导致了前来小卡塔尔观看世界杯的各国球迷在卡塔尔的大街小巷几乎可以看到现代汽车的蓝色身影。

然而，北京现代不仅将自己的品牌送到了世界杯足球场，还与抖音这个新手一起创造了一个新的赛事之外的营销故事。今年，抖音集团获得了2022年卡塔尔世界杯的版权。作为2022年世界杯的右翼转播商和中央广播电视总台的官方直播合作伙伴，庞大的引擎还提供了基于赛事的各种营销计划，这也使得多个品牌争相进入比赛。北京现代就是这样。它与过去的世界杯实时联系，在未来，它使用巨大的引擎与球迷和观众一起回忆世界杯的故事。在抖音的帮助下，该品牌以快速战略进入世界杯，以重建品牌的新人气。近年来，在世界杯的营销中，一直流传着这样一句话：“赞助流动的世界杯品牌，铁甲北京现代”。自2002年成立以来，北京现代一直与世界杯紧密相连。北京现代似乎总是有自己的追求和决心，而不会成为追随者。因此，常年在世界杯上发挥作用的北京现代，在刚刚过去的卡塔尔世界杯上依然熠熠生辉，并在抖音上展现了20年的荣誉记忆。热门话题：世界杯吸引用户注意力的最有效方法是捆绑与赛事相关的热门话题，让参赛球迷和观众在观看和享受世界杯氛围的同时感受到品牌的价值和态度。北京现代正是抓住了这一点，在抖音首次推出官方话题#世界杯荣耀的那一刻，凭借品牌与世界杯20年的合作与信任，借势热点事件进行了强有力的互动。同时，在这个主题页面下，北京现代品牌的内容呈现在顶部。根据一个大型引擎的官方数据，北京现代在这个话题上的浏览量已超过90亿次，提交量为45.5万次，累计视频分享量达到900万次，参与创作者达到14.5万人。因此，品牌不断聚集影响力，并在与世界杯的热度高度绑定下，沉淀了更多的品牌私人用户，塑造了用户对品牌的积极认知，释放了长期的品牌价值。

这不仅仅是创造一个简单的话题，更重要的是，它要高度把握世界杯的球迷、内容和时间。世界杯的荣耀时刻不仅指比赛的兴奋、球员在绿茵场上的辛勤工作，还延伸到品牌和用户自己对世界杯的依恋感。正是这样，北京现代才能在世界杯上实现人气的稳步上升。多元化互动：抖音作为一个拥有6亿+日活、4.6亿体育用户和1.6亿体育创作者的内容平台，已经开启了与人民一起跳舞的模式。其中之一是利用主题内容的用户参与度。为了更直接、更高效地实现品牌与用户之间更深层次的互动，我们可以借助庞大的引擎和多样化的互动游戏，在世界杯的营销中进一步突破。抖音世界杯期间，除了官方的#世界杯荣耀时刻话题，北京现代还设置了两个子话题挑战和国家任务，与#我和20年世界杯以及#途胜l8at一起赢得世界杯，链接#世界杯辉煌时刻官方话题，持续激发品牌互动。其中，该品牌还邀请Will Liu带领第五代途胜L8AT征战卡塔尔世界杯，与官方企业号内容进行链接，持续为品牌预热。

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同时，在#我与世界杯20年的话题中，北京现代还从与世界杯的20年陪伴，链接到用户和品牌的故事记忆，发布车主故事短片，缩小与用户的情感共鸣，推出全国任务变现模式，激发创作者的参与热情。除了设置话题挑战和国家任务外，北京现代利用抖音的资源，以搜索页面品牌列表横幅、任务中心、发布页面话题和现场信函等形式，有效链接优质创作者。最终，我们完成了一项超过3亿个主题的国家任务，累计提交数量超过8.8万份。同时，为了更好地利用话题的多元价值，北京现代拥有庞大的引擎专家数量×通过流量与传播相结合，39位有影响力的人定制内容嵌入话题，然后借助种子加热优质内容，品牌实现了用户的高效种子化，也导致了用户对该品牌的活跃搜索率的提高。不仅如此，北京现代对官方话题和两个子话题采取了热榜和搜索彩蛋相结合的方式，有效地承接了全网品牌关注度的热度，实现了二次热度爆发。

它是一组强关联的世界杯互动，从“热榜”激活“搜索彩蛋”，到“热门产品专场”引领“话题挑战”，在抖音站内有多种互动玩法，真正能够激发用户热情，吸引更多用户参与。可以看出，北京现代不仅仅是从品牌的角度来营销世界杯，而是与用户一起跳舞，一起玩世界杯。这是一种双向选择，也可以获得更有效的双向反馈。创新广告：通过撬动世界杯热门话题，与用户进行有效互动，大多数品牌不仅希望内容曝光度强、互动度高，还可以在此基础上实现用户精准播种，实现高质量转型，带来新的业务增长，这也是重中之重。为此，在世界杯期间，北京现代第五代途胜L 8AT强势亮相。通过聚焦第五代途胜L 8AT新车型“黄金动力组合”的价值点，采用一系列创新的广告风格，实现精准的人群策略和高效触达，实现品牌和新车型的转型。具体来说，主要分为三个步骤。在预热期间，北京现代利用信息流广告、直出互动风格的3D取景、开屏广告等金牌硬广告，在世界杯决赛前夕增加了知名度，有效触达了图森的竞价专题组、图森A3组等图森潜在TA群体。

之后，在种草期间，为了提高产品落地的准确性，北京现代不仅使用种草工具来加热优质内容，还通过热门话题词、土产词、行业词、竞争对手词和场景词，使用“刷必反映”来扩大品牌受众，让信息得到有效传达。在最后的转型期，为了实现质量、效率和销售的融合，北京现代利用超热门产品特产、热门榜单等搜索广告以及产品效率，实现多维度、精准的受众覆盖，全面覆盖目标用户。

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很难预测世界杯营销的结果。世界杯营销活动的结束是不可避免的。当所有人都在世界杯结束时谈论世界杯的最大赢家时，也许对于继续努力的北京现代，以及对于首次进入世界杯的抖音来说，最合理的解释就是获胜。W的营销……

ld杯从不简单。一些品牌想要突破，而另一些品牌则更强调转型，但有时他们似乎总是得到一个，失去另一个。基于北京现代六届世界杯的经验，今年与抖音的联合世界杯营销，集流行内容、多元互动、产品效果营销环节于一体，足以让北京现代从众多品牌中脱颖而出，在抖音的起跑线上领先一步，夺得世界杯冠军。具体原因是抖音“轻装上阵”，开启了短视频世界杯营销的新时代。亮点在于，对于用户来说，抖音世界杯拥有丰富的PUGC内容，允许用户从多个角度观看世界杯，以及多个互动、节目和话题，以提高用户的观看体验。对于品牌而言，赛事直播、衍生综艺、巨星专场等热门内容矩阵，以及赛事预测、有奖问答、红包预测等多元互动玩法，都可以通过一系列灵活的营销模式为品牌带来新的营销可能性。快速的是，一方面，抖音平台可以实时监控热点，并尽快发现潜在的热点。巨大的流量可以迅速加热内容，也使世界杯成为新的热点。另一方面，利用品光、热点投资、中草通等海量引擎平台的质效协同全链条营销，可以快速帮助品牌在IP内容上实现种草转型。因此，这次由北京现代和巨量引擎联合在抖音进行的世界杯营销，也在一定程度上为许多品牌在体育营销、世界杯营销和节点营销方面带来了学习经验。归根结底，自2022年卡塔尔世界杯以来，抖音也开始进入世界杯的营销，开启了短视频作为世界杯授权转播商的新时代。在今年世界杯的市场营销中，人们清楚地感受到了这样一个巨大的变化。与其他平台不同，抖音既可以观看，也可以播放。它还拥有整个抖音系列的跨平台参与。流量覆盖率大，内容呈现丰富度高，互动玩法多样。这对品牌在市场营销方面足够有吸引力。未来，对于北京现代这样重视创新营销的品牌来说，抖音将是一个不容忽视的绝佳阵地。抖音和庞大的引擎未来会迭代哪些新产品，以及如何改变平台的消费场景、消费习惯和商业环节，为品牌和用户带来新的营销体验，更值得期待。

标签：现代北京途胜发现

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