爱卡汽车日内瓦车展专访捷豹路虎高层

简介：在2012年日内瓦车展上，捷豹路虎品牌推出了两款引人注目的新产品，Evoqu概念车和XF Sport Break。在日内瓦车展上，爱卡汽车记者就大家关心的问题对捷豹路虎高管进行了独家采访：

专访路虎全球品牌总监John Edwards和路虎全球设计总监Gerry McGovern

John Edwards，路虎全球品牌总监

John Edwards，路虎全球品牌总监

Q： 路虎品牌在明年建立新的生产基地的计划是什么？

A： 去年是个好年头，许多新车加入了我们的销售阵营。总的来说，大约售出了22万辆新车，这对我们来说是一个非常好的数字；

笔记

拼音 双语对照目前，我们的产能约为283万台，随着全球化的日益明显，我们还将在世界更多地区开设工厂，例如我们在印度新建的KD工厂，该工厂将投入运营。当然，中国市场也是我们经常讨论的话题，比如如何更好更快地为中国用户提供路虎车型及其尊贵服务。

Q： 你能告诉我们更多关于2012年和2013年工厂建设和扩建计划的信息吗？最好是具体一点，或者让中国参与进来。

A： 恐怕我们不能在这里非常具体地描述它，因为我们还没有对许多细节做出最终决定。

Q： 告诉我们乌干达清洁饮用水救助计划。捷豹路虎的目标是100万英镑，那么这笔钱从哪里来呢？

A： “我们一直非常关注慈善事业，为该计划设计的100万英镑旨在通过利用我们品牌的影响力，让我们的员工、经销商、客户和公众参与进来，帮助我们完成该计划。”。如果公众能够被我们的活动精神所鼓舞和感动，那么我认为这是一个很好的机会，也是一个非常好的项目。路虎肯定会参与其中，我们认为这次活动非常好。

Q： 我也想问一个关于极光的问题。首先，极光的设计确实很出色，但与传统路虎的男性化设计风格有很大区别。我们暂时将这种风格的极光称为时尚。那么路虎未来设计的大方向是什么呢？我们是应该继续保持男性化的风格，还是变得越来越时髦？

A： 你的观察能力真的很出色。事实上，你已经回答了你的问题。Aurora确实包含了许多设计元素，但这些元素将随着时间的推移而不断变化。它们需要更具功能性，并符合公众的审美观。正如你所说，传统的路虎车型非常强大，具有一定的男性风格，但极光有很大的不同。我这里有一组数据：购买Evoque的消费者中，90%是路虎车型的首次购买者。可以看出，在我们稍微扩展了路虎设计的DNA之后，我们扩大了更多的用户。极光确实不同于传统的路虎设计风格，但如果我们把它作为一个整体来看呢？事实上，他仍然拥有许多与路虎神行者等车型相同的设计元素，这表明极光仍然是一辆正统的路虎。至于未来的设计方向，我们有一个战略计划。我们希望做出一些大胆的设计来取代现有车型的设计元素，但这些大胆的设计必须具有一定的连续性。因此，我们必须在保持路虎设计DNA精髓的同时进行创新。我们可以在一张白纸上创建新的模型，或者扩展和开发现有的设计元素。简而言之，我们还有很多方向要走。

Q： 我有一个关于设计的问题。正如前面提到的，路虎品牌更多的是一个经典的传统，作为一个主要品牌的一贯形象。从概念车发布到量产，极光几乎沿用了概念车的设计，没有做出重大改变。这种情况在整个汽车制造商中也非常罕见。那么，是什么赋予了路虎这种大胆的创新和激情呢？在昨天的发布会上，我们看到路虎的短片开始播放时，也使用了非常年轻、非常活泼、摇滚的音乐，这与我们之前偏向经典和传承的路虎企业品牌形象也有很大不同。因此，未来是否会有更多由概念车直接进化而来的新车型？

A： 首先，路虎的一大特点是延续了经典传统，但我们不希望这种优势成为阻碍我们发展的制约因素。无论是极光还是我们未来要开发的新车型，它们都有一个共同点，我们非常重视：车辆的功能性和综合能力。例如，Aurora也是一个全地形模型。事实上，你说的很对。从概念车到量产，极光几乎没有任何变化。我们当时也有意这样做，因为Aurora模型以前没有。我们希望我们的品牌能够得到进一步的推广和更多人的认可。路虎的前几代车型可能已经获得了前几代的认可，我们希望将这个品牌推广到这一代，并获得认可。

Q： 因此，我们不希望这种对传统的继承成为阻碍我们发展的制约因素。我们希望……

笔记

拼音 双语对照我们的品牌可以进一步扩展，路虎品牌对不同时代的人来说将变得更有意义。未来，路虎将继续发展自己的品牌。

Q： 许多中国消费者会根据自己的车型尺寸选择购买。例如，在过去，可能中国消费者在购买小型汽车时会选择路虎神行者，但在更年轻的极光出现后，这群人会选择极光并放弃路虎神器。极光和路虎神行者在品牌或车型方面的未来定位是什么？

A： 在功能方面，路虎神行者更强大，所以很多用户都在选择路虎神行，他们大多选择这个功能，比如它的空间。至于极光，它的功能不如路虎神行者强大。当然，我不能对中国的这种情况说什么，但在许多成熟的市场上，路虎神行者和极光的消费群体是非常不同的。此外，我想补充一点，我并不是说极光没有路虎神行者那么强大，而是说它更漂亮，而不是在功能方面。他所面对的市场更加强调设计，因此他们的定位有些不同，针对不同的消费群体。这取决于你需要什么，你是想要功能性，还是想要这款车非常时尚、非常漂亮、非常豪华。

Q： 捷豹即将推出的SUV车型是否与路虎共享平台技术？这些产品相似吗？

A： 事实上，我不这么认为，因为这两个品牌是独立和独立的，尽管它们属于同一个家族。“然而，一个集团内的产品可能会共享一些技术，但我们提供的产品肯定是不同的，无论它们的外观、驾驶感受或功能如何”。

笔记

拼音 双语对照

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