“续命”还是“治病”？ 北京现代的魔法

“舞亭歌台，风总是被风雨吹散”。南宋宁宗元年，韩托周积极准备北伐，辛弃疾离开了江防的重点地区京口镇。表面上看，宰相韩托周对他很重视，但实际上，这只是使用“抗金名将辛弃疾”的一个标志。当辛弃疾，一个计划国家的老兵，抵达京口，积极准备军事进攻时，他担心韩脱周对朝政的垄断和对敌人的鲁莽漠视。怀着复杂的心情，他写下了著名的文章《雍余乐·京口北固亭·乡愁》。三年后，南宗军队战败后，他议和赔偿，“开禧北伐”结束了，正如辛弃疾所说，“袁家草”。一周过去了，盛大的北京现代20周年庆典仍在眼前。与此同时，辛弃疾的一句话浮现在脑海中：“舞亭歌台，风总是被风雨吹走”。

在颁奖典礼之际，北京现代发布了两款新车型，一款复兴了停产的Fiesta（参数|询价）并演变为新的FiestaN系列，另一款配备了自主研发的8AT变速器的第五代途胜（参数|咨询）L。与此同时，北京现代还宣布了“2025新计划”，到2025年实现年销量50万辆以上的目标。在北京现代成立20周年前后，H-DAY的主题融入了大量世界杯和嘻哈说唱元素，突出了“干燥”一词。

交通流量是交通量的增加，一切都是为了交通。2022年3月，北京现代宣布由北汽和现代两大股东共同增资。股东共同出资60亿元，将用于北京现代的电动化改造、产品升级、渠道布局优化。60亿已经足够了。显然，无论是北汽还是现代，两家股东都没有放弃北京现代这个曾经的高材生。因为他们看到，近年来，尽管生活艰难，但北京现代从未放弃对其车型的定向营销、对现有用户的维护和振兴，以及与意向用户的准确沟通，并取得了初步成效。然而，令人不解的是，半年来，北京现代一直在追逐流量，一去不复返。后街男孩在线演唱会在6月份被点燃。7月，北京现代邀请了老朗、周华健、毛不易、张靓颖等音乐人举办线上演唱会。据传这场演唱会耗资高达2500万元。夏天，“冰淇淋刺客”火了。随即，北京现代联合蒙牛推出以第七代伊兰特、第五代途胜L、第十代索纳塔（参数|询价）为主题的冰淇淋，随后推出5万份免费茅台冰淇淋，吸引用户到店看车。我特别向这个冰淇淋天花板致敬：网易严选双十一，每盒优惠12杯，仅998杯。此外，在上海疫情期间，体操运动员刘庚宏也变得愤怒起来。八月，库西图还跟随刘庚宏回义乌探亲

紧跟热点事件，深度坚守话题人物，成为北京现代的营销主线，北京现代的流量也随之起飞。但北京现代是否仍像新势力一样，处于品牌知名度阶段？北京现代不是一只极端的狐狸，也不是一个智者，不是一个需要被大家认可但几年前的“天生”汽车品牌，需要成为一个网红、流量、快速崛起的新势力汽车品牌。你为什么不使用这两辆奔驰、宝马和本田的交通工具？你不喜欢吗？这就是现代，它已经超越丰田，跃居全球汽车品牌排行榜第三位。这就是深耕国内市场20年，拥有1100万用户的北京现代。这是高峰期，月销量达到14.6万辆，北京现代曾是中国最畅销的合资品牌之一。谁……

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现代集团自20世纪90年代以来一直在研发电动汽车，在纯电动、混合动力和氢燃料等多个技术领域积累了丰富的经验。据韩联社报道，今年前5个月，现代汽车起亚在全球销售了3935.09万辆新能源汽车，累计销量超过300万辆。在燃油车领域，搭载第九代索纳塔混合动力（参数|询价）的2.0升发动机和50千瓦电机也获得了2016年全球前十名。在电动汽车领域，现代汽车集团的电动汽车专用平台E-GMP最近在中国首次亮相，具有代表性的纯电动产品IONIQ（恩氪）5也在中国首次登场。在插电式混合动力领域，索纳塔混合动力版早在2011年就推出了，五年内在美国的销量已超过10万辆。在氢能领域，现代汽车在海外的首个氢燃料电池系统研发、生产和销售基地“广州HTWO”也即将建成投产。根据中国法规和标准开发的NEXO中国版刚刚在博览会上亮相。依托现代集团，以如此独特的优势享受技术投入，北京现代不知道会有多少品牌羡慕它。

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