神龙汽车扭亏无望，中国市场真的不需要法系车了吗？

今年上半年，神龙汽车的营收大幅下降，亏损约25亿元。亏损的最大原因是旗下两个合资品牌东风标致和东风雪铁龙的销量急剧下降。东风标致今年1-6月的累计销量仅为3.3万辆，与14万辆的年度销量目标相去甚远。东风雪铁龙的销量也出现了明显下滑，1-6月累计销量2.9万辆，同比下降58%。屋漏偏逢连夜雨。据外媒报道，PSA和东风汽车将关闭神龙汽车四家工厂中的两家，其中一家将关闭，另一家将被出售。此外，还将计划大规模裁员。另一个重要消息是，PSA集团首席执行官最近暗示，由于神龙汽车的销售业绩不佳，他将结束与东风汽车长达27年的合作关系，甚至完全退出中国市场。尽管这一消息尚未得到证实，但有各种迹象表明，法国汽车在中国真的混不下去了。

东风和PSA集团会分道扬镳吗？由于汽车销量的持续下滑，神龙汽车工厂的产能利用问题也被提上了台面。一般来说，工厂的产能利用率应该保持在80%以上。在汽车市场下滑的背景下，国内汽车工厂的产能利用率已降至78%左右，但神龙汽车的麻烦更大，只有22%，这也意味着神龙汽车面临着严重的产能过剩问题。

因此，神龙汽车将关闭武汉一厂并出售闲置的武汉二厂的消息并非空穴来风。据报道，东风汽车公司董事长朱延峰多次说服合作伙伴本田或日产接管其中一家工厂，这表明东风汽车公司也在努力摆脱“负担”，避免神龙汽车拖累其业务发展。东风汽车发布的数据显示，今年1-7月，东风汽车累计销售9万辆，同比增长13%。难怪东风汽车急于放弃神龙汽车，甚至有出售标致雪铁龙股份的计划。这是否意味着标致和雪铁龙这两大法国汽车品牌将退出中国市场？PSA集团显然不愿意，“我们想留在中国，绝对不想离开中国，这种信念非常坚定。”随着收入的大幅减少，你想提高定价吗？神龙汽车的自我救赎之路面临着汽车销量的急剧下降和营业收入的减少。神龙汽车的“神秘”操作是加速降低成本和提高定价。然而，在中国消费者看来，神龙汽车之所以陷入目前的境地，与其不变的“平板车悬架”以及比同级别最畅销的合资车更高的价格有很大关系。“如果神龙汽车继续降低汽车制造成本，提高车型定价，那么神龙汽车在中国市场的地位确实会很弱”。

然而，神龙汽车并非没有自我救赎。意识到新车型推出太慢，东风雪铁龙和东风标致都加快了新车上市的步伐。东风标致今年已经推出了508L和5008旗舰系列车型，东风标致2008（参数|询价）也将在年内正式上市。东风雪铁龙方面，今年还陆续推出了C3 Xr、C4L等2019款车型，以及C6等2019款。

但从市场反应来看，除了标致508L（参数|询价）引人注目外，其他改款车型均未引起强烈关注。包括国六车型的快速切换，神龙汽车紧跟市场步伐的举措并没有对销量起到提振作用。神龙汽车的沉重负担已经到了生死存亡的关键时刻。中国市场真的不需要法国汽车吗？拿出手表本，把它带来！

笔记

拼音 双语对照从年销量70万辆到25万辆，神龙汽车有着辉煌的过去。尽管有下降的趋势，但在中国仍有许多品牌忠实粉丝。富康和爱丽舍是中国家庭心目中的一代国车。无与伦比的底盘调校、出众的个性设计、浪漫的法式品牌调性也是其独特的品牌优势。即使在竞争对手众多的汽车市场上，法国汽车仍然占有一席之地。

但是，为什么中国消费者会放弃法国汽车，而更喜欢在德国、日本、美国甚至自主汽车中进行选择呢？除了前面提到的新车、新技术引进缓慢、定价高之外，许多消费者反映，法国汽车的“瘦身”并不受欢迎。除了“面板车悬架”和“反人类设计”，以及PSA集团认为“PSA未能传递品牌价值，消费者不了解标致和雪铁龙的品牌历史”，一系列问题最终将神龙推向了边缘。

为了挽救目前的低迷局面，PSA和神龙汽车对其在中国市场的业务进行了两大调整：一是加快合资企业的决策速度；二是加强品牌营销。加快决策的做法非常值得探索。众所周知，中国汽车市场有太多的车型可供选择，消费趋势也在迅速变化。如果我们用旧的方法来制造汽车，将很难满足新一代消费者的需求。因此，要跟上中国的速度，就必须加快车型和技术引进的步伐，而在之前的合作中，很明显，中国并没有占据很高的话语权。与此形成鲜明对比的是，大众、日产、本田和丰田等在中国混得很好的几大品牌正在密切关注中国汽车市场的消费热点。无论是年轻化趋势，还是SUV、新能源汽车等，都有相应的产品引领竞争。简单地增加一些功能，或者稍微操纵一下外观，让中国消费者很难购买这种不真诚的车型变化。尤其是对于存在感较弱的神龙汽车来说，一辆足够惊艳、足够火爆的汽车，必须更真诚、更炫技。

在中国，法系车有很强的被狗欺负的倾向，它们的存在感太弱，即使是同样陷入困境的韩系车也能踩到它们。独立品牌甚至不再将其视为竞争对手。在这种情况下，说实话，购车者有点伤心。一方面，他们非常愤怒，没有对中国消费者给予足够的关注，在短短三年内就从顶峰跌落。其次，出于情怀，法系车的设计经常被说成是反人类的，但越来越统一的设计更让人想起这些自主品牌。

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标签：东风标致雪铁龙本田日产

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