丰田皇冠重返中国，外形大变之后还剩多少情怀？

王冠回来了！

笔记

拼音 双语对照在很多人看来，这是丰田品牌旗下的一款高端豪华轿车。记忆深处的丰田皇冠（参数|查询）不仅优雅奢华，其独特的皇冠标志也在展示其奢华魅力。然而，由于第14代丰田皇冠的表现差强人意，它逐渐淡出了人们的视野。

11月15日，“领军之光前进——一汽丰田2022新冠品牌发布会”举行，再次向公众推介该品牌。虽然这只是一个在线会议，但仔细观察，一汽丰田皇冠希望向消费者展示更多的新想法。

在本次发布会上，除了备受关注的两款新车型外，一汽丰田还将皇冠高端MPV皇冠威法和高端SUV皇冠路放（参数|询价）摆上了台面，这两款车型目前是皇冠品牌的开拓者。皇冠已经从一个传奇的轿车发展成为一个独立的豪华品牌，许多人也看到了皇冠一路走来的变化。皇冠跑车Cross紧随其后的是皇冠轿车。当然，这次品牌发布会最重要的一点是，它为我们带来了两款重型新车。首先，它是新冠“第一辆中型豪华跨界车”——皇冠SportCross。

新车设计简单，黑色和金色车身配色方案在视觉上引人注目。它采用了全新的岛式结构设计理念，并基于TNGA架构调整前后独立悬架，以提高车辆的舒适性和灵活性。关键动力方面，新车提供了一套全新的混合动力系统，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机和6速自动变速箱，峰值功率255千瓦，最大输出扭矩551牛·米，零加速仅5.8秒。它在驾驶中展现了强大的动力储备，可能会给消费者带来澎湃的体验。另一款重量级皇冠轿车，新皇冠轿车，将在不久的将来与消费者见面。作为新轿车类别的代表，全新皇冠轿车具有更传统、更稳定的风格和更大气的尺寸格局。

皇冠SportCross和皇冠轿车都从产品风格和品牌调性上诠释了年轻化的态度，使新皇冠的品牌形象更加鲜明。随着皇冠SportCross和皇冠轿车的到来，将与皇冠威尔和皇冠路虎形成新的产品矩阵（参数|询价），涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场。皇冠的产品线得到了更大的扩展，以满足消费者的不同需求。“皇冠SportCross竞品难求，价格才是关键。从车型来看，皇冠SportCross是一款中型跨界车。虽然它没有继承皇冠家族豪华旗舰轿车的定位，但考虑到如今消费者的持续年轻化，这种定位的改变无疑更符合当下的需求汽车市场，也可以被视为一种衡量情况的指标。".

事实上，从目前的汽车市场来看，大多数中型车的外观仍然很有纪律。即使在设计上有一些年轻化的变化，也不会过于超然，尤其是在汽车造型方面。如果你看一下车身的结构，皇冠SportCross和雪铁龙Versailles C5X的独特之处有点相似，甚至让人想起停产的本田Cositos。然而，从皇冠SportCross的定位和价格来看，与雪铁龙凡尔赛C5X不会有太多重叠。目前，我们无法确定皇冠体育十字的核心竞争对手，但我们只能从价格的角度进行分析。如果未来推出2.5升混合动力版本，定位和价格必须高于丰田自己的凯美瑞（参数|询价）和亚洲龙（参数|报价）。考虑到进口因素，新车价格可能定位在250-350万元区间；

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拼音 双语对照如果推出2.4T版本，价格自然会上涨，直接指向30万至40万元的区间，与BBA的中型车形成一定的竞争关系。

然而，皇冠SportCross本身被认为是一款小众车型，只是品牌复兴的开胃菜。真正的大餐应该还是在皇冠轿车上，一辆重量级轿车。从目前的发布会信息和皇冠品牌的推广计划来看，这两款新车的到来还有很长的一段时间。新皇冠品牌能成功吗？丰田皇冠之所以能够在21世纪前后在中国取得巨大成功，主要归功于其卓越的质量和产品设置，尤其是在细节配置和设计方面，见证了日本汽车强大的产品生产和设计能力。如今，流行的大型冰箱已经在当年的皇冠上配备，甚至有头顶和后部排气孔的设计。除了当年金标皇冠的市场认可度外，与宝马5系（参数|查询）和梅赛德斯E级（参数|询问）相比并不夸张。

然而，在未来的发展中，丰田皇冠的更新并不令人满意。除了德系豪华车的全面发展，丰田皇冠在强大的竞争对手面前毫无招架之力。只是对于当时的许多消费者来说，他们看到了丰田皇冠辉煌的一面。毕竟，它也是那个时代为数不多的豪华车之一，这自然有着深刻的情感因素。如今，随着新冠品牌的到来，似乎除了名字和车标之间存在一定的相关性之外，无论是新老消费者都很难找到所谓的豪华和旗舰品牌传承，也很难追溯到那些高端和尊贵的配置。从底层架构来看，新冠也是基于TNGA架构打造的，与丰田的高端车型，甚至雷克萨斯都没有明显区别。该设计仍处于前沿，这也引发了人们对新皇冠品牌发展的许多担忧。

因此，全新皇冠品牌更像是丰田在燃油车时代的一次尝试，对高端产品的渴望，对形象的创新，以及在销售遇到瓶颈时的冲动。只是如今的新一代消费者没有所谓的情怀，老一辈消费者也不是汽车市场的主力军。最大的问题是全新皇冠将卖给谁。大师总结了皇冠品牌的推出，可以概括为邀请著名导演和明星推出皇冠SportCross和随后的皇冠轿车。他还详细阐述了品牌更新的变化和措施，并不遗余力地打造高端奢侈品。然而，面对中国逐渐固化的豪华车市场格局，也许皇冠品牌需要新能源汽车的加入才能竞争。

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