五菱-汽车品牌

五菱简介

五菱汽车品牌诞生于1985年，体现了企业“艰苦奋斗、自强不息”的精神。它现在已经成为中国汽车行业最有价值的品牌之一。“武陵”文字商标和图形商标分别被授予“中国驰名商标”。五菱汽车以“品质驱动生活”的品牌定位，致力于为广大车主带来高品质的产品和热情值得信赖的服务。它已经成为五菱用户的得力助手和亲密朋友，见证了他们充满毅力、情感和喜悦的奋斗，帮助越来越多的五菱用户走上成功之路。

上汽通用五菱汽车有限公司有限公司正式成立，是由上海汽车集团有限公司、有限公司、通用汽车（中国）有限公司和柳州五菱汽车股份有限公司共同成立的大型合资汽车公司，其前身可追溯至1958年成立的柳州动力机械厂。自2002年成立以来

公司规模不断扩大，生产和销售持续增长。现已发展成为一家国际化、现代化的微型和小型汽车制造企业。五菱是柳州五菱汽车有限公司有限公司的注册商标和品牌。该标志已被上汽通用五菱完全授权使用。五菱是中国汽车行业的知名品牌，在微型车市场上与长安齐名。当汽车进入人们的生活时，它们给车主带来了更多的欢乐和自豪。然而，在中国的老百姓中，有一群人把自己看似不起眼的“车”当成了最亲密的伙伴，他们常常回头叹息。“五菱”是这一群体生活轨迹中整合最广泛的品牌之一。2020年5月25日，在第2200万辆整车下线的现场，五菱品牌发布了全球银标。

2022年12月8日，五菱汽车宣布胡歌正式成为五菱品牌的全球代言人。

五菱品牌简介

柳州五菱汽车有限公司（简称五菱集团）于2015年更名为广西汽车集团有限公司有限公司

)成立于1996年，是广西区政府授权的大型国有独资企业，是中国制造业和信息技术500强企业之一。2002年，通过资产重组和深化改革，五菱集团与上汽集团和美国通用汽车公司实现了所有汽车业务的“三方合作”，成立了上汽通用五菱汽车有限公司，推动了五菱汽车在“十五”期间的快速发展。三方合作将一辆五菱变成了两辆五菱——两辆五岭通过产品关系、产权关系和文化关系联系在一起。2007年9月，五菱集团与香港君山五菱集团有限公司（HK0305）成立了零部件、发动机和专用汽车业务合资公司，并成立了中外合资企业“柳州五菱汽车工业有限公司”。这是五菱集团继2002年三方合作后的又一次重要资产重组。五菱集团将依托香港便捷的海外融资平台优势，使国有资本进入国际资本市场，为企业的后续发展提供财务保障。2008年，五菱集团实现了新的跨越，经营业绩再次刷新历史纪录，实现合并销售收入78.6亿元；合资企业五菱实业公司实现合并销售收入73亿元。站在新起点上，五菱集团将整合广西汽车资源，加快产业结构调整，加快特种车发展，扩大乘用车发展，积极探索新能源汽车发展；并带动零部件、发动机及相关产业的发展，促进内部产业协作；通过技术创新、产品创新和管理创新促进企业可持续发展，积极拓展国内外市场，形成内外支持、协调、可持续发展相结合的产业链；

笔记

拼音 双语对照在为客户创造价值的同时，集团旨在实现规模化、集约化经营，朝着具有综合竞争力和卓越品牌形象的可持续、国内、国际汽车产业集团迈进。

五菱银标

2020年5月25日，五菱品牌全球银标正式发布。与此同时，上汽五菱宣布将成为第一家生产超过2200万辆汽车的中国汽车公司。在第2200万辆整车下线暨五菱全球银标国内发布仪式的活动现场，五菱全球银标首款新车胜利正式下线。

2021 6月11日，工业和信息化部宣布批准设立“道路机动车辆制造企业及产品”（第344批），并在《通知》中同意成立摩托车制造企业广西汽车集团有限公司有限公司

五菱品牌推出全球银标，标志着五菱品牌全球战略开启新征程，标志着朝着打破趋势、走向全球迈出了关键一步。基于全球战略的重要部署，五菱品牌将成为企业实施全球战略的主要载体，进一步拓宽企业的全球视野。五菱品牌旗下的产品将基于不同平台应用中国红标和全球银标，以满足全球不同市场用户的车辆需求。

全球化是上汽通用五菱企业战略的重要组成部分。从21世纪初的单一汽车出口贸易模式，到多元化的全球商业格局，上汽通用五菱已经建立了成熟的全球商业模式。同时，五菱品牌始终坚持“以用户为中心”的原则，依托自主研发能力、特色产品创新和开放包容的发展格局，在国内外取得了突出成绩。

五菱银标新车图纸

武陵社会事业

2020年2月13日，上汽通用五菱生产的口罩已经批量发货。据了解，上汽通用五菱是第一家获得医疗器械经营许可并通过专业检验的汽车企业，已经获得了口罩开发、生产和运营的相关资质。

从自主生产口罩的想法到仅用三天时间交付首批产品，上汽通用五菱完成了10W级无尘车间改造、设备安装调试等一系列工作，获得了民用防护口罩的研发、生产和销售资质，按照医用口罩专业标准（YY/T0969-2013）生产。上汽通用五菱已形成日产50万只口罩的产能，预计2月内将达到日均200万只的产能，为推动行业复工提供重要保障，为打赢疫情防控人民战争贡献力量。上汽通用五菱生产的“五菱牌口罩”，一部分将交由柳州市政府统一调配，支援防疫一线，另一部分将陆续赠送给一线防疫战士、上下游产业链和其他合作伙伴。首批下线生产的100万只“五菱牌口罩”已在现场正式交付。口罩捐赠活动体现了上汽通用五菱的社会责任和担当。武陵将建设人民需要的东西，为坚决打赢疫情防控人民战争总体战作出贡献。

2020年3月16日，上汽通用五菱正式开启口罩免费申领通道，预计配送量超过600万只。申请者需下载上汽通用五菱官方app“灵灵榜”，通过免费抽取或“金币”兑换的方式参与。免费提取的每日配额为10000个用户，

笔记

拼音 双语对照每人10个。已经被选中的用户需要10天时间才能再次参加活动。记者登录“玲玲棒”应用程序，出现“网络超时”提示。据怀疑，该应用程序因用户过多而崩溃。

武陵SGMW

五菱公司简介

上汽通用五菱

上汽通用五菱汽车有限公司（SGMW）是由上海汽车工业（集团）公司、美国通用汽车公司和柳州五菱汽车股份有限公司联合经营的大型企业，其前身是柳州五凌汽车有限公司，占地面积79万平方米，员工4000余人。该公司坚持“制造人们喜爱的汽车”的经营理念，坚持简化和低成本的制造方法，创造出最受欢迎的微型汽车。该公司拥有专注于冲压、车身、喷漆和总装的现代生产模式。微型车年产能达到18万辆，生产的五菱汽车全部达到欧洲一号排放标准，其中大部分达到欧洲二号排放标准。2001年，五菱汽车产销超过12万辆，产品还出口到东南亚、中东、南美、西欧等22个国家和地区。2000年，公司被授予全国维护消费者合法权益先进企业称号，2001年被授予全国用户满意企业称号。五菱品牌系列微型车也多次荣获“全国用户满意产品”称号。上汽通用五菱在上汽集团、美国通用汽车公司、柳州五菱汽车有限公司三方联盟的领导下，充分利用联盟各方的优势资源，引进世界先进的经营理念和管理体系，全面推进企业业务流程重组和内外部资源整合质量保证体系等方面实施精益管理，公司管理水平大幅提升，武陵价值链核心竞争力初步形成。上汽通用五菱汽车有限公司有限公司正式成立，是由上海汽车集团有限公司、有限公司、通用汽车（中国）有限公司和柳州五菱汽车股份有限公司共同成立的大型合资汽车公司，其前身可追溯至1958年成立的柳州动力机械厂。几十年来，公司不断扩大规模，提高产量，逐步发展成为一家国际化、现代化的大型地方合资企业。上汽通用五菱在柳州和青岛拥有两个主要生产制造基地，柳州总部占地89.2万平方米，东、西、发动机三大制造工厂。东西部工厂拥有现代化的生产车间，专注于冲压、车身、喷漆和总装。通用汽车全球制造管理体系的全面实施，形成了商用车和乘用车两大产品的生产格局。发动机工厂拥有气缸体、气缸盖、曲轴和总装的生产线。主要生产微型和小型汽车发动机，完全按照通用汽车标准设计和制造，发动机制造技术达到国际先进水平。青岛分公司占地46.1万平方米，拥有冲压、车身、涂装、总装四大生产车间和发动机工厂。2008年4月，年产30万辆整车的新工厂建成投产，为公司整体快速发展提供了有力支撑。SGMW依托国际资源的运营能力，充分整合了公司的业务管理体系，形成了独特的核心竞争力。该公司的生产和销售额连续几年大幅增长，高于行业平均水平。2005年，公司销量337188辆，市场份额30.7%。2006年1-11月，公司销量达到426096辆，同比增长41%，市场份额达到39.1%，

笔记

拼音 双语对照稳居微型汽车行业第一。上汽通用五菱拥有一个国家级技术中心，以及一个经人力资源部批准的“企业博士后研究工作站”。聘请了一批专家教授作为技术顾问，实施C3P（CAD/CAE/CAM/PDM）汽车开发技术系统研究项目，以通用汽车GVDP（Product development Process）和GMS（General Global Manufacturing system）为主要方法，专注于管理创新和团队合作，企业技术创新能力全面提升。自主设计开发的微型商用车“五菱之光”，2008年产销量超过40万辆，是中国汽车市场增长最快、国内销量最大的单平台车型；“五菱宏图”是上汽通用五菱于2007年推出的具有知识产权的新时代微面，创新性地添加了汽车设计元素，以满足各种商务和乘客需求；上汽五菱自主研发的全新大微客户“五菱融光”自2008年年中推出以来，已实现29333辆汽车的销售，月销量超过10000辆，成功打造了新的细分市场。乘用车雪佛兰星火乐驰是上汽五菱投产的首款精品轿车产品。它多次在国际机构进行的JDPower紧凑型汽车质量调查中获得最佳分数。2008年，它搭载了通用汽车全球发动机平台专门为小排量汽车开发的P-TEC发动机，功率增加了52.2千瓦，超过了国家对“节能环保发动机”50千瓦的定义，在国内市场的排量小于1.4升，具有高功率、低油耗和高质量的特点。该公司的产品还包括五菱兴旺和小型龙卷风等多种车型。2003年，公司成功通过国家“3C”认证，2005年成为微型汽车行业具有“AAA”国家质量信誉的企业。公司产品出口到中南美洲、非洲、中东、东南亚等约40个国家和地区。2008年，上汽通用五菱年产销超过65万辆，微型商用车市场份额达到46.8%，连续三年位居国内微型车市场第一。产品包括微型商务车、微型厢式客车、微型双排卡车、微型单列卡车和微型乘用车等五大系列200多个车型。2003年，公司成功通过国家“3C”认证，2005年成为微型汽车行业具有“AAA”国家质量信誉的企业。公司产品远销东南亚、中东、南美等30多个国家和地区。“五菱之光”是上汽通用五菱自主设计研发的微型商用车，是中国微型汽车历史上增长最快的车型。雪佛兰SPARK是一款微型乘用车，曾获得“世界上最漂亮的汽车”和“美国J.D.Power紧凑型汽车质量最佳分数”等多项奖项。上汽通用五菱充分融合全体股东的先进管理方式，全面推进企业业务流程再造和内外部资源整合，逐步形成五菱价值链；

笔记

拼音 双语对照在完善微型车领域、开拓七座家用车市场、发展乘用车的同时，海外项目也在稳步推进。

启动输出实用知识和产品、人力资本和团队、业务运营和实践的国际战略。2015年8月，上汽通用五菱印尼汽车有限公司有限公司举行了奠基仪式，并于2017年7月11日正式投产。

上汽通用五菱密切关注国家“一带一路”倡议

2014年，“五菱”文字和图形商标被认定为中国驰名商标，打破了一家公司在同一审查中只能认定一个驰名商标的惯例。2017年6月21日，上汽通用五菱汽车有限公司乘用车品牌“宝骏”的文字和图形商标被认定为中国驰名商标。

上汽通用五菱全面实施产品“平台百万、平台差异化、平台利用、国际化”的平台战略

上汽五菱拥有五菱智光、五菱荣光、五菱宏光、宝骏730、宝骏560、宝骏310、宝骏510等车型。

其中，五菱之光于2010年首次登上《福布斯》杂志封面，被誉为“地球上最重要的汽车”。

五菱荣光和五菱宏光分别迎来了“大微乘用车”和“紧凑型商务车”的新时代，市场持有量分别超过441万辆和408万辆，年销量居细分市场首位。

2017年11月10日，“更好的宏光S”五菱宏光S3上市。

2020年3月，上汽通用五菱终端零售销量突破13万辆，成为3月国内车企销量冠军。一季度，上汽通用五菱整车和KD零部件累计出口超过20752辆/套，同比增长254%。原全球车宝骏530已扩展至中东市场，首批订单中的1660辆已于2月25日陆续运往中东，3月又收到2554辆的额外订单。

五菱服务目的

上汽通用五菱公司始终秉承“造人爱的车”的企业理念，以“为客户创造价值”为工作目标，秉承“真诚面对用户，共创服务品牌”的服务宗旨，严格遵循三方先进的服务理念和新的管理模式，提高整体服务水平，实施服务营销，促进全方位服务，让用户满意。“我们卖的不仅仅是五菱的产品，还有卓越的服务。”我们在全国建立了400多个授权维修站，确保了五菱在哪里都能得到及时的服务。开展服务站差异化建设，树立服务站标准形象，鼓励服务站积极改进。

五菱的发展历程

1958年7月12日，区计委、区机械工业厅批准将柳州机械厂扩建为河西村的一个新工厂，名为柳州动力机械厂。1962年6月30日，第一批丰收-37拖拉机出厂。1966年1月，柳州动力机械厂更名为柳州拖拉机厂。1982年1月20日，第一辆LZ110小型货车试制成功。1982年9月13日，自治区人民政府发布《关于刘沱刘集共建微型车的通知》，决定刘沱改为微型车。预计1985年将形成年产1万辆汽车的生产能力。1984年2月15日，“广西壮族自治区柳州市微型汽车厂”挂牌，并加盖新公章。1985年5月10日，工厂举行了更名仪式。1987年6月29日，在一次仪式上，第一批从日本进口用于生产的LZ110VH厢式货车和LZ110P卡车终于组装完成并投入生产。1987年12月31日，从法国雪铁龙进口的第一批用于车身改装的LZ7100微型车试制成功。1988年6月15日，刘伟与香港贵龙公司和新乡公司签订协议，成立中外合资五菱汽车有限公司有限公司。

1990年2月12日，首批15辆LZ110出口泰国，实现了五菱汽车出口的坚实突破。1990年4月23日，第一辆LZ110MC微型车下线。1991年10月30日，

笔记

拼音 双语对照五菱汽车年产量超过1万辆的目标提前实现，累计销量达到5万辆。1995年12月28日，当年的5万辆五菱汽车下线。1996年2月28日，五菱汽车集团公司合并柳州机械厂，立即成立柳州五菱汽车有限公司。1997年11月18日，“98五菱汽车订货会”在柳州召开，订单量超过10万辆。柳州五菱汽车有限公司成立于1999年7月13日。1999年9月，五菱一次性成功通过ISO9001国际质量体系认证。2001年7月19日，以核心企业柳州五菱汽车有限公司资产转让的形式与上汽集团形成战略合作。2000年9月28日，五菱微型汽车累计产量突破60万辆大关。2002年6月4日，上海汽车工业集团、美国通用汽车公司、柳州五菱汽车有限公司三方合作签约仪式在南宁举行。由三方组建的上汽通用威林汽车有限公司有限公司正式成立。2002年11月18日，上汽通用五菱汽车股份有限公司正式挂牌上市。2003年11月8日，新涂层奠定了基础，雪佛兰SPARK下线。雪佛兰SPARK于2003年12月8日上市。2004年9月12日，五菱阳光正式上市。2005年9月，武陵小旋风上市。2006年6月1日，五菱兴旺正式上市。2006年12月，30万辆五菱轻型汽车下线。2007年3月1日，五菱宏图正式上市。2008年6月13日，上汽通用五菱青岛分公司生产的五菱荣光在青岛上市。2008年7月16日，通用汽车宣布五菱宏图将以雪佛兰N200的名义出口秘鲁。2010年9月，五菱宏光上市。

2011年8月9日，上汽通用五菱旗下宝骏品牌首款中级轿车宝骏630上市。

2011年11月17日，上汽通用五菱与通用北非签署了技术转让和工程服务协议。2012年5月9日，第一辆五菱荣光汽车在通用汽车埃及工厂正式下线。

2012年2月28日，上汽通用五菱第一百万辆五菱荣光汽车在青岛分公司下线。

2012年7月10日，五菱荣光打着雪佛兰金色领带，正式登陆埃及乘用车市场。

2012年11月18日，年产40万辆的上汽通用五菱宝骏基地正式建成投产。

2013年5月9日，五菱宏光更名为雪佛兰，正式登陆印度乘用车市场。

2013年8月6日，五菱宏光S正式上市。

2014年12月14日，上汽通用五菱重庆分公司建成投产。

2015年8月，上汽通用五菱印尼汽车有限公司奠定了基础。

2015年8月21日，上汽通用五菱宝骏二期整车厂建成并正式投产。上汽通用五菱新能源汽车基地开工建设。

2015年12月31日，上汽通用五菱成为中国第一家年产销超过200万辆的汽车公司。

2016年9月8日，宝骏310上市，

是上汽通用五菱自主研发的全新汽车平台产品

2017年2月20日，上汽通用五菱全新小型SUV宝骏510上市。

2017年11月10日，五菱宏光S3正式上市。

2018年3月11日，宝骏旗下全新紧凑型SUV宝骏530上市。

2018年9月6日，新款五菱宏光S正式上市。

2019年10月16日，基于CN150平台、定位为宽体商用车的全新产品“大宏光”车型五菱宏光PLUS正式上市。

2019年12月2日，五菱宏光PLUS五座版上市。

2020年3月9日，上汽通用五菱正式推出28款国六B车型，涉及五菱品牌1.2L、1.5L、1.5T等多种动力类型，包括微型乘用车、微型载货车和MPV车型。

2020年11月1日，五菱全球银标首款旗舰车型五菱凯捷正式上市。

五菱品牌文化

企业宗旨：成为国内外微型和小型汽车领域领先的、具有国际竞争力的汽车公司。◎ 造人：培养善于学习、善于创新的武陵人，

笔记

拼音 双语对照具有使命感和成就感。◎ 汽车制造：创造人们喜爱的汽车，为客户创造价值。◎ 制造企业：打造可持续发展、社会信任的现代企业·五菱的企业精神是艰苦奋斗、自强不息。核心价值观：客户满意、团队合作、学习创新、诚实守信、高效务实。◎ 专注于五菱的发展。忠于企业，把武陵的发展和利益作为工作的出发点和落脚点；相互尊重、相互信任、相互支持。◎ 继承、学习和创新。弘扬武陵优秀文化，突破传统思维；善于学习，不断改进，敢于创新。◎ 客户至上。满足客户的需求是我们工作的最基本标准；超越客户期望是我们的目标。◎ 以人为本，团队合作。充分关心和确保每位员工的安全和健康，充分尊重他们的才能，鼓励他们的创造力；召集不同性格的员工组成一个高效的团队；

笔记

拼音 双语对照整合内外部资源，打造极具竞争力的价值链·行为准则：负责任，不推卸责任，做好本职工作，追求团队成功。快速响应，持续改进，为客户创造价值·经营理念打造人们喜爱的汽车。制造理念◎ 简单，成本低。质量理念◎ 质量是生产出来的。◎ “未制造、未验收、未交付”缺陷·使用理念◎ 能力+意愿=天赋。◎ 尽你所能为你搭建舞台。

武陵商业战略

对品牌个性的执着追求是一个由物质文明和精神文明共同构建的人类社会，对个性的追求从未停止。所谓“物以类聚”，没有个性，就会失去色彩，失去共鸣基因，最终被排斥在外。品牌人格可以理解为特定品牌所具有的一系列人类特征，包括性别、年龄和社会阶层特征，以及热情、坚定或可信赖等人类人格标准。专家研究表明，品牌个性与人类个性相同，既独特又可持续。例如，百事可乐，年轻、活力和兴奋等品牌个性已经持续了很长一段时间，甚至不受外部力量的影响，包括扩大或改变这些个性的努力。与此同时，客户通常将品牌视为一个人，尤其是当它与服装或汽车等有意义的产品联系在一起时。正如文章开头所描述的，五菱汽车的用户已经将这个品牌视为他们最忠实的合作伙伴和同舟共济的伙伴。当一个人小心翼翼地用抹布擦拭自己的汽车，并对他说心里话时，我们完全相信，在他眼中，这辆车是他最信任的兄弟。但这些都不是一蹴而就的。品牌个性的形成需要围绕既定的品牌战略不断丰富和加强。正如一个人的感知个性受到许多因素的影响，如邻居、朋友、活动、服装等，品牌个性也是如此。它还受到产品相关特征（如产品类别、价格等）和非相关特征（例如用户形象、公益活动、广告风格等）的影响。作为一款汽车，五菱品牌的早期产品被普通人亲切地称为“高顶”小型货车。传达的信息主要是功能性的，如坚固耐用、宽敞的空间等，同时也包含情感上的好处，如踏实、节俭和勤奋。该公司的合资公司推出了一系列新车型，这些车型继续追求质量，而相关子品牌也有自己的特点。例如，目前的华丹客货两用车车型五菱智光的口号是“实现新的期望”，原“高顶”改进型五菱6360的口号是是“事业和生活中的好帮手”，卡车迷你旋风的口号则是“远大的期望”。这些口号的宣传，结合各种形式（包括网络广告和终端材料）的典型用户形象的出现，共同传达了品牌独特的个性信息，这与五菱目标受众的关注焦点非常一致——生活逐渐改善的群体，渴望变富的群体，以及希望在职业生涯中取得进一步成功的人。这些用户形象，反过来又丰富和强化了五菱汽车的品牌个性。由此可见，五菱品牌多年来对质量的持续追求，给了客户极大的质量信任感，而这正是其目标消费群体最关心的问题。作为汽车产品金字塔的基础，微型车更常被用作生产资料。即使人们的生活水平逐渐提高，在强调舒适性的同时，载货性能和空间仍然是客户关注的焦点。作为一个组织，公司在新时代勇于承担社会责任的企业公民行为，也将向客户传达一个积极的信息——责任、人性和善良。通过企业的行动，人们可以产生积极的品牌联想，产生对品牌的新认可，并最终在品牌和客户之间形成牢固的关系。从功能、情感和消费者自我表达等方面充分丰富了品牌个性。发挥品牌个性优势当产品同质化严重时，

笔记

拼音 双语对照新产品的功能卖点往往很容易被快速攻击，但很难模仿独特的品牌个性，因此品牌个性是可以持续的。从这个角度来看，如何强化品牌个性，充分发挥其优势，为营销做出贡献，是一个非常值得探索的课题。人们对品牌个性的描述往往带有强烈的人性色彩（拟人化），因此品牌个性的隐喻可以帮助管理者深入理解消费者对品牌的感受和态度。通过描述品牌的个性，人们可以决定消费者的感受以及他们与品牌的关系。如果消费者认为五菱品牌值得信赖和坚实，这反映了他们与五菱品牌关系的本质。从战略上讲，品牌个性可以作为有意义的差异化的基础，特别是当产品属性略有差异时，从而有助于在市场竞争中形成差异化的品牌标识。在中国微型车市场，五菱品牌牢牢占据了消费者“品质”意识的第一心理阶梯。通过在产品（如获得质量荣誉）、组织（如公司一系列对社会负责的公益活动）和营销（不断强化质量需求）等层面的共同努力，消费者对五菱品牌建立了高度的信任感。这种差异化的品牌个性甚至已经成为五菱品牌定位战略的一部分。例如，该公司为商用车五菱品牌使用的口号是“质量驱动生活”。从战术角度来看，尤其是在营销领域，系统清晰的品牌个性概念和术语可以积极引导品牌身份策划人员深入广泛地传达品牌个性。例如，在推广五菱6360的轴距和有效载荷方面，很难在技术参数和客观性能方面提供太多指导，但将其描述为“商业和生活中的好帮手”可以提供更多指导。因此，品牌个性的陈述可以深入而广泛地表达品牌的核心价值，使沟通更容易与目标保持一致。从营销的角度来看，品牌个性的最大价值在于支持品牌与其客户之间逐渐形成牢固的关系。对品牌和人之间关系的简单理解可以比作两个人之间的关系。品牌个性可以在表达和暗示功能优势方面发挥更直观的作用。五菱汽车系列产品的广告积极利用用户形象，给目标消费者群体带来值得信赖和充满希望的直观感受。此外，消费者还可以通过品牌个性来实现自我表达，例如反映自己的水平、品味、爱好等。在体现客户与品牌关系的层面上，五菱汽车更多的是一个脚踏实地、真诚、勤奋、自信的形象。品牌与人之间的关系类似于消费者与自己家庭成员之间的关系，充满了信任、理解和关怀。这种关系的巩固和推广有利于形成良好的品牌声誉。在进行市场活动和推出新产品时，它获得了越来越多、更快的消费者认可，这在一定程度上提高了品牌忠诚度，从而最终使品牌个性对品牌资产的积累做出积极贡献，成为产品销售和品牌推广过程中的一个强大楔子。

五菱旗下产品

五菱宏光MINIEV

宏光MINIEV图片

宏光MINIEV是上汽通用五菱旗下首款四座新能源汽车。它被定位为一款为人民服务的代步车，专注于短途和便捷的出行场景。

2020年7月24日，宏光MINIEV在第23届成都国际车展上正式上市，开启了人们出行的“小时代”。宏光MINIEV推出了三个版本的轻松、免费和愉快车型，官方指导价分别为2.88万元、3.28万元和3.88万元。

宏光MINIEV马卡龙影业

2021 4月8日，在“红光MINIEV Makaron#Spring In Elephant#Wonderful Color Night”活动上，红光MINIEV Magaron正式推出，推出时尚和高端两个版本，

笔记

拼音 双语对照官方指导价分别为3.76万元和4.36万元。

2021 4月19日，在上海车展上，五菱新能源的首款敞篷车红光迷你卡布里奥在全球首次亮相。新车将于2022年正式投入量产。同时，新车满足了年轻消费者对他们人生中第一辆敞篷车的期望。

2022年4月8日，红光MINIEVGAMEBOY以558-6.98万元的价格正式上市。新车车身尺寸全面升级，搭载3.3千瓦充电器，续航里程可达200公里/300公里，并搭载“中国首个原创个性化定制服务平台”——凌格蓝。

红光迷你游戏包

2022年9月25日，中国首款纯电动敞篷车五菱宏光MINIEV敞篷版浪漫上市，售价9.99万元。首批中奖用户名单公布，后续“可转换购彩”活动将继续进行。

五菱宏光MINIEV敞篷版

五菱五菱凯捷

凯捷预售

五菱凯捷，五菱全球银标首款旗舰车型

开创四座大型家用汽车的新时代

2020年9月28日，上汽通用五菱在北京黑糖盒艺术中心举办“五菱凯捷空间艺术特展·GALANIGHT&五菱凯杰预售大会”。“四座家用车”-五菱凯捷正式开启预售。

2020年11月1日，五菱全球银标首款旗舰车型五菱凯捷正式上市，售价858-11.68万元。五菱凯捷的正式上市也标志着“四座家用车”这一新类别的正式开启。

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凯捷上市

2022年2月22日，五菱凯捷280T正式上市。新车搭载了新一代LingOS灵犀系统，动力和智能都得到了更新。共发布了1.5TCVT自动尊贵型和1.5TCVT手动旗舰型两款车型，官方售价分别为11.58万元和12.58万元。

2022年11月4日，五菱汽车正式推出新一代混动旗舰——五菱凯捷混动白金版。新车将于12月中上旬正式上市。

五菱五菱之星

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武陵星光影业

五菱之星是上汽通用旗下五菱品牌全球首款战略SUV。2021 4月19日，在上海车展上，五菱品牌举行了以“做得更好”为主题的新闻发布会，并正式宣布五菱首款战略SUV以全球银牌标准命名——五菱之星。

2021 9月16日，上汽通用五菱在浙江乌镇召开“五菱品牌之夜”会议。五菱之星正式上市。新车分为五款车型，分别为1.5TMT星动、1.5TMT星光、1.5TCVT星光、1.5CVT星光、1.5TCVT星光和1.5TCVT星光。官方指导价分别为6.98万元至9.98万元。

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五菱星辰上市

2022年8月25日，五菱之星混合动力版正式上市。新车推出了2.0LDHT电动动力版和2.0LDHT电速版两款车型，官方指导价分别为9.98万元和10.98万元。

五菱五菱嘉晨

五菱嘉晨是五菱品牌全球银标下的首款7座汽车，于6月15日正式上市，

笔记

拼音 双语对照2022.

五菱嘉晨是五菱全球银标旗下的第三款车型，也是首款Lingos 7座家用车。新车采用“2+2+n”灵活的座椅布局，致力于打造“7座嘉晨，百姓百搭的生活空间”

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五菱嘉晨

五菱五菱星驰

2022年9月28日，在五菱星驰×《GQ》为年轻人打造的大电影《人生的第一步》首映式上，五菱星驰正式推出了六种配置的新车，官方指导价区间为56.8-8.68万元。

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五菱星驰

五菱五菱NanoEV

五菱NanoEV是上汽通用推出的五菱品牌首款双座新能源汽车，是GSEV（全球小型电动汽车）全球小型电动车架构的新成员。

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五菱NanoEV

2021 9月29日，独家版本的五菱纳米电动汽车迪士尼疯狂动物城在天津车展上正式推出，官方价格为5.98万元，限量5000辆。

2021 11月17日，五菱纳米电动汽车正式推出，提供三个版本，即趣味模型、爱情模型和迪斯尼疯狂动物城专属模型。官方指导价分别为4.98万元、5.48万元和5.98万元。新车的综合续航里程为305公里。五菱五菱之旅

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武陵旅游图片社

五菱远征是上汽通用五菱旗下的一款全新皮卡车型。2021 1月18日，五菱品牌宣布其新车名为五菱正途。五菱正途是一款集生活和创业于一体的年轻皮卡，针对当前年轻的奋斗人群以及新行业、新场景下对多辆车的需求。

2021 3月18日，上汽通用五菱第一辆青年皮卡——五菱正途正式启动。新车推出了进取型和开拓型两款车型，官方指导价分别为5.88万元和6.28万元。

五菱五菱之旅

五菱汽车正式发布了五菱旅程的外观图。新车外观遵循“极简几何”的设计理念，外观沉稳霸气。这辆新车将于2021 8月上市。新车将提供四种颜色：冰川白、波浪银、地球灰和星夜黑。此外，五菱汽车还公布了“双色”概念车身，为消费者提供了不同的选择。

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五菱征途外观图

五菱五菱荣光

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五菱荣光系列画册

五菱荣光比你想象的要慷慨。创新和传承是远见和果断之间的竞争。看一眼五菱的辉煌，就能看出领导者的勇气和魄力。凭借2700毫米的超长轴距和全面加长、加宽和提升的设计，它实现了宽敞的空间。它配备了一台提升功率超过每升50千瓦的B系列发动机，燃油效率高，耐消耗。它还采用了高刚性笼式前部能量吸收设计和高强度车架保护，占整车的58%。无论负载有多大，它也很容易。五菱荣光拥有强大的实力和空间，可以承载美好的未来。五菱荣光新卡，在货舱尺寸方面，单排车型为3.15×一点六三×0.36m，双排车型为2.45×一点六三×0.36 m

笔记

拼音 双语对照搭载1.5L和1.8L两种发动机，1.5L发动机最大功率为107马力，峰值扭矩为145牛米。1.8L发动机的最大功率为133马力，峰值扭矩为182牛米。变速箱系统与5MT变速箱相匹配。

五菱五菱荣光V

五菱荣光V是一款前后驱动的微型车，采用前麦弗逊式独立悬架和后钢板弹簧非独立悬架。车辆定位更侧重于负载。字母V是英文单词VAN VAN的缩写。由于荣光V的加入，上汽通用五菱荣光产品线进一步丰富，形成了由荣光、荣光S和荣光V系列车型组成的产品矩阵。

五菱五菱荣光小卡

五菱荣光小型卡车搭载上汽通用五菱1.2L和1.5L发动机，并对传动速比进行了调整。变速器的一档传动比从3.769提高到3.857，后桥速比从5.125提高到5.286，扭矩输出提高5%；

笔记

拼音 双语对照它增强了五菱荣光小型卡车在低速和爬坡时的动态性能。油耗方面，五菱荣光小型车国五版1.2L车型百公里综合油耗为7.2L，1.5L车型百千米综合油耗为7.0L。第六版的单排车型油耗为6.6升/100公里，双排车型油耗为6.9升/100公里。

五菱五菱荣光新名片

五菱荣光新卡车身尺寸为5220*1760*1900毫米，搭载1.5L和1.8L两种发动机。国五车型搭载1.5L发动机，最大功率107马力，峰值扭矩145牛米。1.8L发动机的最大功率为133马力，峰值扭矩为182牛米。变速箱系统与5MT变速箱相匹配。五菱荣光新卡是一款符合国六标准的车型，最大功率为125马力，峰值扭矩为180牛米。

五菱五菱宏光

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五菱宏光系列画册

五菱宏光是上汽通用五菱于2010年9月推出的一款紧凑型商务车。

与传统商务车相比，五菱宏光拥有更灵活的车身尺寸和操控性，更经济的实用性，以及相同的7-8人座位空间，时尚现代的外观和内饰设计，完全可以满足商务活动和现代家庭生活对复杂车辆的需求。2010年之后

在第一代五菱宏光上市后，五菱宏广又推出了四款车型，即2013年推出的五菱宏光S

2015年推出的五菱宏光S1

五菱宏光S3于2017年上市

以及2018年推出的新款五菱宏光S

五菱宏光PLUS于2019年推出。

五菱五菱宏光V

五菱宏光V是上汽通用五菱基于用户用车需求推出的“专业商用工具车”。2015年1月9日，五菱系列全新微型车型五菱宏光V上市。2019年3月6日，新款五菱宏光V上市。

五菱宏光V-6版本的最大功率为99马力，峰值扭矩为140牛米。变速箱系统与之匹配的是6速手动变速箱。

五菱五菱宏光S1

2015年8月18日，第三代宏光车型五菱宏光S1上市，车身尺寸为4500×一千七百二十一×1730mm，轴距为2720mm，比五菱宏广S长100mm，宽40mm，以及大量镀铬装饰。实用性方面，五菱宏光S1搭载7人时，装载空间可达250升，搭载2人时，最大装载空间可扩展至3450升。此外，五菱宏光S1还采用了4/6分体式第三排座椅。

动力方面，五菱宏光S1搭载1.5L发动机，最大功率82千瓦，最大扭矩147牛米。变速箱系统配备5速手动变速箱。

五菱五菱宏光S3

五菱宏光S3定位为“更好的宏光S”，于2017年11月10日正式上市，共有1.5L和1.5T两种排量的五款车型。

2019年3月6日，五菱宏光S3自动离合版正式上市，共推出1.5L6MT舒适型和豪华型两款车型。五菱宏光S3的车身尺寸为4655*1735*1790mm，轴距为2800mm。

五菱宏光S3采用2+2+3的7座布局设计。第二排和第三排座椅放倒后可以与行李箱调平，宽敞、灵活、实用。

五菱新款五菱宏光S

新款五菱宏光S于2018年9月6日正式上市，售价区间为528-55800元。新车考虑到了用户的家庭需求，采用了全新、年轻化的造型设计，并由1.5L发动机提供动力。外观方面，新款五菱宏光S融合了商务车和当前主流SUV两种设计语言。前脸采用了全新风格的中网设计，车身侧面采用了双横腰线设计。长度、宽度和高度分别为4420/1685/1755毫米，轴距为2720毫米。在配置方面，驾驶员侧车窗可以一键降下，而中控区则配备了一个大型多媒体屏幕，

笔记

拼音 双语对照充分提高了车辆的实用性。

五菱五菱宏光PLUS

五菱宏光PLUS于2019年10月16日上市，五座版于当年12月2日上市。五菱宏光PLUS是上汽通用五菱基于用户需求推出的新一代宏光车型。五菱宏光PLUS是基于CN150前后驱动平台开发的产品。它是五菱品牌全新、最广泛的平台，具有延展性高、模块化高效的优点。它在车身结构、底盘调校、动力性能、内部空间、建筑材料、安全质量等方面都有了实质性的改进，定位为宽体商务车。

五菱宏光PLUS搭载1.5T涡轮增压发动机，最大功率108kW，最大扭矩250N·m，车身尺寸4720mm*1840mm*1810mm。它采用了四种座椅布局：“2”、“2+3”、“3+2+3”和“2+3+3”。

五菱五菱之光

依托上汽集团和通用汽车的先进管理水平，结合五菱17年丰富的微型车制造经验，自主研发出符合国际安全环保标准的高技术、高质量的新型安全微型车——五菱之光。新的前凸设计结合了各种安全设计，使五菱智光能够在不安装安全气囊的情况下遵守国家安全碰撞法规。

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五菱之光系列画册

五菱光系列的主要产品包括五菱光加长版、五菱光S、五菱灯V以及五菱光单双排。

五菱商业类型

谁说找一个创业助手要花很多钱。“一辆经济实用、质量有保障的好车，比如五菱智光立业车型，才是真正的得力助手。物有所值，致富立业完全取决于他”。

五菱加长版

只有在有空间的情况下，我们才有机会扩展我们的技能。就像五菱之光的加长版一样，它看起来像一个太空专家。凭借其长轴距，它可以使您的装载能力翻倍。超大的承载能力更加强大，势不可挡。有了长期的运输和长期的利润，生意兴隆，使你的职业前景无限广阔。

五菱五菱轻V

五菱智光是一款全新车型，长宽高4051*1575*1780mm，轴距2600mm。五菱轻V的前后驱动布局取代了当前五菱轻S车型的传统中置后驱布局。从造型上看，五菱轻V的设计更时尚，三角形大灯搭配单横幅格栅，前保险杠和雾灯造型也更有设计感。内饰也比五菱轻S更家常。五菱轻V采用米黄色/黑色的双色调内饰设计，线条简洁流畅。动力方面，五菱智光V搭载1.2Li-VVT自然吸气发动机，最大输出功率82马力，峰值扭矩116牛米。传动系统匹配的是5速手动变速箱，油耗为5.8升/100公里。

五菱五菱轻型小卡

五菱轻型小型卡车有两种型号：1.2L单排小型卡车和1.2L双排小型卡车。五菱轻型小型卡车单排货箱尺寸为2501mm/1424mm/362mm，双排货箱尺寸为2000mm/1424mm/362mm，单排载货量为1318L，双排载货量为1080L。同时，车辆的额定载荷为475公斤（双排）和750公斤（单列）。搭载1.2L发动机，最大功率为60.3kW（82PS），最大扭矩为115牛米。它配备了一个5MT变速箱。单双排小货车百公里综合油耗仅为6.2L和6.4L。

五菱车标的含义

柳州五菱汽车有限公司有限公司的主标志由五个鲜红的菱形组成，形状像展开翅膀的昆鹏和翱翔的雄鹰。有一种不断上升的趋势，象征着五菱事业的不断发展。

五菱品牌活动

五菱品牌代言

2021 9月6日，五菱汽车宣布，经过双方深入沟通，

笔记

拼音 双语对照基于“认真工作”价值观的高度一致性，周迅女士正式成为五菱品牌的全球代言人。

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五菱品牌代言人

2022年12月8日，五菱汽车宣布胡歌正式成为五菱品牌的全球代言人。

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吴玲品牌全球代言人-胡歌

五菱五菱×YOHO跨界联名合作

2020年8月11日，五菱汽车宣布与YOHO合作！跨境联名合作。从五菱品牌口罩和人民街头小摊到五菱螺丝粉，再到五菱品牌和喜茶品牌“喜小茶瓶厂”，“灵感碰撞派对”在成都车展现场和成都IFS历史广场举行，

两者都传达了五菱年轻多元的品牌形象。00000038

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活动图片

2020年8月12日，五菱与YOHO！两大品牌在上海相遇，五菱推出线下“宏光·MINIDAY——成人小天堂”主题活动，打造年轻人在上海世博会庆典广场打卡的新地标。与此同时，五菱×YOHO！

笔记

拼音 双语对照我们还联合发布了《城市青年另类出行白皮书》，为年轻人走出街头揭示了一种新的时尚“姿势”。

武陵春晚红色面具

2021 2月12日，五菱汽车宣布推出春晚红色口罩，该口罩由上汽通用五菱和中央电视台联合制作。春晚的红色面具上印有五菱红的标志和“2021中央广播电视台春晚”的图标，相得益彰。在面具的中心，两只生肖牛正在向上翱翔，周围是祥云，充满了新年牛运的含义。

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春晚红色面具图片

在口罩的配色方面，上汽通用五菱从造车中汲取了新的色彩灵感，融入了新年元素。它提供了黄色、粉色、红色、橙色、蓝色和深红色六种颜色，共有12种款式，以精心的设计点缀着新年的气氛。

五菱全球银标海外发布

2021 3月29日，上汽通用五菱在印尼雅加达举行新闻发布会，发布了五菱全球银牌和五菱全球第一款海外车型——五菱GALMAZRS。WULINGALMAZ RS7座椅售价为368500000印尼盾，约合人民币180000元。本次大会不仅是五菱全球银标的首次海外亮相，也是五菱全球化进程中的又一重要里程碑。

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五菱全球银标海外发布图

五菱五菱×网易云音乐跨界联名合作

2021 12月24日，网易云音乐与五菱汽车在上海联合举办了“LingOS超感官音乐会”，并宣布双方已在系统层面达成深度定制战略合作，这也意味着网易云乐在汽车音乐市场取得了又一重大突破。

五菱品牌销量

2020年5月，五菱推出了一款纯电动汽车——宏光MINI纯电动汽车（宏光MINIEV），起价不到3万元，预售期仅为十多天。累计订单已超过2万辆，有望再次成为“国家奇迹车”。

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宏光MINIEV上市示意图

2020年7月24日，宏光MINIEV正式上市，上市仅20天销量就突破1.5万辆。截至8月13日，预售订单已超过5万套。

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武陵活动地图

2020年7月，上汽通用五菱开启了国内外双循环，7月整体销量达到13万辆，同比增长20%。销售额已连续四个月实现同比正增长；

笔记

拼音 双语对照五菱品牌销量达到99258辆，同比增长50%。经过35年的发展，五菱累计销量已超过1817万辆，成为中国最大的民族汽车品牌。

2020年8月，上汽通用五菱整体销量达到14.8万辆，同比增长17%，销量连续5个月实现同比正增长。其中，五菱品牌8月销量达到109037辆，同比增长39%。上汽通用五菱近年来在新能源汽车市场表现良好。8月新能源产品销量达到18312辆，同比增长110%，环比增长70%。其中，热门车型宏光MINIEV 8月销量1.5万辆，环比增长104%。

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五菱销售图表

2020年9月，上汽通用五菱整体销量达到17.6万辆，同比增长20%。该公司已连续六个月实现销售额同比增长。五菱品牌销量达到118027辆，同比增长36%。9月28日，五菱全球银标首款旗舰车型“四座家用车”五菱凯捷正式开启预售。预售价格公布，全球订单总量超过2000台，累计订单总量达到1万台。宏光MINIEV继续保持火热的销售势头，9月销量达到20150辆，成为新能源汽车领域增长最快的车型。

2020年10月，上汽通用五菱整体销量达到17.9万辆，同比增长19%，连续第七个月实现销量同比增长。其中，五菱品牌销量达到131655辆，同比增长50%。

2020年11月，上汽通用五菱整体销量达到194693辆，同比增长22%。这也是自2020年以来，上汽通用五菱连续第八个月实现同比双增长。其中，五菱品牌销量达到142421辆，同比增长42%。

五菱2020年全年销量

2020年，上汽通用五菱的年销量超过160万辆，其中五菱品牌累计销量达到1177507辆，同比增长约11.09%。新能源产品宏光MINIEV累计销量超过12.7万辆，连续三个月成为新能源汽车销量冠军。根据《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》，上汽通用五菱在小型纯电动乘坐用车市场的市场份额为51%。此外，“四座家用车”五菱凯捷在上市两个月内共售出2.25万辆，累计订单超过5万辆。

2021五菱销售额

2021 1月，上汽通用五菱汽车总销量达到159063辆，同比增长45%，连续第10个月同比增长。其中，五菱品牌的销量达到112284辆。

2021 2月，上汽通用五菱汽车总销量达到115078辆，同比增长322%。连续11个月，五菱品牌销量达到85621辆。其中，宏光MINIEV销售17307辆，五菱凯捷销售4629辆。五菱正途于2月22日正式开启预售，短短7天内订单超过6700辆。

2021 1-6月，上汽通用威灵汽车总销量达到884195辆，同比增长39.5%，实现了连续15个月的同比正增长。其中，五菱品牌销售693351辆，宝骏品牌销售123057辆，出口74225辆/台，连续六个月保持稳定增长。

2021 11月18日，上汽通用五菱第2500万辆整车正式下线，成为中国第一家国家品牌单车企业，累计产销2500万辆。

2021，上汽通用威林累计实际销量达到1760176辆，

笔记

拼音 双语对照同比增长13.5%。

武陵企业荣誉

五菱系统建设

系统认证：2002年通过ISO9001体系认证。2002-2003年通过ISO9001体系验证，通过OSHMS认证。2003年通过OSHMS验证。

五菱企业

公司：-2003质量信誉百强品牌。质量荣誉2003年百强品牌

五菱产品

产品：-2004年，公司所有产品均获得CCC认证。2004-2005年所有产品均获得CCC认证。Spark荣获“最佳国产迷你车”。荣膺2005-2005年度最佳国产微型客车奖五菱阳光荣获最佳小型客车奖。武陵阳光荣获2005年最佳微型商业汽车奖

五菱品质

质量：-2005年获得AAA级质量信誉证书。在2005年获得了AAA认证。

五菱客户满意度

客户满意度：-2005年全国客户满意度企业。全国客户满意度公司-2005年全国客户满意度产品。2005年全国客户满意度产品-2005年，星火在京东质量排名第一。动力紧凑型汽车。斯帕卡德达斯在J.D.Power2005年度最佳紧凑型汽车。-2016年，五菱荣光V在中国汽车用户满意度指数中获得微观客户满意度第一名。

-2016年，五菱宏光通过《中国汽车用户满意度指数》测评，10万以下MPV满意度排名第一。

-2018年，五菱荣光S在微客户满意度中国汽车用户满意度指数测评中获得第一名。

-2018年，五菱荣光V在微客户满意度中国汽车用户满意度指数测评中获得第一名，排名第一。

2020年，根据J.D.Power的《中国汽车保值率研究报告》，上汽通用五菱在自主品牌汽车公司中排名第一。

笔记

拼音 双语对照

标签：五菱汽车五菱之光五菱荣光五菱宏光SMINI

官方信息

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