股东双方60亿元蓄能，北京现代能否如愿回血？

“添加一点黄金很容易，但很难及时做出回应”。在经历了连续五年的销量下降和市场份额萎缩之后，北京现代终于等到了黎明。近日，北京汽车宣布，北汽投资和现代汽车两大股东决定共同向北京现代增资9.42亿美元。具体实施分为两个阶段：今年6月30日前，双方股东需缴纳50%的增资额度，其余部分需在年底前结清。增资后，北汽投资和现代汽车两大股东的持股比例保持不变，各占50%。

北京现代表示，此次增资不仅表明了双方股东对中国汽车市场发展前景的充分信心，也充分表明了双方对合资公司下一阶段发展的高度认可和全力支持，能够更有效地应对中国汽车行业电动化所需的进一步投资需求。那么，北京现代能否如愿以偿地重获新生呢？品牌变革迫在眉睫。作为中国加入世贸组织后第一家获得批准的合资汽车公司，北京现代经历了辉煌的历史，拥有超过千万辆汽车和明星车型，如伊兰特、索纳塔（参数|询价）和途胜（参数|报价）。它不仅是一个家喻户晓的名字，也是中国汽车市场由大到强斗争的见证。但近年来，面对激烈的市场竞争，以及自主品牌向上和主流合资品牌向下的双重压力，以北京现代为代表的韩系车逐渐失去了市场话语权，市场份额也急剧缩水。根据中国汽车协会的数据，过去六年，韩国汽车在中国的市场份额分别为7.35%、4.63%、4.98%、4.7%、3.8%和2.4%，总体呈下降趋势。截至今年2月，这一数字仅为1.8%。

具体来看，2013年，北京现代的年销量首次突破100万辆，2016年达到114万辆的峰值。然而，在达到顶峰之后，它的销售额却逐年下降。2017年至2020年，北京现代的年销售额分别为816000辆、746000辆、703000辆和502000辆。即使在2021，当中国汽车市场破冰时，北京现代仍然没有任何复苏迹象，年销量只有385000辆。归根结底，业内普遍认为，在中国汽车市场风起云涌的背景下，北京现代的“性价比”优势已经不那么突出了。汽车分析师钟石认为，北京现代的主要问题是产品力没有跟上市场需求，曾经的热门车型在竞争日益激烈的环境中逐渐失去了竞争力。

但事实上，北京现代一直在自救。除了人事改革和重组中国业务外，在产品端，北京现代还将大量尖端技术迭代到新产品中，推出了包括第10代索纳塔、第7代伊兰特、名图（参数|询价）和第5代途胜L等在内的多个车型。通过i-GMP平台和Hsmart战略的支持，北京现代致力于打造清晰、差异化的品牌形象和高品质、高端的产品矩阵，从而促进品牌转型升级。在获得增资后，北京现代的科技标签也有望变得更加受欢迎。电动行业普遍认为，在汽车新四化浪潮中，面对中国汽车市场的巨大潜力，电动化将是“技术现代化”的一大底牌。事实上，对于现代汽车来说，它在中国的形象很难与“技术”联系起来。然而，作为全球第五大汽车集团，现代汽车拥有丰富的技术积累，也是全球第一家全面布局PHEV、HEV、EV和氢燃料电池四大领域的汽车公司。

笔记

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在获得资金后，北京的现代化电气化转型也迎来了强有力的“助推器”。当前，中国汽车市场正面临着新能源转型的巨大机遇。2021，中国新能源汽车销量达到352.1万辆，连续七年位居世界第一，市场份额达到13.4%。2022年，这一趋势并未减弱。中国汽车协会预计，今年新能源汽车销量将达到500万辆，市场渗透率有望超过18%。由此判断，2025年中国新能源汽车占比达到20%的计划目标很可能提前实现。面对中国新能源汽车市场持续快速增长的背景，北京现代还提出，结合中国市场的中长期变化，产品体系的重点应逐步从燃油车平稳过渡到新能源汽车。根据计划，北京现代下一步将加大新能源产品的开发力度，实现48V轻混和全混车型在C级和SUV车型中的完全适用性，并保持全系列产品20%为纯电动汽车的布局。此外，加快推出IONIQ等新能源产品。不仅如此，北京现代还透露，北京现代新技术发展的未来方向将集中在环境、安全、便利和经济方面。下一款即将推出的电动汽车将配备先进技术，如新型智能互联、OTA和辅助驾驶。

值得一提的是，除了电动化，北京现代还将在产能、产品布局、经销商渠道等多方面进行规划。在产能利用方面，北京现代将建立年产销50万辆以上的稳定维度体系。其中，北京现代计划到2022年实现36万辆以上的销量目标，到2025年实现52万辆的销量目标。在产品布局方面，很明显，将采用精简高效的产品布局。2022年至2024年，多个主要销售产品将进行升级换代，保持燃油动力汽车的销售增长势头。此外，北京现代还将对经销商渠道进行结构性调整，2022年在注重维护渠道稳定的同时，将经销商数量减少到560家以下。在完善网络布局的同时，拓展线上销售渠道，推出线上代理销售模式。由此可见，面对中国汽车市场呈现的巨大机遇，在资金的支持下，北京现代已经做好了“迎难而上”的准备。然而，不可否认的是，当前中国汽车市场已经进入了一个存量竞争的时代。要想打赢这场翻身仗，北京现代还需要面临多重考验。如今，面对中国入世20周年的时间节点，北京现代能都如愿实现了回血的第二次腾飞，只需等待时间的考验。

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